该文档探讨了亚洲年轻人对数字媒体的热情及其在移动娱乐市场的消费趋势。数据显示，年轻用户每天大量使用即时通讯和网络社区，购买各种数码产品的意愿强烈。移动广告的有效性和本土内容的偏好也被强调，这些因素共同推动了移动内容市场的发展。

1. 探索新
数字媒体
领域

2. “所有旧媒体都将迎来更多难
寐夜”
InterActiveCorp首席执行官巴里·迪勒
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3. 利益相关者
内容
所有者 发行商 传递者 用户
2级
2级
1级
开发商
1级
品牌 & 媒体代理
技术和软件
2

4. 青年手机市场
“自上世纪90年代中
期起，约有5000
亿美元的其他青
年用品被手机消费
所取代”
Mobile Youth 06
3

5. 亚洲青年手机市场
没有手机的青年数量 (百万 )
600
500 南亚 &
400 大中华区 2004
2005
300
2006
200
2007
100
0
湾
欧
亚
非
欧
欧
亚
太
洲
美
台
东
北
东
北
西
南
北
亚
美
、
中
东
中
南
丁
港
东
拉
香
、
国
中
Mobile Youth, 2006
4

6. 亚洲青年 Synovate, 2006
平均年龄15至24岁的亚洲青年
热衷新媒体
•每天使用即时通讯工具3小时
•每天使用电子邮件1个半小时
•每天参与各种在线社区活动1.4小时
•每周上网4.8次 (66%的人每天都上网)
•45% 的人访问个人网页
•14%的亚洲青年玩网络游戏
热衷购买各种数码产品
•46% 的人拥有台式或手提电脑
•19% 的人拥有自己的电视游戏机
•16% 的人拥有自己的数码相机
•56% 的人拥有手机
•34% 的人拥有MP3 播放器
•48% 的人在过去30天内阅读或撰写过博客
亲朋好友的推荐是影响购买决定的主要因素
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7. 移动娱乐
博采、成人、游戏、电视
年均复合
增长率 28.7%
十亿美元 77
80
70
60 47
50
40
30 17
20
10
0
2006 2009 2011
Juniper Research, 2006
6

8. 亚洲移动娱乐
2011年高级内容
韩国 泰国 中国
10%
台湾 2% 澳大利亚 14%
新加坡 2% 2%
1% 香港
菲律宾 1%
1%
新西兰
0% 印度
2%
马来西亚 印尼
1% 2%
329亿美元 日本
62%
Frost & Sullivan, 2006
游戏、音乐、视频、 Ringtones、图标、成人、博采、信息、电子邮件
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9. 女性手机市场

10. 不断改变的经济
1933 2006 1953 2006
一间配2台 相当于今天的 8000美元
制作成本 67万美元 2.07亿美元
摄像机的 37.5万美元
(相当于今天的1000
万美元) 录影棚的
制造成本

11. 参与时代
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12. 参与时代
11

13. 开放式移动网络
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14. 开放式移动网络

15. 手机上的广告
有关消费者的重要事项：
控制
80% 的消费者认为能够自由选择广告内容和接收数量非
常重要
相关性
47%的消费者只想了解与他们有关的产品和服务
质量
消费者反感收到质量低下、不断重复的广告
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16. 响应率
“目前移动社区广告点击率约为5%，而互联
网广告点击率仅为02.-0.5%”
ABI Research
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17. 本土内容
“大多数亚太地区用户对本土内容的强烈
偏爱为快速发展的移动内容市场提供了前进
的动力”
Frost & Sullivan咨询公司Janice Chong,
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18. 使命
“围绕移动，创建业务”
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19. 史蒂芬·拉斯特
stef@catalist.mobi
http://Stefanrust.blogspot.com
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