Downloaded 317 times
Uploaded byGusstiawan Raimanu
Pasar Monopoli
Ringkasan dokumen tersebut adalah: (1) Dokumen tersebut membahas tentang pasar monopoli anggur di Norwegia yang dikuasai oleh perusahaan milik negara, (2) Pasar monopoli ini ditetapkan pemerintah untuk mengatur konsumsi alkohol, dan (3) Studi ini menganalisis karakteristik pasar serta tantangan yang dihadapi monopoli untuk memuaskan konsumen dan mempromosikan keragaman anggur.
More Related Content
Similar to Pasar Monopoli
Pasar Monopoli
- 1. PASAR MONOPOLI EKONOMI MANAJERIAL ProgramStudi Magister Manajemen Program Pascasarjana Universitas Tadulako Tahun 2016 Oleh Gusstiawan Raimanu
- 2. Overview • Pengertian PasarMonopoli • Alasan Terjadinya Monopoli • Karakteristik Pasar Monopoli • Penetapan Harga dan Output Jangka Pendek • Penetapan Harga dan Output Jangka Panjang • Kerugian & Manfaat Monopoli PASAR MONOPOLI 2
- 3. Pasar Monopoli PASAR MONOPOLI3 Harfiah (Yunani) Monopoli (Yunani) Monos dan polein • Monos = Satu • Polein = Menjual Pasar Monopoli : Pasar dengan satu produsen yang memiliki kekuatan pasar yang lebih besar daripada perusahaan lainnya dalam pasar tersebut. Pasar Monopoli Satu penjual yang menguasai pasar
- 4. Pasar Monopoli PASAR MONOPOLI 4 Produsendapat bertindak sebagai penyalur. Pasar monopoli adalah sebuah struktur pasar dimana tidak ada pesaing terhadap perusahaan monopoli. Monopolis dapat bertindak sebagai price setter. Caranya dengan menentukan harga atau menentukan keluaran (output) yang akan diproduksi oleh perusahaan pada waktu tertentu.
- 5. Bagaimana Monopoli Terjadi? Perusahaan mampumengendalikan pasokan bahan baku untuk menghasilkan suatu produk. Bisa jadi perusahaan memiliki hak paten/hak cipta atas produk tersebut. Suatu keadaan yang disebut natural monopoly – terjadinya skala ekonomis yaitu kurva biaya rata-rata jangka panjangnya bisa menurun jika output yang dihasilkan cukup besar, sehingga perusahaan dapat memenuhi kebutuhan seluruh pasar. (Skala Ekonomi suatu perusahaan) Adanya peraturan dari pemerintah PASAR MONOPOLI 5
- 6.
- 7. Strategi Penetapan Hargadan Output Jangka Pendek • Teori menjelaskan bahwa seorang monopolis dapat menjual lebih banyak unit produknya hanya dengan menurunkan harga. • Hal ini karena kurva permintaan pasar atas produknya memiliki kemiringan negatif. • Hal ini berlaku dengan asumsi bahwa produk yang dihasilkannya tidak memiliki subtitusi dekat, dan selama ia menjadi penjual tunggal pada pasar tersebut. PASAR MONOPOLI 7
- 8. Penetapan Harga danOutput Jangka Pendek Keterangan MC = Marginal Cost MR = Marginal Revenue ATC = Average Total Cost 100 TR = $1.500 TR = $2.800 PASAR MONOPOLI 8
- 9. • Fungsi penerimaantotal (total revenue) • TR = f(Q) P x Q • TC = f(Q) FC + VC • Slope TR = MR = • Slope TC = MC = • Perusahaan Monopoli akan berproduksi pada tingkat output, MC = MR (Keseimbangan Perusahaan Monopoli) • Harga Produk ditentukan dengan menarik garis lurus hingga kurva permintaan (D) Penetapan Harga dan Output Jangka Pendek Q TR Q TC
- 10. Strategi Penetapan Hargadan Output Jangka Panjang • Semua input dan biaya produksi diasumsikan bersifat variabel • Perusahaan dapat menghasilkan laba jangka panjang dengan asumsi bahwa perusahaan baru terhalang masuk dalam pasar. • Keadaan ini membuat perusahaan tidak akan berproduksi pada tingkat terendahnya. PASAR MONOPOLI 10
- 11. Penetapan Harga danOutput Jangka Panjang PASAR MONOPOLI 11 Keterangan LMC = Long Marginal Cost LAC = Long Average Cost SMC = Short Marginal Cost MR = Marginal Revenue SATC = Short Average Total Cost
- 12. Penentuan Harga Monopoli PASARMONOPOLI 12 • Harga (P) > biaya rata-rata (ATC), perusahaan monopoli akan memperoleh keuntungan (Laba) maksimum. • Harga (P) = biaya rata-rata (ATC), perusahaan monopoli hanya akan memperoleh titik impas. • Harga (P) < daripada biaya rata-rata (ATC), perusahaan monopoli akan memperoleh kerugian minimum.
