Prezentacja z prelekcji na Pipeline Summit 2015 oraz Internetbeta 2015 dot. reklamy mobilnej oraz geotrappingu, czyli nowej metody geotargetowania, która pozwala precyzyjnie dotrzeć do określonych użytkowników. Prelekcję prowadził Dominik Karbowski - Vice President Selectivv

1. Geotrapping – Using Customer Location
n The Future [PL]f
GEOTRAPPING – mobilny sposób
na pozyskanie klienta
Dominik Karbowski
Selectivv

2. Gdzie się reklamować?
Dylemat plannera
+
Odpowiedź: Na telefonach i tabletach, jak również na desktopie.

3. Mobile, jako nowy kanał
Czyli dlaczego mobile to możliwość pozyskania nowych zasięgów – nie konkurencja dla
tradycyjnej reklamy internetowej
Mobile Desktop
Telefonu używamy w chwilach wolnych –
przerwy na obiad, w domu itp.
Komputer używamy głównie w pracy
Używamy go do wyszukiwania informacji,
wyszukiwania produktów, sprawdzania cen
Używamy go do wykonywania określonych
zadań
Mamy precyzyjną informację o
lokalizacji użytkownika dzięki GPS
Mamy tylko przybliżoną informację o
lokalizacji użytkownika

4. Czas i miejsceCzyli gdzie używamy smartfonów i tabletów
Leżąc w łóżku
Źródło: marketingpilgrim.com
67%
Czekając na kogoś
lub na coś
47%
Oglądając telewizję
39%
W komunikacji
miejskiej
25%
Spędzając czas z
rodziną
22%
W toalecie
19%
W trakcie zakupów
15%
Podczas spotkań ze
znajomymi
15%

5. Mobile = Przyszłość
Kilka istotnych danych
To używając telefonu lub tabletu podejmujemy
dzisiaj najczęściej decyzje zakupowe.

6. FaktyKilka istotnych danych
Tyle ruchu w Internecie jest
generowane przez
urządzenia mobilne
Ruch
Tyle procent użytkowników
korzysta z portali
społecznościowych
(Facebook/Linkedin)
przy użyciu smartfona.
Zaangażowanie
Tyle procent użytkowników
smartfonów pobierało co
miesiąc nowe aplikacje w
2014 roku.
Rozwój
Źródło: Flurry Anlytics
60%51% 72%

7. Blokowanie reklam

8. Blokowanie reklamBlokowanie reklam w aplikacjach jest _prawie_ niemożliwe

9. Co się dzieje po kliknięciu
Pisz, dzwoń.. Idź do strony
…

10. Gdzie się wyświetlę?
Czyli zasoby naszych aplikacji
70 000+
W swoich zasobach posiadamy ponad 70 000 aplikacji, a wszystkie posegregowane
wg. kilkunastu kategorii np. biznes, wiadomości, gry, muzyki itp., w ten sposób, aby
precyzyjnie dotrzeć do Twoich klientów.

11. Jak to wygląda?
Czyli gdzie wyświetlają się reklamy
Wspieramy wszystkie formaty reklamy począwszy od banerów statycznych, animacje,
tzw. intersitial oraz rich media, wideo oraz reklamę natywną.

12. Jak to wyglądaCzyli jak wyglądają reklamy

13. Reklama mobilna
Dlaczego nie zawsze jest skuteczna?
Kreacje – przykład jak ich NIE robić

14. Wszystko co nas otacza ma
na nas wpływ. Nasze
decyzje są uzależnione od
naszego nastroju.
Otoczenie
Reklama mobilna
Dlaczego niezawsze jest skuteczna?
Jeżeli jesteśmy w pracy
nasze nawyki i zachowania
są inne niż w domu lub
miejscu relaksu.
Miejsce
W zależności od pory dnia,
tygodnia lub miesiąca
mamy inne nawyki
zakupowe.
Czas

15. Co jeszcze może nam pomóc?
Potrzebujemy profil naszego
potencjalnego klienta. Ważna jest
płeć, hobby, preferencje zakupowe,
stan cywilny itd..
Profil
RTB to system mechaniczny, który
można używać inteligentnie
RTB
Co jeszcze pomoże nam osiągnąć sukces

16. Geotrappig
Nowe podejście do targetowania reklam
Czy chciałbyś dotrzeć z reklamą mobilną np.:
• do wszystkich przedsiębiorców którzy byli na poprzedniej konferencji?
• do wszystkich kobiet które robią zakupy spożywcze na Mokotowie?
• do klientów którzy odwiedzili Galerię Arkady we Wrocławiu by wysłać
im reklamę „Wróć do nas!” ?
Dzięki opcji GEOtrapping masz możliwość „złapania” osób które
spełniają określony target, a które w konkretnym czasie
przebywały w określonej lokalizacji. Możesz zapisać ich unikany
identyfikator i od teraz realizować kampanię tylko dla tych osób

17. Tworzenie kampanii
Dobrą kampanię konfiguruje się w 3 minuty

18. Jak mogę targetować?
Użytkownik, urządzenie, lokalizacja
 Wybór konkretnych tytułów z bazy 70000+ aplikacji
 Czas – dzień/noc/określone godziny emisji
 Kategorie aplikacji –
gry/edukacja/turystyka/sport/biznes/moda etc.
 Język użytkownika
 System operacyjny – Android/iOS/Windows
 Płeć –kobieta/mężczyzna.
 Lokalizacja – konkretny punkt, ulica, miasto, region,
kraj
 Urządzenie – smartfon/tablet
 Operator – T-Mobile/Orange/Plus/Play
 Sposób łączenia z internetem – GSM/WIFI

19. Hotel Sułkowski - Polska
Case study #1
Rodzaj klienta: Hotel
Target: klienci używający aplikacji turystycznych
Konwersja:
Średni CTR na reklamie Facebook Ads oraz
AdWords: 0,2-0,5%
CTR w kampanii po optymalizacji: 4,29%
Koszty:
Średni CPC dla Facebook Ads oraz
Adwords: 0,66-0,81 zł
CPC w kampanii: 0,27 zł

20. EBDF S.A. - Polska
Case study #2
Rodzaj klienta: Firma doradcza, sprzedaż b2b
Cel: generowanie leadów
Target: przedsiębiorcy – osoby odwiedzający markety Makro i Selgros
Wzrost ilości wartościowych leadów: 45% !

21. Citroen - Ukraina
Case study #3
Rodzaj klienta: Automotiv
Cel: dotarcie do profilu klienta – kobieta, klient majętny
Target: Kobiety zamieszkujące bogate dzielnice
Wzrost zapisów na jazdy testowe o 32%!

22. Microsoft Azure - Niemcy
Case study #4
Rodzaj klienta: Firma IT
Target: promocja szkoleń
Cel: Zebranie 200 uczestników darmowego szkolenia
Wynik po 30 dniach tradycyjnej kampanii display:
90 osób
Wynik po 3 dniach kampanii Selectivv: 110 osób

23. Vice President Sales & Business Development
+48 505-998-815
Dominik Karbowski
www.twitter.com/karbowski_d
dk@selectivv.com
Reklama dla wybranych