Prezentacja na temat wykorzystania monitoringu mediów i innych narzędzi w promocji miasta i regionu

1. Rola marketingu sportowego w budowaniu wartości marek miast i regionów Sebastian Bykowski | Wiceprezes Zarządu, Dyrektor Generalny

2. Zastosowanie marketingu… sportowego Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?

3. Zastosowanie marketingu… sportowego Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?

4. Zastosowanie marketingu… sportowego Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?

5. Zastosowanie marketingu… sportowego Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?

6. Jak zarządzać wizerunkiem? Jeżeli można to w jaki sposób? 1. Ustalenie stanu wyjściowego 2. Określenie strategii 3. Stworzenie masterplanów i planów szczegółowych 4. Konsekwentna realizacja 5. Korygowanie rozbieżności 6. Weryfikacja celów Na wszystkich tych etapach dostęp do informacji jest kluczowy

7. A przy okazji… EURO.2012 ZA 935 DNI Koleje Informacje organizacyjne Nieruchomości Komunikacja Rynek pracy Stadiony Polityka Wiadomości sportowe Hotele Lotnictwo i lotniska Ekonomia i gospodarka Drogi i autostrady Promocja miast Media, marketing, PR Fundusze strukturalne Centra pobytowe dziennie ok. 500 materiałów medialnych

8. Narzędzia wspomagające …żeby nie być gołosłownym - kilka przykładów z polskiej prasy Projekt: Analiza wizerunku miast wojewódzkich w prasie • ponad 1000 tytułów prasowych • prasa ogólnopolska i regionalna • prasa branżowa i specjalistyczna • analiza ilościowa i jakościowa • statystyki kontekstowe • mapy medialne • najaktywniejsze tytuły prasowe • najaktywniejsi dziennikarze • ekwiwalent reklamowy

9. Narzędzia wspomagające Jakie są wyniki projektu Stolice Regionów? ? Najwięcej publikacji dotyczy sportu, niezależnie czy są to ośrodki kulturalne, turystyczne czy typowo przemysłowe Suma publikacji prasowych na poszczególne tematy, w których występują nazwy analizowanych miast wojewódzkich

10. Narzędzia wspomagające Ekwiwalent reklamowy AVE z prasy dla przeanalizowanych miast wojewódzkich

11. Narzędzia wspomagające Stolice Regionów - Gdańsk Liczba kontaktów prasowych czytelnika z nazwą miasta „Gdańsk” Suma publikacji prasowych na poszczególne tematy, w których występują nazwa „Gdańsk”

12. Przykłady materiałów

13. Sport to potencjalne źródło kryzysów

14. Podsumowanie Promowanie poprzez sport to: Gwarancja dużej liczby materiałów medialnych Nacechowanie emocjonalne informacji o sporcie Informacje docierają do odbiorców spoza „świata sportu” Możliwość przekazania innych cennych informacji EURO.2012 to dopiero początek…

15. Zarządzanie medialnym wizerunkiem Monitoring mediów (prasa, internet, RTV, blogi… ) to źródło cennych i najświeższych informacji a także stetoskop w sytuacjach kryzysowych. Raporty i audyty medialne, analizy wizerunkowe i rekomendacje to obiektywna charakterystyka sytuacji i wsparcie w podejmowaniu decyzji

16. Dziękuję za uwagę www.press-service.com.pl