La trasformazione che ha subito il mercato musicale negli ultimi vent'anni che tipo di impatto ha avuto sulla discografia? Una storia per contestualizzare il cambiamento e chiarire quale sia il nuovo scenario e cosa richieda il nuovo approccio di comunicazione.

2. IED - ALESSIA ESPOSITO
CHI SONO.
COSA FACCIO.
COS’È FIMI.
http://bit.ly/2Ag9TQO
https://www.linkedin.com/company/5348632/
https://twitter.com/FIMI_IT?lang=it
https://www.instagram.com/fimitalia/

3. INDUSTRIA MUSICALE ITALIANA
-70% 20111999
IED - ALESSIA ESPOSITO

4. TREND STORICO
IED - ALESSIA ESPOSITO

5. TREND STORICO
IED - ALESSIA ESPOSITO

6. TREND STORICO
IED - ALESSIA ESPOSITO

7. TREND STORICO
Il segmento dello streaming,
attualmente corrisponde al 70%
del mercato digitale in Italia.
IED - ALESSIA ESPOSITO

8. INDUSTRIA MUSICALE ITALIANA
-40% 20161999
IED - ALESSIA ESPOSITO

9. IED
TREND STORICO
RIPRESA: COSA È SUCCESSO
PRIMATO INDUSTRY CULTURALI

10. LA MUSICA È CAMBIATA.
CHE SIGNIFICA?
IED - ALESSIA ESPOSITO

11. FRUIZIONE MUSICALE
RICERCA E SCELTA ACQUISTO ASCOLTO
commenti - recensioni - ricerca
IED - ALESSIA ESPOSITO
PRIMA

12. FRUIZIONE MUSICALE
IED - ALESSIA ESPOSITO
DOPO

13. FRUIZIONE MUSICALE
IED - ALESSIA ESPOSITO

14. FRUIZIONE MUSICALE (13 - 17 ANNI)
IED - ALESSIA ESPOSITO

15. IED
TREND STORICO
ECOSISTEMA MUSICALE: SCENARIO MODERNO: I NUOVI PLAYER

16. IL CAMBIAMENTO

17. IED - ALESSIA ESPOSITO

18. L’ARTISTA
La star era IMMAGINATA e viveva un rapporto di concessione ai fan.
RAPPORTO MEDIATO
DISTANTE
SPETTACOLARE (PERCHÉ LONTANA)
IED - ALESSIA ESPOSITO
PRIMA

19. L’ARTISTA
Vive un rapporto DIRETTO con il pubblico
Il metodo FEDEZ
(che poi è il metodo FERRAGNI)
IED - ALESSIA ESPOSITO
DOPO

20. È RAGGIUNGIBILE
Marco Mengoni è il primo artista
italiano ad accedere alla BLUE
ROOM DI TWITTER, un Q&A
interattivo e diretto
#ASKMENGONI
L’ARTISTA
… e i FIRMACOPIE?
IED - ALESSIA ESPOSITO
DOPO

21. MA CHI È LIBERATO?
“Sabato sera sono definitivamente diventato un fan di Liberato, perché fa belle canzoni, bei video, ha
fatto uno splendido concerto, e a me questo basta. Non è necessario leggere una sua intervista, vedere
una sua foto, conoscere i suoi pensieri, e non ho la minima intenzione di sapere che faccia ha. Music
speaks for itself, si diceva un tempo. La musica parla da sola. Guagliù, t’appost.”
Luca De Gennaro
L’ARTISTA
INVISIBILE SOCIAL&
IED - ALESSIA ESPOSITO
LA CONTROTENDENZA

22. L’ARTISTA
È PLASMABILE
Quando il rapporto diretto con il pubblico diventa INTERAZIONE più o meno consapevole non solo si
genera la possibilità di aggiungere valore al contenuto, ma si può partecipare attivamente alla
creazione di un progetto comune.
Quando l’interazione diventa DIALOGO si può partecipare alla creazione dello stesso progetto
discografico.
IED - ALESSIA ESPOSITO
DOPO

23. IED - ALESSIA ESPOSITO

24. L’ARTISTA
‣ DIALOGO - funzionale al supporto di una campagna umanitaria ONU
‣ LEGAME - emotivo tra i partecipanti, definisce un senso di identità sociale
‣ PARTECIPAZIONE - attiva nella possibilità di esprimersi su un tema importante
‣ INTERAZIONE - diretta con l’artista
IED - ALESSIA ESPOSITO
DOPO

25. IL CAMBIAMENTO

26. IL VIDEO - PRE MTV
BOHEMIAN RHAPSODY (1975)
“Its influence cannot be overstated, practically inventing the music video seven years before MTV
went on the air.” Rolling Stone
IED - ALESSIA ESPOSITO

27. IL VIDEO
“We gave them our music for very little money and
they built a $30 billion company ”
Doug Morris (Sony Music)
IED - ALESSIA ESPOSITO
MTV 1981

