Recull d' Activitats de suport a l'activitat Empresarial 2013 Diputació de Barcelona Autor: Jordi Argelich REEXPORTA

1. Com planificar un web
de forma efectiva
JORDI ARGELICH
jargelich@reexporta.com

2. Visió global d’un projecte Web a Internet
1
Anàlisi
5
Control i
actualització
2
Estratègies
PLA
4
Llançament
Acció
3
Arquitectura
Disseny
continguts

3. Anàlisi
Punts clau
• Situació de l’empresa
• Situació del sector i competència
• Situació del producte/servei
• Situació del client/usuari
• Viabilitat

4. Estratègies
Definició de l’estratègia
Primer nivell – màrqueting
Objectius, segmentació, orientació, usabilitat …
Segon nivell – tecnologia
Arquitectura, disseny, programació, ubicació …
PAÍS
CLIENT
PRODUCTE

5. Estratègies
Captació > Conversió > Fidelització

6. El web
La gestió dels continguts del web (CMS)
Quin és el CMS més adequat?...
http://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Sistemas_de_gestión_de_contenidos

7. El web
Avantatges d’un bon (CMS)
• És fàcil i ràpid d’implementar.
• Permet que un mateix es gestioni el contingut.
• Acostumen a indexar-se molt bé als cercadors.
• Permeten actualitzacions regularment.
• Hi ha gran quantitat de plug-ins que hi podem anar afegint.
• Podem canviar la plantilla quan desitgem fer un canvi
d’imatge.

8. Arquitectura de la informació - Usabilitat
El web
Principals criteris a tenir en compte:
La navegació: el web ha de permetre una navegació
fluïda al visitant, el més ràpida i fàcil possible.
Visibilitat i accés als continguts: ha de ser fàcil i
intuïtiu.
Els textos han de ser entenedors i estar ben
organitzats.
La crida a l’acció (call to action): ha d’estar ben
definida.
Els cercadors interns han de tenir en compte errors
tipogràfics i oferir alternatives.
El formulari de contacte: cal pensar-lo bé depenent
del què es demana.

9. El web
Compte amb els navegadors !!
Com que no sabem quin està utilitzant el nostre possible
client cal comprovar que el web es visualitzi bé en
tots ells.
Els navegadors poden tenir vàries versions funcionant a
l’hora. Cal tenir-ho en compte.

10. Webs pensats pels dispositius mòbils ...
El web
Responsive
design
disseny
adaptatiu
Prova: http://my.dudamobile.com/new

11. El web
El domini d’Internet – Quin o quins utilitzem?
www.elmeudomini.com
Subdomini
Nom del domini
Extensió

12. El web
Els continguts – Mentre preparem el web .... evitem
En construcció ....
...o pitjor !!

13. El web
Els continguts – Les imatges
• Compte amb els drets de propietat!.
• Imatges ben etiquetades (atribut ALT).
• Nom rellevant del fitxer de la imatge.
• Controlar el “pes” de les imatges.

14. El web
Els continguts – Idiomes, textos i traduccions
• Textos originals i rellevants.
• Ni poc ni molt text.
• Idiomes, només els
necessaris.
• Traduccions ben fetes. No
literals.
• Fugir dels traductors
automàtics.

15. El web
Pensar en els cercadors – Les paraules clau
Abans d’introduir els continguts al web:
• Estructureu-los correctament
• Cal haver definit les paraules clau

16. La indexació
El web
Les aranyes no accedeixen bé
a través de:
Alguns simuladors d’aranyes:
Cercar :
•
•
•
•
Javascripts
Flash
Pop Up’s
Imatges
spider simulator
Feu un: site:www.lamevaempresa.com

17. El web
Densitat i prominència
Densitat: Els cercadors miren les vegades que es
repeteix una paraula en el context general de la
web i també les vegades que es repeteix una
paraula a cada una de les pàgines.
Prominència:Els cercadors com Google donen
més importància a les paraules que tercers fan
servir per enllaçar la nostra web.
Google dóna més importància a les paraules que
ocupen certs llocs dins la pàgina web.
Alguns analitzadors:
Cercar: density analyzer
•
•
•
•
•
•
Densitat
Densitat
Densitat
Densitat
Densitat
Densitat
de la Url
del títol de la pàgina
de la descripció
de les capçaleres
del nombre d’enllaços
de les paraules en negreta

18. Els rànquings
El web
Cada cercador té els seus propis algoritmes
Els algoritmes són secrets, l’únic que podem aconseguir
són aproximacions amidant els factors que tenen en
compte mitjançant la “prova i error”.
Factors que influeixen:
0
10
•
•
•
•
•
Nombre de visites
Popularitat (link building)
Indexació i magnitud del web
Antiguitat del domini
Etc, etc, etc....

19. El web
1.
Què cal fer per a que indexin correctament
Abans podiem donar d’alta la
nostra web a la llista de
“webs a visitar” *
2. O bé arriba a la nostra web a
través d’un enllaç a una altra
web.
3. O fem servir Google SiteMaps
(*) Google ja no contempla aquesta opció

20. El web
Eines per a webmasters

21. El web
Renovació del web
Si la posada en marxa del nou web implica la
substitució d’un d’antic, cal anar en compte:
• Realitzar correctament el redireccionament 301
• Disposar d’una pàgina personalitzada d’error 404
De no tenir en compte això, podem
perdre quota de posicionament i
PageRank

22. Llançament
Acció
Passem a l’acció !!
Accions “pull”
Posicionament a cercadors, directoris, portals B2B, Marketplaces
Accions “push”
Xarxes socials, email marketing, newsletters, etc…

23. Per últim ... control
Control i
actualització
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/
És el sistema d'anàlisi Web de
Google i serveix per conèixer
tot el que passa dins el vostre
web...definir estratègies de
màrqueting digital futures i,
...si ho fem bé, arribar al ROI.

24. Gràcies !!
Jordi Argelich
Consultor de REEXPORTA.
Think About Export, s.l.
jargelich@reexporta.com
BARCELONA – ALACANT
902 104 184
http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export