2010.10 Erwin Wilczyński - Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie ro...ARBOinteractive Polska
Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej
Erwin Wilczyński
Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie robić w Social Media
2010.10 Erwin Wilczyński - Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie ro...ARBOinteractive Polska
Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej
Erwin Wilczyński
Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie robić w Social Media
Communication + Content = Community, czyli nowe trendy w Public Relations (13...Personal PR
Wystąpienie Karoliny Janik, Prezes Zarządu Personal PR Sp. z o. o., i Arkadiusza Brulińskiego, Rzecznika Prasowego Gdańskiego Przedsiębiorstwa Energetyki Cieplnej Sp. z o.o. wygłoszone podczas V Pomorskiego Forum Przedsiębiorczości organizowanego przez Agencję Rozwoju Pomorza.
Blogerem jestem - czy to brzmi dumnie?Paweł Krzych
Blog, bloger, blogosfera – są to pewnego rodzaju ‘buzz words’, w ostatnim czasie mocno eksploatowane. Teraz jest czas blogerów, czy on dopiero nastąpi? Gdzie była blogosfera 5 lat temu, gdzie jest w chwili obecnej i gdzie będzie za 5 lat. Co najważniejsze, co to znaczy prowadzić bloga?
Budowanie wizerunku przez zaangażowanie konsumenta w markęPaweł Tkaczyk
W jaki sposób wybudować wizerunek wśród ludzi, którzy za pomocą AdBlocka i pilota telewizyjnego omijają Twoje reklamy? Zaangażować ich w Twoją markę. Jak?
Prezentacja z konferencji WebWro. Wrocław, marzec 2010.
Dlaczego warto pamiętać o prowadzeniu blogów? Paweł Krzych
Czy blogowanie może być dobrym narzędziem komunikacji dla Twojej organizacji czy grupy? Czy nadszedł czas na to, by zaryzykować i pójść w tango nie tylko z Facebookiem?
Bez wątpienia w ostatnich latach duże portale społecznościowe przyczyniły się do marginalizacji innych kanałów komunikacji. Ciężko sobie teraz wyobrazić promocję wydarzeń bez Facebooka, czy Twittera. Wiele organizacji, indywidualnych twórców i przedsiębiorców ogranicza się tylko do prowadzenia działań na FB. Czy słusznie? A co z platformami blogowymi? Dlaczego warto zainteresować się tym tematem? Jak takie platformy mogą pomóc w dotarciu do zainteresowanych, tworzyć wizerunek organizacji, pomagać w pozyskaniu sponsorów i finansowania? Jak pisać i publikować media, by inni chcieli to czytać? Jak promować swoją platformę?
Communication + Content = Community, czyli nowe trendy w Public Relations (13...Personal PR
Wystąpienie Karoliny Janik, Prezes Zarządu Personal PR Sp. z o. o., i Arkadiusza Brulińskiego, Rzecznika Prasowego Gdańskiego Przedsiębiorstwa Energetyki Cieplnej Sp. z o.o. wygłoszone podczas V Pomorskiego Forum Przedsiębiorczości organizowanego przez Agencję Rozwoju Pomorza.
Blogerem jestem - czy to brzmi dumnie?Paweł Krzych
Blog, bloger, blogosfera – są to pewnego rodzaju ‘buzz words’, w ostatnim czasie mocno eksploatowane. Teraz jest czas blogerów, czy on dopiero nastąpi? Gdzie była blogosfera 5 lat temu, gdzie jest w chwili obecnej i gdzie będzie za 5 lat. Co najważniejsze, co to znaczy prowadzić bloga?
Budowanie wizerunku przez zaangażowanie konsumenta w markęPaweł Tkaczyk
W jaki sposób wybudować wizerunek wśród ludzi, którzy za pomocą AdBlocka i pilota telewizyjnego omijają Twoje reklamy? Zaangażować ich w Twoją markę. Jak?
Prezentacja z konferencji WebWro. Wrocław, marzec 2010.
Dlaczego warto pamiętać o prowadzeniu blogów? Paweł Krzych
Czy blogowanie może być dobrym narzędziem komunikacji dla Twojej organizacji czy grupy? Czy nadszedł czas na to, by zaryzykować i pójść w tango nie tylko z Facebookiem?
