Emotional Sonic Branding – Hitta rätt känslomässig ljudbild för ditt varumärke Ljud är ett av de allra viktigaste sätten att bygga känslomässiga upplevelser. Seminariet beskriver hur viktig ljudupplevelsen är för att skapa och kommunicera rätt känsla kring varumärket och hur man går tillväga för att säkerställa en ljudbild som är rätt för varumärket. Med konkreta exempel illustrerar vi: • Att ljud har en mycket större effekt än man tidigare trott • Hur ljud påverkar konsumentens upplevelse av varumärket • Hur man kan använda ljud för att skapa nya upplevelser av varumärket

1. Emotional Sonic Branding
Hitta rätt emotionell ljudbild
för ditt varumärke

2. Gissa låten
2
Vilken är
världens mest
spelade låt?

3. 3

4. Sonic Branding
4
Ljudlogotyper Känslotriggare
Ljudlandskap Ljudstrategier

5. Sonic Branding
5
Skapar och befäster en känsla
Skapar ett ljudminne
Skapar en god relation med varumärket

6. Sonic Branding
6
28%(Treasure)
Fel ljudlandskap i en butik kan
minska försäljningen med
Mer vin = Mer ljud
(North, Hargreaves & McKendrick)

7. Sonic Branding
7
Hur ljud förändrar kunders
köpbeteenden och attityder
till varugrupper

8. Sonic Branding
8
86,7%
Antalet personer som gjorde ett
annorlunda ekologiskt val ökade med
(Lundberg, Petersens)

9. Sonic Branding
9
De personer som
exponerades för ljudet stannade
15 sekunder längre
i mejeriavdelningen
(Lundberg, Petersens)

10. Sonic Branding
10
9,5%
Försäljningen av
ekologiska produkter
ökade med
(Lundberg, Petersens)

11. Sonic Branding
11
Men vad händer om man
med ljud exponerar en
specifik produkt?
Låt oss säga en läskedryck…

12. Sonic Branding
12
Med riktat och rätt ljud ökar
man försäljningen med 60%

13. Sonic Branding
13
Detta utöver den
försäljningsökning som alltid
sker vid specialexponering

14. Ljud påverkar oss!
14
Fysiskt

15. Fysiskt
15
Andning och puls
Påverkar hormoner, Cortisol
Får kvinnor att springa längre!

16. Psykiskt
16

17. Ljud påverkar oss!
17
Dopamin = Gåshud
Obehagligt ljud = Flykt = Mindre sälj

18. Varför ljud påverkar oss
18

19. Varför Soundscaping
19
Stämmer reklamljuden
överens med din visuella
marknadsföring?

20. Varför Soundscaping
20
86%(Treasure)
Om de inte stämmer överens
minskar effektiviteten med

21. Varför Soundscaping
21
1100%
Om de förstärker varandra ökar
marknadsföringseffekten med
Spence & Zampini

22. Varför Soundscaping
22
1+1=10=Superaditivitet
Bacon-effekten

23. Brands are LOGIC and MAGIC, usually too
much LOGIC…

24. …and too little MAGIC

25. Känslomässiga uttryck måste styras

27. Bold
Dynamic
Independent
Self-assured
Assertive
Forthright
Focused
Competent
Controlled
Fun-loving
Carefree
Spontaneous
Careful
Caring
Sensitive
Approachable
Friendly
Open
The archetype model can guide us in the world of emotions

28. Kommunikation med känsla

29. Kontaktuppgifter
Mats Persson
Varumärkesexpert, The Core Company
mats.persson@tns-sifo.se
+46 (0)708 353 990
Karin Sandelin
Semiotiker, TNS Sifo
karin.sandelin@tns-sifo.se
+46 (0)701 842 381
Martin Ljungdahl Eriksson
Sonic Brander, Soundmark
martin@soundmark.se
+46 (0)735 330 003