Prezentacja Jarka Sobolewskiego z IAB Polska z 6. Netcampa

2. IAB w Polsce i Europie oraz Internet. Polska na tle Europy. Jarosław Sobolewski, IAB Polska

3. Agenda 1. IAB – kilka słów o organizacji 2. Opinie na temat rynków Europejskich – wypowiedzi dyrektorów narodowych organizacji IAB

4. IAB na świecie Interactive Advertising Bureau - 26 państw na świecie

5. IAB Europe Działające organizacje : 15 krajów z 60 pracownikami full-time ponad 450 0 zrzeszonych firm z branży oraz reklamodawców Nowe kraje w 2008 : 6 nowych organizacji w Europy zachodniej Zaawansowane rozmowy : 5 krajów CEE w 2009 IAB AdEx

6. Związek Pracodawców Branży Internetowej Interactive Advertising Bureau Polska 60 firm International Data Group Poland SA, FFCreation Sp. Jawna, K2 Internet SA, Money.pl Sp. z o.o., Opcom Grupa, Eskadra Sp. z o.o. , Polskie Badania Internetu Sp. z o.o., Performance Media Sp. z o.o., Zed digital, Polskie Książki Telefoniczne Sp. z o.o., Mediaedge:cia, Trader.com (Polska) Sp. z o.o., Cube Group Sp. z o.o., Kompan.pl Sp. z o.o., Media Regionalne Sp. z o.o., NetSprint Sp. z o.o., Eniro Polska Sp. z o.o., Digital One, Direct Traffic sp. z o.o., Bluerank, Bankier.pl SA , MindShare Polska Sp. z o.o., Interactive Marketing, Partner Polska Sp. z o.o., Media Direction OMD, Grupa Pracuj Sp z o.o., Ataxo Sp. z o.o., Point of View, AdAction, Plasma Media, SARE, Cormedia Sp. Jawna, MOSQI.TO, Media Contacts Sp. z o.o., Value Media, O2.pl , 4people.pl Sp. Jawna, Nowoczesna Firma Sp. z o. o., Zanox.de AG, Fast Bridge, e-Business Solutions Sp. z o.o., Synerway S.A., Web Search Factory Polska Sp. z o.o, Interaktywna Sp. z o.o., OS3 Multimedia, Zieltraffic, ADV S.A., E-financial S.A., Sunrise System Sp. z o.o., , ACR S.A.

7. Aktywności 1. Grupy robocze – SEM, E-mail, Video, Standardy 2. Eventy – IAB Update, IAB Showcase 3. Edukacja – konferencje – Forum IAB, SEM 4. Konkurs kreatywny – MIXX Awards 5. Raport strategiczny IAB 6. Badanie AdEx we współpracy z PwC 7. Współpraca z SKM SAR - Mediatrendy 7. Działania w IAB Europe – lobbing w parlamencie EU

8. Wywiady z szefami IAB’ów - pytania Penetracja internetu w kraju Średnia cena łącza internetowego Wydatki na reklamę Udział w torcie mediów Kluczowe czynniki rozwoju internetu Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.

9. IAB UK Penetracja internetu w kraju 67% w grupie +15 Średnia cena łącza internetowego 4,25 funta z 4 M Wydatki na reklamę 3,5 mld Euro Udział w torcie mediów Około 16% Kluczowe czynniki rozwoju internetu Szybkie łącza, WiFi w domach, search i rozrywka w internecie Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Ludzie zaczeli wykorzystywać internet do podejmowania decyzji zakupowych, reklamodawcy chcieli znaleźć się w miejscu gdzie te decyzje są podejmowane Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. Wideo. Sieci reklamowe – 30% kampanii. Targetowanie behawioralne – 15% kampanii Skuteczność kampanii TV + internet - badanie Guy Phillipson

10. IAB Niemcy - OVK Penetracja internetu w kraju 50-60% Średnia cena łącza internetowego 20 Euro – telefon + internet Wydatki na reklamę 2,1 mld Euro Udział w torcie mediów Około 12% Kluczowe czynniki rozwoju internetu Szybkie łącza, niskie ceny dostępu do internetu Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Badaniami. Oglądalność i wydatki reklamowe. Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. Targetowanie kontekstowe, szczególnie w przypadku FMCG. Nowości: wideo i IPTV Thomas Duhr

11. IAB Francja Penetracja internetu w kraju 50% Średnia cena łącza internetowego 25 Euro – 2 M Wydatki na reklamę 1,1 mld Euro – obliczne z RC Udział w torcie mediów Około 22% Kluczowe czynniki rozwoju internetu Kontent wideo oraz konwersja pracy do internetu Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Badaniami. Targetowanie. Niskie koszty. Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. 83% z 500 największych francuskich reklamodawców robi kampanie w internecie, w TOP100 – 97% Jerome de Labriffe

12. IAB Holandia Penetracja internetu w kraju 85% Średnia cena łącza internetowego 25 Euro – 4 M Wydatki na reklamę 650 mln Euro Udział w torcie mediów 10% Kluczowe czynniki rozwoju internetu Szybka penetracja internetu w społeczeństwie oraz Duża oferta e-commerce Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Zasięg w społeczeństwie. Wyszukiwarki. Silna obecność budżetów FMCG i Finansów Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. Social media. Blogi. Recenzje. Duży poziom współuczestnictwa. Roderick den Daas

