1. Новости маркетинговых исследований
НОВОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ AdvertTrack оценит рынок
ИССЛЕДОВАНИЙ В УКРАИНЕ медийной интернет-рекламы
Новости исследовательского рынка
в Украине
НОВОСТИ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО
РЫНКА На украинский рынок вышел новый
мониторинговый продукт — AdvertTrack.
IRS Group входит Он призван осуществить качественную
в международную сеть и количественную оценку медийных
3D Marketing Research онлайн-кампаний. Его первоочередная
задача — полноценный конкурентный
анализ медийной рекламы брендов в
Интернете.
С помощью специального софта у
украинского рынка появилась возмож-
ность ежедневно отслеживать «объем»
медийной рекламы, которую фактиче-
ски увидели интернет-пользователи.
Наряду с мониторингом продукт дает
оценку охвата рекламой различных
целевых групп и позволяет сравнить
эффективность кампаний брендов.
В основу мониторинга заложена
юзер-центрическая технология иссле-
дования Интернет. Она позволяет
отслеживать рекламу на всех интер-
В январе 2013 года агентство IRS Group нет-сайтах, посещаемых украинскими
подписало соглашение о вхождении пользователями, и не требует установки
в международную сеть независимых самими площадками дополнительных
маркетинговых агентств 3D Marketing счетчиков. Это дает рекламным агентст-
Research, в которой будет представлять вам и рекламодателям неискаженную
Украину. картину медиа-присутствия брендов в
Благодаря широкой полевой сети укра- Интернете.
инского агентства 3D Marketing Research «Рынок интернет-рекламы в Украине
теперь имеет возможность проводить продолжает динамично расти, но до
исследования в Украине в более чем 500 сих пор многие рекламодатели воспри-
населенных пунктах, а также задейство- нимают данный канал коммуникации
вать CATI-центр агентства. IRS Group, в как эксперимент, так как вынуждены
свою очередь, получает доступ к работе работать в условиях «ощущений» конку-
по единым стандартам с профессиональ- рентной активности и оценок их инвес-
ными агентствами в 18 странах мира. тиций, — отмечает Марина Григоренко,
Иван Любарский, генеральный дирек- директор по стратегическому планиро-
тор IRS Group: «Нам импонирует кон- ванию Escape Digital Marketing Group. —
цепция 3D Marketing Research, которая Поэтому на сегодняшний момент рынку
построена на сочетании высокого про- необходим качественный регулярный
фессионализма и стремлении к созда- мониторинг рекламы в Интернете как
нию и внедрению инноваций. Эти же
оба качества являются ключевыми цен-
ностями для нашего агентства, поэтому
наш альянс просто обречен на успех».
8
8 www.marketing-research.in.ua Маркетинговые исследования в Украине № 1 (56) январь-февраль 2013