På MFOs frokostseminar 3.2.2012 snakkert Analysesjef Kristian Tolonen om nordmenns mediebruk. Kristian Tolonen har jobbet i NRK med medieanalyser siden 1997 og vil bruke tiden til å vise hvordan mediene utvikler seg. NRK er landets største mediehus gjennom sitt tilbud på tv, radio, nett og mobil. Huset har lang erfaring med å analysere publikums mediebruk, og antageligvis en av landets største mengde med mediedata.

2. To bilder som sier alt

3. Ingen medier «dør»
100
90 TV 83%
80 "Internett" 78%
Papiraviser 72%
70
60 Radio 68%
50
Prosent
40
30
20
10 Mobilt 18%
0
j

4. Vi bruker 7,5 timer på medier daglig hver
8
dag
7,8
7,51
7,47
7
7,33
7,25
6,88
6,8
6,5
6
6,17
6,16
6,07
5,96
5,8
5,66
5
4
3
2
1
0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Synovate MMI Mediebarometer

5. Mediedagen
(tv, radio og nett)

6. 0
1200
1400
1600
1800
200
400
600
800
1000
06:00 - 06:05
06:35 - 06:40
07:10 - 07:15
07:45 - 07:50
08:20 - 08:25
08:55 - 09:00
09:30 - 09:35
10:05 - 10:10
10:40 - 10:45
11:15 - 11:20
11:50 - 11:55
12:25 - 12:30
13:00 - 13:05
13:35 - 13:40
14:10 - 14:15
14:45 - 14:50
15:20 - 15:25
15:55 - 16:00
16:30 - 16:35
17:05 - 17:10
17:40 - 17:45
18:15 - 18:20
18:50 - 18:55
19:25 - 19:30
20:00 - 20:05
20:35 - 20:40
21:10 - 21:15
21:45 - 21:50
1559
22:20 - 22:25
22:55 - 23:00
23:30 - 23:35
TV
Radio
Mediene gjennom hverdagen, 12år+
Norske Internettsteder

7. Mediene enkeltvis

8. Radio

9. Hvor viktig er det for deg å lytte til
radio ?
0 5 10 15 20 25
1 Svært lite viktig 8
2 9
3 15
4 23
5 21
6 Svært viktig 23

10. Hvilke typer teknisk utstyr har du eller
din husstand til å høre på radio?
0 20 40 60 80 100
Vanlig FM-radio 90
FM-lommeradio 12
FM-radio i bil 78
DAB-radio 18
DAB-lommeradio 1
DAB-radio i bil 2
iPod/Mp3-spiller med FM-radio 20
Mobiltelefon med FM-radio 49
Mobiltelefon med radioapplikasjon… 8
WIFI-radio/internettradio-apparat 7
PC/Mac (til streaming) 38

11. Daglig lytting via følgende enheter?
0 10 20 30 40 50 60 70
Vanlig FM-radio 55
FM-lommeradio 2
FM-radio i bil 63
DAB-radio 12
DAB-lommeradio 0
DAB-bilradio 2
iPod/MP3-spiller med FM-radio 2
Mobiltelefon med FM-radio 3
Mobiltelefon med radioapplikasjon 1
WIFI-radio/internettradioapparat 3
PC/Mac (streaming) 6

12. Andeler av radiolytting, 2011
NRJ+ P12+ MetroStorby
Storbyradioen 1%
1% 1%
P5
1% Radio Norge
12 %
P4 P1
21 % 52 %
P3
6% P2
5%

13. Dersom FM-sendingene blir stengt, hvor stor sannsynlighet er det for
at du ville erstatte FM-radioen din med en digitalradio?
0 10 20 30 40 50 60
1 Svært lite sannsynlig 6
2 4
3 6
4 11
5 12
6 Svært sannsynlig 50
Vet ikke 11

14. TV

15. Har…. (% av befolkning)
96,5 96
87
31
16
Har TV Har mobil Har PC Har mobil som Har nettbrett
man kan se TV
på

16. TV er en sterk vane

17. «Når man velger hvilke programmer man ser på TV
kan man bli påvirket av mange ting. Kryss av for de
tre tingene som påvirker deg mest.»
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Vaner 59%
Kanalsurfing 44%
Venner/familie 38%
TV-guide i avis og magasiner 35%
Promo (reklame for programmer) 35%
Artikler/omtaler om programmer i… 32%
EPG (innebygd programguide på TV) 19%
Artikler/omtaler om programmer på… 19%
TV-guide på nett 17%
Annet 3%
Synovate MMI «nye mediekanaler»

