Vad kännetecknar de politiska partiernas kärnväljare? Vem är typisk moderat? Hur tänker en sosse? Vad värderar en centerpartist? Svaren om värderingarna (Life Values) hos kärnväljarna finns i Orvesto Konsument med 45 000 respondenter. TNS SIFOs Toivo Sjörén höll presentationen i Almedalen 2010

1. Vilka är de politiska partiernas kärnväljare? Almedalen 5 juli 2010

2. ORVESTO® KonsumentEn postal undersökning med 50 000 intervjuer per år 100-tals frågeställningar kring mediekonsumtion, intressen och värderingar Population: svenska befolkningen 15-79 år(7 297 000 personer) Fråga om politiskt parti: Vilka partier skulle du kunna tänka dig att rösta på om det var riksdagsval idag?Definitivt / Kanske / Knappast / Aldrig

3. Vilka är de politiska partiernas kärnväljare? 3 © TNS SIFO 2010

4. Life ValuesEtt segmenteringsverktyg som ingår i ORVESTO® Konsument Används i mediebranschen för att beskriva målgrupper och hitta optimala mediekanaler Genereras från svarsmönstren på 32 påståendefrågor om värderingar Delar i sin grundversion in befolkningen i 9 olika värderingssegment eller 4 olika konsumentkulturer

5. Life Values9 segment vs 4 konsumentkulturer

6. Life Values9 segment vs 4 konsumentkulturer

7. Life Values9 segment vs 4 konsumentkulturer

8. VärderingarFördjupning Alla partier har väljare i alla Life Values segment Finns det då värderingsmässiga typväljare? > ORVESTO Konsument-databasen > segmenteringsanalys (PCA) > 2-3 olika värderingskluster per parti

9. CenterpartietLife Values-fördelning

10. CenterpartietKärnväljare Vad vet vi redan om centerpartiets kärnväljare? Stor andel pensionärer (mer än var fjärde) Jakt, föreningsliv, religion, antikviteter Näringsliv och värdepapper Via PCA har vi hittat två distinkt olika grupper

11. CenterpartietKärnväljare Typ1 risktagare shoppare yngre äventyr högskoleutbildade sport vill pröva saker före andra bättre ekonomi vill synas fler stadsbor

12. CenterpartietKärnväljare Typ 2 hälften pensionärer landsbygds-förankring lågutbildade traditionella värderingar

13. FolkpartietLife Values-fördelning

14. FolkpartietKärnväljare Vad vet vi redan om folkpartiets kärnväljare? Mer män än kvinnor, både unga och gamla färre medelålders Nära hälften är högskoleutbildade God ekonomi Stockholm, Uppsala-området starkt överrepresenterade EMU-vänliga, golf, politik ekonomi Via PCA har vi hittat två distinkt olika grupper

15. FolkpartietKärnväljare Typ 1 miljö kvinnodominerad religion pensionärer äldre medelålder teater konst utanför storstäderna jämställdhet

16. FolkpartietKärnväljare Typ 2 lön mansdominerad karriär unga shopping studerande

17. KristdemokraternaLife Values-fördelning

18. KristdemokraternaKärnväljare Vad vet vi redan om kristdemokraternas kärnväljare? Ofta äldre Landet (Jönköping) Ofta med både inkomst o utbildning Det religiösa är viktigt och allmän föreningsverksamhet Flyktingar, välgörenhet Via PCA har vi hittat två distinkt olika grupper

19. Kristdemokraterna Kärnväljare Typ 1 hjälpa flyktingar kvinnodominerad pensionärer religion på landet rättvisa lokalt engagemang

20. Kristdemokraterna Kärnväljare Typ 2 fler män religion något yngre yngre värderingar

21. ModeraternaLife Values-fördelning

22. ModeraternaKärnväljare Vad vet vi redan om moderaternas kärnväljare? Mer män än kvinnor, relativt få unga Egenföretagare, höginkomst, Stockholm Golf, affärer, segling, EMU, varumärken o design Via PCA har vi hittat tre distinkt olika grupper

23. Moderaterna Kärnväljare Typ 1 tradition lika många kvinnor som män religion pensionärer äldre medelålder miljö rättvisa ej storstad ekologi

24. Moderaterna Kärnväljare Typ 2 kändisar ungdomar mode unga vuxna pröva nya produkter storstad äventyrssport vill synas

25. Moderaterna Kärnväljare Typ 3 bilar mansdominerad motorsport lägre utbildning husvagn husbil svagare ekonomi

26. SocialdemokraternaLife Values-fördelning

27. SocialdemokraternaKärnväljare Vad vet vi redan om socialdemokraternas kärnväljare? Fokus på de något äldre och lägre utbildning, mycket Norrland, lite Stockholm Fack, trav, fiske o jämställdhet Via PCA har vi hittat tre distinkt olika grupper

28. Socialdemokraterna Kärnväljare Typ 1 miljö pensionärer landsbygd rättvisa pliktkänsla

29. Socialdemokraterna Kärnväljare Typ 2 tv-spel mansdominerad yngre bil motor

30. Socialdemokraterna Kärnväljare Typ 3 mode kvinnodominerad unga skönhet ungdom förstagångsväljare Stockholm

31. MiljöpartietLife Values-fördelning bland de som definitivt vill rösta på dem

32. MiljöpartietKärnväljare Vad vet vi redan om miljöpartiets kärnväljare? Nära sex av tio är kvinnor, fokus på ungdomar o unga vuxna, högskola, Stockholm Ungdom, miljö, jämställdhet, flyktingar, etik, konst- o kultur Via PCA har vi hittat två distinkt olika grupper

33. Miljöpartiet Kärnväljare Typ 1 friluftsliv religion fler kvinnor etik äldre rättvisa högskola flyktingar engagemang

34. Miljöpartiet Kärnväljare Typ 2 kändisar kungligheter blandad grupp bilmekande många förstagångare bantning unga

35. VänsterpartietLife Values-fördelning

36. VänsterpartietKärnväljare Vad vet vi redan om vänsterpartiets kärnväljare? Ofta kommunalt anställda, Norrland, facket, ungdomar, jämställdhet, konst o kultur, politik Via PCA har vi hittat två distinkt olika grupper

37. Vänsterpartiet Kärnväljare Typ 1 mycket unga vuxna rättvisa kultur fler kvinnor miljö studerande politik högskola flyktingar Stockholm etik konst

38. Vänsterpartiet Kärnväljare Typ 2 äldre motorsport sjukskrivna traditioner arbetslösa lokalsamhället låg utbildning kungligheter på landet lönen kändisar

39. SverigedemokraternaLife Values-fördelning

40. SverigedemokraternaKärnväljare Vad vet vi redan om sverigedemokraternas kärnväljare? 7 av 10 är män, överrepresentation bland ungdomar o unga vuxna, ganska stor andel arbetslösa, dålig ekonomi Morcyklar o bilar, TV- o dataspel, sportfiske Via PCA har vi hittat tre distinkt olika grupper

41. Sverigedemokraterna Kärnväljare Typ 1 prövar före andra förstagångarna golf karriär sport risktagare kampsport

42. Sverigedemokraterna Kärnväljare Typ 2 lite äldre landsbygd bilar passiv Trav & galopp jakt

43. Sverigedemokraterna Kärnväljare Typ 3 fler kvinnor jämställdhet äldre alternativ hälsovård miljö ekologi teater kultur

44. Frågor eller kommentarer? Kontakta gärna oss om du vill veta mer om resultatet eller metoden www.tns-sifo.se/opinion