13. IAB Hiszpania Penetracja internetu w kraju 34% Średnia cena łącza internetowego 30 Euro – 2 M Wydatki na reklamę 485 mln Euro Udział w torcie mediów 6% Kluczowe czynniki rozwoju internetu Kontent wideo oraz wyszukiwarki Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Możliwość kreatywnego podejścia do reklamy. Kontrola. Rezultaty. Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. Search – aspekt ROI oraz wyszukiwarki. Nowość - mobile. Antonio Traugott

14. IAB Szwecja – od 28.05.2008 Penetracja internetu w kraju 75% Średnia cena łącza internetowego 20-25 Euro Wydatki na reklamę Około 400 mln Euro Udział w torcie mediów 10%, więcej niż TV Kluczowe czynniki rozwoju internetu Szybkie łącza. Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Przejście prasy w internet powoduje również przejście budżetów. Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. Display. Reklama w wyszukiwarkach. Charlotte Thur

15. IAB Norwegia Penetracja internetu w kraju 87% Średnia cena łącza internetowego 40 Euro Wydatki na reklamę 280 mln Euro Udział w torcie mediów 12% Kluczowe czynniki rozwoju internetu Szybkie łącza. Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Badania. Udane kampanie i ich odpowiednia promocja. Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. Social media. Blogi. Targetowanie behawioralne. Reklama wideo w internecie. Borge Sandengen

16. IAB Belgia Penetracja internetu w kraju Powyżej 60% Średnia cena łącza internetowego 25 Euro Wydatki na reklamę 250 mln Euro Udział w torcie mediów Realnie około 6-7% Kluczowe czynniki rozwoju internetu Darmowy dostęp do internetu. Rządowy program promocji informatyzacji. Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Zasięg. Możliwość pomiaru. Ewolucja rynku Prasowego, którego trości trafiły do internetu. Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. Display. Marketing w wyszukiwarkach. E-mail marketing. Patrick Merck

17. IAB Grecja Penetracja internetu w kraju 40% Średnia cena łącza internetowego 40 Euro Wydatki na reklamę 22 mln Euro Udział w torcie mediów 1% Kluczowe czynniki rozwoju internetu Szybkie łącza – obecnie 10%. Promocja w innych mediach. Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Naciski z central międzynarodowych. Badania. Działania IAB. Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. Social media. Wzrost liczby internautów w wieku Powyżej 55 lat. Harris Rougas

18. IAB Rumunia Penetracja internetu w kraju 24% - tylko 10% BB Średnia cena łącza internetowego 10-30 Euro Wydatki na reklamę 8 mln Euro Udział w torcie mediów Brak danych Kluczowe czynniki rozwoju internetu Szybkie łącza. Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Proces ten dopiero się zaczyna. Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. Display. Sieci kontekstowe. Cristian Petriceanu

19. Portugalia Penetracja internetu w kraju 44% Średnia cena łącza internetowego 25 Euro – 1 M Wydatki na reklamę Brak danych Udział w torcie mediów Brak danych Kluczowe czynniki rozwoju internetu Szybkie łącza. Spadające ceny sprzętu i dostępu do Internetu. Promocja internetu w szkołach. E-government. Globalizacja. Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety Proces ten dopiero się zaczyna. Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku. Wyszukiwarki. Portale. Social media. Blogi. Ricardo Pereira

20. Klucze do sukcesu rynku internetowego? Penetracja łącz szerokopasmowych w kraju. Ceny dostępu do internetu. Kontent w internecie. Badania oglądalności i wydatków reklamowych.

21. Wpływ internetu na konsumpcję tradycyjnych mediów w Europie Badania Forrester Research : European Technographics® Online Media, Marketing, And Retail Survey, Q3 2007 i European Technographics® Benchmark Survey, Q2 2007

22. Wnioski Internauci odczuwają zmianę w czasie korzystania z mediów na korzyść internetu. Więcej niż połowa internetowej populacji w Europie twierdzi, że ogląda mniej telewizji, czyta mniej prasy i magazynów oraz rzadziej słucha radia odkąd zaczeli korzystać z internetu. Niemniej jednak wciąż poświęcają więcej czasu na TV niż na korzystanie z internetu w celach prywatnych. Konsumpcja TV nie spada. Europejscy internauci wchodzą do sieci w konkretnych celach. Mimo, że klasyczne media tracą na uwadze i widać wyraźny wzrost znaczenia internetu, w dziedzinie informacji konsumenckich media te wciąż pozostają istotnym źródłem. Internet jest kluczowym medium w dziedzinie aktualnych informacji. Tylko 18% europejskich internautów nie wskazało internetu jako jednego z 3 najważniejszych mediów informacyjnych.

23. Sytuacja rynkowa – opinia z internetu Liczba komputerów w Polsce na mieszkańca jest jedną z najniższych w Europie koszty dostępu są wysokie, a ich jakość niska W penetracji łączy broadband wyprzedamy tylko Bułgarię, przed nami są takie kraje jak Rumunia, Cypr czy Słowacja Ilość usług publicznych realizowana przez internet jest najniższa w Europie … o zacofaniu w edukacji informatycznej (zwłaszcza starszej części społeczeństwa) raczej nie ma co mówić.

24. Dziękuję Więcej informacji o działaniach IAB Polska na: www.iabpolska.pl oraz grupa IAB Polska na Goldenline.pl