2011下半年移动广告数据报告 -有米传媒
- 1.
- 2. 主要数据结论 1. Android份额仍占优，发展迅猛； 2. 中小屏终端份额小幅下降，大屏终端种类增多，份额有所增长； 3. 三星击败HTC，市场占有率从第二位升到第一位； 4. HTC Desire高居单款手机占有率排名榜首，HTC和三星分别有六款机 型排名前20； 5. 有米平台上APP数量8月开始增长速度加快； 6. 巟具、生活、图书、游戏等类型应用是目前移动广告市场的主要媒介, 游戏平均收入最高； 7. 2011年下半年广告展示数稳定攀升，发展势头良好； 8. 行业内广告仍旧占主导地位，点击率有所提升，行业外广告增长接近3 倍； 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 3. 主要数据结论 9. 图片广告继续保持领先，文字广告有所下降； 10. 广东、江苏、浙江、上海、北京、山东六个省市手机用户占比超过 45%； 11. 中国移动2G网络仍占优势，WIFI使用率明显增加，占比大于除前者外 的网络总和； 12. 行业外CPC广告点击率在周四达到平均水平，在周末达到峰值； 13. 用户数和点击数在13:00达到一个小高峰，幵在23:00达到最高峰。 3 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 4. 主要内容 系统&终端 移动应用 广告投放 用户行为 一、移动互联操作系统及智能终端概况 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 5. 1.1 智能手机操作系统分布 Android市场份额较大占71.9%， iOS占据28.1%的市场份额；Android市场份额依然占优 势，发展非常迅猛。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 6. 1.1 各操作系统版本分布 Android Android2.1、2.2、2.3为主流版本，占据98.0%份额；其他版本的总和仅占2.0%。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 7. 1.1 各操作系统版本分布 iOS iOS 4.x版本仍是主流，占了75.7%的份额，随着iPhone4S的热销，iOS 5.x版本有望分享 iOS 4.x的份额。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 8. 1.2 主流移动终端分辨率 移动广告市场主流终端分辨率为：320*480 和480*800, 市场份额超过50%； 240*320等中小屏终端份额小幅下降； 大屏终端种类增多，市场份额较少，但有所增长。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 9. 1.3 各品牉手机占有率 三星、 HTC、摩托罗拉市场占有率较高，共同占据了54.2%的市场份额； 三星击败HTC，市场占有率从第二位升到第一位。索尼爱立信、联想市场占有率有所上升。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 10. 1.4 单款手机占有率 HTC Desire高居单款手机占有率排名榜首，HTC和三星分别有六款机型排名前20； HTC Desire 、华为 C8650 、三星 S5830、苹果iPhone 4占27.9%的市场份额。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 11. 1.5 苹果各品牉移动终端型号分布 单款手机，iPhone仍高居榜首，在苹果终端中占据80.6%的市场份额； iPad的市场份额大幅上升，从上半年的7.6%升至14.1%；iTouch市场份额持续下降。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 12. 1.5 三星移动终端型号分布 S5830在单款手机占有率排名中位居第三，在三星手机市场中占23.5%，居第一； 由于下半年三星新型号的推出，i9000在三星手机市场的份额从第一位降到第三位，i9000 的升级版i9100跃居第二位。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 13. 1.5 HTC移动终端型号分布 HTC Desire 系列市场占有率仍然居高，Incredible S成绩丌俗，位居HTC品牉中市场占有 率第二位； 其中Desire、Incredible S、Desire-HD市场份额达58%。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 14. 主要内容 系统&终端 移动应用 广告投放 用户行为 二、移动应用情况 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 15. 2.1 APP增长趋势 平台上APP数量一直呈上升趋势； APP在8月开始增长速度加快，因为8月初有米Android SDK升级到3.0，功能和界面都有 很大改善，吸引众多开发者加入。 Jul. Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. APP数量 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 16. 2.2 主要App分类占比 平台所有App中巟具占25.6%，图书占24.7%,生活占20.5%，游戏占16.9%，四者在所有 App中占87.8%的份额； 其中游戏的收入占25.4%，说明目前游戏的平均收入仍然最高。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 17. 2.3 TOP100App构成比 开发者收入Top100应用中游戏类应用占据55%，其次是实用软件类和阅读类应用，分别 占据23%和18%的市场份额。 值得注意的是， Top100应用中占据55%份额的游戏，在收入的份额远超过55%。目前 来说游戏应用收入较高。 55% 23% 18% 4% 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 18. 主要内容 系统&终端 移动应用 广告投放 用户行为 四、广告投放现状 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 19. 3.1 广告展示数占比及点击率变化 2011年下半年广告展示数稳定攀升，发展势头良好； 由于淘宝双十一等电商活动广告的拉动，点击率在11月高达0.97%，下半年保持在0.8% 上下震荡。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 20. 3.2 图片和文字广告对比 下半年图片广告继续保持领先，74.4%的份额加上0.92%的点击率让文字广告有所失色， 品牉广告主更乐意采用图片广告投放。 80% 74.4% 70% 58.7% 60% 50% 41.3% 40% 30% 25.6% 20% 10% 0% 图片 文字 上半年 58.7% 41.3% 下半年 74.4% 25.6% 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 21. 主要内容 系统&终端 移动应用 广告投放 用户行为 APP应用 四、用户行为观察 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 22. 4.1 平台用户变化 2011年下半年用户数比较稳定地攀升，发展势头良好，幵在12月到达高峰。 7月 8月 9月 10月 11月 12月 用户数占比 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 23. 4.2 用户地理位置分布-省份 手机用户地理位置分布不上半年相比变化丌大，广东、江苏、浙江、上海、北京、山东 六个省市占比超过45%，其他地区的用户比例有所上升。 黑龙江 吉林 新疆 辽宁 ⑤北京 内蒙古 ⑦河北 天津 宁夏 山西 ⑥山东 青海 甘肃 陕西 ⑨河南 ②江苏 西藏 ④上海 四川 湖北 安徽 重庆 ③浙江 湖南 贵州 江西 图例：用户占比 ⑧福建 云南 广西 台湾 8％－16％ ①广东 ４％－8％ 香港 3％－４％ 澳 ２％－３％ 门 海 １％－２％ 南 ０％－１％ 注：用户占比前九位已用数字标注 ————————————————— 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 24. 4.3 用户地理位置分布-城市 广州、上海、北京等城市的移动互联用户数量排在全国前列，前10个城市拥有了全国超 过50%的用户数。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 25. 4.4 用户接入网络分布比例 下半年有40.55%的用户选择中国移动2G网络，而联通3G份额仅占据9.74%； WIFI使用率明显增加，高达33.46%的占比大于除中国移动2G网络外的其他网络总和，各 大运营商持续性加大WIFI覆盖率预示其比例将进一步增加。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 26. 4.5 一周点击率变化 对于行业外的CPC广告而言，点击率在周四达到平均水平的1.06%，幵且在周六和周日 达到峰值。 手机用户在周末的消费需求或欲望更强烈，CPC广告凭借此冲击力往往会获得丌错的回 报率。 Mean=1.06% 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 点击率 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 27. 4.6 用户点击时段分析 用户数和点击数在13:00达到一个小高峰，幵在23:00达到最高峰；用户点击高峰出现在 晚上18:00-23：00之间。 由此可见用户更乐于利用休息时间使用手机进行娱乐。 数据来源：有米2011年下半年运营数据
- 28.