Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mobil som markedsplass - Frokostseminar 26.11.2010

1,466 views

Published on

iPhone har med sine applikasjoner revolusjonert mobilen som markedsplass. På dette frokostmøtet fikk du høre om hvilke muligheter som ligger i iPhone og de andre mobile plattformene både som markedsplass og markedsføringskanal.

Foredragsholderne Karine Storaker Braaten og Johan Høgåsen-Hallesby jobber begge som strategiske rådgivere i Making Waves og leder selskapets tjenesteområde innen mobile plattformer.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mobil som markedsplass - Frokostseminar 26.11.2010

  1. 1. 26.11.2010 © MAKING WAVES 2 Mobil som markedsplass Mulighetene er mer enn iPhone
  2. 2. • Strategisk rådgiver og mobilansvarlig i Making Waves • Siviløkonom og Msc i innovasjon og strategi fra BI • @konkurrent KARINE STORAKER BRAATEN JOHAN HØGÅSEN-HALLESBY • Strategisk rådgiver og mobilansvarlig i Making Waves • MA Interaction and Service Design • @johanhal 26.11.2010 © MAKING WAVES 3 Hvem er vi?
  3. 3. 26.11.2010 © MAKING WAVES 4 DAGENS AGENDA Mobil som markedsplass 1 Mobil status quo 2 Mobile muligheter 3
  4. 4. 26.11.2010 © MAKING WAVES 5 DAGENS AGENDA Mobil som markedsplass 1
  5. 5. 26.11.2010© MAKING WAVES6 More people will access the mobile web than the desktop web in 2013/2015 Gartner / Morgan Stanley
  6. 6. Mobil som markedsplass er: Merkevarebyggende Salgsutløsende Målbar 26.11.2010© MAKING WAVES7
  7. 7. Mobil som markedsplass er: Merkevarebyggende Salgsutløsende Målbar 26.11.2010© MAKING WAVES8
  8. 8. Mobil som del av marketing mix 26.11.2010 © MAKING WAVES 9 Kundereise Brukerens mål Kontaktpunkter Forretningsmål Forretningsprosesser
  9. 9. Mobil som del av marketing mix 26.11.2010 © MAKING WAVES 10 Kundereise Brukerens mål Kontaktpunkter Forretningsmål Forretningsprosesser
  10. 10. “ Think about mobile commerce as not necessarily driving transactions via a mobile Web site or app, but a gateway to consumers.” Tom Davis, vice president of ecommerce at Kenneth Cole Productions
  11. 11. Mobil som markedsplass er: Merkevarebyggende Salgsutløsende Målbar 26.11.2010© MAKING WAVES19
  12. 12. «kontekstsensitivitet» hvor når hva hvordan tilgjengelig personlig handlingsorientert fokusert
  13. 13. Fundamentally, 'mobile' refers to the user, not the device or application. Barbara Ballard
  14. 14. now! urgent repetitive bored }
  15. 15. Mobil som markedsplass er: Merkevarebyggende Salgsutløsende Målbar 26.11.2010© MAKING WAVES23
  16. 16. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Tilbakemeldinger fra brukerne
  17. 17. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Tilbakemeldinger fra brukerne
  18. 18. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Tilbakemeldinger fra brukerne
  19. 19. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Data fra iTunes App Store
  20. 20. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? En bedre løsning: Tracking
  21. 21. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Oversikt
  22. 22. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Måling av bruksmønster
  23. 23. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Måling av bruksmønster
  24. 24. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Fungerer kampanjen?
  25. 25. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Fungerer kampanjen?
  26. 26. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Fungerer kampanjen?
  27. 27. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Fungerer kampanjen?
  28. 28. 26.11.2010 © MAKING WAVES 36 DAGENS AGENDA Mobil status quo 2
  29. 29. Mobilt mediebruk i Norge - Q3 2010 Kilde: TNS Gallup
  30. 30. %Månedlig vekst av smartphones i det norske nettet. smartphone = internettbruk
  31. 31. Nettrafikk fra mobil i Norge okt’09 - okt’10 Kilde: Statcounter Hvilke telefoner er på nett? Photo by Moriza
  32. 32. 11/17/10 © MAKING WAVES En mobilrevolusjon Har vi ikke hørt den før?
  33. 33. 2007 iPhone { 2008 Appstore 2009 Android 2010 iPad «Vi trenger en app» siste 3 år { neste 3 år 2011 ? 2012 ? 2013 ? «hva med dette?»