28. IL VIDEO
Diretto da John Landis – costa 500 mila dollari e dura 13 minuti - con una narrativa che lo porterà a essere accolto nel
National Film Registry of Congress.
IED - ALESSIA ESPOSITO
THRILLER 1983

29. IED

30. IL VIDEO
IED - ALESSIA ESPOSITO
YOUTUBE 2005

31. IL VIDEO
IED - ALESSIA ESPOSITO
YOUTUBE 2005

32. IL VIDEO
IED - ALESSIA ESPOSITO
YOUTUBE 2005

33. IL MERCATO
LIQUIDO GLOBALEE
IED - ALESSIA ESPOSITO

34. IL MERCATO
IED - ALESSIA ESPOSITO

35. CONTROTENDENZA: IL VINILE
IED - ALESSIA ESPOSITO

36. IL MERCATO
Le case discografiche investono circa $2.8 miliardi (circa il 17% dei loro ricavi) per anno in A&R.
Lanciare un nuovo artista in uno dei maggiori mercati musicali nel mondo (come UK e USA) può costare
da: $475.000 a 2.000.000
Nel 2016 la discografia ha re-investito in A&R e Marketing il 27% dei propri ricavi, pari a $4.5 miliardi.
IED - ALESSIA ESPOSITO
I COSTI

37. IL MERCATO
IED - ALESSIA ESPOSITO
I COSTI

38. IL MERCATO
1. CASO TAKE A BOW
Madonna nel 1995 è ospite a Sanremo
2. CASO UNFORGETTABLE
Natalie Cole, ospite a Domenica IN con
il brano in duetto con Nat King Cole
(+ 40.000 copie)
IED - ALESSIA ESPOSITO

39. IED - ALESSIA ESPOSITO
IL MERCATO
3. ONE DIRECTION
Nel 2011 Sony Music Italy
allestisce un meet&greet per
200 persone.
Ne arrivano 2000 da tutt’Italia
e n e s s u n o n e a v e v a
identificato la possibile
esistenza.
L’IMPATTO DEL SOCIAL

40. IED
TREND STORICO
ECOSISTEMA MUSICALE: NUOVI STRUMENTI

41. CONTENT CURATION
IED - ALESSIA ESPOSITO

42. CONTENT CURATION
IED - ALESSIA ESPOSITO

43. STORYTELLING - JOVA
IED - ALESSIA ESPOSITO

44. SOCIAL NETWORK
DIVIDE di ED SHEERAN è stato promosso con un attività di marketing internazionale
che ha coinvolto i fan online di tutto il mondo.
IED - ALESSIA ESPOSITO

45. SOCIAL NETWORK
DIVIDE di ED SHEERAN è stato promosso con un attività di marketing internazionale
che ha coinvolto i fan online di tutto il mondo.
IED - ALESSIA ESPOSITO

46. BRAND PARTNERSHIP
DONT’ STRIKE TO BE THE FIRST.
STRIKE TO BE THE BEST.”
(BRAND AGAINSTTHE MACHINE -
JOHN MORGAN)
IED - ALESSIA ESPOSITO

47. Visual album. 14 songs, 17 videos. And the fans didn’t see it coming at all.
IED - ALESSIA ESPOSITO

48. In un mercato single driven, arriva un album senza singoli, che smarca il sistema delle radio e parla
direttamente al pubblico.
Video e multimediale oltre ai video, l’album contiene molte immagini di altissima qualità anche di
backstage, video brevi e frammenti per social network e audio podcasting.
Sociale, diretto, valido.
VIDEO
IED - ALESSIA ESPOSITO
BEYONCÉ - 2013

49. VIDEO - BEYONCÈ
Il produttore Timbaland ha definito l'album come il migliore del XXI secolo.
Il 16 dicembre 2013 la Apple annuncia che Beyoncé è l'album che ha venduto più velocemente nella
storia di iTunes, sia negli Stati Uniti che in tutto il mondo con 828.773 copie in tutto il mondo in
soli tre giorni, raggiungendo la posizione numero uno in 108 paesi.
Sei giorni dopo la pubblicazione, le copie raggiungono il traguardo del milione.
IED - ALESSIA ESPOSITO
BEYONCÉ - 2013

50. COME COMUNICARE UN SETTORE CHE HA VISSUTO E VIVE
COSTANTEMENTE UN CAMBIAMENTO COSÌ IMPORTANTE IN
MODO CREDIBILE?
IED - ALESSIA ESPOSITO

51. TESTO
FIMI - COME COMUNICA IL CAMBIAMENTO DEL SETTORE?

52. TESTO
FIMI - COME COMUNICA IL CAMBIAMENTO DEL SETTORE?

53. TESTO
FIMI - COME COMUNICA IL CAMBIAMENTO DEL SETTORE?

54. TESTO
FIMI - COME COMUNICA IL CAMBIAMENTO DEL SETTORE?

55. GRAZIE.
CLICK HERE TO LISTEN WHAT WE SHARED TODAY
IED - ALESSIA ESPOSITO