18. Daglig seertid på TV i befolkningen
Avmins 01.01.2011 to 31.12.2011
250
233
200 190
178 182 177
174
168 168
156 160
150
99 102
100
50
0
P2+ P12+ M12+ K12+ P2-11 P12-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60+ Har PVR
Avmins 01.01.2011 to 31.12.2011
kristian.tolonen@nrk.no

19. Daglige minutter sett TV
Live og tidsforskjøvet (TSV)
200
190
180 3 5
1 5
170
160
150 TSV
140 180 178 Live
173 173
164 166 164
130 163 158 157 156 154
120
110
100
Year Year Year Year Year Year Year Year Year Year Year Year
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

20. 28%
m/PVR

21. Tidsforskjøvet seing i % av total seing
01.01.2011 to 31.12.2011 TSV%
7,0
6,3
6,0
5,1
5,0
4,2
4,0 3,8
3,4
3,0
3,0 2,8
2,6
2,3
2,0 2,0
2,0
1,3
1,0
0,0
P2+ P12+ M12+ K12+ P2-11 P12-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60+ Har PVR
01.01.2011 to 31.12.2011 TSV%
kristian.tolonen@nrk.no

22. TV-seing fordelt på sjanger 2011
Totalt Opptaksseing innen 7dager
Annet
Annet Drama 18 %
Sport
23 % 25 % 3%
Drama
Nyheter 41 %
4%
Sport
13 % Under-
Under-
holdnig
holdning
21 %
Nyheter 34 %
18 %

23. Markedet 2011
…sett mot 2010
kristian.tolonen@nrk.no

24. Markedsandeler døgnet i %
45
40,9 41
konsern
40
35
30
26,4 26,3
25
20
15
12
10,4 9,9
10 8,2
5
0
NRK total TV2 Gruppen SBS MTG
01.01.2010 to 31.12.2010 01.01.2011 to 31.12.2011
kristian.tolonen@nrk.no

25. Andeler av TV-seing 2011
TLC Norge National MTV P12+
1% Geographic 0 %
Discovery 1%
Viasat 4 1%
3% Alle andre
Voice TV 9%
TV3
0% NRK1
5%
32 %
MAX
2%
FEM
2% TVNORGE
8%
TV 2 Film
1% TV 2 Bliss NRK2
1% TV 2 5%
TV 2 19 % NRK3/Super
Nyhetskanalen TV 2 Zebra 4%
2% 3%

26. Andre steder for
levende bilder?

27. Mediebruk daglig dekning
0% 10% 20% 30% 40%
Web-TV
6%
Lastet ned over
Internett 2007 - sept
3%
TV-serier på 2008 - sept
DVD/Blu Ray 3%
2009 - sept
TV-opptak
10%
2010 - sept
TV-spill
7% 2011 - sept
Mobil-TV
2%
Internettklipp
31%
TV via
mediebrett… 1%
Andeler av totalt antall personer i befolkningen 12+ (2011: 4 189 000)
47

28. Nett-TV (streaming/strømming)
Live, klipp og ondemand

29. Daglig dekning %, streaming
6
5,3
5
4,2
4
3
2,2
2
1,2
1
0
P12+
VG.no – VgTV Streaming NRK – Streaming TV2.no – Streaming Dagbladet – Streaming

30. Hvis de fire var markedet?
VG.no – VgTV Dagbladet –
Streaming Streaming
11 % 1%
TV2.no –
Streaming
13 %
NRK –
Streaming
4,0
75 %
3,5
3,0
2,5
NRK – Streaming
2,0
1,5
VG.no – VgTV
1,0 Streaming
0,5
0,0

31. Tid brukt minutter daglig sett, befolkning,
streaming og TV
120
100
80
NRK1
60 NRK2
NRK3/Super
NRK – Streaming
40
20
2 2 3 2 2 1 1
0
P12+ P12-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60+

