Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi promosi, distribusi, dan harga terhadap keputusan pembelian rokok Surya Promild di Manado. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan sampel 100 responden. Hasilnya menunjukkan bahwa secara simultan promosi, distribusi, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, promosi dan distribusi berpengaruh signifikan, sedangkan harga tidak
Penelitian ini berusaha menguji pengaruh keterlibatan konsumen dan ketersediaan dana terhadap perilaku pembelian tidak terencana yang berorientasi pada fashion melalui emosi positif konsumen di pusat perbelanjaan modern di Surabaya. Penelitian ini menguji lima hipotesis mengenai pengaruh antar variabel tersebut dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) terhadap 218 responden. Hasil pengujian model menunjukkan bahwa semua indikator valid
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1. Dokumen tersebut membahas tentang strategi bauran pemasaran yang terdiri dari 7 komponen yaitu produk, harga, promosi, tempat, orang, proses, dan sarana pendukung.
2. Strategi produk membahas mengenai jenis produk, klasifikasi produk, dan dimensi kualitas produk. Strategi harga membahas faktor yang mempengaruhi penetapan harga dan cara penetapan harga. Strategi promosi membah
Penelitian ini berusaha menguji pengaruh keterlibatan konsumen dan ketersediaan dana terhadap perilaku pembelian tidak terencana yang berorientasi pada fashion melalui emosi positif konsumen di pusat perbelanjaan modern di Surabaya. Penelitian ini menguji lima hipotesis mengenai pengaruh antar variabel tersebut dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) terhadap 218 responden. Hasil pengujian model menunjukkan bahwa semua indikator valid
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1. Dokumen tersebut membahas tentang strategi bauran pemasaran yang terdiri dari 7 komponen yaitu produk, harga, promosi, tempat, orang, proses, dan sarana pendukung.
2. Strategi produk membahas mengenai jenis produk, klasifikasi produk, dan dimensi kualitas produk. Strategi harga membahas faktor yang mempengaruhi penetapan harga dan cara penetapan harga. Strategi promosi membah
Tiga kalimat ringkasan dokumen:
Dokumen ini menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap kinerja pemasaran yang berorientasi pada keunggulan bersaing berkelanjutan di supermarket X Surabaya. Variabel bauran pemasaran meliputi produk, harga, distribusi, promosi, lokasi, keragaman produk dan pelayanan. Penelitian ini menguji hubungan antar variabel tersebut dengan menggunakan kuisioner dan wawancara sebagai metode peng
Manajemen pemasaran adalah sesuatu proses yang digunakan oleh suatu perusahaan atau orang yang melakukan usaha dalam mengenalkan produk atau jasa yang akan mereka pasarkan.
Dokumen tersebut membahas tentang perilaku konsumen dan segmentasi pasar. Perilaku konsumen adalah proses ketika seseorang berhubungan dengan pencarian, pemilihan, pembelian, penggunaan, serta pengevaluasian produk dan jasa untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan. Segmentasi pasar adalah proses membagi pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen yang memiliki karakteristik serupa untuk memudahkan pemasaran. Pemahaman perilaku konsumen dan
Dokumen tersebut membahas tentang penggunaan helm standar oleh pengendara sepeda motor di Banjarmasin dan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih helm merk tertentu, khususnya helm merk GM. Beberapa faktor yang dibahas antara lain harga, kualitas, prestise, dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor mana yang paling dominan mempengaruhi minat konsumen terhadap helm merk GM.
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1) Loyalitas merek adalah komitmen konsumen untuk membeli merek tertentu dibandingkan merek lain berdasarkan kepuasan mereka terhadap manfaat yang ditawarkan merek tersebut.
2) Ada beberapa tingkatan loyalitas konsumen terhadap merek, mulai dari yang paling rendah yaitu switcher hingga yang tertinggi adalah committed buyer.
3) Perusahaan dapat membentuk loyalitas merek dengan meningkatkan
Dokumen tersebut membahas tentang etika dalam psikologi konsumen dan perilaku ekonomi. Dokumen menjelaskan bahwa etika bisnis, pemasaran, dan konsumen merupakan aturan perilaku yang memandu keputusan organisasi dan individu secara jujur, adil, dan hormat. Dokumen juga menyebutkan bahwa perilaku pemasaran yang tidak etis dapat mempengaruhi emosi, sikap, dan persepsi konsumen sehingga dapat merugikan konsum
Dokumen tersebut membahas tentang pengertian keputusan pembelian, proses keputusan pembelian menurut Kotler, dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian menurut beberapa ahli. Juga dibahas mengenai pengertian biaya dan harga serta faktor-faktor yang mempengaruhi penetapan harga, serta pengertian lokasi usaha dan jenis-jenis letak lokasi usaha."
Peran Involvement Sebagai Variabel Pemoderasi Model Loyalitas Pelanggansetyantabudi
This research aims to identify the role of involvement as a moderating variable in the model of customer loyality. The population in this study is the Xiaomi smartphone users in Yogyakarta. Data is collected through survey method that is guided by questionnaire. The data samples are 200 respondents to eligible the data analysis by structural equation modeling. The results indicate that the involvement moderates the effect of perceived quality, perceived price and after-sales service towards customer satisfaction.. Besides, the result is the involvement moderates the effect of customer satisfaction on customer loyalty. The results are used to develop strategies to effectively increase customer loyalty by designing a stimulus to increase customer loyalty considering the level of customer involvement.
Keyword: perceived quality, perceived price, after-sales service, involvement, customer satisfaction, customer loyalty
Makalah pemasaran hasil perikanan bab 13ajie prayoga
Dokumen tersebut membahas tentang komunikasi massa dan pribadi dalam pemasaran hasil perikanan. Secara ringkas, dibahas mengenai empat metode komunikasi massa yaitu iklan, promosi, acara/event, dan hubungan masyarakat beserta tujuan dan cara kerjanya. Juga dibahas mengenai komunikasi pribadi antara perusahaan dengan pelanggan dan mitra bisnis.
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI ULANG PRODUK SERTA DAMPA...Iwan Kurniawan Subagja
1. Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli ulang produk sakatonik liver dan dampaknya terhadap loyalitas pelanggan di Kota Semarang.
2. Data diperoleh dari 140 responden melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling. Hasilnya menunjukkan bahwa kualitas produk, intensitas promosi, dan harga berpengaruh terhadap minat beli ulang, yang pada gilirannya berpengaruh
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1. Dokumen tersebut membahas konsep dasar perilaku konsumen, termasuk pengertian, perspektif, dan faktor-faktor yang mempengaruhinya.
2. Hubungan antara pemasaran dan perilaku konsumen juga dibahas, di mana pemasaran berusaha memenuhi kebutuhan konsumen.
3. Proses pengambilan keputusan pembelian konsumen juga dijelaskan.
Proposal penelitian ini membahas pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli konsumen di department store Matahari Pejaten Village, Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan wawancara. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan saran kebijakan promosi penjualan bag
Dokumen tersebut membahas tentang perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Perilaku konsumen melibatkan proses pengambilan keputusan pembelian, mulai dari pencarian, evaluasi, pembelian hingga penggunaan dan pembuangan produk. Pemahaman terhadap perilaku konsumen memungkinkan pemasar meningkatkan strategi pemasarannya untuk membuat kampanye pemasaran yang efektif.
