SlideShare a Scribd company logo
De grote
verbouwing
Museum
Rembrandthuis
Marieke de Klein
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
6
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
Hoe verdiend een museum
zijn geld?
• 1/3 bezoekers
• 1/3 subsidies lokale en landelijke overheid
• 1/3 fondsen, sponsoring en andere inkomsten
Museum Rembrandthuis
80% bezoekers
20% subsidies en fondsen, sponsoring en overig
• Reputatie
• Relevantie
• Urgentie
9
Dus wat is belangrijk?
Voorjaar 2022
• Opstarten na Corona , in november weer dicht
(verbouwing)
• Stijgende kosten (loon, energie, etc.)
• Arbeidskrapte met name beveiliging
• Marketing: budgetten en mankracht zeer
beperkt; 100K jaarbudget; 50K per
tentoonstelling (vanuit fondsen)
Bezoekers:
• 70+ Museumkaarthouder blijft weg
• Onzekerheid over internationaal reisverkeer
Subsidies en fondsen:
• Overheden investeren minder in cultuur
• Meer landelijk spreiden gelden, fondsen
11
Voorjaar 2022
Voorjaar 2022
Reputatie:
• Lage spontane merkbekendheid 1%
• Lage bezoekintentie 3%
• Onder gemiddeld niveau op:
• Merkwaarden: uniek, creatief, sympathiek
• Merkprestatie: leerzaam aanbod, geschikt
voor kinderen
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
• Rembrandt (en zijn enige huis)
• Kwalitatief hoogwaardig museum met
internationale allure
• Merk relatief sterk in Amsterdam, bij studenten,
18-30 jaar en 2-persoons huishouden
• Hoge NPS-score boven de museale benchmark
(92!)
• Voor heropening 100K extra budget beschikbaar.
15
Lichtpuntjes
Omdenken
We gaan het najaar niet opnieuw dicht
We gaan verbouwen en heropenen met een
(ver)nieuwd museum met 30% meer Rembrandt
En nemen direct ook de verbouwing van het merk mee
• Wat is nu écht ons onderscheidende verhaal?
Ten opzichte van de museale markt
en specifiek in Amsterdam.
• Huisstijl die ervoor zorgt dat je opvalt,
alle uitingen bij elkaar optellen door o.a. een
duidelijke afzender te hebben.
• Richt je op Amsterdam (lokale markt)
by acting local you are reaching national and global.
17
Opdracht
Startpunt
• Amsterdam is Rembrandt en Rembrandt is Amsterdam: het DNA van de stad zie je terug in
Rembrandts levensverhaal, in zijn kunstwerken en in zijn huis, dat al meer dan vierhonderd jaar in
hartje binnenstad staat.
• Het Rembrandthuis is een magische plek: het huis waar één van de beroemdste kunstenaars ter
wereld bijna 20 jaar lang woonde en waar hij zijn beste werk maakte.
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
20
Nieuw huisstijl
Rembrandt naar deze tijd toe brengen/modern,
onderscheidend, kleurrijk en flexibel
Accent op Rembrandt en het huis
Met de kleuren uit het palet van Rembrandt
22
Nieuwe huisstijl
Nieuwe huisstijl
Flexibel toepasbaar in combinatie met verschillende
stijlen.
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
De verbouwing als aanleiding voor een het
communicatieverhaal
Reputatie
unieke locatie, voormalig woonhuis wereldberoemde
kunstenaar (latente PR-power)
Relevantie
Rembrandt als Amsterdammer
Straks met 30% meer, kom je nog dichter bij Rembrandt
Urgentie
Als eerste het verbouwde museum willen zien
De verbouwing als aanjager voor PR
Communicatiestrategie
Oktober 2022: de sluiting
26
10-6-2024 Invoegen > Kop en voettekst 27
• 30% meer Rembrandt zaaien bij stakeholders
- 5 nieuwe museumruimtes
- Dagelijkse verf- en etsdemonstraties
- Nieuwe multimediatour, ook voor kids
• Rebranden
• Opleiden personeel tot Rembrandt(huis)-experts
28
November- februari 2022:
Verbouwen
Maart: twee weken voor opening: the outdoor museum
Rembrandt verankeren in
de stad
Etsen met zijn werk, op Rembrandt-plekken, museaal
gepresenteerd
Etsen met zijn werk door de gehele Nieuwmarktbuurt
bij winkels en horeca (+ sticker 18 maart heropening,
Amsterdammers gratis).
31
Rembrandt verankeren in
de stad
Rembrandt verankeren in de stad
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis
Week voor opening: urgentie van heropening
16 maart vooropening stakeholders
10-6-2024 Invoegen > Kop en voettekst 38
En?
Was het
succesvol?
De media ging los!
TV/Radio Print Web Bereik NL PR-
waarde
43 128 11 208.607.392 € 4,4 mln
Bezoekers
• April bezoekersrecord: 10K meer dan ooit
• 30K meer bezoekers dan begroot op jaarbasis
• Meer Amsterdammers in het museum dan ooit,
27% op jaarbasis (openingsmaand 60%!)
• Groei in totaal Nederlands bezoek van 18 naar 19%
• Merkbekendheid steeg met 200% (van 1 naar 3%)
• Bezoekintentie steeg met 300% (van 3 naar 13%)
Merkpersoonlijkheidsfactoren
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Uniek Creatief Sympathiek
2020 2023 musea
Merkprestatie
0
5
10
15
20
25
30
35
Internationale Klasse Leerzaam aanbod Onderscheidend aanbod Geschikt voor kinderen
2020 2023 musea
Sponsoren en fondsen
Lokale en landelijke overheid
Resultaten
Last but not least!
• Trotse blije medewerkers, makkelijker werven op vacatures
• Trotse buurtgenoten (ondernemers en bewoners) die bezoeker in de straat doorverwijzen naar
museum
10-6-2024 Invoegen > Kop en voettekst 46
10-6-2024 Invoegen > Kop en voettekst
47
The end?
Next
10-6-2024 Invoegen > Kop en voettekst 49
Vragen?