Bez wątpienia w ostatnich latach duże portale społecznościowe przyczyniły się do marginalizacji innych kanałów komunikacji. Ciężko sobie teraz wyobrazić promocję wydarzeń bez Facebooka, czy Twittera. Wiele organizacji, indywidualnych twórców i przedsiębiorców ogranicza się tylko do prowadzenia działań na FB. Czy słusznie? A co z platformami blogowymi? Dlaczego warto zainteresować się tym tematem? Jak takie platformy mogą pomóc w dotarciu do zainteresowanych, tworzyć wizerunek organizacji, pomagać w pozyskaniu sponsorów i finansowania? Jak pisać i publikować media, by inni chcieli to czytać? Jak promować swoją platformę?
John Sandvand - The future is now (Schibsted case)GazetaWyborcza
Schibsted Tech Polska works with Schibsted Media Group's media houses in Scandinavia to create new digital products. They have 150 developers in Krakow and Gdansk working on new online services, classifieds, and smart services. The presentation discusses how editorial and tech teams collaborate through hackdays, product managers, and joint development to build tools like A/B testing for journalists and live reporting platforms. The goal is to engage audiences through innovative products that combine local editorial strengths with global tech platforms and data.
Julia Didenko - Donetsk Institute of InformationGazetaWyborcza
The document summarizes the founding and goals of the NGO "Donetsk institute of information" and the DonbasPublicTV (DPTV) initiative. The NGO was founded in 2009 by journalists and volunteers to provide objective information on the political, economic, and social situation in the Donetsk region without censorship. DPTV was launched in March 2014 as an independent public TV online by Donbas journalists to inform civilians in eastern Ukraine where access to media is hindered by conflict. DPTV aims to promote open and independent media in the region through TV programs, video projects, and a journalist network across Donbass cities.
Hromadske.TV is an independent Ukrainian media organization that was established in 2013 during the Euromaidan protests. It provides uncensored news and information through its website, YouTube channel, and broadcasts. The document discusses Hromadske.TV's achievements in establishing a new model for transparent and civic-focused media, its role in covering the Euromaidan protests and subsequent events in Ukraine, and its goals of promoting democracy, accountability, and civic participation. It also provides statistics on its viewership and following online, as well as its plans for expanding its coverage within Ukraine and abroad in the future.
2. Spodziewacie się takich
zdjęć i przypadków z FB?
…recept jak pozycjonować
się w Google?
Ważniejszych jest 7 trendów
jakie poznaje dziennikarz, który
„przychodzi do internetu”
BEZ MOMENTÓW
3. 1. Internet. Miejsce nadpodaży treści
2. Odbiorca. Współtwórca i twórca treści
3. Dialog, a nie monolog. Komunikacja!
4. Ekonomia uwagi, a nie sam news
5. Analiza, a nie technologia
6. Dziennikarz jako dystrybutor
7. Dziennikarz jako marka
7 TRENDÓW Z JAKIMI MIERZY SIĘ DZIENNIKARZ W SIECI
4. Co minutę na YouTube jest wrzucanych co najmniej 20 godzin filmów. Na
obejrzenie tego co wrzucono tylko w 2012 roku potrzeba setki lat.
Wielokrotnie więcej niż użytkownik może obejrzeć do końca swojego życia.
Rok 1995
23.500 serwisów
39,6 mln internautów
1985 userów na 1 stronę
Rok 2012
255 mln serwisów
1,96 mld internautów
7,7 usera na 1 stronę
1. INTERNET NADPODAŻ TREŚCI
5. 2. ODBIORCA JAKO WSPÓŁTWÓRCA TREŚCI
• O tym co czyta
odbiorca w sieci
nie decyduje już
tylko sam
nadawca
• Zwiększenie roli
odbiorcy, jego
zainteresowań,
potrzeb,
sposobu
konsumpcji
treści w sieci
FOT. PAWEŁ NOWAK
6. • Jednokierunkowość i
niesymetryczność przekazu
• Z centrum do wielu odbiorców
• Periodyczność i schematyczność
• Z ustaloną częstotliwością
• Określony porządek tematyczny
• Duża rola selekcjonerów informacji
(gate-keeperów), decydujących o
wadze i sposobie prezentacji
• Opóźnione sprzężenie zwrotne
• Ograniczona możliwość wpływania
na kształt gazety
2. ODBIORCA: GAZETA ODBIORCA: INTERNET
• Wielokierunkowość i większa symetria
przekazu
• „Centrów” przekazu są miliony
• Użytkownik jest twórcą
• Przekaz non stop
• Treść w dowolnym czasie
• Ograniczona rola gate-keeperów
• O wadze treści decydują też użytkownicy
• Błyskawiczne sprzężenie zwrotne –opinię
na temat danej treści
• Skutecznie wpływają na formę treści
7. 2. ODBIORCA. MULTITASKING
• Multitasking, czyli używanie w tym samym czasie różnych mediów w
zasadzie uprawiają wszystkie grupy wiekowe internautów.
