Paper 2 Il Brand Liquido - Twinings

1. Paper 2. Il Brand Liquido

2. SIMULACRO
La parola simulacro indica la rappresentazione figurativa di un’immagine che
non ha, in verità, alcun rapporto con la realtà effettiva.
Nel caso del brand Twinings si viene a creare proprio questa situazione e
questo punto viene perfettamente rappresentato nella seguente pubblicità:
Spot Twinings Italia - Benvenuti nel mondo Twinings
https://www.youtube.com/watch?v=Z-q-EB8Tkuc
In questa pubblicità entriamo direttamente in contatto con il mondo di Alice
nel Paese delle Meraviglie. Una giovane ragazza, la nostra Alice, cammina in
una strada di una moderna città europea, molto probabilmente Londra, vista
l’origine del brand Twinings, quando, all’interno di un vicolo, nota un coniglio
bianco, il Bianconiglio, che la conduce verso una porta su cui è appeso un
cartello indicante il nome del marchio Twinings.
Non appena la ragazza si avvicina alla porta, quest’ultima si apre e davanti
alla giovane compare un’elegante signore che le da il benvenuto e la invita
ad entrare all’interno del magico mondo che le appare davanti agli occhi:
tavoli imbanditi sospesi a mezz’aria, persone sedute attorno ad essi vestite
secondo la moda dell’Epoca Vittoriana, il tutto immerso in un grande giardino
appartamente più ad una casa di campagna e che, di certo, non potrebbe
trovarsi nel centro di una grande città. Davanti allo spettatore compaiono
altri personaggi appartenenti al mondo di Alice nel Paese delle Meraviglie,
mentre la ragazza finita in questo mondo fantastico arriva di fronte ad un
giovane ragazzo, forse la trasposizione umana dello Stregatto, che, voltandosi
verso di lei, le mostra diverse bustine di the; quando la ragazza prende dalle
mani dell’uomo una di esse, il resto delle bustine, una volta lanciate in aria,
diventano tante farfalle colorate che volteggiano sopra di loro.
L’uomo che ha aperto la porta di questo mondo ad “Alice”, forse il Cappellaio
Matto, nel frattempo prepara una tazza di the alla ragazza con l’infuso scelto
precedentemente da lei. Nella parte finale dello spot, una voce fuori campo
conclude il tutto con un saluto allo spettatore, dandogli il benvenuto nel
mondo Twinings.
Twinings, volendo creare l’idea di bere un prodotto di qualità e dall’antica
tradizione, presente già nell’Ottocento, crea un mondo ispirato, appunto,
ad una delle favole inglesi più classiche, Alice nel Paese delle Meraviglie,

3. sfruttando, in questo modo, anche tutti quegli elementi legati alla figura del
prodotto, cioè il the.
Chiunque utilizzi e beva il the della Twinngs entra, sorso dopo sorso, tazza
dopo tazza, all’interno di questo mondo meraviglioso dove saremo i benvenuti
ogni volta che vorremmo entrarvi.
Visto che si tratta di un mondo completamente diverso dalla realtà, proprio
perchè appartenente ad una favola, anche le persone presenti all’interno di
questo luogo risultano essere completamente distaccate dalla realtà e questo
rende l’insieme di questi elementi ancora più irrealistico.