- 13. • Monopoli untukmenekan biaya produksi untuk barang dan jasa yang skala produksi ekonomisnya sangat besar. • Untuk menjaga penggunaan sumber daya yang sangat terbatas – terutama untuk barang-barang publik – bagi kepentingan masyarakat • Berkurangnya efisensi daya saing ekonomi nasional, karena perusahaan tidak terdorong untuk beroperasi lebih efisien. • Jumlah produksi (output) akan lebih rendah dari potensi yang ada, karena produsen monopoli cenderung memproduksi (Q) lebih rendah daripada keseimbangan pasar. • Akibatnya perbedaan antara harga jual (P) dengan biaya marjinal (MC) cukup besar yang mengakibatkan keuntungan perusahaan semakin besar. • Berkurangnya sebagian kesejahteraan masyarakat (dead weight loss) Manfaat dan Kerugian Pasar Monopoli
- 14. References • Bhat, M.,& Rau, A. (2008). Managerial Economics and Financial Analysis. Hyderabad: BS Publications. • Noor, H. F. (2008). Ekonomi Manajerial. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada. • Noor, H. F. (2011). Ekonomi Manajerial (Revisi ed.). Jakarta: Rajawali Pers. • Papas, J. L., & Hirschey, M. (1995). Managerial Economics (Jilid II ed.). (D. Wirajaya, Penerj.) Jakarta: Binarupa Aksara. • Salvatore, D. (2003). Managerial Economics dalam Perekonomian Global. Jakarta: Erlangga. • Tasman, A., & Aima, H. (2014). Ekonomi Manajerial Dengan Pendekatan Matematis (Edisi Revisi ed.). Jakarta: Rajawali Pers. PASAR MONOPOLI 14
- 15.
- 16. Article Review PASAR MONOPOLI16 Penulis: M.B. Lai, A. Caviicchi, K. Rickertsen, A.M. Corsi, L. Casini Diterbitkan Pada: British Food Journal Vol. 115 No. 02, 2013 pp. 314-326 Diakses: 22 Maret 2016 Direview Oleh: Kelompok 7 Monopoly and Wine: Norwegian Case Bagian 2 : Review Artikel
- 17. Tujuan Penelitian • Memberikangambaran umum pasar anggur Norwegia serta menjelaskan peranan aktor di pasar anggur Norwegia • Mengidentifikasi peluang pasar bagi produsen Italia dan asing lainnya untuk masuk ke dalam pasar. PASAR MONOPOLI 17
- 18. Landasan Teori • Dalamartikel ini peneliti menjelaskan latar belakang diberlakukannya peraturan pasar monopoli oleh pemerintah dengan mencantumkan peraturan terkait, • Selanjutnya peneliti mengutip penelitian terdahulu dan mencoba mengaitkannya dengan tujuan penelitiannya. • Secara spesifik tidak ada teori yang dirujuk terutama mengenai teori pasar monopoli. Dalam landasan teori ini, peneliti lebih kepada pemaparan hasil penelitian terdahulu untuk menguatkan kerangka peneltiannya. PASAR MONOPOLI 18
- 19. Metodologi Penelitian • Penelitianini menggunakan teknik informan kunci (key informant) oleh Marshall, 1996. • Metode ini dipilih karena dianggap cocok untuk jenis data kualitatif-deskriptif yang sulit atau memakan waktu apabila dilakukan melalui survei atau kuesioner. • Waktu penelitian dilakukan mulai 9 Februari hingga 9 April 2010 di Norwegia. • Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik snowballing. Dan menghasilkan 59 orang responden kunci. PASAR MONOPOLI 19
- 20. Pembahasan • Pasar anggurNorwegia dikuasai oleh pemerintah secara monopoli melalui “BUMN” Norwegia yaitu Vinnomopolet in Norwegian. • Alasan dibalik pemberlakuan monopoli alkohol di Norwegia adalah masalah besar karena alkohol sejak abad ke-19 yang sudah dialami Norwegia. Keadaan ini semakin diperparah permasalahan sosial dan kesehatan akibat alkohol. PASAR MONOPOLI 20
- 21. Cont. • Selanjutnya pemerintahmemutuskan untuk mengambil alih pasar anggur melalui Departemen Kesehatan nasional dan Sosial untuk mengatur regulasi penjualan/peredaran alkohol, karena data statistik menunjukan tingkat konsumsi alkohol yang semakin meningkat. • Monopoli dilakukan melalui mekanisme yang diatur oleh pemerintah. Dengan tujuan utama yaitu menekan konsumsi minuman beralkohol di Norwegia • Tidak hanya itu saja, pengetatan regulasi, mulai dari lisensi, harga, lokasi dan jumlah outlet hingga pemberian pajak yang tinggi juga dilakukan bagi minuman beralkohol di Norwegia. PASAR MONOPOLI 21
