 传统媒体广告市场整体趋势逐年呈增长趋势，但2010年中呈季度下滑态势  互联网在各媒体的竞争中崭露头角  高端人群是媒体争夺的主要目标；对媒体影响力的提升起重要作用  社交网络成为白领们的主要互联网生活方式

1. 2010中国广告市场
与媒体市场回顾
田涛 副总裁
央视市场研究
2011.1
洞察中国市场的专业品牌

2. 传统媒体广告市场总体趋势
传统媒体广告投放整体趋势
2 洞察中国市场的专业品牌

3. 互联网异军突起 势不可挡
传统媒体广告投放整体趋势
宏观经济调整 传导至广告市场
碎片的聚合 新阶层的出现
3 洞察中国市场的专业品牌

4. 2010年1‐11月中国市场刊例广告收入，同比
增幅达到13%
+13%
+12%
+15%
+9%
2007 2008 2009 2010
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
洞察中国市场的专业品牌

5. 2010年各季度增长势头逐渐减弱
12% 11% 10% 9%
2007
18% 14% 15% 15%
2008
12% 12%
8%
2009 2%
22%
17% 14% 13%
2010
洞察中国市场的专业品牌

6. 受媒体政策影响，电视媒体涨幅首次落后，电台
增幅领跑，报纸、杂志、户外广告投放全面较快
增长亿
12%
19%
19% 33% 17%
2009vs2008 14%
14% 7%
7% 2%
2% 3%
3% 4%
4%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
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7. 各媒体之间的竞争态势
传统媒体广告投放整体趋势
7 洞察中国市场的专业品牌

8. 电视、报纸尽管依旧保持强势角色，但互联网
媒体的强势已经显现
互联网到达率逐年快速攀升，而传统媒体普遍呈稳定或下降态势。
2001-2010媒体到达率变化趋势（%）
电视 报纸 互联网 广播 杂志 户外（月）
100
91.6
90 88.7
91.4 93.6 93.0 93.7 93.8 92.9 93.5 91.7 90.9
80 80.9
77.0
70 71.2 70.2 70.2 69.1 68.0 69.5 69.1
68.8
64.4 65.5 66.1 65.1 66.1
63.2 62.1 62.3
60 59.5
50
47.2
40 41.2
34.9
30 26.2 30.6
23.0
21.1 19.7 25.9
20 21.5
11.4 18.7 17.5 16.6 15.3 13.8
14.6 14.1 13.4
10 8.7 9.8 8.7 8.2
8.6 7.2 7.0 6.8 7.2
5.9 9.1
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
注：电视、报纸、互联网、广播和杂志是日到达率；户外10年之前是月到达率，户外10年是周到达率
数据来源： CTR CNRS 2001‐2010
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9. 移动终端产品的热销导致移动媒体的接触程
度正在快速升高
万
1,400.00
1,200.00
1,000.00
800.00
1290
600.00
400.00 989
200.00 634
411
0.00
2007(7-12) 2008(7-12) 2009(7-12) 2010(5-10)
过去一年用手机上过网的人数
数据来源：CNRS 2007.7‐12, 2008.7‐12, 2009.7‐12,2010.5‐10
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10. 受众已经被多个媒体所包围，媒体的竞争
更加激烈！
日接触3种以上媒体的人群比例
10年 每天接触不同数量媒体的受众各类人群的比例(单位:%)
07年
61.8% 68.4%
25-44岁 高学历 白领 家庭月收入5000元及以上
机场 80
健身 电视
70
广播
地铁 60
报纸
公交 50
卖场 杂志 40
楼宇 网络
30
20
10
1种媒体 2种媒体 3种媒体 4种媒体 5种媒体
数据来源: CTR CNRS 2007 2008 2009,2010 10 洞察中国市场的专业品牌

11. 高端人群是媒体争夺的主要目标
传统媒体广告投放整体趋势
对媒体影响力的提升起重要作用
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12. 杂志、电视、互联网、报纸对高端人群的影响依
然强势，但杂志、广播、互联网对高端人群的影
响力远高于普通人群
商务人士对各类媒介的接触情况，%
全国居民
全国居民
商务人士
商务人士
91.6
91.6 86.3
87.8
87.8 85.7
83.5
83.5 86.3 85.7
77.6
77.6
66.8
66.8 66.8
66.8
45.6
45.6 44.6
44.6
32.6
32.6
13.9
13.9
报纸日到达
报纸日到达 杂志月到达
杂志月到达 广播日到达
广播日到达 电视日到达
电视日到达 户外日到达 互联网日到达
户外日到达 互联网日到达
数据来源：CBES2010 年、 CNRS2010.1-6
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13. 杂志对高端人群的影响尤为强烈
在受众细分上，杂志媒体是相对窄众化的媒体，而商务人士关注度高的这些杂志通常
都是定位于社会高端受众群
各类杂志阅读情况，%
商务人士 全国居民
1.0
财经管理类
55.1
0.8
生活休闲类
43.5
1.1
汽车类
38.6
7.2
时尚类
33.8
1.0
新闻时政类
21.1
0.8
航空旅行类
20.2
0.9
IT类
12.3
数据来源：CBES2010 年、 CNRS2010.1-6
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14. 移动互联网正在对高端人群形成崭新的影响力
商务人士是互联网媒体的高频使用者，同时，商务人士还广泛的使用
手机上网、手机电视、手机报等无线/移动新媒体。
商务人士对互联网、无线/新媒体的接触情况， %
06年33 07年 08年 09年 33.6
10年
33.6
06年33 07年 08年 09年 10年
24.9
24.9
21.1
21.1
15.6
15.6 14.6
11.6 14.6
11.6
9.2
9.2
7.3
7.3
4.6
4.6 4.6
4.6
2.6 2.5
2.6 2.5
看过手机电视
看过手机电视 使用过手机上网
使用过手机上网 看过手机报
看过手机报
数据来源：CBES 2006－2010 年
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15. 社交网络成为白领们的主要互联网生活方式
调查显示：60.3%的白领会经常使用社交网站，而15.0%的白领甚至对社交网
站产生了较强的依赖，可见社交网站正逐渐成为白领们的一种重要的生活习
惯。
白领使用社交网站的情况
不知道
0.6% 比较依赖
知道，但很少使用 15.0%
17.7%
正开始使用
6.4%
经常使用
60.3%
Base:2010中国白领调查样本总体 N=3503
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16. 今天的媒体关键词
互联的
互动的
跨媒体 群组化
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合二为一 90后
年轻
一次转换 主动搜索
区域媒体 无形
无界 云媒体 N屏一云
标题党
体验性 实用性
多样性 跨媒体
口碑和话题 话语权
80后
三网合一 社区媒体
70后
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湿营销 SNS
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17. 关注新一代受众的：
价值观
生活方式
娱乐方式
社交方式
……
正在影响未来的媒体走
向！ 洞察中国市场的专业品牌

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