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1. Dokumen tersebut membahas pengaruh online marketing terhadap keputusan pembelian konsumen voucher deal pada Groupon Indonesia cabang Bandung. 2. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan studi kasus dan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. 3. Hasilnya menunjukkan ada pengaruh sedang antara online marketing dengan keputusan pembelian konsumen di Groupon cabang Bandung
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur produk, citra merek, harga, periklanan, dan promosi penjualan terhadap perilaku pembelian konsumen di Batam. Berdasarkan tinjauan pustaka, didapatkan bahwa semua variabel berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian, kecuali fitur produk yang tidak berpengaruh secara signifikan. Metode regresi digunakan untuk menguji pengaruh variabel-variabel tersebut ter
PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE M...fekonunisalab
Abstract : Penelitian ini mengungkapkan pengaruh Gaya Hidup dan Ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup dan Ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung. Metode yang digunakan penelitian ini bersifat verifikatif dengan alat bantu kuesioner terhadap 40 responden.
Tiga kalimat ringkasan dokumen:
Dokumen ini menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap kinerja pemasaran yang berorientasi pada keunggulan bersaing berkelanjutan di supermarket X Surabaya. Variabel bauran pemasaran meliputi produk, harga, distribusi, promosi, lokasi, keragaman produk dan pelayanan. Penelitian ini menguji hubungan antar variabel tersebut dengan menggunakan kuisioner dan wawancara sebagai metode peng
Manajemen pemasaran adalah sesuatu proses yang digunakan oleh suatu perusahaan atau orang yang melakukan usaha dalam mengenalkan produk atau jasa yang akan mereka pasarkan.
Dokumen tersebut membahas tentang perilaku konsumen dan segmentasi pasar. Perilaku konsumen adalah proses ketika seseorang berhubungan dengan pencarian, pemilihan, pembelian, penggunaan, serta pengevaluasian produk dan jasa untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan. Segmentasi pasar adalah proses membagi pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen yang memiliki karakteristik serupa untuk memudahkan pemasaran. Pemahaman perilaku konsumen dan
Dokumen tersebut membahas tentang penggunaan helm standar oleh pengendara sepeda motor di Banjarmasin dan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih helm merk tertentu, khususnya helm merk GM. Beberapa faktor yang dibahas antara lain harga, kualitas, prestise, dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor mana yang paling dominan mempengaruhi minat konsumen terhadap helm merk GM.
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1) Loyalitas merek adalah komitmen konsumen untuk membeli merek tertentu dibandingkan merek lain berdasarkan kepuasan mereka terhadap manfaat yang ditawarkan merek tersebut.
2) Ada beberapa tingkatan loyalitas konsumen terhadap merek, mulai dari yang paling rendah yaitu switcher hingga yang tertinggi adalah committed buyer.
3) Perusahaan dapat membentuk loyalitas merek dengan meningkatkan
Dokumen tersebut membahas tentang etika dalam psikologi konsumen dan perilaku ekonomi. Dokumen menjelaskan bahwa etika bisnis, pemasaran, dan konsumen merupakan aturan perilaku yang memandu keputusan organisasi dan individu secara jujur, adil, dan hormat. Dokumen juga menyebutkan bahwa perilaku pemasaran yang tidak etis dapat mempengaruhi emosi, sikap, dan persepsi konsumen sehingga dapat merugikan konsum
Dokumen tersebut membahas tentang pengertian keputusan pembelian, proses keputusan pembelian menurut Kotler, dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian menurut beberapa ahli. Juga dibahas mengenai pengertian biaya dan harga serta faktor-faktor yang mempengaruhi penetapan harga, serta pengertian lokasi usaha dan jenis-jenis letak lokasi usaha."
Peran Involvement Sebagai Variabel Pemoderasi Model Loyalitas Pelanggansetyantabudi
This research aims to identify the role of involvement as a moderating variable in the model of customer loyality. The population in this study is the Xiaomi smartphone users in Yogyakarta. Data is collected through survey method that is guided by questionnaire. The data samples are 200 respondents to eligible the data analysis by structural equation modeling. The results indicate that the involvement moderates the effect of perceived quality, perceived price and after-sales service towards customer satisfaction.. Besides, the result is the involvement moderates the effect of customer satisfaction on customer loyalty. The results are used to develop strategies to effectively increase customer loyalty by designing a stimulus to increase customer loyalty considering the level of customer involvement.
Keyword: perceived quality, perceived price, after-sales service, involvement, customer satisfaction, customer loyalty
Makalah pemasaran hasil perikanan bab 13ajie prayoga
Dokumen tersebut membahas tentang komunikasi massa dan pribadi dalam pemasaran hasil perikanan. Secara ringkas, dibahas mengenai empat metode komunikasi massa yaitu iklan, promosi, acara/event, dan hubungan masyarakat beserta tujuan dan cara kerjanya. Juga dibahas mengenai komunikasi pribadi antara perusahaan dengan pelanggan dan mitra bisnis.
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI ULANG PRODUK SERTA DAMPA...Iwan Kurniawan Subagja
1. Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli ulang produk sakatonik liver dan dampaknya terhadap loyalitas pelanggan di Kota Semarang.
2. Data diperoleh dari 140 responden melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling. Hasilnya menunjukkan bahwa kualitas produk, intensitas promosi, dan harga berpengaruh terhadap minat beli ulang, yang pada gilirannya berpengaruh
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1. Dokumen tersebut membahas konsep dasar perilaku konsumen, termasuk pengertian, perspektif, dan faktor-faktor yang mempengaruhinya.
2. Hubungan antara pemasaran dan perilaku konsumen juga dibahas, di mana pemasaran berusaha memenuhi kebutuhan konsumen.
3. Proses pengambilan keputusan pembelian konsumen juga dijelaskan.
Proposal penelitian ini membahas pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli konsumen di department store Matahari Pejaten Village, Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan wawancara. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan saran kebijakan promosi penjualan bag
Dokumen tersebut membahas tentang perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Perilaku konsumen melibatkan proses pengambilan keputusan pembelian, mulai dari pencarian, evaluasi, pembelian hingga penggunaan dan pembuangan produk. Pemahaman terhadap perilaku konsumen memungkinkan pemasar meningkatkan strategi pemasarannya untuk membuat kampanye pemasaran yang efektif.
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1. Dokumen tersebut membahas pengaruh online marketing terhadap keputusan pembelian konsumen voucher deal pada Groupon Indonesia cabang Bandung. 2. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan studi kasus dan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. 3. Hasilnya menunjukkan ada pengaruh sedang antara online marketing dengan keputusan pembelian konsumen di Groupon cabang Bandung
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur produk, citra merek, harga, periklanan, dan promosi penjualan terhadap perilaku pembelian konsumen di Batam. Berdasarkan tinjauan pustaka, didapatkan bahwa semua variabel berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian, kecuali fitur produk yang tidak berpengaruh secara signifikan. Metode regresi digunakan untuk menguji pengaruh variabel-variabel tersebut ter
PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE M...fekonunisalab
Abstract : Penelitian ini mengungkapkan pengaruh Gaya Hidup dan Ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup dan Ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung. Metode yang digunakan penelitian ini bersifat verifikatif dengan alat bantu kuesioner terhadap 40 responden.