4. LIBERTÀ E MONDO LIQUIDO
Rispetto alla precedente società, il nuovo approccio alla quotidianità della
stessa sembra essere completamente cambiato.
Il sociologo e filosofo Zygmunt Bauman nomina questa nuova società
“liquida”, perchè, proprio come una sostanza liquida immersa mano a mano
in contenitori dalle diverse forme, esso è soggetto a continui cambiamenti:
ad esempio, se nel secolo scorso un lavoro fisso o un matrimonio erano
considerati elementi fissi e stabili all’interno della società, oggi questi capisaldi
sono anch’essi soggetti al cambiamento(impieghi a tempo determinato,
relazioni occasionali, durata media dei matrimoni drasticamente diminuita
etc.), assieme alla trasformazione delle persone, passati da produttori a
consumatori.
L’abitudine più nota ed utilizzata nel secolo scorso legata al prodotto venduto
dalla Twinings, il the, era legata al concetto di aggregazione: prendere assieme
il the alle cinque del pomeriggio era un occasione per stare in compagnia di
amici e parenti e condividere con loro le vicende successe durante la giornata.
Insomma, il the veniva maggiormente consumato in compagnia di altre
persone.
Il concetto di unione appena descritto sembra essere, invece, quasi del tutto
scomparso all’interno della società liquida moderna.
Riprendiamo una vecchia pubblicità già analizzata precedentemente:
Spot Twinings UK - Gets You Back To You
https://www.youtube.com/watch?v=lvQp4G_x7ig
PIù volte all’interno dello spot viene rimadito il concetto di IO, a cominciare
dalla frase del titolo: la persona, bevendo il the, ritrova solamente se stessa e
nessun’altro. L’importante è ritrovare se stessi.
Nel mondo liquido, effettivamente, si da molta più importanza alla propria
persona, rispetto alla comunità e questo si riflette sull’abitudine stessa di bere
il the: nella società moderna è quasi scomparsa l’abitudine di ritrovarsi attorno
ad un tavolo a prendere una tazza di the, perchè si tende di più a bere il the da
soli, magari a casa propria e per avere qualcosa da bere mentre si sta lavorando
a notte fonda su un progetto; probabilmente il the rappresenta ancora un
momento di pausa, ma esso non viene vissuto più come un’occasione di ritrovo,
ma come un momento di pausa con se stessi, proprio come dice la pubblicità.

5. Un’altra pubblicità della Twinings che può essere associata al concetto di
società liquida è il seguente:
Spot Twinings UK - Discover the Art of Tea
https://www.youtube.com/watch?v=yTmLBiBFMPM
La grande quantità di colori presenti in ogni tazza deriva dalla grande quantità
di fragranze e di tipologie di the presentate dalla Twinings che, in questa
pubblicità, diventano addirittura parte di un’opera d’arte. Queste tipologie di
the, se ben analizzate, risultano essere quasi troppe.
Perchè, quindi, presentare al pubblico oltre 200 tipologie di the?
Per permettere al cliente di variare fragranza di the ogni volta che vuole,
proprio come ci fa notare la pubblicità qui accanto: “accessorize your mood”.
Le bustine di the con le loro fragranze, proprio come un accessorio, possono
essere usato o no a seconda del gusto che la persona vuole assaporare in quel
momento, senza il bisogno o la neccessità di rimanere legato ad un unica
fragranza, solo perchè si tratta della nostra fragranza preferita.
Non bisogna rimanere legati ad un unico gusto, ma assaporarne il più
possibile, in modo da essere una persona diversa ogni giorno. Proprio come la
società liquida vuole affermare.

6. RESPONSABILITÀ
Come già menzionato precedentemente, la Twinings vuole far concentrare la
responsabilità dello spettatore solo ed esclusivamente su se stesso.
Il concetto del pensare solo a se stessi è ribadito in entrambe le versioni della
pubblicità “Gets you back to you” e ogni cosa all’interno di esse rimanda a
questo aspetto: la canzone di sottofondo ripete più volte la parola YOU(tu), il
viaggio che le due ragazze stanno affrontando è compiuto in solitudine e anche
quando sembra che entrambe incontrino un’altra persona in verità incontrano
soltanto una copia di loro stesse.
Twinings concentra tutte le loro pubblicità su un singolo soggetto e anche
quando nei diversi spot sono presenti altri personaggi, essi appartengono, in
realtà, ad un altro mondo diverso dalla realtà, come succede, appunto, nella
pubblicità di Alice nel Paese delle Meraviglie.
La persona, un po’ per l’abitudine creata dalla società liquida di bersi un the in
solitaria e un po’ per le pubblicità della Twinings che mostrano quasi sempre
soggetti singoli immersi in un mondo diverso dal nostro, diventa il fulcro del
proprio essere e dei propri pensieri.

7. Paper realizzato da:
Sara Genovese
Grafica e Comunicazione
A.A 2014/2015
Psicosociologia dei consumi culturali II