32. % andel streamingtid av NRK nett tot
100
90
80
70
62
60
54
50 45
40 37
30 26 25
20
13
10
0
P12+ P12-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60+
% av tid brukt på NRK nett

33. OPPTAK
1600
1400 Episode 1
85
1200 113 Nett-TV live og
TSV (ub)
114
1000 37 NRK1 live og TSV
NRK3 live og TSV
800
NRK1 TSV
600
998 NRK1 live
400
200
0

34. LIVE
SKI-VM herrestafett 2011
3500
3008
3000
2500 2398
2000
1500
1111
1000
500 425
0
NRK1_P1_Web NRK1 P1 NRK webTV totalt
inkl HD

35. Men… ikke glem

36. Tid brukt levende bilder i %
Internettklipp
NRK – Streaming TV2, VG og (estimat!)
1% Dagbladet stream 1%
1%
Total TV
tidsforskjøvet
3%
Total TV live
94 %

37. Mer
om
internett

38. Tilgang og dekning
100 92 92 93
90 92 91
87 89
90 85
82
78
80 75
71
68 77 78 79 78
70 76
62 73
70
60 66
49 61
50 55
40 Tilgang
40 47
30 42 Daglig dekning
30 24 36
32
20 27
10 14
9
0 5 5

39. Tid brukt på Internett, daglig i %
(TNS Interbuss & Norsk InternettPanel)
"NAV & nettbank"
20 %
Norske nettsteder
inkl NRK
50 %
Facebook
30 %

40. De største norske nettstedene
70
62
60
50
39
40
30
30 23 21
20 18
15 15 15
12 10 10
10
0
P12+

41. Litt tidlig for så
mange grafer?
kristian.tolonen@nrk.no

42. Er det ingenting som
endrer seg da?

43. Jo, tre ting

46. Historisk utvikling ukentlig besøk
80 75
69 68
70 65
61 62 62
58
60 55
48
50 44
39 51
40 35 45 45 47
32 32 44
30 31 40 41
28 37 39
30 34
32 33
30 29 28
20 27 27
22 22
6 6 7 7 8
10 3 5 5 5 5
1
0
Twitter Youtube Facebook
Base: n=1056
Spørsmål: Hvor ofte besøker du følgende nettsteder?

47. Bruk av Facebook i Norge
60
56
50
39
40
30
25
20
10
0
Daglig bruk i % Daglig bruk på mobil i % Tid brukt i minutter daglig

50. Endelig dør noe (nesten)

51. Tilgang til musikkstreamingtjenester
på Internett
60
50
47 48
40 43 45
36 38 Spotify
30 35
Wimp
19
20 16
10 5 5
3 4 3
0
Q1-10 Q2-10 Q3-10 Q4-10 Q1-11 Q2-11 Q3-11
Base: n=1056
Spørsmål: Har du tilgang til følgende musikktjenester på Internett?

52. Men det påvirker ikke radio
(ennå)

53. Lytterminutter daglig 20-29år
Total Radio
90
78 76
80
68
70 61
60 54 53
50
40
30
20
10
0

55. Mobilt internett

56. 10
15
20
30
25
0
5
Uke 6-26 2005
3Q 2005
4Q 2005
1Q 2006
2Q 2006
3Q 2006
4Q 2006
1Q 2007
2Q 2007
3Q 2007
4Q 2007
1Q 2008
2Q 2008
3Q 2008
5
4Q 2008
1Q 2009
2Q 2009
3Q 2009
9
4Q 2009
1Q 2010
2Q 2010
3Q 2010
17
4Q 2010
1Q 2011
2Q 2011
3Q 2011
Daglig dekning%, mobilt internett
27
4Q 2011

57. 57% smartfon
25% Facebook daglig
og vi kjenner nettet

58. Oppsummert

59. Ikke en ny medievirkelighet

60. Men en større medievirkelighet
men kanskje er det mindre endring nå?

61. Kilder
• TNS Gallup TV-meterundersøkelse
• TNS Gallup Radioundersøkelsen PPM
• TNS Gallup Norsk Internett Panel
• Synovate mediebarometeret
• TNS Interbuss
• TNS Radioutstyrsundersøkelsen
• Synovate Nye Mediekanaler
• TNS Forbruker & Media