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幻灯片1 羊城晚报广告网
- 3. 报纸依旧是主要媒体
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全国居民接触媒体情况 单位:%
日到达率 周到达率
97.7
92.0
82.4
65.4
35.2
20.7
14.4 17.2
7.2
报纸 杂志 广播 电视 互联网 报纸 杂志 广播 电视
数据来源:CTR CNRS 2008.3-2008.8
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- 4. zycnzj.com/ www.zycnzj.com
相信平面的力量
2008年1-9月全国广告市场增长率
24.7%
19.8%
14.7%
8.9%
电视 报纸 杂志 电台 户外
-5.5%
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- 5. 不同行业报纸广告增长趋势
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14,000.0 60.0%
12,000.0 49.0% 50.0%
42.0% 34.0% 40.0%
10,000.0
30.0%
8,000.0 26.0% 24.3% 34.7% 20.0%
6,000.0 2.2% 10.0%
4,000.0 3.9% 0.9% 0.0%
-10.0%
2,000.0 -25.2% -20.0%
0.0 -30.0%
务 业
家 闲
讯
个 品
品
业
业
通
品
品
及 程行
休
通
用
用
行
融
交
食
药
及
电
居
人
金
性
商 筑工
乐
邮
娱
服
/建
业
产
地
2007年1-9月 2008年1-9月 增幅%
房
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- 9. 中国领先的市场研究公司——CTR
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2008年10月加入WPP集团
CITVC
中国国际电视总公司
中央电视台独资机构
中央电视台独资机构 世界第二大市场调查(2004年数字)
世界第二大市场调查(2004年数字)
50.5% 46%
12年历史,中国最大的媒体与市场研究公司
12年历史,中国最大的媒体与市场研究公司
60% 40%
中国最具权威的电视收视率调查机构
中国最具权威的电视收视率调查机构
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9
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- 11. zycnzj.com/ www.zycnzj.com
本报告背景说明
数据来源:全国读者调查 —— CNRS
调查城市:广州
调查对象:15-69周岁广州市(常住)居民
抽样方法: PPS
访问方法: 入户面访
样 本 量:5,027个样本 (一年)
推及总体:6,581,483人
数据加权:根据性别、年龄和家庭户规模比例加权
数据采集时间: 2008年01月 - 2008年12月
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11
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- 13. 爱“读报”的广州人
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从全国来看,报纸的日到率仅次于电视,达65.1%;在广州,报纸的日到达率达72.4%
,显著高于全国报纸日到达率,反映报纸媒体在广州具有得天独厚的媒体优势,是不容
忽视的强势媒体。
广州市主要媒体的日到达率 单位:%
100 91.7 94.6 全国 广州
80 72.4
65.1
60
40 34.9 37.1
20 14.1
9.6 7 5.9
0
电视 报纸 互联网 广播 杂志
(数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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13
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- 14. zycnzj.com/ www.zycnzj.com
每天覆盖广州市近123万读者
根据CNRS数据最新显示,《羊城晚报》的平均每期阅读率近19%,读者规模近123万人
,在竞争激烈的广州报业市场位居第二,显示了该报强大的受众力。同时也表明了《羊城
晚报》是企业主和广告公司进行广告投放的理想选择。
广州市主要报纸的平均每期阅读率
400 60
52.1
350 受众人数(万人) 单位:%
平均每期阅读率(AIR%) 50
300
40
250
200 30
150 18.7
20
13.9
100
10
50 2.8 14.0
343 123 92 15
0 19 0
广州日报 羊城晚报 南方都市报 信息时报 新快报
(数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
14
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- 16. 最爱“花钱”的读者群
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调查显示,《羊城晚报》读者家庭平均每月总支出达到2805元,用于各项消费的支出金额
很高,这说明该报读者的实际消费能力也相当强。
(元)
羊城晚报 2805
2593
南方都市报
广州日报 2646
居民总体 2583
(数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
16
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- 19. 主动积极的读者群
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根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者:读者主动率高的报纸,读者读
报频率往往更高,对内容的阅读也会更详细。
数据显示,《羊城晚报》主动读者比例高达92.1%。
《羊城晚报》读者阅读主动程度分析 单位:%
主动读者
家人购买, 单位订购
15.5 6.5% 其他方式
92.1 1.4%
自己购买, 个人订阅,
41.0 35.6
7.9 被动读者
(数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
19
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- 21. 关注新闻,尤其关注社会/时政
