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1.
成功するオウンドメディアの条件
2.
なぜいま、 オウンドメディア を始めるべきなのか︖
3.
その背景には多くの企業が デジタルマーケティングにおいて さまざまな課題 を抱えている現実があります。 さまざまな課題
4.
⑤ 競合他社と差別化が できない さまざまな課題とは︖ ①
広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客(ファン)が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない
5.
⑤ 競合他社と差別化が できない ①
広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客(ファン)が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない さまざまな課題とは︖
6.
⑤ 競合他社と差別化が できない ①
広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客(ファン)が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない さまざまな課題とは︖
7.
⑤ 競合他社と差別化が できない ①
広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客(ファン)が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない さまざまな課題とは︖
8.
⑤ 競合他社と差別化が できない ①
広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客(ファン)が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない さまざまな課題とは︖
9.
⑤ 競合他社と差別化が できない ①
広告効果が 薄れてきている ② 価格競争に 巻き込まれる ③ 固定顧客(ファン)が 育ちにくい ④ コンテンツが資産に ならない さまざまな課題とは︖
10.
オウンドメディアとは何か︖
11.
広告とオウンドメディアの違い 広告 オウンドメディア ① ⼀⽅通⾏
① コミュニケーション ② 認知拡⼤・集客 ④ コストの拡⼤ ③ コンテンツの使い捨て ② 顧客の育成 ③ コンテンツの蓄積 ④ コストの削減 ⑤ 偶然の出逢い ⑤ 必然の出逢い
12.
成功するオウンドメディアの条件
13.
成功するオウンドメディアの条件 1. ユーザーに共感されるメディアであること
14.
成功するオウンドメディアの条件 1. ユーザーに共感されるメディアであること 2. ユーザーが積極的に参加・共有するメディアであること
15.
成功するオウンドメディアの条件 1. ユーザーに共感されるメディアであること 2. ユーザーが積極的に参加・共有するメディアであること 3.
コンテンツがネット上に拡散・遍在する構造であること
16.
成功するオウンドメディアの条件 1. ユーザーに共感されるメディアであること 2. ユーザーが積極的に参加・共有するメディアであること 3.
コンテンツがネット上に拡散・遍在する構造であること 4. ユーザーの環境に合わせて接点を増やせること
17.
成功するオウンドメディアの条件 1. ユーザーに共感されるメディアであること 2. ユーザーが積極的に参加・共有するメディアであること 3.
コンテンツがネット上に拡散・遍在する構造であること 4. ユーザーの環境に合わせて接点を増やせること 企業 メディアとはユーザーと企業をつなぐもの ブランド ブランド ブランド この3つが有機的に拡⼤する構造でなければメディアは成⻑しません。 ユーザー 情報 ⾏動 オウンド メディア
18.
成功するオウンドメディアの条件 1. ユーザーに共感されるメディアであること 共感されるメディアになるためには、LISTEN(傾聴)→PLAN(計画)→ENGAGE(きずな)のサイ クルを構築し、ユーザーに⾃分ゴト化してもらうことが重要です。 LISTEN ユーザーの⼼と ⾏動を理解する PLAN 戦略的なストーリーと ⽂脈をつくる ENGAGE 共感を促して きずなのサイクルを 形成する
19.
成功するオウンドメディアの条件 1. ユーザーに共感されるメディアであること メッセージ 共感 コンテンツ中⼼主義 課題 コンテンツ戦略
結果 1. ターゲット設定 2. コンテンツの構造化 3. コンテンツの物語化 4. コンテンツの演出 l Different [ほかとは違う] l Excitement [ワクワクする] l Informative [有益である] ユーザーに響くコ ンテンツってな に︖ どんなコンテンツを 作ればいいの︖ ユーザーをファンに するには どうすればいいの︖ l ロイヤルティ化 l ファン化 l 拡散
20.
成功するオウンドメディアの条件 2. ユーザーが積極的に参加・共有するメディアであること 共感 体験共有 参加 既存ユーザー(⾒込顧客・優良顧客) ⾃分ゴト化できる コンテンツに出逢い 共感する そこでしかできない 魅⼒的な体験 (知る・体験する) 魅⼒的な体験や コンテンツの共有 ファン化 メディアに参加する (ソーシャルメディア・ モニタ) 新規 ユーザー ユーザーがメディアでの体験をきっかけとして、積極的にメディアへの参加や情報共有がされるような、 強いメディア作りをめざします。
21.
成功するオウンドメディアの条件 3. コンテンツがネット上に拡散・遍在する構造であること 体裁 継続 品質 記事コンテンツは、デザインより原稿と写真に注⼒ →凝ったデザインのHTMLページは極⼒避ける︕ 継続して更新することで、情報鮮度の維持や接触機会を増やす →週1本でも定期的に更新があるように︕ 拡散したくなる記事、外部メディアで配信される記事 →ニュースメディア配信を狙った記事制作も視野に︕ コンテンツがメディアの外に遍在していくことで 新たな流⼊を呼び、強⼒なメディアパワーを⽣みます。 構造 シェアボタンやソーシャルメディアとの連携 →Facebook、Twitter、LINE、instagramとの並⾏運⽤は必須︕ コンテンツの作りをネット上に拡散・遍在させやすいものにしていきます。
22.
オウンドメディア/キャンペーンメディア キュレーション メディア コンテンツ トラディショナル メディア (ポータルサイト・マス メディア) コンテンツ インフルエンスメディア ソーシャルメディアから得た体感情報、オウンドメディアを拠点とした継続的なコミュニケーション、購買欲求を後押しするユー ザーエクスペリエンス等、ユーザーのニーズに沿ったコンテンツを、ニュースサイトやキュレーションメディア、ソーシャルメ ディアを通じて、それぞれのターゲットに届けます。 ソーシャルメディア ソーシャルメディア 公式アカウント ファン/フォロワー ファン/フォロワー 拡散・クチコミ 成功するオウンドメディアの条件 3. コンテンツがネット上に拡散・遍在する構造であること
23.
成功するオウンドメディアの条件 スマートフォンの普及率が85%を超える。 4. ユーザーの環境に合わせて接点を増やせること MRCではインターネット調査「Fastask(ファストアクス)」 2012年7⽉から79ヶ⽉間(2019年2⽉現在)
24.
成功するオウンドメディアの条件 4. ユーザーの環境に合わせて接点を増やせること スマートフォンサイト対応によって、タッチポイントを強化することが必須です。 n Webへのアクセスをスマートフォン経由で⾏う ユーザーが急増している。空き時間や移動での閲覧 など、メディアにとって無視できない環境に。 n
ソーシャルメディアでコンテンツがシェアされた場 合、スマートフォン経由で拡散されるケースが増え ている。 n スマートフォン系のキュレーションメディア (SmartNews、Gunosy、Antenna など)が台頭 し、ユーザーの流⼊導線が変わってきている。
25.
主な職歴主な職歴
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