Audiweb presenta la nuova ricerca Audiweb 2.0 che, a partire dal primo trimestre 2018, offrirà la più completa e obiettiva rappresentazione del mercato e sarà in grado di rilevare l’audience online dei contenuti editoriali distribuiti su tutte le piattaforme disponibili e fruiti tramite PC, smartphone e tablet.
Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audie...Audiweb
In occasione dello IAB Seminar, Audiweb annuncia il nuovo sistema di rilevazione dell’audience online che si estende dal PC ai dispositivi mobili smartphone e tablet, Audiweb Mobile. La nuova ricerca, che dopo una fase beta sarà pienamente operativa a partire dal prossimo gennaio 2014, offrirà dati completi sulle abitudini e i comportamenti online degli utenti italiani (18-74 anni) che accedono a internet o utilizzano un’applicazione da uno smartphone o da un tablet.
Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audie...Audiweb
In occasione dello IAB Seminar, Audiweb annuncia il nuovo sistema di rilevazione dell’audience online che si estende dal PC ai dispositivi mobili smartphone e tablet, Audiweb Mobile. La nuova ricerca, che dopo una fase beta sarà pienamente operativa a partire dal prossimo gennaio 2014, offrirà dati completi sulle abitudini e i comportamenti online degli utenti italiani (18-74 anni) che accedono a internet o utilizzano un’applicazione da uno smartphone o da un tablet.
Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014Audiweb
A settembre, su un'audience totale di 28,6 milioni di utenti unici nel mese, risultano 21,8 milioni gli italiani che hanno visitato almeno un sito della categoria commerce, il 50% della popolazione di 18-74anni. L'ecommerce è particolarmente diffusio tra i 18-44enni (oltre il 63%) e tra i professionisti, i manager e i tecnici (oltre l'85%).
Analizzando più in dettaglio i dati sulle abitudini degli utenti che visitano i siti dedicati alla vendita diretta o alle informazioni commerciali di vario tipo, risulta che circa il 45% dei 18-74enni va su siti di ecommerce, il 38,2% su siti di aste e circa il 32% gli italiani su siti che aiutano a fare affari o risparmiare - il 34% su siti di coupon e il 32% su siti di directories o guide. Solo il 5,7% consulta siti o applicazioni della categoria "free merchandise" dedicati ai voltantini con offerte. Infine, risulta che si naviga tra le vetrine online in egual misura sia da pc che da mobile (circa 54% e 46% tra Pc e mobile).
In Italia gli utenti sulla rete si muovono in modo sempre più naturale tra i negozi online, in particolare la parte della popolazione più giovane. E' evidente una minore attitudine digitale del segmento più maturo della popolazione che, non solo frequenta meno le vetrine online, ma fa ancora poco uso di siti o applicazioni utili per risparmiare e orientarsi tra le offerte online.
Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014Audiweb
A settembre, su un'audience totale di 28,6 milioni di utenti unici nel mese, risultano 21,8 milioni gli italiani che hanno visitato almeno un sito della categoria commerce, il 50% della popolazione di 18-74anni. L'ecommerce è particolarmente diffusio tra i 18-44enni (oltre il 63%) e tra i professionisti, i manager e i tecnici (oltre l'85%).
Analizzando più in dettaglio i dati sulle abitudini degli utenti che visitano i siti dedicati alla vendita diretta o alle informazioni commerciali di vario tipo, risulta che circa il 45% dei 18-74enni va su siti di ecommerce, il 38,2% su siti di aste e circa il 32% gli italiani su siti che aiutano a fare affari o risparmiare - il 34% su siti di coupon e il 32% su siti di directories o guide. Solo il 5,7% consulta siti o applicazioni della categoria "free merchandise" dedicati ai voltantini con offerte. Infine, risulta che si naviga tra le vetrine online in egual misura sia da pc che da mobile (circa 54% e 46% tra Pc e mobile).
In Italia gli utenti sulla rete si muovono in modo sempre più naturale tra i negozi online, in particolare la parte della popolazione più giovane. E' evidente una minore attitudine digitale del segmento più maturo della popolazione che, non solo frequenta meno le vetrine online, ma fa ancora poco uso di siti o applicazioni utili per risparmiare e orientarsi tra le offerte online.
