Mitä pörssilistautumiseen ryhtyvän yrityksen tulisi ottaa huomioon? Listasimme 10 vinkkiä, joiden avulla pääsee alkuun.

1. Onnistunut
listautumisviestintä
10 vinkkiä

2. 1.
Pörssiyhtiötasoisen viestinnän
prosessien pystyttäminen ja
hiominen vie aikaa.

3. Aloita valmistelut mahdollisimman
hyvissä ajoin, viimeistään silloin, kun
yhtiö alkaa harkita listautumista.

4. Vähintään vuosi ennen
listautumisaikeita olisi hyvä
alkaa muokata viestintää ja
talousraportointia pörssiyhtiöltä
edellytettävään suuntaan.

5. Riittävä resursointi on tärkeää
– palkkaa siis ammattilainen
hoitamaan asiaa. Tämä mahdollistaa
harjoittelun etukäteen, ei vasta
sitten, kun toiminta on pakollista.

6. Hanki listautumisprojektin
ajaksi riittävät resurssit.
2.

7. Ota tueksi kokenut viestintätoimisto.
Varmista, että myös talossa on
riittävästi käsiä hoitamaan
tarvittavat asiat.

8. Johdon sitoutuminen ja ymmärrys
projektin vaatimuksista on
ensisijaisen tärkeää.

9. Projekti on intensiivinen ja vaatii
pitkiä päiviä. Huomioithan myös
sijaistukset yhtiön sisällä.

10. Listautumisprojektissa on
ensisijaisen tärkeää määritellä
tarkasti osapuolten vastuut.
3.

11. Mikä on yhtiön vastuulla,
mikä järjestäjän, entä
viestintätoimiston?

12. Näin varmistetaan, että kaikki asiat
tulevat varmasti hoidettua, eikä
kenelläkään ole ”no mutta mä oletin,
että tämä kuului teille” -hetkiä.

13. Listautumisviestinnän
avainviestit kietoutuvat
sijoittajatarinaan.
4.

14. Investment story kertoo, miksi
yhtiöön tulisi sijoittaa eli strategian,
historian, avainluvut ja tulevaisuuden
suunnitelmat sekä miten ne
aiotaan toteuttaa.

15. Myös ihmiset yhtiön taustalla
on tärkeää tuoda esiin.

16. Ilman hyvää sijoittajatarinaa
on vaikea herättää kiinnostusta.
Rakenna tarina huolella ja tee se
näkyväksi omissa kanavissasi.

17. Tunnista tärkeimmät kohderyhmäsi:
sijoittajat (yksityissijoittajat ja
instituutiot), asiakkaat ja yhteistyö-
kumppanit, viranomaiset
ja markkinaosapuolet.
5.

18. Suunnittele, miten saavutat
heidät tai täytät heidän
odotuksensa.

19. Valitse sijoittajaviestinnän
välineet ja kanavat.
6.

20. Verkkosivut ovat ehdottomasti
tärkein sijoittajaviestinnän kanava.

21. Panosta erityisesti
sivuston IR-osioon.

22. Tarjoa mahdollisimman paljon
talouslukuja, interaktiiviset
osakegraafit ja kattavasti tietoa
strategiasta, mutta pidä huolta, että
myös muu sisältö on kohdallaan

23. Onko vastuullisuustieto ajan tasalla?
Entä kuvaus yhtiön hallinnointi-
tavasta? Tarjoaako sivusto
ajankohtaisia uutisia ja IR- ja
mediayhteyshenkilöiden tiedot?

24. Onko verkkosivusto suunniteltu
responsiivisesti, jotta se toimii
päätelaitteesta riippumatta
toivotulla tavalla?

25. Sijoittajat suosivat mobiililaitteita.
Sinun pitää pystyä tarjoamaan kaikki
tieto sopivassa muodossa.

26. Aktivoidu myös sosiaalisessa
mediassa.

27. Kouluta yhtiön puhemiehet
viestinnän maailmaan, niin
pörssiviestinnän kommervenkkeihin,
median kohtaamiseen kuin
kriisiviestintään.
7.

28. Oletko tuntemattomampi toimija,
joka ei ole sijoittajille tuttu?
Nosta tunnettuutta jo etukäteen!
8.

29. Mieti avainviestit, profiloi itseäsi
ja erottaudu kilpailijoista. Tapaa
toimittajia valitulla näkökulmalla
ja kerro sijoittajatarinasi.

30. Tämä parantaa mahdollisuuksia
onnistuneeseen antiin, erityisesti
yksityissijoittajien keskuudessa.

31. Onko yhtiösi visuaalinen
ilme houkutteleva? Jos ei,
viilaa se kuntoon ajoissa.
9.

32. Listautumisviestinnän visuaalinen
ilme tukee yrityskuvan rakentamista.
Sovella ilmettä kaikissa valituissa
viestintäkanavissa.

33. Määrittele hyvissä ajoin sijoittaja-
viestinnän linja ja yhtiön tiedonanto-
politiikka, jossa määritellään toiminta-
periaatteet, joiden mukaisesti yhtiö
viestii pääomamarkkinoiden kanssa.
10.

34. Päätetyssä ja julkistetussa
linjassa on myös pitäydyttävä.
Siitä ei lipsuta, eikä
taaksepäin voi skaalata.

35. Listautumisprojekti on usein
pitkä ja raskas. Sen jälkeen takki
on varmasti tyhjä. Älä kuitenkaan
jää lepäämään laakereillasi.

36. Varsinainen työ nimittäin
alkaa vasta, kun firma
on saatu pörssiin.

37. “We help you break through”
Lisätietoja:
Anna-Mari Tiilikainen
vanhempi neuvonantaja, talousviestintä & IR
+358 50 558 0888
anna-mari.tiilikainen@cocomms.com
www.cocomms.com