• Dziennikarz walcz o uwagę odbiorcy konkurując nie tylko w internecie
8. • 95% info. jest dostępnych o
każdej porze
• Treść za darmo to uzależnia
• W Google otrzymuje tys./mln
wyników
• Szum większy niż w tradycyjnych
mediach
2. ODBIORCA SAM WYBIERA
•Szybko się irytuje, gdy poczuje się
oszukany
•Szuka konkretnej informacji, albo
tego co uważa za rozrywkę.
•Chce info. dostać NATYCHMIAST.
•Nie ma "drugiego” miejsca
wyboru.
•Dla wielu odbiorców jeśli info. jest
dostępna w kilku miejscach, bardziej
liczy się to gdzie trafi na nią w
pierwszej kolejności (Google, FB) niż
jej jakość
9. • Autor z serwisu
Wiadomosci24.pl wykrył, że
zdjęcie było kradzione,
wmontowano głowę Lionela
Messiego
• W galerii upamiętniającej
członka zespołu The Monkees,
redaktor serwisu Gazeta.pl
wykorzystał zdjęcie ze strony
thespoiler.co.uk.
• Po sygnale od internauty serwis
poprawił swój błąd
• ODBIORCA wpływa na treść
dziennikarską, zawartość,
czas, tematykę
2. CASE GAZETA.PL ODBIORCA JAKO WSPÓŁTWÓRCA
10. • Ludzie są zalewani informacjami
(mnogość kanałów)
• Mają mniej czasu na zarządzanie
informacjami
• Minimalizują wysiłek w dotarciu do
informacji
• Optymalizują proces
wyszukiwania i wykorzystują
naturalny „filtr” jakie tworzą
społeczności
• KLIKAM W TO CZYM
INTERESUJĄ SIĘ ZNAJOMI
3. WIELOKIERUNKOWA KOMUNIKACJA
11. • Social media silna interakcja
• Wiele materiałów w sieci posiada
dziś swój rodowód w social media -
ktoś założył grupę na FB, coś
napisał w profilu…
• Twitter jako nośnik gorących
newsów. Case: minister P. Graś o
dymisji minister J. Muchy
• Twitter, FB - narzędzia
dziennikarza, miejsce rozmowy
a nie monologu
3. WIELOKIERUNKOWA KOMUNIKACJA
12. • Case.
Minister Sławomir
Nowak reaguje
na wpis na
Twitterze
W ten sposób
powstaje artykuł
do Dziennika
Łódzkiego print i
online
3. WIELOKIERUNKOWA KOMUNIKACJA
14. • Delinearyzacja. Dla internauty nie ma
„pierwszej strony” jak w gazecie
• Każdy artykuł żyje swoim życiem, ma
własne zalety. A dziennikarz „warty” jest
tyle ile zarabiają jego treści
• Najlepsze materiały to nie te, które
przyciągają najwięcej internautów,
ale najdroższe reklamy!
• Zaciera się granica między informacją a
rozrywką. Wybór wydarzenia przez
serwis nadaje mu stosowną rangę.
4. EKONOMIA UWAGI
15. 4. EKONOMIA UWAGI. CASE WYKOP
• Internauci mają
różne
przyzwyczajenia i
ulubione miejsca
• Agregatory treści
jako generator
ruchu
• Case tekstu, który
powstał specjalnie
do internetu, a
większość
internautów trafiło
do niego nie ze
strony głównej
DGP a z serwisu
Wykop.pl
16. • Internauta wykorzystuje sieć przede
wszystkim w celach informacyjno-
rozrywkowych. Infotainment!