IAB Forum 2013 - Total digital audience: come cambia il consumo dell'online t...Audiweb
Cresce a dismisura la disponibilità di accesso a internet in mobilità. Smartphone e tablet rappresentano i nuovi canali di relazione e di fruizione di contenuti e servizi online. Quanto incidono i nuovi device mobili sulla dieta mediatica degli italiani? Come cambia il consumo di internet? Quanti sono gli utenti mobile, cosa fanno online quando vi accedono...?
In occasione dell'ultima edizione dello IAB Forum, 3 dicembre 2013, Enrico Gasperini, Presidente di Audiweb ha presentato i nuovi dati sull'audience online e i cambiamenti in atto legati alla diffusione dei nuovi device mobili, smartphone e tablet.
In Italia come nei principali Paesi del mondo, si rileva un trend in flessione dell'audience online da PC, a fronte di un'audience mobile di 9,9 milioni di utenti online da smarthphone e 4,2 milioni da tablet stimata nel mese di settembre.
Il mobile conquista il 46% della total digital audience (accessi da PC e da device mobili) e la fasce più giovani della popolazione che trascorrono più tempo online da questi device (il 54% del tempo online da mobile è dei 18-34enni), contribuendo allo svecchiamento dell'audience. Dall'analisi è emerso, inoltre, che l’uso di mobile app prende l’87% del tempo totale speso da mobile, con un uso quotidiano solo da smartphone pari all' 84% del tempo mensile dedicato alla navigazione, mentre la distribuzione del tempo speso da tablet tra le fasce d'età presenta ancora le stesse quote del PC.
OpenData, un percorso tra giurisprudenza, formati e strumenti e modalità di p...LibreItalia
Andrea Borruso, Mario Grimaldi e Ciro Spataro di OpenData Sicilia ci spiegano cosa siano gli OpenData caratterizzandole nei loro aspetti legali, di formato, di strumenti per organizzarli e gestirli e di alcuni strumenti per la loro pubblicazione durante la Sesta Conferenza Italiana LibreItalia (LibreItaliaConf 2019) tenutasi a Palermo l'11 maggio 2019.
La presentazione della Dott.ssa Marina Ceravolo, Research Director di Rai Pubblicità, ha illustrato il ruolo delle ricerche in Rai Pubblicità come tool di vendita.
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Report Scenario Internet Audience Dicembre2023Audiweb
Il report mensile sui dati di sintesi dello scenario online in Italia, con una sintesi iniziale sui consumi online nel 2023.
Base dati: Dicembre 2023 e dati di trend 2023 e 2022
2. 2
La risposta all’evoluzione dell’industria dei media
sempre più complessa e convergente per
una rappresentazione del mercato più precisa e
completa possibile.
3. 3
DALLA QUALITÀ DEL DATO UN VALORE PER TUTTO IL MERCATO
Una rilevazione che restituisce:
agli editori il giusto valore dei contenuti digitali misurando la loro capacità
di attrarre l’attenzione del pubblico attraverso tutte le piattaforme online
agli investitori una fotografia trasparente e di immediata lettura dell’offerta
online attraverso un unico e coerente strumento di valutazione
4. 1. Rilevazione tempestiva del totale delle audience dei Publisher
online rispondente all’evoluzione del mercato e alle dinamiche di
fruizione multi-device.
2. Un Joint Industry Committee solido, per la produzione e distribuzione
di dati currency attraverso processi trasparenti
3. Disporre di una misurazione terza parte per la più ampia copertura di
realtà editoriali (Big Player e siti verticali / locali), secondo quanto
disposto anche da Agcom
4
IL PROGETTO AUDIWEB 2.0 MUOVE DA SPECIFICHE ESIGENZE DEL MERCATO
5. BEAUTY CONTEST
Audiweb è un Joint Industry Committe che rappresenta tutte le parti
del mercato - Fedoweb, UPA, AssoCom - e deve operare con unità di
visione in ogni contesto con la più ampia trasparenza.
Affrontare un momento di profonda trasformazione del mercato ha richiesto
un beauty contest altamente complesso:
raccolta proposte,
approfondite analisi,
selezione short list,
individuazione delle soluzioni più adeguate ed evolute
adeguamento alle esigenze del mercato locale.
