Download as PDF, PPTX
Uploaded byRafał Staszkiewicz
Mobile Trends Conference 2015 - CTR is dead - prezentacja
CTR przestaje być już jedynym i najważniejszym wyznacznikiem skuteczności reklamy mobilnej. Przedstawione zostanie nowe podejście do pomiaru kampanii z wykorzystaniem FAR (first action rates) i SAR (secondary action rates). CTR can’t be the one and only and most important key performance indicator of mobile advertising. The speaker suggests a new approach to measuring mobile ads using FARs (first action rates) and SARs (secondary action rates).
Mobile Trends Conference 2015 - CTR is dead - prezentacja
- 1. CTR is dead? Rafał Staszkiewicz
- 2. „Wysoki CTR jestdobry, bo jest wysoki”
- 3.
- 4. Prehistoria CTR 27 października 1994
- 5.
- 6. „Nie mam pojęcia dlaczego wszyscy podniecają się tymi reklamami przy Super Bowl, skoro nie dorośli tam nawet do tego, żeby sprzedawać je w modelu CPC” Facebook, AD 2015
- 7. CTR – growth hacking
- 8. Jak zwiększyć CTR do 40%?
- 9. Jak zwiększyć CTR do 40% ☺
- 10.
- 11. Reality CTR Co wybieramy?
- 13. „Nasze fizyczne doznaniawpływają na stan emocjonalny. Szczególnie ważne w tym względzie są ręce. Ich sposób poruszania się sam w sobie wprawia człowieka w różne stany emocjonalne. Smartfon trzymany w ręku oddziałuje na użytkownika podobnie jak pamiętnik: oba są miejscem zapisu prywatnych spraw, jak i źródłem rozrywki” Dr. Simon Hampton, Uniwersytetu Wschodniej Anglii. SmarJon = doświadczenie
- 14.
- 15. REKLAMA Z KUPONEM MOBILNYM POBRANIEKUPONU Z MOBILNEGO REALIZACJA KUPONU W SKLEPIE Myślenie w kategoriach „mobile”
- 16.
- 17. CTR vs. SAR Secondary AcTon Rate: -‐ kontakt (np. telefon) -‐ akcja na stronie -‐ lead -‐ wizyta w sklepie -‐ transakcja
- 18.
- 19.
- 20. URL Download Call Video FB Like Share Storelocator Coupon Sign up Email Różne click-‐2-‐acTon
- 21. URL Download Call Video FB Like Share Storelocator Coupon Sign up Email Różne click-‐2-‐acTon
- 22. Myślenie w kategoriach zaangażowania
- 23. Myślenie w kategoriach zaangażowania
- 24. Kilka faktów o rich media Porównanie Standard Banner z „Mobile Rising Star” 1. Generują prawie 2x więcej interakcji (slide, swipe, tap) 2. Zwiększają świadomość marki (+ 18%) 3. Zwiększają zapamiętywalność przekazu (+ 23%) 4. Zwiększają akceptację reklamy: -‐ „Przyciągają uwagę” (+43%) -‐ „Są fajne/zabawne” (+38%) -‐ „Są lepsze niż inne reklamy” (+22%) Źródło: Comscore. „Raport Mobile Rising Stars Ad InteracMon & EffecMveness”, 2013
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29. Jak to działa? 2 rodzaje bannerów w kampanii - Expandowany banner - Interstitial (rich media) Impressions CTR Clicks Banner 415.000 0,17% 706 Interstitial 229.000 5,30% 12.137 30x wyższy CTR 50x więcej formularzy Sign-ups CPA 102 0,02% 2250 1,0%
- 30. Jak mierzyć reklamę mobilną #1 Engagement rate #2 Average engagement Tme #3 Average video playTme #4 CTR
- 31. Jak mierzyć reklamę mobilną #1 CTR #2 Engagement rate #3 Average engagement Tme #4 Average video playTme
- 32. FAR > CTR> SAR Jak mierzyć reklamę mobilną
- 33. FAR > CTR> SAR First Action Rate Jak mierzyć reklamę mobilną
- 34. FAR > CTR> SAR Engagement Rate /Interaction Rate Jak mierzyć reklamę mobilną
- 35. FAR > CTR> SAR Swipe Slide Tap Jak mierzyć reklamę mobilną Scratch Shake Move
- 36. FAR (Expansion rate) 13,93% Engagement rate 32,77% Video a[empts play: 30.207 Video starts: 18.538 Video completes: 7.076 W praktyce
- 37. „Wysoki CTR jestdobry, bo jest wysoki”
- 38. Dobra reklama mobilna • Przyciąga uwagę • Buduje zaangażowanie • Realizuje cele Podsumowanie
- 39. Dziękuję ☺ Rafał Staszkiewicz rafal.staszkiewicz@adquota.com +48 506 000 985