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《羊城晚报》读者对本市 关注的新闻-按内容 单位:%
、本省、国内乃至国际新 时政新闻
100
闻的关注度均较高;而从 88.4
90
新闻内容上看,社会新闻 其他 80 社会新闻
、时政新闻等较为突出。 70 97.5
60
50
40
30
科技新闻 经济新闻
20 71.2
50.5 10 8.9
地域 关注比例
0
本市新闻 98.8
46.8
56.7
本省新闻 89
国内新闻 87.7 体育新闻 教育新闻
59.2 65.0
国际新闻 79.4
其它 4.7
文化娱乐新闻 法治新闻
21 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 22. 还有对其他内容也依然关注
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最受《羊城晚报》读者关 关注的其他内容 单位:%
注非新闻类话题是健身/养 健身/养生/保健知识 62.2
生/保健知识和旅游休闲。 旅游休闲 57.7
法制法律 56.8
法制法律、娱乐、生活常
娱乐 53.9
识、美食/烹调、体育以及
生活常识 52.8
股市/金融也有超过五成的
美食/烹调 51.6
读者会关注。 体育 50.7
而人才招聘、通讯、企业 股市/金融 50.7
经营管理、房地产、个人 人才招聘 34.7
理财、汽车、IT/数码、时 通讯 28.3
企业经营管理 26.7
尚消费和家电等也是读者
房地产 26.3
有所关注的对象。
个人理财 25.6
情感/两性 25.3
汽车 21.2
IT/数码 20.6
时尚消费/服饰/服装 19.3
家电 18.8
(数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
22
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- 24. 读者对广告的接触情况良好
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调查显示,《羊城晚报》读者中近36%的人关注报纸广告,高于广州市居民总体。同
时在关注报纸广告者中,近74%的《羊城晚报》读者会阅读广告的全部内容和广告画
面,这一比例较高。反映出《羊城晚报》读者对于报纸广告具有良好的接受性。
看报纸广告的比例(%) 会阅读广告全部内容的比例(%)
35.7
76.7 72.3 73.8
总体
49.4
广州日报
29.7
南方都市报
羊城晚报
阅读广告画面和全部内容
读者总体 羊城晚报
(数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
24
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- 25. 读者对多类广告的关注度均较高
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关注各类广告的读者比例(%)
14.8
11.55
6.85 7.86
6.34
5.1
酒类 建筑装修/建材 电脑及相关设备 招生/培训 金融/保险 家电
《羊城晚报》读者对大部分类型广告的关注比例均高于其他报纸读者,反映出其读者对各类
广告持更积极的态度,这为很多产品广告效果的发挥提供了良好的条件。
54.31
49.99
32.35
19.95 18.18
电信产品/服务 汽车 医药保健品/医疗器械 旅游信息 餐饮娱乐
总体 广州日报 南方都市报 羊城晚报
(数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
25
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- 26. 读者自身的传播力与影响力进一步
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放大广告效果
从生活形态来看,《羊城晚报》读者兴趣爱好广泛,且乐于交友以及与邻居来往,
同时该报读者有很强的广告观,这使得他们从报纸上看过的广告有了进一步发挥广
告效果的契机。
读者的传播力与影响力 INDEX指数
我的兴趣爱好十分广泛 119
我有很多不同类型的朋友 108
我和周围邻居很熟来往很多 117
广告能让我了解更多的产品和品牌 142
INDEX指数:大于100表示倾向性高
于居民总体,指数越高倾向性越强
26 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 28. 追求高档次生活
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《羊城晚报》读者中, 在珠宝首饰和高档时装拥有率的比例高于同城其他报纸。这
从一个侧面体现出《羊城晚报》读者追求高端、高品质的生活,是一些高档产品或服
务的目标消费者。
各类消费行为的比例(%)
30
25.16 25.2
25 23.3
广州日报
20
南方都市报 15
10 7.6
羊城晚报 5.52 5.8
5
0
珠宝首饰拥有率 拥有高档服装
(数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
28
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- 29. 修身养性营造生活趣味
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调查显示, 在休闲娱乐方面,喜爱登山和阅读书籍上《羊城晚报》的读者比例均高于
广州居民总体和同城其他报纸,体现了《羊城晚报》读者讲究生活趣味,追逐品质生活
的特征。
具有各类兴趣爱好的比例(%)
34.5
32.2
总体 27.8 27.7
广州日报
14.4
南方都市报 12.4 10.9
10.7
羊城晚报
登山 阅读
29 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 30. 行走天下,见识广阔
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调查显示,《羊城晚报》读者在外出旅游的比例的比例达到30%,同时每年外出2次
出游的频次也高于居民总体和同城其他报纸读者。显示出《羊城晚报》读者阅历丰
富,见识广阔等特点。同时,也为众多旅游相关广告的投放提供了上佳平台。
过去一年中外出旅游的比例(%) 每年至少出游两次的比例(%)
12.2
11.4
9.7 10.0
30 总体
广州日报
29.0 南方都市报
羊城晚报
过去1年内曾外出旅行 每年至少2次出游
30 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 31. 品质生活通过品牌打造
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从生活形态来看,《羊城晚报》读者信赖权威、信赖品牌,尤其是高档名牌,寄
望于通过名牌来展示自身魅力。同时购物冲动且具有较高的品牌忠诚度,因此是
一些知名品牌广告投放的良好诉求对象。