Bab IV membahas hasil dan pembahasan penelitian tentang analisis pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen mie instan Indomie. Terdapat penjelasan singkat tentang profil perusahaan Indomie dan objek studinya serta ringkasan hasil wawancara dan analisis data penelitian.
Teks tersebut membahas mengenai pentingnya marketing public relations bagi perusahaan farmasi untuk memenangkan persaingan bisnis. Marketing public relations dijelaskan sebagai salah satu elemen pemasaran yang berperan penting dalam fungsi pemasaran dengan menyediakan informasi yang dapat dipercaya untuk meningkatkan motivasi pembelian konsumen. Teks tersebut juga menjelaskan bahwa untuk produk farmasi golongan keras dan psikotropika, perusahaan hanya mengand
12 , kewirausahaan , justin darius , hapzi ali , management marketing, univer...JustinDarius
Dokumen tersebut membahas tentang definisi pemasaran menurut William J. Stanton yaitu sistem kegiatan bisnis untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Dokumen juga membahas mengenai perencanaan pemasaran jangka panjang dan pendek, serta konsep bauran pemasaran 4P dan 7P yang meliputi produk, harga, tempat, promosi, partisipan, bu
peran riset pemasaran dalam pengambilanAli Mashduqi
Dokumen tersebut membahas tentang peran riset pemasaran dalam pengambilan keputusan manajemen. Riset pemasaran berperan penting dalam mengurangi ketidakpastian dan meminimalkan kesalahan dalam pengambilan keputusan pemasaran. Riset pemasaran juga berperan deskriptif, diagnostik, dan prediktif dalam memberikan informasi untuk pengambilan keputusan manajemen."
Dokumen tersebut membahas konsep pemasaran, strategi pemasaran, dan perilaku konsumen. Topik utama meliputi definisi pemasaran, unsur-unsur bauran pemasaran, segmentasi pasar, dan riset pemasaran untuk pengambilan keputusan pemasaran.
Dokumen tersebut membahas tentang etika bisnis dan pemasaran, termasuk konsep moralitas, hubungan antara etika bisnis dan hukum, serta pengaruh perilaku pemasaran yang tidak etis terhadap konsumen. Dokumen ini juga memberikan pedoman umum tentang pengembangan kode etika pemasaran perusahaan.
Dokumen tersebut membahas tentang pemasaran berorientasi pelanggan dengan fokus pada konsep, strategi, dan riset pemasaran. Beberapa poin penting yang dijelaskan adalah definisi pemasaran, orientasi pelanggan, kepuasan pelanggan, pengembangan strategi pemasaran melalui segmen pasar dan bauran pemasaran, serta manfaat riset pemasaran untuk pengambilan keputusan pemasaran.
Dokumen tersebut membahas pengaruh berbagai strategi promosi advertising terhadap keputusan pembelian pelanggan di toko Alfamart di Rembang, Jawa Tengah. Strategi-strategi yang diteliti meliputi iklan majalah, papan reklame, celebrity endorser, internet marketing, dan media sosial. Tujuan penelitian ini adalah untuk membuktikan pengaruh masing-masing strategi terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan analisis regresi linear berganda.
Andrew hidayat prestasi membanggakan di bidang bedah syarafAndrew Hidayat
Majalah ini membahas prestasi Rumah Sakit Mitra Keluarga di bidang bedah syaraf dan intervensi radiologi, serta pelayanan akademi perawat dan epilepsi. Juga membahas profil beberapa dokter spesialis di rumah sakit tersebut.
Andrew hidayat penyakit jantung & pembuluh darahAndrew Hidayat
Majalah ini memberikan informasi tentang profil Rumah Sakit Mitra Keluarga Grup yang memiliki 10 rumah sakit di Jakarta, Bodetabek, dan Pulau Jawa, beberapa di antaranya memiliki spesialisasi khusus seperti pusat jantung dan pembuluh darah. Majalah ini diharapkan dapat menyampaikan informasi layanan kesehatan yang akurat dan bermanfaat serta menjadi referensi bagi pembaca.
Andrew hidayat bugar hingga senja menjelangAndrew Hidayat
Majalah ini membahas tentang kesehatan reproduksi pria. Terdapat penjelasan mengenai periode reproduksi pria menurut usia, mulai dari usia 25-35 tahun yang merupakan masa subur, usia 36-50 tahun dimana kinerja hormon mulai menurun, hingga usia 50 tahun ke atas dimana penurunan kinerja hormon mulai tampak signifikan. Juga dibahas mengenai fungsi hormon estrogen pada pria dan cara menurunkan kadar estrogen ber
Andrew hidayat kesehatan perempuan di segala usiaAndrew Hidayat
Estrogen adalah hormon yang berperan penting dalam fungsi reproduksi dan perkembangan karakteristik seksual perempuan. Hormon ini mempengaruhi perkembangan organ reproduksi dan siklus menstruasi serta memiliki peran penting dalam kehamilan dengan mempertebal dinding rahim dan meningkatkan aliran darah ke rahim.
Andrew hidayat dukungan keluarga mempercepat kesembuhan pasienAndrew Hidayat
Artikel ini membahas tentang Digital Subtraction Angiography (DSA) yang merupakan pemeriksaan untuk melihat pembuluh darah otak dengan cara menghilangkan gambaran tulang sehingga daerah yang tertutupi akan terlihat jelas. DSA digunakan untuk mendiagnosis berbagai penyakit vaskuler seperti stroke, aneurisma otak, dan tumor pembuluh darah. Sebelum DSA dilakukan, perlu pemeriksaan pendahuluan seperti MRI dan CT Scan
Andrew hidayat imunisasi meningkatkan derajat kesehatanAndrew Hidayat
Majalah ini membahas pentingnya imunisasi untuk meningkatkan kekebalan tubuh dan mencegah berbagai penyakit, serta menjelaskan berbagai jenis vaksin yang tersedia untuk anak-anak maupun orang dewasa."
Andrew hidayat mencapai keserasian dalam penampilanAndrew Hidayat
Dokumen tersebut membahas tentang upaya menyempurnakan penampilan melalui bedah estetik. Pilihan favorit pasien untuk bedah plastik umumnya memperbaiki bentuk hidung dan dagu, sedangkan permintaan terbanyak untuk aging adalah perawatan kelopak mata. Bedah plastik dapat meningkatkan rasa percaya diri dengan mengubah bagian tubuh yang tidak diinginkan.
Dokumen tersebut membahas osteoporosis pada lansia, penyakit yang disebabkan menurunnya kepadatan tulang seiring bertambahnya usia. Gejala osteoporosis antara lain postur punggung bungkuk, penurunan tinggi badan, dan kerap mengalami cedera tulang. Pada lansia, osteoporosis dapat menyebabkan patah tulang yang membutuhkan tindakan operasi untuk pemulihan.
