Download to read offline
Uploaded byVadim Melnikov
NewView_Презентация_Лён_28-04-2015
Документ описывает проект по разработке бренда для ресторана, включая создание его визуальной и вербальной идентификации, а также стратегию продвижения. Основные акценты сделаны на целевой аудитории, уникальных торговых предложениях и ключевых ценностях ресторана. Платформа бренда фокусируется на создании теплой и уютной атмосферы, удовлетворяющей запросы людей со средним доходом.
NewView_Презентация_Лён_28-04-2015
- 1.
- 2. Проект по разработкеплатформы, вербальной и визуальной идентификации бренда, а так же стратегии его продвижения 28.04.2015
- 3. • Позиционирование, платформа,бренда • Айдентика, слоган, фирстиль • Целевая аудитория • Программа продвижения • SMM • Дизайн сайта Задачи поставленные заказчиком
- 4. • Аналитика • Разработкасисиемы вербальных и визуальных коммуникаций бренда • Разработка коммуникационного плана Наше понимание задач
- 5. Платформа бренда, вербальная ивизуальная идентификация бренда Аналитика Коммуникационный план Этапы работы
- 6.
- 7.
- 8. Целевая аудитория Аналитика • Молодежь •Семейные пары
- 9. Целевая аудитория Аналитика • Молодежь •Семейные пары • Работники близлежащих организаций
- 10. Целевая аудитория Аналитика • Молодежь •Семейные пары • Работники близлежащих организаций • Желающие отметить торжество
- 11. Целевая аудитория Аналитика • Молодежь •Семейные пары • Работники близлежащих организаций • Желающие отметить торжество • Желающие провести мероприятие
- 12. Конкурентная среда Аналитика Косвенные конкуренты •Банкетный зал «Хабиб. • Контакт бар. • Killfish. • Рестораны быстрого питания. • Кафе.
- 13. Этапы работы Платформа бренда, вербальнаяи визуальная идентификация бренда Аналитика Коммуникационный план
- 14. Суть Платформа бренда Ресторан, манящийсвоим уютом и авторской кухней.
- 15. Платформа бренда Ключевой образ Теплый,семейный ресторан, где всегда рады гостям.
- 16. Платформа бренда Ключевая компетенция Приготовлениеблюд и оказание услуг.
- 17. Платформа бренда Миссия Предоставить гостямкачественный ресторанный и банкетный сервис, максимально используя накопленный опыт. Превратить случайных посетителей в постоянных клиентов ресторана.
- 18. Платформа бренда Позиционирование Ресторан длялюдей со средним доходом, ценящих комфорт, хорошую кухню и желающих провести время в душевной обстановке, наслаждаясь вкусными блюдами и изысканными десертами.
- 19.
- 20.
- 21. Ценности • Гостеприимство • Качество •Культура Платформа бренда
- 22. Платформа бренда Ценности • Гостеприимство •Качество • Культура • Уважение
- 23. Платформа бренда Ценности • Гостеприимство •Качество • Культура • Уважение • Доверие
- 24. Платформа бренда Преимущества Эмоциональные преимущества Душевнаяи уютная атмосфера ресторана Функциональные преимущества Высококлассный сервис и неизменное качество блюд. УТП – уникальное торговое предложение • Уникальные авторские блюда, которых нет ни в одном ресторане Санкт-Петербурга. • Cтиль интерьера – преобладание натуральной льняной ткани и дерева. • Блюда на открытом огне и собственная выпечка из тандыра.
- 25.
- 26. Вербальная идентификация бренда Слоган Родной,манящий своей теплотой и душевностью.
- 27. Вербальная идентификация бренда Дополнительныеслоганы Лён – с нами теплее с каждым днем. Лён – твой кусочек тепла. Лён – твое полотно уюта. Лён – для тех кто в уют влюблен. Лён – прикоснись к уюту. Лён – попробуй уют на вкус.
- 28. Вербальная идентификация бренда Голосбренда Родной, манящий своей теплотой и душевностью. При озвучке используется мамин голос, теплый, родной и душевный. А главное, который вызывает доверие.
- 30.
- 31. Conqueror абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦ ЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,«»„“:;?!@#$%&*() Leksa абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,«»„“:;?!@#$%&*() Шрифты Шрифт длязаголовков и выделений. Наборный шрифт Визуальная идентификация бренда
- 32. Цвета CMYK 51/70/79/69 Pantone Solid Coated 4625C CMYK 10/0/0/0 Pantone Pastels Neons Coated 9460 C CMYK 9/0/10/28 Pantone Pastels Neons Coated 9543 C CMYK 0/0/10/0 Pantone Pastels Neons Coated 9060 C CMYK 0/7/11/31 Pantone Solid Uncoated Warm Gray 5 U CMYK 10/9/0/0 Pantone Solid Uncoated 7443 U CMYK 0, 10, 7, 0 Pantone Solid Uncoated 705 U CMYK 3/6/0/2 Pantone Solid Uncoated 5315 U CMYK 0/4/8/2 Pantone Pastels Neons Coated 9224 C Основные цвета Дополнительные цвета Визуальная идентификация бренда
- 33.
- 34.
- 35. Визуальная идентификация бренда Визитныекарточки 77
- 36. Визуальная идентификация бренда Салат«Греческий» с гигантскими оливками 270 Р Салаты Цезарь с курицей гриль 260 Р Руккола с грибами 260 Р Баклажа- новая башня 190 Р Салат из свежих овощей 240 Р Салат «Капрезе» 240 Р Курица с морковью по-грузински 230 Р Меню
- 37.
- 38.
- 39. Этапы работы Платформа бренда, вербальнаяи визуальная идентификация бренда Аналитика Коммуникационный план
- 40. Коммуникационный план • Студенты •Офисные работники • Семейные пары Каналы продвижения
- 41. Коммуникационный план • Пластиковаякарта постоянного клиента • Скидки и подарки на дни рождения и юбилеи Программы лояльности
- 42. Коммуникационный план • 5+ 1 • Приведи друзей • 2 = 1 • Фото с фирменным хэштегом • «А вы любите кофе?» • Скидки по билетам из ДК им. Горького Акции
- 44.
- 45.
- 46.