#MTC2017: CASE STUDY: Komunikat we właściwym czasie, miejscu i... nastroju - Tomasz Szulkowski
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•178 views
Innowacyjna kampania dla marki RedBull z wykorzystaniem BigData i geolokalizacji. Dopasowanie komunikacji do prawdziwej potrzeby konsumenta. Ewolucja marki FMCG w optymalnym wykorzystaniu potencjału mobile. Prelekcja wygłoszona podczas Mobile Trends Conference, 8-10 marca 2017 r. w Krakowie. www.MobileTrends.pl
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (18)
Similar to #MTC2017: CASE STUDY: Komunikat we właściwym czasie, miejscu i... nastroju - Tomasz Szulkowski
Similar to #MTC2017: CASE STUDY: Komunikat we właściwym czasie, miejscu i... nastroju - Tomasz Szulkowski (20)
More from Mobile Trends
More from Mobile Trends (20)
#MTC2017: CASE STUDY: Komunikat we właściwym czasie, miejscu i... nastroju - Tomasz Szulkowski
- 1. RED BULL DRIVING CASE STUDY
- 2. BRIEF
- 3. BRIEF Cele strategiczne: Wzrost świadomości marki RedBull jako szybkie i efektywne antidotum na zmęczenie podczas długiej podróży Cele biznesowe: Wzrost sprzedaży produktu Wyzwanie komunikacyjne: Jak dotrzeć do zmęczonych kierowców podczas podróży na ferie zimowe?
- 5. BIG IDEA W podróży Dystans 150 km Format push
- 6. KONCEPCJA: BIG DATA + GEOLOKALIZACJA
- 7. Brązowa statuetka Kategoria: Smart Use of Data
- 8. EWOLUCJA BIG IDEA W podróży Dystans 200 km Format natywny Odbiór gratisa
- 9. DEDYKOWANY FORMAT NATYWNY I MECHANIZM W APLIKACJI YANOSIK
- 10. PRECYZYJNE DANE JEŚTEŚMY ŚWIADKAMI REWOLUCJI W KOMUNIKACJI! JESZCZE NIGDY MARKETERZY NIE MIELI TAKIEGO POTENCJAŁU DO DYSPOZYCJI NIEOGRANICZONA KREATYWNOŚĆ
- 11. digital mobile DANE DANE PROBABILISTYCZNE Cookies PRECYZJA Dane realne a nie deklaratywne np. na bazie GPS USER EXPERIENCE MYSZKA + EKRAN Pasywne interakcje tylko na ekranie SMART INTERACTIVE Gesty, IoT, VR MOBILE TO COŚ WIĘCEJ NIŻ TYLKO „PRZEDŁUŻENIE” DESKTOPU WYKORZYSTUJEMY PEŁEN POTENCJAŁ MOBILE ABY DOSTARCZAĆ NAJBARDZIEJ EFEKTYWNE ROZWIĄZANIA
- 12. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ • tomasz.szulkowski@mobext.com • kom: +48 608 MOB EXT
Editor's Notes
- Look at this picture for a moment – it will let you feel that is idea. A couple of people is driving for skiing since few hours, probably few hundreds kilemters. They are using mobile navigation and chcech all details about wheather and other conditions
- 1 st challnege: to get to tired drivers and deliver communications that RedBull is a good solution to get more energy One of Red Bull’s opportunities for consumption is “while driving”, since tired drivers sooner or later would need a rush of energy to keep them focused. The opportunity to make a move was the winter holiday season. In that time, many people from the whole country drive a long way to ski resorts located south of Poland. RedBull had to act smart to drive sales and build a context-related communication that would stand out from the competition. Communication challenge: How to reach tired drivers on their way to winter holidays destinations? We were looking for a communication solution which would meet this need in the right moment. The challenge was also how to distinguish short-distance drivers (e.g. taxi, delivery) from drivers who were going on holidays.
- Country: Poland only Strategic Objective: Increase brand awareness as a fast and effective solution against tiredness while driving. Business Objective: to stimulate sales growth of the product.
- 2 nd challnge The winter holidays in Poland are devided into few periods to avoid crowd in ski resorts. It’s really clever idea – if I drive so long it ‚s good to know that thre are comfrtable conditins for skiing. It
- The Big Idea is to define and connect 3 specific activities: Consumers which drivers and they are DRIVING NOW They are on their way, long enough to become tired Universal ad format [not only one navigation], which allow us to use push mechanism [with sound and vibration] to deliver the message in EXACT moment
- The Big Idea is to define and connect 3 specific activities: Consumers which drivers and they are DRIVING NOW They are on their way, long enough to become tired Universal ad format [not only one navigation], which allow us to use push mechanism [with sound and vibration] to deliver the message in EXACT moment