Downloaded 10 times
Metode riset ibnu cahyo ramadhan
- 1. NAMA :IBNU CAHYORAMADHAN NPM : 11209327 KELAS :3EA01
- 2. TEMA : FAKTOR-FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN. FENOMENA: Perilaku pembelian seseorang dapat dikatakan sesuatu yang unik, karena preferensi dan sikap terhadap obyek setiap orang berbeda. Selain itu konsumen berasal dari beberapa segmen, sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan juga berbeda. Masih terdapat banyak faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Produsen perlu memahami perilaku konsumen terhadap produk atau merek yang ada di pasar, selanjutnya perlu dilakukanberbagai cara untuk membuat konsumentertarik terhadap produk yang dihasilkan. Mengutip dari jurnal yang disusun oleh Asih Pruwanto.Di zaman Global warming seperti ini air mineral merupakan barang yang sangat dibutuhkan oleh seluruh masyarakat di Indonesia, seperti di kota besar di jakarta air mineral sangat banyak digunakan di berbagai kalangan baik pria,wanita, orang tua, remaja, dan anak-anak. Dahulu masyarakat berpikiran air mineral dalam kemasan tidak sangat dibutuhkan,namun kini seiring berjalannya waktu dan cuaca tak menentu,.
- 3. MASALAH : 1.Apakah kualitas produk berpegaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk air mineral dalam kemasan pada masyarakat wilayah Jakarta? 2. Apakah promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk air mineral dalam kemasan pada masyarakat wilayah Jakarta? 3. Apakah desain berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian air mineral dalam kemasan pada masyarakat wilayah Jakarta? 4. Apakah secara bersama-sama kualitas produk, promosi, dan desain berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk air mineral dalam kemasan pada masyarakat wilayah Jakarta?
- 4. TUJUAN : Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produksi, promosi, dan desain terhadap keputusan pembelian produk air mineral dalam kemasan padamasyarakat wilayah Jakarta 2. Untuk mengetahui faktor yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk air mineral dalam kemasan pada masyarakat wilayah Jakarta
- 5. TEORI : Sebelum merencanakan pemasaran, suatu perusahaan perlu mengidentifikasi konsumen, sasarannya dan proses keputusan mereka. Walaupun banyak keputusan pembelian melibatkan hanya satu pengambilan keputusan, keputusan yang lain mungkin melibatkan beberapa pesarta yang memerankan peran, pencetus ide, pemberi pengaruh, pengambil keputusan, pembeli dan pemakai. Di sini tugas pemasar adalah mengidentifikasi peserta pembelian lain, kriteria pembelian mereka dan pengaruh mereka terhadap pembeli. Program pemasaran harus dirancang untuk menarik dan mencapai pesasrta kunci seperti halnya pembeli. Keinginan untuk membeli timbul setelah konsumen merasa tertarik dan ingin memakai produk yang dilihatnya, menurut Howard dan Shay (dalam Basu Swastha Dharmmesta, 1998) proses membeli (buying intention) akan melalui lima tahapan, yaitu : 1. Pemenuhan kebutuhan (need) 2. Pemahaman kebutuhan (recognition) 3. proses mencari barang (search) 4. Proses evaluasi (evaluation) 5. Pengambilan keputusan pembelian (decision)
- 6. HIPOTESIS : Hipotesis – hipotesis yang akan dijawab dalam penelitian ini mengacu pada telaah pustaka yang telah diuraikan pada sub bab sebelumnya. Berdasarkan telaah pustaka, maka beberapa hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah : H1 : Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan. H2 : Harga kompetitif berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan. H3 : Citra Merek berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan.