• Źródło informacji jak najbardziej
aktualnych oraz jak najbardziej
użytecznych
• Poszukuje towarzystwa, możliwości
wyrażenia opinii, konfrontowania ze
zdaniem innych
• Podatny na bodźce emocjonalne
• Silny krytycyzm wobec treści
• Wchodzi do sieci ponieważ ma
jakiś problem do rozwiązania,
czegoś potrzebuje (rzeczy,
informacji, emocji), do
wyjaśnienia…
5. NIE TECHNOLOGIA A TREŚĆ
17. • Treść unikalna. Nikt tego wcześniej nie napisał
• Atrakcyjna. Zawartość, język, forma - multimedia
• Wiarygodna. Marka, renoma, nazwisko autora – gwarantują wysokie
zaufanie internauty do treści
• Opiniotwórcza. Powtórzony setki razy, cytowanie z linkiem daje ruch
• Wpływa na innych. Porusza grupy społeczne, dotyczy osobiście
internauty i całych grup
5. NIE TYLKO TECHNOLOGIA. SPRAWDZA SIĘ TREŚĆ
18. • Dziennikarz powinien
interesować się i analizować
strukturą ruchu w
materiałach
• Poznać zainteresowania
odbiorców
• Wiedzieć jak internauci
docierają do tekstów, zdjęć,
video
• Szukać odpowiedzi na
pytania: jakie treści mam
tworzyć, jakie kanały
dystrybucji są skuteczne
w ściąganiu ruchu do
mojej treści
5. CASE: TEKST GENERAŁ SKRZYPCZAK O POBORZE
19. • Problemem nie jest
wytworzenie treści, a
dotarcie do odbiorcy
• Dziennikarz coraz częściej
nie tylko pisze, fotografuje,
ale poszukuje odbiorcy na
swój „towar”
• Zachowanie dziennikarza
w sieci nie pozostaje bez
wpływu na jego „wartość
rynkową”
6. DZIENNIKARZ - DYSTRYBUTOREM TREŚCI
20. • Popełniasz błąd jeśli od
początku obecności w
sieci nie budujesz swojej
marki (nazwiska)
• Popularyzacja treści
poprzez media własne:
blog w serwisie lub na
platformie, aktywny profil:
FB, Twitterze, Instagram
6. DZIENNIKARZ - DYSTRYBUTOR TREŚCI
21. • Gazeta? Dziennikarz kryje się za
marką. Czy ktoś kupuje gazetę
prosi w kiosku gazetę z tekstem
Jana Kowalskiego?
• W sieci „kupuje” mnie, a nie tylko
mojego pracodawcę!
• Weryfikacja moich umiejętności
zawodowych
• Budowanie pozycji zawodowej
• Uwaga. Social media zacierają
płaszczyznę osobistą i zawodową.
Czy mój profil jest także profilem
mojego pracodawcy?
7. DZIENNIKARZ JAKO MARKA
22. • Po kilku
dniach 1 tys.
lików na FB,
219
komentarzy
pod tekstem
• Łukasz Cieśla
miał wtedy 112
znajomych na
FB
• Jedna jego
reakcja na FB i
spóźniona
reakcja pod
tekstem
7. DZIENNIKARZ JAKO MARKA. CASE ŁUKASZ CIEŚLA
23. • Robert Zieliński,
dziennikarz DGP,
dyskutuje z ministrem
obrony Tomaszem
Siemoniakiem na
Twitterze
• Dzięki obecności w
social media jako
dziennikarz jest m.in.:
- Wpływowy
- Skuteczny
- Szybki
- Poinformowany
• Jest dziennikarską
marką!
7. DZIENNIKARZ JAKO MARKA. CASE ROBERT ZIELIŃSKI
24. „Tracimy naszych czytelników nie dlatego,
że nie piszemy dla nich, ale dlatego,
że nie mówimy do nich
i nie inwestujemy w to,
by ich zrozumieć”
Jim Chisholm, Consultant, France
DZIENNIKARSTWO W INTERNECIE TO USŁUGA