More Related Content

Similar to NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis

Kunsthal Rotterdam #MaakMee Social Media Week Rotterdam 2014
Kunsthal Rotterdam #MaakMee Social Media Week Rotterdam 2014Kunsthal Rotterdam #MaakMee Social Media Week Rotterdam 2014
Kunsthal Rotterdam #MaakMee Social Media Week Rotterdam 2014
Martin Hoorweg
 
Woonbeurs amsterdam 2010
Woonbeurs amsterdam 2010 Woonbeurs amsterdam 2010
Woonbeurs amsterdam 2010
SanomaCrossing
 
Elske Schreurs - Mauritshuis op ClipTalk april 2016
Elske Schreurs - Mauritshuis op ClipTalk april 2016Elske Schreurs - Mauritshuis op ClipTalk april 2016
Elske Schreurs - Mauritshuis op ClipTalk april 2016
Clipit
 
Een kijkje in de nederlandse markt van hedendaagse kunst!
Een kijkje in de nederlandse markt van hedendaagse kunst!Een kijkje in de nederlandse markt van hedendaagse kunst!
Een kijkje in de nederlandse markt van hedendaagse kunst!
Eric Van 't Hoff
 
Inspiratiesessie Erfgoeddag Brugge 2019
Inspiratiesessie Erfgoeddag Brugge 2019Inspiratiesessie Erfgoeddag Brugge 2019
Inspiratiesessie Erfgoeddag Brugge 2019
Erfgoedcelbrugge
 
Rijksmuseum
RijksmuseumRijksmuseum
Rijksmuseum
webwinkelvakdag
 
Hedendaagse Kunst Ericvt H Hou En Trouw 25102011
Hedendaagse Kunst Ericvt H Hou En Trouw 25102011Hedendaagse Kunst Ericvt H Hou En Trouw 25102011
Hedendaagse Kunst Ericvt H Hou En Trouw 25102011
Jikke Rigt Sietsma
 
Zachte G Parkstad Kleurrijk
Zachte G Parkstad KleurrijkZachte G Parkstad Kleurrijk
Zachte G Parkstad Kleurrijk
Zachte G
 
Publiek15. Isabel Lowyck en Luc Delrue
Publiek15. Isabel Lowyck en Luc DelruePubliek15. Isabel Lowyck en Luc Delrue
Publiek15. Isabel Lowyck en Luc Delrue
Publiek Centraal
 
Presentatie buro Hielkema 26 mei 2010
Presentatie buro Hielkema  26 mei 2010Presentatie buro Hielkema  26 mei 2010
Presentatie buro Hielkema 26 mei 2010
Wintertuin Baarn
 
Handmade in Brugge (Ellen Vandenbulcke)
Handmade in Brugge (Ellen Vandenbulcke)Handmade in Brugge (Ellen Vandenbulcke)
Handmade in Brugge (Ellen Vandenbulcke)
ETWIE
 
Middeleeuwen wim blockmans dynamiek stedelijkie netwerken
Middeleeuwen wim blockmans dynamiek stedelijkie netwerkenMiddeleeuwen wim blockmans dynamiek stedelijkie netwerken
Middeleeuwen wim blockmans dynamiek stedelijkie netwerken
VeenMedia
 
2010 Meest Gastvrije Stad rapport
2010 Meest Gastvrije Stad rapport2010 Meest Gastvrije Stad rapport
2010 Meest Gastvrije Stad rapport
Van Spronsen & Partners horeca - advies
 
Presentatie campaign for drawing en the big draw
Presentatie campaign for drawing en the big drawPresentatie campaign for drawing en the big draw
Presentatie campaign for drawing en the big draw
Agnes Vugts
 
Afhakers denkstof - case De Singel
Afhakers denkstof - case De SingelAfhakers denkstof - case De Singel
Afhakers denkstof - case De Singel
gueste4f82a
 
Afhakers denkstof - case De Singel (Kristien Gerets)
Afhakers denkstof - case De Singel (Kristien Gerets)Afhakers denkstof - case De Singel (Kristien Gerets)
Afhakers denkstof - case De Singel (Kristien Gerets)
vcob
 
CV ESTHER MAAS _ BECX januari 2017
CV ESTHER MAAS _ BECX januari 2017CV ESTHER MAAS _ BECX januari 2017
CV ESTHER MAAS _ BECX januari 2017
Esther Maas - Becx
 
Bkkc presentatie impulsgelden
Bkkc presentatie impulsgeldenBkkc presentatie impulsgelden
Bkkc presentatie impulsgelden
Chris van Koppen
 
De stad beleven
De stad belevenDe stad beleven
De stad beleven
positiefmechelen
 

Similar to NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis (20)

Kunsthal Rotterdam #MaakMee Social Media Week Rotterdam 2014
Kunsthal Rotterdam #MaakMee Social Media Week Rotterdam 2014Kunsthal Rotterdam #MaakMee Social Media Week Rotterdam 2014
Kunsthal Rotterdam #MaakMee Social Media Week Rotterdam 2014
 
Woonbeurs amsterdam 2010
Woonbeurs amsterdam 2010 Woonbeurs amsterdam 2010
Woonbeurs amsterdam 2010
 
Elske Schreurs - Mauritshuis op ClipTalk april 2016
Elske Schreurs - Mauritshuis op ClipTalk april 2016Elske Schreurs - Mauritshuis op ClipTalk april 2016
Elske Schreurs - Mauritshuis op ClipTalk april 2016
 
Een kijkje in de nederlandse markt van hedendaagse kunst!
Een kijkje in de nederlandse markt van hedendaagse kunst!Een kijkje in de nederlandse markt van hedendaagse kunst!
Een kijkje in de nederlandse markt van hedendaagse kunst!
 
Inspiratiesessie Erfgoeddag Brugge 2019
Inspiratiesessie Erfgoeddag Brugge 2019Inspiratiesessie Erfgoeddag Brugge 2019
Inspiratiesessie Erfgoeddag Brugge 2019
 
Rijksmuseum
RijksmuseumRijksmuseum
Rijksmuseum
 
Hedendaagse Kunst Ericvt H Hou En Trouw 25102011
Hedendaagse Kunst Ericvt H Hou En Trouw 25102011Hedendaagse Kunst Ericvt H Hou En Trouw 25102011
Hedendaagse Kunst Ericvt H Hou En Trouw 25102011
 
Zachte G Parkstad Kleurrijk
Zachte G Parkstad KleurrijkZachte G Parkstad Kleurrijk
Zachte G Parkstad Kleurrijk
 
Publiek15. Isabel Lowyck en Luc Delrue
Publiek15. Isabel Lowyck en Luc DelruePubliek15. Isabel Lowyck en Luc Delrue
Publiek15. Isabel Lowyck en Luc Delrue
 
Presentatie buro Hielkema 26 mei 2010
Presentatie buro Hielkema  26 mei 2010Presentatie buro Hielkema  26 mei 2010
Presentatie buro Hielkema 26 mei 2010
 
Handmade in Brugge (Ellen Vandenbulcke)
Handmade in Brugge (Ellen Vandenbulcke)Handmade in Brugge (Ellen Vandenbulcke)
Handmade in Brugge (Ellen Vandenbulcke)
 
Middeleeuwen wim blockmans dynamiek stedelijkie netwerken
Middeleeuwen wim blockmans dynamiek stedelijkie netwerkenMiddeleeuwen wim blockmans dynamiek stedelijkie netwerken
Middeleeuwen wim blockmans dynamiek stedelijkie netwerken
 
Erasmushogeschool
ErasmushogeschoolErasmushogeschool
Erasmushogeschool
 
2010 Meest Gastvrije Stad rapport
2010 Meest Gastvrije Stad rapport2010 Meest Gastvrije Stad rapport
2010 Meest Gastvrije Stad rapport
 
Presentatie campaign for drawing en the big draw
Presentatie campaign for drawing en the big drawPresentatie campaign for drawing en the big draw
Presentatie campaign for drawing en the big draw
 
Afhakers denkstof - case De Singel
Afhakers denkstof - case De SingelAfhakers denkstof - case De Singel
Afhakers denkstof - case De Singel
 
Afhakers denkstof - case De Singel (Kristien Gerets)
Afhakers denkstof - case De Singel (Kristien Gerets)Afhakers denkstof - case De Singel (Kristien Gerets)
Afhakers denkstof - case De Singel (Kristien Gerets)
 
CV ESTHER MAAS _ BECX januari 2017
CV ESTHER MAAS _ BECX januari 2017CV ESTHER MAAS _ BECX januari 2017
CV ESTHER MAAS _ BECX januari 2017
 
Bkkc presentatie impulsgelden
Bkkc presentatie impulsgeldenBkkc presentatie impulsgelden
Bkkc presentatie impulsgelden
 
De stad beleven
De stad belevenDe stad beleven
De stad beleven
 

More from BBPMedia1

NIMA2024 | Hoe Danone Trends vertaalt naar Strategie voor het versterken van ...
NIMA2024 | Hoe Danone Trends vertaalt naar Strategie voor het versterken van ...NIMA2024 | Hoe Danone Trends vertaalt naar Strategie voor het versterken van ...
NIMA2024 | Hoe Danone Trends vertaalt naar Strategie voor het versterken van ...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | De noodzaak van branding in B2B | Erwin Oskam, WADM
NIMA2024 | De noodzaak van branding in B2B | Erwin Oskam, WADMNIMA2024 | De noodzaak van branding in B2B | Erwin Oskam, WADM
NIMA2024 | De noodzaak van branding in B2B | Erwin Oskam, WADM
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Consultancy als verkoopstrategie | Erwin Jongh en Nick Tuinenburg,...
NIMA2024 | Consultancy als verkoopstrategie | Erwin Jongh en Nick Tuinenburg,...NIMA2024 | Consultancy als verkoopstrategie | Erwin Jongh en Nick Tuinenburg,...
NIMA2024 | Consultancy als verkoopstrategie | Erwin Jongh en Nick Tuinenburg,...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Hoe breng je het verborgen potentieel van een corporate brand naar...
NIMA2024 | Hoe breng je het verborgen potentieel van een corporate brand naar...NIMA2024 | Hoe breng je het verborgen potentieel van een corporate brand naar...
NIMA2024 | Hoe breng je het verborgen potentieel van een corporate brand naar...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Nieuwe generaties inspireren. Van groei naar impact. | Yvonne Nass...
NIMA2024 | Nieuwe generaties inspireren. Van groei naar impact. | Yvonne Nass...NIMA2024 | Nieuwe generaties inspireren. Van groei naar impact. | Yvonne Nass...
NIMA2024 | Nieuwe generaties inspireren. Van groei naar impact. | Yvonne Nass...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Het belang van “Vrienden van Amstel Live” voor Amstel Bier | Thijs...
NIMA2024 | Het belang van “Vrienden van Amstel Live” voor Amstel Bier | Thijs...NIMA2024 | Het belang van “Vrienden van Amstel Live” voor Amstel Bier | Thijs...
NIMA2024 | Het belang van “Vrienden van Amstel Live” voor Amstel Bier | Thijs...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | AI en de 50% afname van je traffic. Wat nu! | Folkje Berends en Sj...
NIMA2024 | AI en de 50% afname van je traffic. Wat nu! | Folkje Berends en Sj...NIMA2024 | AI en de 50% afname van je traffic. Wat nu! | Folkje Berends en Sj...
NIMA2024 | AI en de 50% afname van je traffic. Wat nu! | Folkje Berends en Sj...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Klein budget, grote impact! Zo bereik je senioren met een gerichte...
NIMA2024 | Klein budget, grote impact! Zo bereik je senioren met een gerichte...NIMA2024 | Klein budget, grote impact! Zo bereik je senioren met een gerichte...
NIMA2024 | Klein budget, grote impact! Zo bereik je senioren met een gerichte...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Binnen beginnen is buiten winnen | Ilse Janssen-Vermeulen en Nanda...
NIMA2024 | Binnen beginnen is buiten winnen | Ilse Janssen-Vermeulen en Nanda...NIMA2024 | Binnen beginnen is buiten winnen | Ilse Janssen-Vermeulen en Nanda...
NIMA2024 | Binnen beginnen is buiten winnen | Ilse Janssen-Vermeulen en Nanda...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Het Grote Jongerenonderzoek 2024 | Hatice van Leeuwen, Mediahuis e...
NIMA2024 | Het Grote Jongerenonderzoek 2024 | Hatice van Leeuwen, Mediahuis e...NIMA2024 | Het Grote Jongerenonderzoek 2024 | Hatice van Leeuwen, Mediahuis e...
NIMA2024 | Het Grote Jongerenonderzoek 2024 | Hatice van Leeuwen, Mediahuis e...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Hoe breng je Behavioural Design in de praktijk? | Mylene Samuels, ...
NIMA2024 | Hoe breng je Behavioural Design in de praktijk? | Mylene Samuels, ...NIMA2024 | Hoe breng je Behavioural Design in de praktijk? | Mylene Samuels, ...
NIMA2024 | Hoe breng je Behavioural Design in de praktijk? | Mylene Samuels, ...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Met post klanten terugwinnen die je via e-mail niet kunt bereiken ...
NIMA2024 | Met post klanten terugwinnen die je via e-mail niet kunt bereiken ...NIMA2024 | Met post klanten terugwinnen die je via e-mail niet kunt bereiken ...
NIMA2024 | Met post klanten terugwinnen die je via e-mail niet kunt bereiken ...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Verbinden met Gen Z - Tips en methoden I Ellen Magermans en Carlij...
NIMA2024 | Verbinden met Gen Z - Tips en methoden I Ellen Magermans en Carlij...NIMA2024 | Verbinden met Gen Z - Tips en methoden I Ellen Magermans en Carlij...
NIMA2024 | Verbinden met Gen Z - Tips en methoden I Ellen Magermans en Carlij...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | CarharttNIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
BBPMedia1
 

More from BBPMedia1 (20)

NIMA2024 | Hoe Danone Trends vertaalt naar Strategie voor het versterken van ...
NIMA2024 | Hoe Danone Trends vertaalt naar Strategie voor het versterken van ...NIMA2024 | Hoe Danone Trends vertaalt naar Strategie voor het versterken van ...
NIMA2024 | Hoe Danone Trends vertaalt naar Strategie voor het versterken van ...
 
NIMA2024 | De noodzaak van branding in B2B | Erwin Oskam, WADM
NIMA2024 | De noodzaak van branding in B2B | Erwin Oskam, WADMNIMA2024 | De noodzaak van branding in B2B | Erwin Oskam, WADM
NIMA2024 | De noodzaak van branding in B2B | Erwin Oskam, WADM
 
NIMA2024 | Consultancy als verkoopstrategie | Erwin Jongh en Nick Tuinenburg,...
NIMA2024 | Consultancy als verkoopstrategie | Erwin Jongh en Nick Tuinenburg,...NIMA2024 | Consultancy als verkoopstrategie | Erwin Jongh en Nick Tuinenburg,...
NIMA2024 | Consultancy als verkoopstrategie | Erwin Jongh en Nick Tuinenburg,...
 
NIMA2024 | Hoe breng je het verborgen potentieel van een corporate brand naar...
NIMA2024 | Hoe breng je het verborgen potentieel van een corporate brand naar...NIMA2024 | Hoe breng je het verborgen potentieel van een corporate brand naar...
NIMA2024 | Hoe breng je het verborgen potentieel van een corporate brand naar...
 
NIMA2024 | Nieuwe generaties inspireren. Van groei naar impact. | Yvonne Nass...
NIMA2024 | Nieuwe generaties inspireren. Van groei naar impact. | Yvonne Nass...NIMA2024 | Nieuwe generaties inspireren. Van groei naar impact. | Yvonne Nass...
NIMA2024 | Nieuwe generaties inspireren. Van groei naar impact. | Yvonne Nass...
 
NIMA2024 | Het belang van “Vrienden van Amstel Live” voor Amstel Bier | Thijs...
NIMA2024 | Het belang van “Vrienden van Amstel Live” voor Amstel Bier | Thijs...NIMA2024 | Het belang van “Vrienden van Amstel Live” voor Amstel Bier | Thijs...
NIMA2024 | Het belang van “Vrienden van Amstel Live” voor Amstel Bier | Thijs...
 
NIMA2024 | AI en de 50% afname van je traffic. Wat nu! | Folkje Berends en Sj...
NIMA2024 | AI en de 50% afname van je traffic. Wat nu! | Folkje Berends en Sj...NIMA2024 | AI en de 50% afname van je traffic. Wat nu! | Folkje Berends en Sj...
NIMA2024 | AI en de 50% afname van je traffic. Wat nu! | Folkje Berends en Sj...
 
NIMA2024 | Klein budget, grote impact! Zo bereik je senioren met een gerichte...
NIMA2024 | Klein budget, grote impact! Zo bereik je senioren met een gerichte...NIMA2024 | Klein budget, grote impact! Zo bereik je senioren met een gerichte...
NIMA2024 | Klein budget, grote impact! Zo bereik je senioren met een gerichte...
 
NIMA2024 | Binnen beginnen is buiten winnen | Ilse Janssen-Vermeulen en Nanda...
NIMA2024 | Binnen beginnen is buiten winnen | Ilse Janssen-Vermeulen en Nanda...NIMA2024 | Binnen beginnen is buiten winnen | Ilse Janssen-Vermeulen en Nanda...
NIMA2024 | Binnen beginnen is buiten winnen | Ilse Janssen-Vermeulen en Nanda...
 
NIMA2024 | Het Grote Jongerenonderzoek 2024 | Hatice van Leeuwen, Mediahuis e...
NIMA2024 | Het Grote Jongerenonderzoek 2024 | Hatice van Leeuwen, Mediahuis e...NIMA2024 | Het Grote Jongerenonderzoek 2024 | Hatice van Leeuwen, Mediahuis e...
NIMA2024 | Het Grote Jongerenonderzoek 2024 | Hatice van Leeuwen, Mediahuis e...
 
NIMA2024 | Hoe breng je Behavioural Design in de praktijk? | Mylene Samuels, ...
NIMA2024 | Hoe breng je Behavioural Design in de praktijk? | Mylene Samuels, ...NIMA2024 | Hoe breng je Behavioural Design in de praktijk? | Mylene Samuels, ...
NIMA2024 | Hoe breng je Behavioural Design in de praktijk? | Mylene Samuels, ...
 
NIMA2024 | Met post klanten terugwinnen die je via e-mail niet kunt bereiken ...
NIMA2024 | Met post klanten terugwinnen die je via e-mail niet kunt bereiken ...NIMA2024 | Met post klanten terugwinnen die je via e-mail niet kunt bereiken ...
NIMA2024 | Met post klanten terugwinnen die je via e-mail niet kunt bereiken ...
 
NIMA2024 | Verbinden met Gen Z - Tips en methoden I Ellen Magermans en Carlij...
NIMA2024 | Verbinden met Gen Z - Tips en methoden I Ellen Magermans en Carlij...NIMA2024 | Verbinden met Gen Z - Tips en methoden I Ellen Magermans en Carlij...
NIMA2024 | Verbinden met Gen Z - Tips en methoden I Ellen Magermans en Carlij...
 
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
 
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
 
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | CarharttNIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
 
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
 
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
 
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
 
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
 

NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum Rembrandthuis

  • 6. 6
  • 8. Hoe verdiend een museum zijn geld? • 1/3 bezoekers • 1/3 subsidies lokale en landelijke overheid • 1/3 fondsen, sponsoring en andere inkomsten Museum Rembrandthuis 80% bezoekers 20% subsidies en fondsen, sponsoring en overig
  • 9. • Reputatie • Relevantie • Urgentie 9 Dus wat is belangrijk?
  • 10. Voorjaar 2022 • Opstarten na Corona , in november weer dicht (verbouwing) • Stijgende kosten (loon, energie, etc.) • Arbeidskrapte met name beveiliging • Marketing: budgetten en mankracht zeer beperkt; 100K jaarbudget; 50K per tentoonstelling (vanuit fondsen)
  • 11. Bezoekers: • 70+ Museumkaarthouder blijft weg • Onzekerheid over internationaal reisverkeer Subsidies en fondsen: • Overheden investeren minder in cultuur • Meer landelijk spreiden gelden, fondsen 11 Voorjaar 2022
  • 12. Voorjaar 2022 Reputatie: • Lage spontane merkbekendheid 1% • Lage bezoekintentie 3% • Onder gemiddeld niveau op: • Merkwaarden: uniek, creatief, sympathiek • Merkprestatie: leerzaam aanbod, geschikt voor kinderen
  • 15. • Rembrandt (en zijn enige huis) • Kwalitatief hoogwaardig museum met internationale allure • Merk relatief sterk in Amsterdam, bij studenten, 18-30 jaar en 2-persoons huishouden • Hoge NPS-score boven de museale benchmark (92!) • Voor heropening 100K extra budget beschikbaar. 15 Lichtpuntjes
  • 16. Omdenken We gaan het najaar niet opnieuw dicht We gaan verbouwen en heropenen met een (ver)nieuwd museum met 30% meer Rembrandt En nemen direct ook de verbouwing van het merk mee
  • 17. • Wat is nu écht ons onderscheidende verhaal? Ten opzichte van de museale markt en specifiek in Amsterdam. • Huisstijl die ervoor zorgt dat je opvalt, alle uitingen bij elkaar optellen door o.a. een duidelijke afzender te hebben. • Richt je op Amsterdam (lokale markt) by acting local you are reaching national and global. 17 Opdracht
  • 18. Startpunt • Amsterdam is Rembrandt en Rembrandt is Amsterdam: het DNA van de stad zie je terug in Rembrandts levensverhaal, in zijn kunstwerken en in zijn huis, dat al meer dan vierhonderd jaar in hartje binnenstad staat. • Het Rembrandthuis is een magische plek: het huis waar één van de beroemdste kunstenaars ter wereld bijna 20 jaar lang woonde en waar hij zijn beste werk maakte.
  • 20. 20
  • 22. Rembrandt naar deze tijd toe brengen/modern, onderscheidend, kleurrijk en flexibel Accent op Rembrandt en het huis Met de kleuren uit het palet van Rembrandt 22 Nieuwe huisstijl
  • 23. Nieuwe huisstijl Flexibel toepasbaar in combinatie met verschillende stijlen.
  • 25. De verbouwing als aanleiding voor een het communicatieverhaal Reputatie unieke locatie, voormalig woonhuis wereldberoemde kunstenaar (latente PR-power) Relevantie Rembrandt als Amsterdammer Straks met 30% meer, kom je nog dichter bij Rembrandt Urgentie Als eerste het verbouwde museum willen zien De verbouwing als aanjager voor PR Communicatiestrategie
  • 26. Oktober 2022: de sluiting 26
  • 27. 10-6-2024 Invoegen > Kop en voettekst 27
  • 28. • 30% meer Rembrandt zaaien bij stakeholders - 5 nieuwe museumruimtes - Dagelijkse verf- en etsdemonstraties - Nieuwe multimediatour, ook voor kids • Rebranden • Opleiden personeel tot Rembrandt(huis)-experts 28 November- februari 2022: Verbouwen
  • 29. Maart: twee weken voor opening: the outdoor museum
  • 30. Rembrandt verankeren in de stad Etsen met zijn werk, op Rembrandt-plekken, museaal gepresenteerd
  • 31. Etsen met zijn werk door de gehele Nieuwmarktbuurt bij winkels en horeca (+ sticker 18 maart heropening, Amsterdammers gratis). 31 Rembrandt verankeren in de stad
  • 36. Week voor opening: urgentie van heropening
  • 37. 16 maart vooropening stakeholders
  • 38. 10-6-2024 Invoegen > Kop en voettekst 38
  • 40. De media ging los! TV/Radio Print Web Bereik NL PR- waarde 43 128 11 208.607.392 € 4,4 mln
  • 41. Bezoekers • April bezoekersrecord: 10K meer dan ooit • 30K meer bezoekers dan begroot op jaarbasis • Meer Amsterdammers in het museum dan ooit, 27% op jaarbasis (openingsmaand 60%!) • Groei in totaal Nederlands bezoek van 18 naar 19% • Merkbekendheid steeg met 200% (van 1 naar 3%) • Bezoekintentie steeg met 300% (van 3 naar 13%)
  • 43. Merkprestatie 0 5 10 15 20 25 30 35 Internationale Klasse Leerzaam aanbod Onderscheidend aanbod Geschikt voor kinderen 2020 2023 musea
  • 46. Resultaten Last but not least! • Trotse blije medewerkers, makkelijker werven op vacatures • Trotse buurtgenoten (ondernemers en bewoners) die bezoeker in de straat doorverwijzen naar museum 10-6-2024 Invoegen > Kop en voettekst 46
  • 47. 10-6-2024 Invoegen > Kop en voettekst 47
  • 49. Next 10-6-2024 Invoegen > Kop en voettekst 49