Initiativtager og arkitekten bak NRK Super, Kalle Fürst, deler fra sine strategier og erfaringer. Foredrag på konferansen Trollkrittet.

1. Mot beslutningstakere
i NRK og politikere
NRK og Barneprogram 29.4.2004 1

2. Foreldres syn på NRKs
barneprogram
De fleste foreldre har høy bevissthet kvalitet.
NRK er inkarnasjonen på god kvalitet for barn.
”BarneTreer`n” og Fox Kids brukes som
eksempel på dårlig kvalitet.
Trygghet sier mye om dårlig eller god kvalitet.
NRK = trygghet
NRK og Barneprogram 29.4.2004 2

3. Markedsandeler NRK1
Gjennom s nitt m arkeds andeler i pros ent, NR K 1
70
70
60
60
50
50
40
3-6år
4 0 30 3- 6år
7-11år
7- 11år
20
30 12- 15år
10
16- 19år
0
20 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Kilde: TNS Gallup 2003
10
03-6år gj.sn marekdsandeler 2003, alle kanaler
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Andre
TV3 16 %
7%
TVN
3%
NRK1
53 %
TV2
20 % NRK2
1%
Kilde: TNS Gallup 2003
NRK og Barneprogram 29.4.2004 3

4. Lojalitet
70% av norske hjem har tilgang til satellitt/kabel-TV
Barn er mindre lojale, i takt med økt tilbud
NRK og Barneprogram 29.4.2004 4

5. Internasjonale barnekanaler
Cartoon Network, Disney Ch., Nickelodeon, Fox Kids, m fl.
Sender ALLTID
• internasjonaliseringen er med på å undergrave norsk kultur og
språk
• serier på serier
• ingen mennesker som snakker til barna
internasjonale innholdprodusenter programsetter på kommersielle
vilkår
’alltid’ blir barnas 1.valg
allmennkringkastere i Europa og resten av verden bygger opp
egne barnekanaler som en nødvendig motvekt til
kommersialiseringen
BBC har suksess med sin digitale barnekanal Cbeebies og CBBC
NRK og Barneprogram 29.4.2004 5

6. Dagens TV tilbud for småbarn i Norge
Antall timer barneprogram, hverdager
Alle kanaler
66,8
10,3 FOX Kids
16 Disney
12 Nickelodeon
TV kanal
20,5 Cartoon Network
3 BBC Prime
3 TV3
1 SVT1/2
NRK 1/2
1
0 20 40 60 80
Timer
NRK og Barneprogram 29.4.2004 6

7. Barn og TV-seeing, dagtid
Barn 3-11år, man-fre 0700 - 1800
120
100
80
Rt g1000
60
AvRch( 000)
40
20
0
07:00 - 08:00 - 09:00 - 10:00 - 11:00 - 12:00 - 13:00 - 14:00 - 15:00 - 16:00 - 17:00 -
08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00
Rt g1000 27 28 36 36 24 13 11 14 23 32 38 42
AvRch( 000) 71 72 57 45 24 23 30 47 63 79 113
Barn 3-11år, lør-søn 0700 - 1800
250
200
150
Rt g1000
AvRch( 000)
100
50
0
07:00 - 08:00 - 09:00 - 10:00 - 11:00 - 12:00 - 13:00 - 14:00 - 15:00 - 16:00 - 17:00 -
08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00
Rtg: Faktiske seere av hele den målte perioden, i 1000`er
Kilde: TNS Gallup
AvRch: Daglig snittdekning, (minst 1 minutt), i 1000`er
NRK og Barneprogram 29.4.2004 7

8. Målsetning: et utvidet BarneTV
For å stå imot konkurransen må vi øke vårt sendetid.
Vi være der når barna trenger oss,
Norskprodusert og som bygger på norsk språk og norsk
kultur.
Beste internasjonale.
Tilby foreldrene et fjernsynstilbud som er så trygt og
godt som de oppfatter Barne-TV
Nye sendeflater kan f.eks sendes på NRK2 og være
tilgjengelig for alle i det digitale nettet.
NRK og Barneprogram 29.4.2004 8

9. NRK Barn
Kvalitet er NRKs prioritet nr.1
norske og nordiske produksjoner
god kvalitet på internasjonale serier
med levende mennesker som møter barna
barna alltid i fokus, deres interesser, gleder og bekymringer
Støtter opp om norsk språk og kultur
100% ikke-kommersiell programsetting
Bygger opp barnetilbud på nrk.no
MEN NRK yter likevel ikke nok
sender minst av alle barnekanalene
er ikke tilstede når barna er der
barna går glipp av program med god allmennkringkasterprofil
NRK og Barneprogram 29.4.2004 9

10. Hva velger barna (1)?
2003: gj.sn marke dsande le r i prose nt , barne kanale r
30
25
20
3-6 år
15
7-11 år
10
5
0
0
.0 30
0
.0 30
.0 30
0
.0 30
0
0
8. 0
9. 30
.0 30
11 0 .3
13 2 .3
16 5 .3
18 7 .3
.3
3
12 1 .
14 3 .
15 4 .
17 6 .
7.
.
10 -9.
-8
8
-
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
-1
00
00
00
0
0
0
0
0
0
0
0
0
7.
.0
.0
.0
.0
Barnekanalene er sterke når NRK ikke sender
Kilde: TNS Gallup,2003
NRK og Barneprogram 29.4.2004 10

11. Hva velger barna (2)?
Jule afte n: marke dsande le r i prose nt , barne kanale r
40
35
30
25 3-6 år
20 7-11 år
15
10
5
0
.0 .30
0 0
.0 .30
.0 .30
.0 .30
.0 .30
.0 .30
0 0
0
8. .30
9. .30
.0 .30
.0 .3
.0 .3
.3
7
-8
10 -9
11 10
12 -11
13 12
14 13
15 14
16 15
17 16
18 -17
8
-
-1
00
00
00
-
-
-
-
-
-
0
0
0
0
0
0
0
7.
Barnekanalene taper markedet når NRK
sender barneprogram
NRK og Barneprogram 29.4.2004 11

12. NRK gir barna et godt og trygt alternativ
NRK forsvarer norsk kultur, språk og
identitet
NRK vil bidra til økt bevissthet og
forståelse for andre kulturer
NRK leverer kvalitet - ALLTID
NRK og Barneprogram 29.4.2004 12