- 7. PENGEMBANGAN HIPOTESIS : Sebelum merencanakan pemasaran, suatu perusahaan perlu mengidentifikasi konsumen, sasarannya dan proses keputusan mereka. Walaupun banyak keputusan pembelian melibatkan hanya satu pengambilan keputusan, keputusan yang lain mungkin melibatkan beberapa pesarta yang memerankan peran, pencetus ide, pemberi pengaruh, pengambil keputusan, pembeli dan pemakai. Di sini tugas pemasar adalah mengidentifikasi peserta pembelian lain, kriteria pembelian mereka dan pengaruh mereka terhadap pembeli. Program pemasaran harus dirancang untuk menarik dan mencapai pesasrta kunci seperti halnya pembeli.loa
- 8. LOKASI PENELITIAN: Toko ITA di Tanjung Barat Jakarta Selatan DESAIN PENELITIAN: Penelitian yang dilakukan merupakan riset conclusive yang bersifat causal. POPULASI DAN SAMPLE: Populasinya adalah Warga Rt 04/Rw 05 sampelnya adalah anak-anak remaja Rt 04/Rw 05 SUMBER DATA: Data Primer dan Data Sekunder TEKNIK PENGUMPULAN DATA: Wawancara dan studi pustaka
- 9. Analisis Regresi Linier Berganda Analisis Regresi Linier Berganda bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi, dan desain terhadap keputusan pembelian. Persamaan regresi yang diharapkan dalam penelitian ini adalah: Y= a + ß1 X1 + ß2 x2 + ß3 X3 + e Keterangan: Y = keputusan pembelian X= kualitas produk X2= promosi X3= desain a = konstanta ß 1= koefisien regresi variabel kualitas produk ß2 = koefisien regresi variabel promosi ß3 = koefisien regresi variabel desain e = pengganggu (error)
- 10. 4.1. Responden Berdasarkan Usia Informasi mengenai usia responden sangat penting untuk diketahui, karena perbedaan umur masing-masing responden sangat berpengaruh terhadap sikap dan cara pandangnya dalam menilai keunggulan produk air mineral dalam kemasan yang melatar belakangi keputusan membelinya. Di samping itu juga akan diketahui usia terbanyak yang membeli atau menggunakan air minum dalam kemasan. Berdasarkan tabel 4.1 terlihat bahwa sebagian besar responden berusia muda, yaitu kelompok usia 18-27 tahun sejumlah 53 orang dengan persentase 54,6 persen, yang diikuti oleh responden yang berusia 28-37 tahun dengan persentase 19,6 persen, responden yang berusia 38-47 tahun dengan persentase 12,4 persen, responden yang berusia di bawah 18 tahun dengan persentase 11,3 persen, dan responden yang berusia 48-55 tahun dengan persentase 2,1 persen. Dari informasi ini, maka dapat disimpulkan bahwa pengguna sepeda air minum dalam kemasan yang terbesar adalah pengguna berusia muda dan berjiwa muda.
- 11. Seperti yang telahdiuraikan dalam Bab 1 bahwa permasalahan yang akan dikaji dalam penelitian ini adalah bagaimana sikap konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini berhasil menemukan bahwa ada tiga faktor yang dapat mempengaruhi secara signifikan sikap konsumen yaitu kualitas produk, harga kompetitif, dan citra merek. Dari ketiga faktor tersebut, faktor citra merek ternyata memilki pengaruh paling kuat terhadap sikap konsumen dibandingkan dengan kualitas produk dan harga kopetitif. Temuan ini menunjukkan perusahaan sebaiknya memberikan perhatian lebih pada harga kompetitif dan kualitas produk yang baik sesuai dengan keinginan konsumen, memberikan segala sesuatu yang maximal dalam kualitas seperti performance dalam hal imi berkaitan dengan aspek fungsional suatu barang dan merupakan karakteristik utama yang di pertimbangkan dalam membeli barang khusunya aqua ,conformance hal ini berkaitan dengan tingkat kesesuaian terhadap spesifikasi air minum dalam kemasan yang telah ditetapkan sebelumnya berdasarkan keinginan pelanggan dan serviceability yaitu karakteristik air minum dalam kemasan yang berkaitan langsung dengan kecepatan, kompetensi, kemudahan, dan akurasi dalam memberikan layanan untuk perbaikan barang.adapun harga kompetitif dalam persaingan yang ketat saat ini harus di perhatikan peranan informasi dari harga ,dimana fungsi harga air minum dalam kemasan dalam mendidik konsumen mengenai faktor –faktor produk, seperti kualitas. Hal ini terutama bermanfaat dalam kondisi dimana konsumen air minum dalam kemasan mengalami kesulitan untuk menilai faktor produk atau manfaatnya secara obyektif.