Andrew hidayat antisipasi pada gangguan tumbuh kembang anakAndrew Hidayat
Majalah ini membahas tentang pentingnya memastikan proses tumbuh kembang anak berlangsung optimal, antisipasi gangguan tumbuh kembang, dan penanganan khusus bagi bayi-bayi istimewa. Juga membahas topik kejang demam, penyakit jantung bawaan, diabetes pada anak, dan tips sehat lainnya.
Andrew hidayat memahami fase kehidupan wanitaAndrew Hidayat
Ringkasan dokumen tersebut adalah:
One Stop Breast Clinic Mitra Keluarga Kemayoran menyediakan layanan terpadu mulai dari deteksi dini hingga rekonstruksi payudara. Fasilitas ini memungkinkan pasien untuk melakukan semua pemeriksaan dan bahkan operasi dalam satu hari, sehingga memberikan solusi bagi wanita sibuk di kota besar.
Andrew hidayat organ kesehatan wanita dan permasalahannyaAndrew Hidayat
Majalah ini membahas tentang kesehatan organ reproduksi wanita, termasuk kanker serviks, kanker payudara, dan pentingnya deteksi dini. Rumah Sakit Mitra Keluarga telah memiliki 11 rumah sakit yang menyediakan tes kesehatan wanita seperti skrining kanker. Majalah ini juga memberikan tips untuk menjaga kebersihan alat reproduksi dan mencegah infeksi yang dapat menyebabkan keputihan.
Majalah ini membahas tentang pentingnya gizi dan nutrisi yang seimbang bagi lansia untuk menjaga kesehatan. Artikel menjelaskan bahwa kebutuhan energi dan kapasitas pencernaan lansia menurun seiring bertambahnya usia sehingga perlu disesuaikan asupan makanannya. Diet seimbang, olahraga teratur, dan pola hidup sehat dapat mencegah berbagai penyakit dan menjadikan lansia tetap bugar.
PRESENTASI LAPORAN TUGAS AKHIR ASUHAN KEBIDANAN KOMPREHENSIFratnawulokt
Peningkatan status kesehatan ibu dan anak merupakan salah satu hal prioritas di Indonesia. Status derajat kesehatan ibu dan anak sendiri dapat dinilai dari jumlah AKI dan AKB. Pemerintah berupaya menerapkan program Sustainable Development Goals (SDGs) dengan harapan dapat menekan AKI dan AKB, tetapi kenyataannya masih tinggi sehingga tujuan dari penyusunan laporan tugas akhir ini untuk memberikan asuhan kebidanan secara komprehensif dari ibu hamil trimester III sampai KB.
Metode penelitian menggunakan Continuity of Care dengan pendokumentasian SOAP Notes. Subjek penelitian Ny. “H” usia 34 tahun masa kehamilan Trimester III hingga KB di PMB E Kecamatan Ngunut Kabupaten Tulungagung.
Hasil asuhan selama masa kehamilan trimester III tidak ada komplikasi pada Ny. “E”. Masa persalinan berjalan lancar meskipun terdapat kesenjangan dimana IMD dilakukan kurang dari 1 jam. Kunjungan neonatus hingga nifas normal tidak ada komplikasi, metode kontrasepsi memilih KB implant.
Kesimpulan asuhan pada Ny. “H” ditemukan kesenjangan antara kenyataan dan teori di penatalaksanaan, tetapi dalam pemberian asuhan ini kesenjangan masih dalam batas normal. Asuhan kebidanan ini diberikan untuk membantu mengurangi kemungkinan terjadi komplikasi pada saat masa kehamilan hingga KB.
Sejarah, Trend Isu Keperawatan Jiwa Dan Konsep Dasar Keperawatan Jiwa
Andrew hidayat 233988-perilaku-menggaram-gajah-sumatera-elepha-49d8176e
1. ISSN 2303-1174 Jilly B. Mandey, Promosi, Distribusi, Harga …
Jurnal EMBA 95
Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104
PROMOSI, DISTRIBUSI, HARGA PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
ROKOK SURYA PROMILD
Oleh:
Jilly Bernadette Mandey
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Jurusan Manajemen
Universitas Sam Ratulangi Manado.
e-mail: jilly_mandey@ymail.com
ABSTRAK
Rokok sebenarnya dibuat hanya untuk kalangan dewasa yang memilih untuk merokok. Tetapi dalam
praktiknya rokok tidak hanya digemari orang dewasa, tetapi juga oleh remaja dan anak-anak yang mulai
mencoba-coba merokok. Keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat
dalam pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan oleh penjual.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi promosi, distribusi, harga, baik secara simultan
maupun parsial terhadap keputusan pembelian rokok Gudang Garam Surya ProMild pada PT Surya Minahasa
Perkasa Manado. Jenis penelitian adalah asosiatif. Pengambilan sampel digunakan berdasarkan teknik non
probability sampling yaitu purposive sampling dan sampel dipilih secara sengaja. Sampel digunakan 100
responden dari populasi 1.047 konsumen. Metode analisis yang digunakan regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan secara simultan promosi, distribusi, dan harga berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Secara parsial promosi dan distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Mengingat pangsa pasar yang
ada, perusahaan sebaiknya meningkatkan keputusan pembelian dengan memperhatikan dan menarik minat
konsumen dalam pembelian produk melalui penerapan harga yang menarik.
Kata kunci: promosi, distribusi, harga, keputusan pembelian.
ABSTRACT
Smoking is actually made just for the adults who choose to smoke. But in practice it is not only popular
cigarette adults, but also teenagers and children who began to experiment smoking. Purchasing decisions are
individual activities that are directly involved in the decision to make purchases of products offered by sellers.
This study aimed to determine the effect of promotion strategy, distribution, pricing, either simultaneously or
partial purchase decisions cigarettes Gudang Garam Surya ProMild at PT Surya Perkasa Minahasa Manado.
This type of research is associative. The sampling technique used is based on non-probability sampling is
purposive sampling and samples were purposively selected. Sample of 100 respondents from a population used
1,047 consumers. The method of analysis used multiple linear regression. The results showed simultaneous
promotion, distribution, and prices have a significant effect on purchasing decisions. Partially, promotion and
distribution significantly influence purchasing decisions, price does not significantly influence the purchase
decision. Given the existing market share, the company should increase the purchasing decision and attracting
the attention of consumers in purchasing products through the application of an attractive price.
Keywords: promotion, distribution, pricing, purchasing decisions.
2. ISSN 2303-1174 Jilly B. Mandey, Promosi, Distribusi, Harga …
96 Jurnal EMBA
Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104
PENDAHULUAN
Latar Belakang
Merokok merupakan salah satu faktor yang berpengaruh pada gaya hidup utama masyarakat. Di zaman
modern ini, rokok telah merambah di semua lapisan masyarakat, kaya atau miskin, tua atau muda, mulai dari
orang dewasa hingga generasi muda dan pelajar. Padahal dalam bisnis rokok yang sebenarnya rokok diciptakan
hanya untuk kalangan dewasa yang memilih untuk merokok ataupun tidak. Tetapi dalam realitas sesungguhnya
rokok tidak hanya digemari oleh kalangan dewasa tetapi juga oleh kalangan remaja bahkan anak-anak. Yang
lebih memprihatinkan para remaja ini dapat secara cepat menjadi tergantung kepada rokok, dan mereka akan
semakin menyukai rokok. Setiap tempat pasti menjual yang namanya rokok dari berbagai merk, mulai dari yang
paling murah sampai yang mahal. Banyak faktor yang mempengaruhi orang-orang untuk mengkonsumsi rokok
yaitu karena kebutuhan, keluarga, pergaulan, lingkungan tempat tinggal, dan sebagainya.
Konsumen perokok adalah laki-laki, perempuan juga ada yang mengkonsumsi rokok, tetapi
persentasenya lebih sedikit. Riskesdas (2010) menyatakan rata-rata jumlah konsumsi rokok orang dewasa pada
tahun 2011 dan 2012 adalah: laki-laki lebih tinggi (64% dan 65,9%) dibanding perempuan (4,9% dan 4,2%).
Lebih mencengangkan lagi, remaja umur 15-19 tahun yang mengkonsumsi rokok mencapai 18,8%.
Seorang pemasar harus lebih jeli dalam membaca perubahan-perubahan yang terjadi di dalam maupun
di luar lingkungan perusahan, karena penting untuk mengetahui apa kelebihan, kekurangan, ancaman dari
pesaing dan tren atau mode yang sedang dianut pada saat tertentu. Dengan demikian perusahaan dapat membuat
strategi yang lebih efektif dan efisien dalam menjalankan kegiatan usahanya dan lebih siap dalam menghadapi
persaingan-persaingan yang mungkin terjadi di masa yang akan datang. Para pemasar membutuhkan informasi
yang tepat dan akurat, serta dapat dilakukan terhadap konsumen, pesaing dan merek mereka. Dengan
mendapatkan pemahaman konsumen yang menyeluruh dan mendalam, akan membantu memastikan bahwa
produk yang tepat dipasarkan pada konsumen yang tepat dengan cara yang tepat (Kotler dan Keller, 2009:29).
Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh:
1. Promosi, distribusi, harga secara bersama terhadap keputusan pembelian rokok Gudang Garam Surya
ProMild.
2. Promosi terhadap keputusan pembelian rokok Gudang Garam Surya ProMild.
3. Distribusi terhadap keputusan pembelian rokok Gudang Garam Surya ProMild.
4. Harga terhadap keputusan pembelian rokok Gudang Garam Surya ProMild.
TINJAUAN PUSTAKA
Pemasaran
American Marketing Association mendefinisikan pemasaran adalah satu fungsi organisasi dan
seperangkat proses untuk menciptakan, mengomunikasikan, dan menyerahkan nilai kepada pelanggan dan
mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan para pemilik sahamnya
(Kotler dan Keller, 2009:6).
Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran sebagai seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan mendapatkan, menjaga, dan
membutuhkan pelanggan dengan menciptakan, menyerahkan dan mengomunikasikan nilai pelanggan yang
unggul (Kotler dan Keller, 2009:6).
3. ISSN 2303-1174 Jilly B. Mandey, Promosi, Distribusi, Harga …
Jurnal EMBA 97
Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104
Promosi
Promosi adalah berbagai kumpulan alat-alat insentif yang sebagian besar berjangka pendek, yang
dirancang untuk merangsang pembelian produk atau jasa tertentu dengan lebih cepat dan lebih besar oleh
konsumen atau pedagang (Kotler dan Keller, 2007:266). Kotler dan Keller (2009:510) menyatakan bahwa
promosi adalah berbagai cara untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara
langsung maupun tidak langsung tentang suatu produk atau brand yang dijual.
Distribusi
Distribusi dapat diartikan sebagai kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah
penyampaian barang dan jasa dari produsen kepada konsumen, sehingga penggunaannya sesuai dengan yang
diperlukan (jenis, jumlah, harga, tempat, dan saat dibutuhkan) (Tjiptono, 2008:185). Distribusi adalah
organisasi-organisasi yang saling tergantung yang tercakup dalam proses yang membuat produk atau jasa
menjadi tersedia untuk digunakan atau dikonsumsi. Mereka adalah perangkat jalur yang diikuti produk atau jasa
setelah produksi, yang berkulminasi pada pembeli dan penggunaan oleh pemakai akhir (Kotler dan Keller,
2007:49).
Harga
Harga adalah jumlah uang yang harus dibayar pelanggan untuk memperoleh produk tersebut. Harga
adalah satu-satunya unsur bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan penjualan karena unsur yang lain
adalah mengeluarkan biaya (Tan, 2011:26). Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan pelanggan
untuk memperoleh produk (Kotler dan Amstrong, 2008:63). Harga merupakan salah satu penentu keberhasilan
suatu perusahaan karena harga menentukan seberapa besar keuntungan yang akan diperoleh perusahaan dari
penjualan produknya baik berupa barang maupun jasa.
Kotler dan Keller (2009:125) menyatakan bahwa harga adalah elemen dalam bauran pemasaran yang
tidak saja menentukan profitabilitas tetapi juga sebagai sinyal untuk mengkomunikasikan proporsi nilai suatu
produk. Pemasaran produk perlu memahami aspek psikologis dari informasi harga yang meliputi harga referensi
(reference price), inferensi kualitas berdasarkan harga (price-quality inferences) dan petunjuk harga (price
clues).
Keputusan Pembelian
Pengambilan keputusan pembelian konsumen adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan
pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif, dan memilih salah satu diantaranya
(Nugroho, 2008:415). Keputusan pembelian adalah proses keputusan pembeli tentang merek mana yang dibeli
(Kotler dan Amstrong, 2008:179). Pada umumnya, keputusan pembelian konsumen adalah membeli merek yang
paling disukai, tetapi 2 faktor bisa berada antara niat dan keputusan pembelian. Faktor pertama adalah orang
lain. Jika seseorang yang mempunyai arti penting bagi konsumen, maka ia dapat mempengaruhi konsumen
tersebut. Faktor kedua adalah faktor situasional yang tidak diharapkan. Konsumen mungkin membentuk niat
pembelian berdasarkan faktor-faktor seperti pendapat, harga, dan manfaat produk yang diharapkan.
Keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam pengambilan
keputusan untuk melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan oleh penjual (Kotler dan Amstrong,
2008:179). Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam
mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan.
Penelitian Terdahulu
Lembang (2010) dalam penelitiannya yang berjudul : Pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan
cuaca terhadap keputusan pembelian teh siap minum dalam kemasan merek Teh Botol Sosro di Semarang.
Variabel dalam penelitian ini adalah variabel bebas meliputi kualitas produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan
cuaca (X4), sedangkan yang menjadi variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y). Dalam menganalisa
peneliti menggunakan alat analisis seperti uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi, uji asumsi klasik, dan uji
hipotesis. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian terhadap Teh Botol Sosro. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan
4. ISSN 2303-1174 Jilly B. Mandey, Promosi, Distribusi, Harga …
98 Jurnal EMBA
Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104
terhadap keputusan pembelian. Variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.Variabel cuaca berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien
determinasi, hal ini berarti keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel kualitas produk, harga, promosi, dan
cuaca, sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Silviana (2012) dalam penelitiannya yang berjudul : Pengaruh produk, harga, promosi dan saluran
distribusi terhadap keputusan pembelian ulang ice cream wall’s pada siswa SMP dan SMA di kota Padang.
Variabel dalam penelitian ini adalah variabel bebas meliputi produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan saluran
distribusi (X4), sedangkan yang menjadi variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y). Dalam menganalisa
peneliti menggunakan alat analisis seperti uji validitas dan reabilitas, dan analisis jalur. Berdasarkan hasil uji
validitas dan reabilitas dari total 30 pernyataan yang diajukan, dikeluarkan satu pernyataan dari indikator produk
yang tidak valid, maka diperoleh 29 pernyataan yang diajukan untuk dilakukan penelitian. Dari uji normalitas
diperoleh hasil bahwa data terdistribusi normal.
Baedowi Za (2012) dalam penelitiannya yang berjudul : Pengaruh kualitas produk, kesesuaian harga,
dan intensitas promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada merek rokok Djarum Super di Kota
Semarang. Variabel dalam penelitian ini adalah variabel bebas meliputi kualitas produk (X1), kesesuaian harga
(X2), dan intensitas promosi (X3), sedangkan yang menjadi variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y).
Dalam menganalisa peneliti menggunakan alat analisis seperti uji reliabilitas, uji validitas, uji asumsi klasik.
Adapun hasil regresi berganda adalah : Y = 0,294 X1 + 0,360 X2 + 0,190X3. Koefisien determinasinya
(adjusted R2) sebesar 0,473 atau 47,3 persen artinya model koefisien determinasi sudah cukup bagus.
Kesesuaian harga menunjukkan koefisien regresi paling besar. Kesesuaian harga adalah faktor paling penting
yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Faktor penting kedua adalah kualitas produk kemudian
intensitas promosi sebagai faktor ketiga yang berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Kerangka Konseptual Penelitian
H1
H2
H3
H4
Gambar 1. Kerangka Berpikir Penelitian
Hipotesis
Hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Promosi, distribusi dan harga diduga secara bersama berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok
Surya ProMild.
2. Promosi diduga berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok Surya ProMild.
3. Distribusi diduga berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok Surya ProMild.
4. Harga diduga berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok Surya ProMild.
Promosi (X1)
Distribusi (X2)
Harga (X3)
Keputusan
Pembelian (Y)
5. ISSN 2303-1174 Jilly B. Mandey, Promosi, Distribusi, Harga …
Jurnal EMBA 99
Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104
METODE PENELITIAN
Jenis dan Sumber Data
Jenis penelitian ini adalah asosiatif, yaitu merupakan penelitian yang mencari hubungan antara satu
variabel dengan variabel yang lain. Dalam jenis penelitian asosiatif, penelitian ini termasuk dalam hubungan
kausal. Hubungan kausal adalah hubungan yang bersifat sebab akibat. Disini ada variabel independen dan
variabel dependen (Sugiyono, 2010:56).
Tempat dan Waktu
Penelitian ini dilakukan pada PT. Surya Minahasa Perkasa (SMP) Jalan raya Winangun kota Manado.
Periode dari bulan April sampai sampai dengan Juni 2013.
Populasi dan Sampel
Populasi adalah individu atau objek penelitian yang memiliki kualitas-kualitas serta karakteristik
tertentu yang telah ditetapkan. Populasi dapat dipahami sebagai kelompok unit analisis atau objek pengamatan
yang minimal memiliki satu persamaan karakteristik (Sugiyono, 2010:72). Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen yang melakukan pembelian pada PT. Surya Minahasa Perkasa berjumlah 1.047 konsumen yang
merupakan pembeli aktif berdasarkan pengamatan data selama 1 minggu. Hal ini dilakukan untuk menghindari
penghitungan ganda (double counting) terhadap responden tersebut. Sampel yang diambil sebanyak 100
responden.
Definisi dan Pengukuran Variabel
1. Variabel Promosi (X1). Promosi adalah jenis komunikasi yang memberi penjelasan yang meyakinkan calon
konsumen tentang barang dan jasa (Alma, 2005:110).
2. Variabel Distribusi (X2). Distribusi adalah kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan
mempermudah penyampaian barang dan jasa dari produsen kepada konsumen, sehingga penggunaannya
sesuai dengan yang diperlukan (jenis, jumlah, harga, tempat, dan saat dibutuhkan) (Tjiptono, 2008:185).
3. Variabel Harga (X3). Harga adalah satu-satunya unsur bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan
penjualan karena unsur yang lain adalah mengeluarkan biaya (Tan, 2011:26).
4. Variabel Keputusan Pembelian (Y). Keputusan pembelian merupakan beberapa tahapan yang dilakukan
oleh konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian suatu produk, terdiri dari pengenalan masalah,
pencarian informasi, evaluasi berbagai alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian
(Kotler dan Keller, 2009:234).
Masing-masing variabel diukur dengan skala likert 5 point.
Metode Analisis
Dalam penelitian ini digunakan alat analisis sebagai berikut :
1. Uji Validitas
Uji validitas adalah mengukur apakah pernyatan dalam kuesioner yang sudah dibuat betul-betul dapat
mengukur apa yang hendak diukur. Arikunto menyatakan validitas adalah suatu ukuran yang menunjukan
tingkat kendala atau kesalahan suatu alat ukur (Ridwan, 2011:97). Nilai korelasi minimal 0,30 dan atau
probabilitas lebih kecil atau sama dengan 0.05 adalah dasar pengujian validitas kuesioner.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas ialah suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap
pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Jawaban responden terhadap pertanyaan ini
dikatakan reliabel jika masing-masing pertanyaan dijawab secara konsisten atau jawaban tidak boleh acak
oleh karena masing-masing pertanyaan hendak mengukur hal yang sama. Pengukuran reabilitas dapat
dilakukan dengan one shot atau pengukuran sekali saja. Disini pengukuran hanya sekali dan kemudian
hasilnya dibandingkan denga pertanyaan lain atau mengukur korelasi antar jawaban pertanyaan. Alat untuk
6. ISSN 2303-1174 Jilly B. Mandey, Promosi, Distribusi, Harga …
100 Jurnal EMBA
Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104
mengukur reabilitas adalah Alpha Cronbach. Menilai reliabilitas didasarkan pada nilai koefisien reliabilitas
adalah baik apabila nilai Alpha Cronbach 0,60 atau lebih besar.
Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi pada dasarnya adalah sebuah studi mengenai ketergantungan variabel dependen
(terikat) dengan satu atau lebih variabel independen (penjelas/bebas), dengan tujuan untuk mengestimasi
dan/atau memprediksi rata-rata populasi atau nilai-nilai variabel dependen berdasarkan nilai variabel
independen yang diketahui. Untuk regresi yang variabel independennya terdiri atas dua atau lebih, regresinya
disebut juga regresi berganda. Oleh karena variabel independen di atas mempunyai variabel yang lebih dari dua,
maka regresi dalam penelitian ini disebut regresi berganda. Persamaan regresi dalam penelitian ini adalah untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen atau bebas yaitu Promosi (X1), Distribusi (X2), dan
Harga (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Adapun formula yang digunakan dalam metode analisis regresi
berganda adalah sebagai berikut :
Y = a + β1 X1 + β2 X2 + β3 X3 + 𝒆
Dimana : Y = Keputusan Pembelian
X1 = Promosi
X2 = Distribusi
X3 = Harga
β1-3 = Koefisien Regresi Variabel Independent X1-3
𝑒 = Sisa variabel yang tidak digunakan
Pengujian Secara Simultan (Uji F)
Uji F dimaksudkan untuk mengetahui apakah variabel bebas berpengaruh signifikan atau tidak terhadap variabel
terikat.
β1 ∑ X1Y-β2∑X2Y-β3∑X3Y/K-1
F =
Y2 - β1 ∑ X1 Y – β2 ∑ X2 Y – β3 ∑ X3 Y / n-k
Apabila Fhitung ≤ Ftabel (n-k-1) maka Ho diterima, tapi jika Fhitung ≥ Ftabel (n-k-1) maka Ho ditolak. Apabila Ho
ditolak berarti secara bersama-sama X1, X2,X3, berpengaruh terhadap Y.
Pengujian Secara Parsial (Uji t)
Pengujian hipotesis secara statistik secara parsial adalah sebagai berikut :
Hipotesis 1:
Ho = H1 = 0 (Promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian)
Ha = H1 ≠ 0 (Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian)
Hipotesis 2:
Ho = H2 = 0 (Distribusi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian)
Ha = H2 ≠ 0 (Distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian)
Hipotesis 3:
Ho = H3 = 0 (Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian)
Ha = H3 ≠ 0 (Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian)
Hipotesis 4:
Ho = H4 = 0 (Promosi, distribusi, harga secara bersama tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian)
Ha = H4 ≠ 0 (Promosi, distribusi, harga secara bersama berpengaruh
terhadap keputusan pembelian)
7. ISSN 2303-1174 Jilly B. Mandey, Promosi, Distribusi, Harga …
Jurnal EMBA 101
Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104
Untuk menguji hipotesis secara parsial digunakan rumus sebagai berikut. Dimana apabila :
thitung < ttabel (0,05), maka Ho diterima sehingga Ha ditolak.
thitung > ttabel (0,05), maka Ho ditolak sehingga Ha diterima.
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Deskripsi Responden
Tabel 1. Komposisi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah (Orang) Presentase
Pria
Wanita
76
24
76 %
24 %
Jumlah 100 100 %
Sumber: Data Hasil Olahan, 2013
Tabel 1 dapat dilihat bahwa konsumen PT. SMP yang menjadi responden pria 76 orang atau 76 % dan
wanita 24 orang atau 24 %, yang artinya responden pria lebih banyak mengkonsumsi rokok Surya Promild
daripada responden wanita.
Tabel 2. Komposisi Responden Berdasarkan Tingkat Usia
No. Tingkat Usia (Tahun) Jumlah (Orang) Presentase
1.
2.
3.
4.
≤ 17
18 – 29
30 – 39
40 – 50
8
50
30
12
8 %
50 %
30 %
12 %
Jumlah 100 Orang 100 %
Sumber: Data Hasil Olahan, 2013
Tabel 2 dapat dilihat bahwa sebagian besar responden PT. SMP yang berusia ≤ 17 tahun berjumlah 8
orang atau sebesar 8 % kemudian yang berusia 18 – 29 tahun berjumlah 50 orang atau sebesar 50 %, yang
berusia 30 – 39 tahun berjumlah 30 orang atau sebesar 30 %, dan yang berusia 40 – 50 tahun berjumlah 12
orang atau sebesar 12 % dari total keseluruhan responden.
Tabel 3. Komposisi Responden Berdasarkan Pekerjaan
No. Pekerjaan Jumlah Presentase
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Siswa
Mahasiswa
Pegawai Negeri Sipil
Karyawan Swasta
Ibu Rumah Tangga/Tidak bekerja
Sopir
Buruh
5
29
10
32
11
8
5
5 %
29 %
10 %
32 %
11%
8 %
5 %
Jumlah 100 100 %
Sumber: Data Hasil Olahan, 2013
Tabel 3 dapat dilihat bahwa sebagian besar responden memilki pekerjaan sebagai Siswa sebanyak 5
orang atau sebesar 5 %, Mahasiswa sebanyak 29 orang atau sebesar 29 %, Pegawai Negeri Sipil sebanyak 10
orang atau sebesar 10 %, Karyawan Swasta sebanyak 32 orang atau sebesar 32 %, Ibu Rumah Tangga/Tidak
Bekerja sebanyak 11 orang atau sebesar 11 %, Sopir sebanyak 8 orang atau sebesar 8 %, Buruh sebanyak 5
orang atau sebesar 5 % dari total keseluruhan responden.
8. ISSN 2303-1174 Jilly B. Mandey, Promosi, Distribusi, Harga …
102 Jurnal EMBA
Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104
Uji Validitas dan Realibilitas
Hasil uji validitas menunjukan bahwa keseluruhan item pertanyaan untuk variabel adalah valid sehingga
butir instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur variabel penelitian. Berdasarkan hasil uji reliabilitas,
seluruh variabel dalam instrumen penelitian ini dinyatakan reliabel. Hal ini sesuai dengan kriteria yang telah
ditentukan dimana nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masing-masing variabel berada diatas nilai kritis yang
disarankan sebesar 0,6.
Analisis Regresi Linier Berganda
Hasil analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, secara
simultan dengan menggunakan bantuan program komputer SPSS 17 adalah sebagai berikut.
Tabel 4 menunjukkan bahwa :
a. Nilai koefisien regresi Promosi (X1) sebesar 0,252 dan nilai signifikan 0,015 lebih kecil dari α=0,05. Berarti
Promosi (X1) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
b. Nilai koefisien regresi Distribusi (X2) sebesar 0,380 dan nilai signifikan 0,000 lebih kecil dari α=0,05.
Berarti Distribusi (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dengan
peningkatan sebesar 0,380.
c. Nilai koefisien regresi Harga (X3) sebesar 0,004 dan nilai signifikan 0,971 lebih besar dari α=0,05. Berarti
Harga (X3) berpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Tabel 4. Hasil Uji Hipotesis dan Pengaruh Variabel X1, X2, dan X3 Terhadap Variabel Y
Variabel Koefisien Regresi thitung Probabilitas Ket.
Promosi (X1) 0,252 2,483 0,015 Signifikan
Distribusi (X2) 0,380 3,949 0,000 Signifikan
Harga (X3) 0,004 0,036 0,971 Tidak Signifikan
R = 0,571 Ftabel = 2,699
Fhitung =15,498 ttabel = 1,980
Sig F = 0,000
Keputusan Pembelian = 6.776 + 0.252X1(Promosi) + 0.380X2(Distribusi) + 0.004 X3(Harga) + 𝑒
Sumber: Lampiran regression
Koefisien Korelasi (R)
Koefisien korelasi (R) digunakan untuk melihat derajat hubungan antara variabel bebas dengan variabel
terikat secara parsial. Nilai R sebesar 0,571 atau 57,1 %. Nilai ini berada diantara 0 ≤ R ≤ 1 yang berarti derajat
hubungannya cukup kuat.
Koefisien Determinasi (R2
)
Koefisien determinasi (R2
) pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model (kualitas produk,
kesesuaian harga dan intensitas promosi) dalam menerangkan variasi variabel dependen/tidak bebas (keputusan
pembelian). Hasil analisa determinasi (R2
) diperoleh nilai sebesar 0,326 atau 32,6 %. Nilai 32,6 % ini berarti
kemampuan variabel-variabel independen (bebas) dalam menjelaskan variabel dependen terbatas.
9. ISSN 2303-1174 Jilly B. Mandey, Promosi, Distribusi, Harga …
Jurnal EMBA 103
Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104
Uji Hipotesis Secara Simultan (Uji F)
Hasil analisis regresi menggunakan Fhitung = 15,498 > Ftabel = 2,699 dengan tingkat signifikan adalah
adalah 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak atau Ha diterima yang berarti bahwa variabel
Promosi, Distribusi, dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian rokok Surya
ProMild pada PT Surya Minahasa Perkasa Manado.
Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji t)
Pengujian terhadap hipotesis yang diajukan apakah diterima atau ditolak, maka perlu diuji coefficients
dengan melihat thitung. Jika thitung < ttabel, maka HO diterima, tidak ada pengaruh variabel bebas terhadap variabel
tidak bebas. Jika thitung > ttabel, maka HO ditolak dan menerima Ha yang menyatakan ada pengaruh variabel bebas
terhadap variabel tidak bebas. Dari hasil perhitungan statistik, diperoleh :
1. Variabel Promosi, thitung 2.483 > ttabel 1.980, dengan demikian Ho ditolak, yang menyatakan tidak ada
pengaruh variabel Promosi terhadap Keputusan Pembelian , dan menerima Ha yang menyatakan ada
pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian.
2. Variabel Distribusi, thitung 3.949 > ttabel 1.980, dengan demikian Ho ditolak, yang menyatakan tidak ada
pengaruh variabel Distribusi terhadap Keputusan Pembelian , dan menerima Ha yang menyatakan ada
pengaruh Distribusi terhadap Keputusan Pembelian.
3. Variabel Harga, thitung 0.036 < ttabel 1.980, dengan demikian Ho diterima, yang menyatakan ada pengaruh
variabel Harga terhadap Keputusan Pembelian , dan menolak Ha yang menyatakan tidak ada pengaruh
Harga terhadap Keputusan Pembelian.
Pembahasan
Hasil penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa kondisi penilaian responden terhadap variabel-
variabel penelitian ini secara umum sudah baik. Hal ini dapat ditunjukkan dari banyaknya tanggapan kesetujuan
yang tinggi dari responden terhadap kondisi dari masing-masing variabel penelitian. Dari hasil tersebut
selanjutnya diperoleh bahwa tiga variabel independen yaitu promosi, distribusi dan harga memiliki pengaruh
serempak yang signifikan terhadap keputusan pembelian rokok Surya ProMild pada PT. Surya Minahasa
Perkasa (SMP) Manado.
Pengaruh Promosi (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Pengujian hipotesis 1 menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan variabel promosi
terhadap keputusan pembelian rokok Surya ProMild. Hasil ini menunjukkan bahwa penilaian yang baik
mengenai promosi yang sesuai dengan tingkat keinginan konsumen akan mendorong konsumen untuk
melakukan pembelian produk tersebut.
Pengaruh Distribusi (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Pengujian hipotesis 2 menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan variabel distribusi
terhadap keputusan pembelian rokok Surya ProMild. Hasil ini menunjukkan bahwa penilaian konsumen akan
distribusi sangat baik dan sesuai dengan tingkat keinginan konsumen dalam melakukan pembelian produk
tersebut.
Pengaruh Harga (X3) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Harga tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa
konsumen akan memilih produk tanpa memperhatikan harganya. Dalam penelitian ini konsumen yang menilai
bahwa rokok Surya ProMild memiliki harga yang terjangkau dan berada pada harga yang bersaing dan
cenderung memiliki keputusan pembelian yang lebih tinggi. Hipotesis 3 menunjukkan adanya pengaruh yang
positif dan tidak signifikan harga terhadap keputusan pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa dalam harga
yang ditentukan dalam proses pembelian akan membantu konsumen dalam memutuskan pembelian produk
tersebut.
10. ISSN 2303-1174 Jilly B. Mandey, Promosi, Distribusi, Harga …
104 Jurnal EMBA
Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 95-104
PENUTUP
Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian, dapat ditarik kesimpulan :
1. Promosi, Distribusi, Harga mempunyai pengaruh serempak terhadap Keputusan Pembelian rokok Surya
ProMild.
2. Promosi dan Distribusi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian rokok Surya ProMild.
3. Harga yang tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian rokok Surya ProMild.
Saran
1. Manajemen PT Surya Minahasa Perkasa sebaiknya meningkatkan keputusan pembelian dengan
memperhatikan dan menarik minat konsumen dalam pembelian produk melalui harga.
2. Manajemen PT Surya Minahasa Perkasa perlu lebih memperluas jaringan distribusi sehingga sasaran dan
tujuan perusahaan dapat memenuhi target yang diinginkan oleh perusahaan.
DAFTAR PUSTAKA
Alma, Buchari. 2005. Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi. Alfabeta. Bandung.
Baedowi Za, Mohammad Maftuh. 2012. Pengaruh kualitas produk, kesesuaian harga, dan intensitas promosi
terhadap keputusan pembelian konsumen pada merek rokok Djarum Super. Diponegoro Journal Of
Management. Vol.3, No.2, Hal 254-261. Diakses 04 Maret 2013.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi Keduabelas. Jilid Pertama.
Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2007. Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Edisi Keduabelas. Indeks. Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1. Edisi Keduabelas. Indeks. Jakarta.
Lembang, Rosvita Dua. 2010. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Cuaca Terhadap
Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro. Diponegoro Journal Of Management. Vol.1, No.1, Hal 61-77.
Diakses 04 Maret 2013.
Ridwan, Sunarto. 2011. Pengantar Statistika Untuk Penelitian Pendidikan, Sosial, Ekonomi, Komunikasi dan
Bisnis. Alfabeta. Bandung.
Riskesdas. 2010. Masalah Rokok Dan Kesehatan Masyarakat. http://riskesdas.litbang.depkes.go.id/2010.
Diakses 29 Agustus 2013.
Nugroho, Setiadi. 2008. Perilaku Konsumen. Cetakan Ketiga. Kencana. Jakarta.
Silviana, Mellya. 2012. Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian
Ulang Ice Cream Wall’s Pada Siswa SMP Dan SMA di Kota Bandung. Jurnal Manajemen dan
Kewirausahaan. Vol.2, No.3, Hal 260-277. Diakses 04 Maret 2013.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Kelima Belas. Alfabeta. Bandung.
Tan, Wijaya. 2011. Manajemen Kualitas Jasa. Edisi 1. Indeks. Jakarta.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi Ketiga. Andi. Yogyakarta.