Paper 1 - Il Consumo e la Moda

1. Paper 1. Il Consumo e la Moda

2. LA STORIAThomas Twinings aprì la sua prima attività, un caffè nello Strand a
Londra, nel 1706.
Da quella prima produzione, nacque una delle prime società che
introdusse il tè in Inghilterra: la Twinings.
Questa inglesissima società, oggi denominata R. Twinings & Co. e
con sede ad Andover in Hampshire(Regno Unito), fu una delle prime
50 aziende ad essere quotata alla Borsa di Londra(FTSE dell’indice
azionario appartenente alla London Stock Exchange); la Twinings è,
inoltre, fondatrice della Ethical Tea Partnership, associazione formata
da tutti i produttori di tè che sostengono lo sviluppo commerciale
etico ed equo.
Attualmente la società è diretta da Stephen Twining, discendente,
appunto, della famosa famiglia di produttori di tè, che ricopre anche
la carica di Director of Corporate Relations, cioè di promotore della
cultura del tè in tutto il mondo.

3. Il logo ufficiale della Twinings venne creato nel 1887 e da allora
non è mai stato cambiato, rimanendo fedele alla classicità che
contraddistingue questa aziende centenaria.
Inoltre, da almeno 170 anni, la Twinings fornisce i propri prodotti
alla Casa Reale Inglese e, proprio per questa sua fedeltà, ha ricevuto il
Royal Warrant, la prestigiosa onoreficenza che viene assegnata a tutte
quelle attività che hanno svolto, o svolgono tutt’ora, servizi proprio
per la Corona d’Inghilterra.

4. Oggi la Twinings è presente in oltre 115 paesi, con oltre 200 tipologie
di tè presentate al pubblico.
In Italia, i prodotti della società inglese sono distribuiti dalla Loacker,
con le sue 50 miscele proposte.
L’uniconegozioincuièpossibiletrovaretuttalagammadellefragranze
Twinings è lo Strand, esattamente lo stesso locale aperto all’inizio
del IIXX secolo da Thomas Twinings che, nonostante lo scorrere del
tempo, non ha mai subito le influenze storiche che si sono susseguite
nel tempo.

5. IL CONSUMOGets you back to you. Tornate voi stessi.
L’animazione dell’omonimo spot ci presenta una ragazza che, dopo
aver affrontato le inquiete onde di una tempesta marina, arriva in
questapacificaisolaquasidasogno.Appenamettepiedesullaspiaggia,
le viene incontro un’altra persona, perfettamente identica alla nostra
protagonista; quando si avvicinano, la ragazza dell’isola diventa una
tazza di tè nelle mani della nostra giovane donna.
Twiningsvuolefarciidentificareinquestaragazza:dopounastressante
giornata di lavoro, un rilassante tè caldo rappresenta quella pausa che
ci separa dalle nostre preoccupazioni.
In questo modo riscopriamo il nostro vero io. Riscopriamo noi stessi,
tazza dopo tazza.

6. Oltre a permettere di riscoprire noi stessi, l’inglese Twinings mette a
disposizione del suo pubblico le sue 200 e più tipologie di tè.
L’azienda sembra ammettere, nella pubblicità sottostante, che se noi
avessimo solamente un’unica personalità o umore, loro probabilmente
produrebbero solamente una sola tipologia di tè.
Ecco che Twinings, al contrario di quanto detto nel manifesto, mette
a disposizione tutta la sua produzione per venire incontro alle nostre
esigenzequotidianeeaidiversiumoricheproviamodurantelagiornata.
Ma Twinings non si ferma qui:
le fragranze diventano, così,
le diverse sfaccettature della
personalità che ogni donna
e uomo posside: la persona,
quindi, viene in qualche modo
identificata in un determinato
aroma. L’associazione avviene,
quindi, tra l’esigenza di un
determinato tè che riesca a
venire incontro all’esigenza del
momento e l’azienda che offre
il prodotto richiesto(es. un tè
leggero per rilassarsi o uno
forte per cominciare bene la
giornata).

7. LA MODAIn quanto prodotto importanto dall’India, all’epoca colonia inglese,
il tè rappresentava sicuramente un bene destinato all’alta società, al
quale il popolo difficilmente poteva accedervi, in quanto prodotto
non fondamentale per la sopravvivenza della persona.
Si può pensare, quindi, che con la diffusione di questa bevanda fra la
gente comune, la borghesia abbia smesso di acquistare i prodotti della
Twinings. Non è così.
Non solo questo prodotto non ha mai subito una perdita di clienti ed
economica, ma ha guadagnato ulteriormente immagine dal momento
in cui è stato scelto dalla Regina come tè della Corona Inglese e si è
diffuso nel mondo.
Perchè, quindi, la gente sceglie Twinings?

8. Twinings è qualità, eterogeneità, classicità e nobiltà.
I secoli d’esperienza accumulati dall’azienda hanno portato alla
formazione di un prodotto con requisiti elevati.
Twinings ha una vasta gamma di prodotti che va incontro a qualsiasi
esigenza.
La classicità e la nobiltà del prodotto vengono evidenziate dalla
provenienza dello stesso: l’Inghilterra viene da sempre vista come la
patria dell’eleganza, dei gentlemen e del tè delle cinque, dove, attorno
ad un tavolo, la gente dell’alta società si riuniva per chiacchierare.
L’uomo moderno si sente come il nobile dell’Era Vittoriana:
appartenente ad un’ elitè.

9. Paper realizzato da:
Sara Genovese
Grafica e Comunicazione
A.A 2014/2015
Psicosociologia dei consumi culturali II