Breve presentazione della mia tesi di laurea magistrale intitolata "Social Music Marketing: dinamiche del mercato musicale e un modello social per l'emersione dell'artista 3.0" da cui è stato tratto il libro "Music Marketing 3.0" edito da libreriauniversitaria.it.(http://bit.ly/293RHP2)

1. SOCIAL MUSIC MARKETING
Dinamiche del mercato musicale
e un modello social per l’emersione dell’artista 3.0
Marco Gardellin
STU4175
TESI DI LICENZA IN
WEB MARKETING & DIGITAL COMMUNICATION
Relatore:
Prof. Giovanni Vannini

3. FONOGRAFO
realizza il primo
schizzo a mano del
il primo strumento
per registrare e
riprodurre il suono
New Jersey,
12 agosto 1877
THOMAS EDISON

4. Fasi industria
musicale
FASE 1:
PRE INDUSTRIALE
FASE 2:
MATERIALIZZAZIONE
MUSICALE e
INDUSTRIALIZZAZIONE
FONOGRAFOSPARTITO
VINILI
/ GIRADISCHI
1877 1948
1900

6. FASE 3:
MASSIFICAZIONE
MERCATO MUSICALE
ERA ANALOGICA
AUDIOCASSETTA
/ WALKMAN
MUSICA
IN MOVIMENTO
70-80

7. RIVOLUZIONE
DIGITALE
CD
/ LETTORI CD MP3
NAPSTER
IPOD
GENERATION
“Siamo stati semplicemente
l’evento che ha accelerato un
processo inevitabile”
FANNING & PARKER,
inventori di NAPSTER
e del download illegale
1990 1997

8. ERA DEI
CONTENUTI
LIQUIDI
STREAMING
LA MORTE
DELL’ALBUM
2000 2016

9. RIVOLUZIONE
LA NUOVA LEGGE DELLA MUSICA LIQUIDA
“HASTA LA MUSICA, SIEMPRE!”

10. Comparazione delle principali
piattaforme streaming
per milioni di abitanti
Menù musicale: “all you can eat”
SPOTIFY
>75mln
>15mln
>10mln
>16mln
DEEZERGOOGLE
PLAY
MUSIC
NAPSTER
UNLIMITED
PLAY.ME GROOVESHARK
RHAPSODY
SONY MUSIC SOUNDCLOUD
PANDORA
XBOX
MUSIC
APPLE
MUSIC

11. Power to the people
Music & Marketing
La vera forza di gravità attorno al quale
ruotano i protagonisti dell’universo musicale
sono le persone con i loro bisogni
Chi fa musica deve agire secondo i valori del
marketing moderno.
Con le note si compongono anche digital pr,
social media, self branding ecc

12. ARTISTI EMERGENTI

13. È negli artisti emergenti che sono riversate le
speranze della musica di domani e sono proprio
loro a riscontrare le più grandi difficoltà in termini
di awareness
È per questo che possiamo provare ad
immaginarli come dei brand da valorizzare e per
i quali può essere ideata una strategia di
marketing adeguata
Un brand
in cerca di pubblico
LE PMI DELL’INDUSTRIA MUSICALE

14. Ideazione di un
Marketing plan
per l’artista emergente
Fase 1:
Chi siamo e cosa diamo
Fase 2:
Con chi vogliamo risuonare
e come interagire
Fase 3:
Strategia da attuare
e canali da utilizzare

15. UN MODELLO DI EMERSIONE

16. UN POSSIBILE MODELLO DI EMERSIONE PER L’ARTISTA 3.0
VIRAL MARKETING
& ARCHETYPAL BRANDING
UNCONVENTIONAL
& GUERRILLA MARKETING
SOCIAL MEDIA
DYNAMIC STORYTELLING

17. Viral Marketing
& Archetypal Branding
1.
2
la formula del
VIRAL DNA
(Mirko Pallera)
e infine
emozionarsi
fare leva su una
tensione sociale
1
attraverso una
narrazione archetipica
nella quale le persone
possano riconoscersi
3

18. LIVE NON CONVENZIONALI
Unconventional
& Guerrilla Marketing
2.
INNESCARE UN MOVIMENTO SOCIALE
Promuovere la propria musica in modo originale e
innescare un movimento sociale
Il crowdfunding dei ROCKIN1000: mille musicisti suona-
no insieme per chiedere ai Foo Fighters di esibirsi a
Cesena, diventano un movimento con l’obiettivo
comune di testimoniare che il rock non è morto
Il live degli U2 in incognito nella metropolitana di New
York

19. SOCIAL MEDIA STORYTELLING
Utilizzare determinati social network come filo
conduttore di una narrazione identitaria del brand e
della campagna intrapresa, in modo del tutto dinamico
e coordinato
DAL “ONE-WAY STORYTELLING”
AL “DYNAMIC STORYTELLING”
Dal racconto realizzato dal brand a quello creato dalle
persone
Social Media
Dynamic Storytelling
3.

20. - Streaming vs Album
- Fast Music vs Slow Music
- Droni vs Umani
“E venne lo streaming,
che bruciò il disco,
che si mangiò il vinile...”
Il concept album
come sopravvivenza

21. Il concept album Le dimensioni
del mio caos dell’artista
Caparezza è un “fotoromanzo
sonoro” che richiede un ascolto
immersivo, dall’inizio alla fine
L’intero progetto artistico dei
“Tre Allegri Ragazzi Morti” viene
raccontato sia in musica che a
fumetti e con opere teatrali

22. Vertigine dei Giganti
il caso
Guerrilla marketing & social media
storytelling
Narrazione di tipo archetipo
Promozione attraverso modello di
emersione
Nuovo concept album
VERTIGINE DEI GIGANTI

23. s e i p r o n t o p e r i l t u o
d a v a n t i a l b u r r o n e
grande salto?
#ilgrandesalto
non si guarda in basso

24. 03.15 / 10.05
Vertigine dei Giganti
Aug 10 at 7:38 PM
C’è chi ha fatto una scelta difficile ed ora è una
balena felice!
E tu? Hai il coraggio di fare il tuo grande salto?
#ilGrandeSalto #BigSushi #VdG
Vertigine dei Giganti
Aug 10 at 7:38 PM
Le trame si intrecciano e i protagonisti
scrivono la propria storia. Cerca la lavagna de
#ilMioGrandeSalto nella tua città e scrivi la tua
scelta coraggiosa per il tuo futuro.
#ilGrandeSalto #VdG

25. GRAZIE