- 22. PASAR MONOPOLI 22 StatistikTingkat Konsumsi Alkohol di Norwegia Tahun 2000-2009
- 23. Rantai Pasok MinumanBeralkohol di Norwegia PASAR MONOPOLI 23 Dengan Lisensi dari Wine Monopoly Menetapkan Klasifikasi Anggur yang dapat dijual di pasar 1. Basic 2. Single Lot 3. Order 4. Additional 5. Test
- 24. Rata-rata Pajak Alkoholdi EEA PASAR MONOPOLI 24
- 25. Hasil Penelitian • Monopoliatas pasar anggur di Norwegia mengakibatkan keadaan yang tidak memuaskan bagi para konsumen. • Mereka mengharapkan pertumbuhan dipasar anggur dengan dilakukannya diferensiasi produk serta anggur yang mahal dan berkualitas tinggi. Belum lagi masalah kemasan yang dirasakan perlu untuk diperbaiki. • Alasannya adalah tingkat pendapatan rata-rata orang Norwegia yang lebih tinggi memberikan mereka daya beli yang lebih untuk minuman beralkohol seperti anggur, PASAR MONOPOLI 25
- 26. Cont. • Anggur yangpaling diminati adalah Wine Italia. • Pembelian anggur di tempat cenderung menurun – dikarenakan krisis keuangan – atau pola konsumsi konsumen akan kecenderungan preferensi konsumsi anggur merah untuk diminum dirumah karena menganggap anggur di retoran menjadi terlalu mahal. • Untuk kategori utama konsumen anggur di Norwegia terbagi menjadi 3 : pelanggan ahli, para pencari harga rendah, dan pelanggan canggih. PASAR MONOPOLI 26
- 27. Cont. • Karena alasanregulasi yang melarang keras publikasi/iklan mengenai minuman beralkohol, peran pers – koran – dengan memuat artikel berupa penilaian oleh kritikus anggur dirasakan menjadi efektif untuk mempromosikan anggur baru. • Hal ini dikarenakan perilaku konsumen anggur yang jarang meminta informasi mendalam namun cenderung mencari berita sederhana dan mudah dalam menentukan preferensi mereka. PASAR MONOPOLI 27
- 28. Cont. • Ikut membangunkemitraan dengan bar dan restoran sangatlah penting terutama untuk mendapatkan kesempatan bagi mereka untuk mencicipi anggur yang ditawarkan untuk kemudian dipromosikan. • Karena peran monopoli yang dominan, sangatlah penting untuk tetap berpartisipasi pada setiap kegiatan promosi yang diselenggarakan oleh monopoli. PASAR MONOPOLI 28
- 29. Cont. • Tantangan baruuntuk monopoli anggur adalah untuk mendidik masyarakat tentang dampak negatif dari konsumsi alkohol yang berlebihan sembari mempromosikan kualitas dan keragaman anggur di pasar, PASAR MONOPOLI 29
- 30. Keterbatasan Penelitian Peneliti mengemukakanbahwa penelitian serupa belum banyak dilakukan. Terlebih yang memfokuskan studi mengenai efek dari monopoli alkohol di pasar Norwegia. Jadi jika boleh dikatakan, bahwa penelitian ini masih memerlukan penelitian lanjutan dimasa datang untuk lebih mempertajam wilayah kajian monopoli wine, sehingga diperoleh gambaran yang lebih jelas mengenai strategi para produsen baru untuk memasarkan anggur di wilayah ini. Mengenai perubahan pemikiran oleh para politikus belum diuraikan lebih dalam apakah hal ini menjadi peluang atau tantangan untuk memasuki pasar monopoli wine di Norwegia. PASAR MONOPOLI 30
- 31. Keterkaitan dengan Makalah •Kasus dalam penelitian menunjukkan bukti aktifitas pasar monopoli yang terjadi akibat peraturan pemerintah. • Seperti dalam tulisan kami, Salvatore (2003) menjelaskan contoh monopoli adalah penjualan alkohol, olehnya kami mencoba menemukan artikel yang membahas monopoli di pasar minuman beralkohol. • Penelitian ini pula menjelaskan peranan monopolis sebagai price setter. PASAR MONOPOLI 31