读者的品牌观 INDEX指数
即使价钱贵一点,我还是愿意购买高档名牌 127
对我来说穿名牌服装是个人魅力的一部分 151
专家和权威机构推荐的产品更让人放心 119
我经常冲动购物 125
INDEX指数:大于100表示倾向性高
于居民总体,指数越高倾向性越强
31 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 34. 家电产品的拥有率
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《羊城晚报》读者的空调、电冰箱、洗衣机等家电的拥有比例均高于广州市居民总体水平,
由此表明,《羊城晚报》是家电类广告投放的优秀媒体。
拥有各种家电的比例 单位:%
96.9
95.2
93 92.2
88.9
86.7
空调 电冰箱 洗衣机
羊城晚报 居民总体
34 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 35. 移动电话网络卷入度
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《羊城晚报》读者对大部分移动电话网络的参与度相较广州市居民总体都比较高,因此,《
羊城晚报》是各移动网络运营商播放广告的良好平台。
使用各移动网络的比例 单位:%
34.8 32.7
10.4 9.8
移动-全球通 移动-神州行
羊城晚报 居民总体
(数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
35
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- 36. 药品消费
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《羊城晚报》读者,在过去半年内使用或服用过感冒药、润喉药等药品的比例明显高于居民
总体,显然,《羊城晚报》是医药类产品广告投放的上佳载体。
过去半年服用或使用过药品的比例 单位:%
50.7 49.1 羊城晚报 总体
12.1 9.9 11.9 10.7 10.9 10.7
1.7 1.6
止咳药 感冒药 皮肤药 创可贴 妇科药
36 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 37. 商业保险消费
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《羊城晚报》已购买的各项商业保险的比例均高于居民总体水平,意外险是《羊城晚报》读
者最关注的险种。由此可见,保险业务能在《羊城晚报》读者中得到有效推动。
各类商业保险的消费比例 单位:%
11.0 羊城晚报 居民总体
9.5
3.1 3.5
2.4 2.7 2.4
1.9
普通寿险 养老险 意外险 子女险/教育险
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- 38. 奶制品消费
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《羊城晚报》读者在过去一年食用过奶制品的比例均明显高于居民整体水平。由此可见,奶
制品的消费需求在该报读者日常消费中占据一定地位。
过去一年食用过奶制品的比例 单位:%
87.6
82.3
33.9 30.2
乳酸菌 鲜奶
羊城晚报 居民总体
(数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
38
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- 39. 烟酒类产品渗透率
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《羊城晚报》读者在香烟和各种酒类产品的消费比例均高于居民总体水平,更是有超过六成
的该报读者过去一年喝过啤酒。可以看出,对此类烟酒类产品的需求较高是该报读者的显著
特征之一。
过去一年消费过香烟、啤酒与白酒 过去半年喝过葡萄酒、白兰地
单位:%
羊城晚报 居民总体
60.8
20.3
52.4
16.4
17.5
12.5
30.3
25.7
21.9 19.0
香烟 啤酒 白酒 葡萄酒 白兰地
39 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 40. 食品消费
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《羊城晚报》读者对速冻食品、糖果、巧克力/朱古力和冰淇淋/雪糕等食品的消费比例明显
高于居民总体,可见,食品消费需求旺盛也是该报读者的消费特征之一。
各类食品的消费比例 单位:%
84.0 81.3
52.1 54.3
50.7
48.4
27.7 26.1
速冻食品 糖果 巧克力/朱古力 冰激凌/雪糕
羊城晚报 居民总体
40 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 41. 化妆品消费
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女性《羊城晚报》读者使用过,唇膏、粉底和眼影等化妆产品的比例均高于女性居民总体相
应比例。可见,该报女性读者对使用该类化妆品的需求更高。
过去半年使用过唇膏/粉底的比例 单位:%
22.6
19.2 19.3
15.8
14.8 14.2
13.3
10.8 10.6 9.6
7.6 6.9
唇膏 粉底 睫毛膏 眼影 胭脂 指甲油
《羊城晚报》女性读者 居民总体(女)
41 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 42. 护肤/润肤品消费
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女性《羊城晚报》读者对各类护肤品的使用比例均高于女性居民总体水平,特别是具有防晒
、护手和美白的护肤品,更是相较女性居民总体明显深受该报女性读者的青睐。
不同功能护肤/润肤品的消费比例 单位:%
45.5
40.6
38.7
35.5
33.3
27.9 26.2 26.0
24.1
20.2 20.8
18.3 16.9 15.7
14.8
10.5
防晒 防皱 护手 美白 去斑 去痘 面部 眼部
《羊城晚报》女性读者 居民总体(女)
42 (数据来源: CNRS’2008.01-2008.12)
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- 44. 读者特征总结
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主流报纸(每天覆盖超过123万的广州人)影响主流
人群(25-44岁读者、白领人群占据多数)
广告信息的良好接收者与传播者
注重生活品质,看重品牌,追求高档生活
家电、移动通信、食品、化妆品、烟酒、商业保险、
奶制品等领域彰显了《羊城晚报》特色!
44
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