6. 6
RISULTATO DEL BEAUTY CONTEST
UN’AVANGUARDIA INTERNAZIONALE
SVILUPPATA CON NIELSEN
PER IL MERCATO ITALIANO
7. 7
I QUATTRO PUNTI CHIAVE DELLA NUOVA AUDIWEB
Metodologia innovativa con tre fonti dati
Rilevazione censuaria con TAG/SDK evoluti
Big data
Panel di persone (PC, Mobile, Single Source)
Dati più evoluti
Currency daily, weekly, Respondent level ad elevata profilazione socio-demo
Completa rilevazione e coerente attribuzione delle audience da PC
e Mobile: Full video coverage, In app browsing, Instant Article, AMP, …
Ricerca di base unifica con Auditel
1
2
3
4
8. La distribuzione di contenuti da parte degli Editori e la loro fruizione da parte delle
Persone si è evoluta verso nuove modalità.
Quindi anche la misurazione deve evolvere (oltre il solo panel)
8
L’USO DI SDK CONSENTE DI BENEFICIARE A PIENO DI TUTTO IL
POTENZIALE DELLA NUOVA RILEVAZIONE
Il Software Development Kit di Nielsen (SDK) supera il
tradizionale TAG Audiweb e consente:
la completa rilevazione delle audience
la coerente attribuzione di tutte le audience rilevate
l’utilizzo di «big data»
Ma la presenza di SDK non è condizione imprescindibile, perché Audiweb
è e resta un sistema aperto
9. IL BIG DATA PROVIDER AGGIUNGE VALORE
Tutti gli Istituti coinvolti nel beauty contest hanno indicato come necessario
affiancare al Panel di persone dotato di software meter, informazioni
derivanti da uno o più big data provider.
La disponibilità di ‘’big data" consente la produzione di dati finali migliori in termini
di precisione, granularità e timing di distribuzione.
I «big data» concorrono anche alla definizione del profilo della audience.
Facebook è risultato il data provider più affidabile per copertura e qualità testando
il livello di aderenza con quanto indicato dalla ‘’source of truth’’ rappresentata dal
Panel.
9
10. valida = monitora la congruenza delle informazioni derivanti dai data provider
calibra = verifica e, se necessario, corregge le attribuzioni di consumi indicate dal
data provider, migliorando la rilevazione delle fasce di età meno rappresentate
rileva entità prive di SDK = garantisce l’estensione della misurazione a tutta
l’offerta online
crea un dato Respondent Level = concorre a definire le informazioni utilizzate
ai fini della pianificazione media
profila = consente di disporre di informazioni socio-demografiche per la
definizione della target audience
numerosità = 40.000+ panelisti pc, smartphone, tablet e quota single source, con
raddoppio della quota «Mobile»
10
IL CONTRIBUTO DEL PANEL DI PERSONE RESTA FONDAMENTALE
12. Tempestività = daily e weekly dopo 72 ore
Copertura completa = in app Facebook, IA, AMP, Video
(PC e Mobile, browsing e App)
Pianificazione = dati profilati più ricchi e stratificati
12
DATI PIÙ EVOLUTI
13. Dato giornaliero
Dato settimanale
In app browsing
Facebook
Instant Article
Google AMP
Video solo PC
RL Database
nuovo e più stratificato
Full video coverage
Tempestività
Copertura
completa
OGGI DOMANI
Pianificazione
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COMPLETA RILEVAZIONE E COERENTE ATTRIBUZIONE
14. UN NUOVO PIANO DI AUDIT
La necessità di disporre di solide procedure di auditing è una
caratteristica tipica di Audiweb: PWC si occupa dell’audit sulla rilevazione dei
dati censuari per la ricerca dal 2008.
In virtù delle caratteristiche peculiari del nuovo impianto metodologico e delle
specifiche fonti di rilevazione utilizzate (censuario evoluto attraverso tag / SDK
e «big data»), Audiweb prevede controlli sempre più accurati e
profondi sulla corretta instrumentazione dei TAG / SDK da parte dei
publisher.
14
15. 15
AUDIWEB E AUDITEL LAVORANO AD UNA NUOVA RICERCA DI BASE
I due Joint Industry Committee hanno condiviso l’opportunità di creare
una indagine di base unica con unità di analisi sia livello famiglia
che a livello di singoli individui.
Una unica sorgente qualificata per la stima degli “universi” con
informazioni sul profilo sociodemografico delle famiglie e degli
individui e sulle dotazioni tecnologiche.
Per gli utilizzi Audiweb, le informazioni sono riferite alle piattaforme di
accesso ad Internet rilevate dai Panel: PC, Smartphone e Tablet.
16. 16
DISPONIBILITÀ NUOVI DATI
Gennaio 2018
Dati daily e weekly
Aprile 2018
disponibilità dati monthly Audiweb 2.0: sono la nuova
Currency
17. Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.
www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb