Presentazione del libro "Music Marketing 3.0" (http://bit.ly/1UChL5R) al Web Marketing Festival 2016 di Rimini.

1. MUSIC MARKETING 3.0
L’artista Social Brand
#WMF16
@gardelirio
@giovvan

3. FONOGRAFO
realizza il primo
schizzo a mano del
il primo strumento
per registrare e
riprodurre il suono
New Jersey,
12 agosto 1877
THOMAS EDISON

4. Fasi dell’industria
musicale
FASE 1:
PRE INDUSTRIALE
FASE 2:
MATERIALIZZAZIONE
MUSICALE e
INDUSTRIALIZZAZIONE
FONOGRAFOSPARTITO
VINILI
/ GIRADISCHI
1877 1948
1900
FASE 3:
MASSIFICAZIONE
MERCATO MUSICALE
ERA ANALOGICA

5. 40-60

6. AUDIOCASSETTA
/ WALKMAN
MUSICA
IN MOVIMENTO
70-80 2000
RIVOLUZIONE
DIGITALE
CD
/ LETTORI CD MP3
IPOD
GENERATION
FILE SHARING &
FREE DOWNLOAD
1990 1997

7. ERA DEI CONTENUTI LIQUIDI
STREAMING
2016

8. RIVOLUZIONE

9. Menù musicale
>75mln
>15mln
>10mln >16mln
“ALL YOU CAN EAT”

10. L’album è morto...
Daniel Ek:Mr. SpotifyLUNGA
VITA ALLE

11. + pressione agli artisti
Con le note musicali vanno composti
digital pr, self branding, social media,
web content
You have the power!
+ potere alle persone
ma anche...
Gli effetti del digitale:

12. ARTISTI EMERGENTI

13. Possiamo provare ad immaginarli come dei
brand da valorizzare e per i quali può
essere ideata una strategia di marketing
adeguata.
Un brand
in cerca di pubblico
LE PMI DELL’INDUSTRIA MUSICALE

14. Fase 1:
Chi siamo e cosa diamo
Marketing plan
artista emergente
- MISSION, VISION, VALUE
- S.B.U.
- PRODOTTO MUSICALE
Fase 2:
Con chi vogliamo risuonare
e come interagire
- TARGET
- METODO DI ENGAGEMENT
Fase 3:
Strategia da attuare
e canali da utilizzare
- STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
- COMMUNICATION MIX

15. Aumentare la consapevolezza
dell’audience riguardo la musica
che facciamo
Attrarre potenziali ascoltatori
Coinvolgimento e fedeltà
(makethemwanttolistenagainandagain)
Sostenitors / Ambassadors /
Prosumers
1
2
3
4
Da Fan ad Ambassador

16. Let’s reach the world
Davide D’Atri
fondatore di Soundreef
- gestione royalties e musica dal vivo
- distribuzione digitale e offline dei brani
- è la nuova alternativa alla SIAE
DISTRIBUZIONE
RAMIFICATA
TRASPARENZA
PER ROYALTIES

17. Let’s reach the world
- crowdfunding (progetti musicali)
- ticket pre-order
- album pre-order
VISIBILITÀ
E CONDIVISIONE
CROWDFUNDING

18. Amanda Palmer
Let’s reach the world
Ha fatto della sua “arte di chiedere aiuto”
ai suoi fan attraverso i social media (e
non solo) un vero e proprio modello di
marketing sostenibile

19. SELF PUBLISHING
& PROMOTING
COMMUNITY e
CO-CREAZIONE
CROWDFUNDING
TRASPARENZA
PER ROYALTIES
DISTRIBUZIONE
RAMIFICATA
VISIBILITÀ e
CONDIVISIONE
SOCIAL POWER
per artisti emergenti

20. L’ARTISTA SOCIAL BRAND
per l’artista indipendente
Un modello di emersione

21. VIRAL MARKETING
& ARCHETYPAL BRANDING
UNCONVENTIONAL
& GUERRILLA MARKETING
SOCIAL MEDIA
DYNAMIC STORYTELLING
Un modello
di emersione
per l’artista
indipendente:
3 paradigmi

22. l’Eroe l’Uomo Comune
il Mago
Viral Marketing
& Archetypal Branding

23. Viral Marketing
& Archetypal Branding
LA FORMULA DEL
VIRAL DNA
(Mirko Pallera)
fare leva su una
tensione sociale
1 2
attraverso una
narrazione archetipica
nella quale le persone
possano riconoscersi
per liberare dal peso
della tensione e portare ad
una catarsi finale
come liberazione delle
emozioni
3

24. Promuovere la propria musica in modo
originale e innescare un movimento sociale
Unconventional
& Guerrilla Marketing
LIVE NON CONVENZIONALI
AZIONI NON CONVENZIONALI

25. Unconventional
& Guerrilla Marketing
GUERRILLA MARKETING
INNESCARE UN MOVIMENTO
SOCIALE

26. SOCIAL MEDIA STORYTELLING
I social network come filo conduttore di una
narrazione identitaria del brand e della campagna
intrapresa, in modo dinamico e coordinato
DAL “ONE-WAY STORYTELLING”
AL “DYNAMIC STORYTELLING”
Dal racconto realizzato dal brand a quello creato
dalle persone
Social Media
Dynamic Storytelling

27. Il concept album Drones dei Muse
rappresenta uno degli ultimi casi di
concept album meglio riusciti
Drones: l’ultimo concept album
Otto città, otto brani e otto episodi.
Un album e una serie-tv /
documentario che tracciano la
mappa perfetta delle autostrade
soniche degli Stati Uniti
La mappa musicale degli USA

28. L’intero progetto artistico dei “Tre
Allegri Ragazzi Morti” viene
raccontato sia in musica che a
fumetti e con opere teatrali
Il concept album “Le dimensioni del
mio caos” dell’artista Caparezza è un
“fotoromanzo sonoro” che richiede un
ascolto immersivo, dall’inizio alla fine...
Fotoromanzi sonori
Fumetti e teatro non convenzionale

29. VERTIGINE DEI GIGANTI
IL CASO

30. Vertigine dei Giganti
VERTIGINE DEI GIGANTI
Guerrilla marketing & social media
storytelling
Narrazione di tipo archetipo
Promozione attraverso modello di
emersione
Nuovo concept album
per band emergente

31. Album concettuale dall’identità dinamica e
coordinata, le cui canzoni formano un intreccio
di storie concatenate che svelano un’unica
trama da rappresentare nei live e nei diversi
canali comunicativi
Il progetto
“Il Grande Salto”
NUOVO CONCEPT ALBUM:

32. “siamo pronti per il grande salto,
davanti al burrone non si guarda in basso...”

33. “siamo pronti per il grande salto,
davanti al burrone non si guarda in basso...”