  34. 34. «Vi trenger en app» API CMS CRM Betalingsystemer Eksterne data Databaser «hva med dette?»
  35. 35. 26.11.2010 © MAKING WAVES 43 DAGENS AGENDA Mobile muligheter 3
  36. 36. Mobile muligheter: Mobilannonsering SMS Mobil web Applikasjon26.11.2010© MAKING WAVES44
  37. 37. Mobile muligheter: Mobilannonsering SMS Mobil web Applikasjon26.11.2010© MAKING WAVES45
  38. 38. Kritiske suksess faktorer: Volum Format Utnytte mobilkanalen 26.11.2010© MAKING WAVES46
  39. 39. Kritiske suksess faktorer: Volum Format Utnytte mobilkanalen 26.11.2010© MAKING WAVES47
  40. 40. 934.000 personer i uka 616.000 personer daglig TNS Gallup
  41. 41. Norges mest populære mobile innholdsleverandører 49 686 103 112 132 161 198 240 442 Andre Mobil TV 2 Mobil NRK Mobil Finn Mobil Aftenposten Mobil Gule Sider Mobil Dagbladet Mobil VG Mobil 3Q 2010 Kilde: TNS Gallup
  42. 42. Kritiske suksess faktorer: Volum Format Utnytte mobilkanalen 26.11.2010© MAKING WAVES50
  43. 43. • Google og iAds 26.11.2010 © MAKING WAVES 53 Andre alternativer
  44. 44. Kritiske suksess faktorer: Volum Format Utnytte mobilkanalen 26.11.2010© MAKING WAVES54
  45. 45. = «kontekstsensitivitet» «segmentering»
  46. 46. Mobile muligheter: Mobilannonsering SMS Mobil web Applikasjon26.11.2010© MAKING WAVES56
  47. 47. 26.11.2010 © MAKING WAVES 57
  48. 48. • Både sms og nå app SWIX
  49. 49. Mobile muligheter: Mobilannonsering SMS Mobil web Applikasjon26.11.2010© MAKING WAVES59
  50. 50. Mobiltilpasset web • Umiddelbart tilgjengelig for brukere • Lettere å bruke søkefunksjon for å finne innhold • Mulighet for repeterende mikrobetalinger • Fremtidig: HTML5 kan tilby flere muligheter innen brukeropplevelse FORDELER • Brukere må ha URL tilgjengelig for å gå inn • Færre annonsemuligheter: banner og sponsede linker • Begrensede muligheter innen brukeropplevelse • Varierende brukeropplevelse pga ulik netthastighet ULEMPER
  51. 51. 26.11.2010 © MAKING WAVES 61 Hvordan møter du kunder?
  52. 52. 26.11.2010 © MAKING WAVES 62 Hvordan møter du kunder?
  53. 53. Mobile muligheter: Mobilannonsering SMS Mobil web Applikasjon26.11.2010© MAKING WAVES63
  54. 54. 26.11.2010 © MAKING WAVES 65 It’s like having a sommelier in your pocket! Cor.kz is the best wine app for wine novices and enthusiasts alike
  55. 55. 26.11.2010 © MAKING WAVES 66 Forlengelse av produkt
  56. 56. 26.11.2010 © MAKING WAVES 67
  57. 57. Adobe Scene7 Mobile Commerce Survey 2010: Are You Dialed In? Så hvor skal du møte dine kunder på mobil?
  58. 58. Case: Aftenposten på iPad 26.11.2010© MAKING WAVES69 50.000+ iPads i Norge ~ 100.000 har tilgang på en i husstanden Estimert 10% penetrasjon i 2011
  59. 59. Photo by Movito Photo by Rogersmj Photo by sixteenmilesofstring
  60. 60. 26.11.2010 © MAKING WAVES 71 Hvor & Når
  61. 61. Bruksmønster desktop vs. iPad 26.11.2010© MAKING WAVES72
  62. 62. Hva bruker vi den til? 73
  63. 63. Landingssider ANNONSEMULIGHETER
  64. 64. Helsider mellom artikler ANNONSEMULIGHETER • Helsides annonser vises når brukeren blar mellom artikler (min. mellom hver 5.artikkel) • Annonsen vil i online modus linke til en landinggside som kan inneholde flere bilder, video, animasjon • Annonsen vil være statisk og landingsside vil ikke åpnes i offline modus. • Header og footer vil vises rundt annonsen Landingsside åpne fra web (online)
  65. 65. Flest unge menn HVEM NÅR MAN PÅ IPAD?
  66. 66. Mest mottakelige for reklame IPADBRUKERE
  67. 67. … og de kjøper! http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/the-connected-devices-age-ipads-kindles-smartphones-and-the-connected-consumer/
  68. 68. • 2011 stiller høyere krav til mobilinitiativ for å få ”gratis” og positiv PR • Annonsering må skje på kundenes premisser for å skape lojalitet • Kanalen åpner for en unik mulighet for måling og segmentering • Applikasjon fungerer som effektivt kampanjeverktøy • Direkte og kontekstuell kommunikasjon • Se på dagens mobilbruk av løsningen for å tilrettelegge for mobil web • Tablets åpner for ny type annonsering i digitale kanaler Kort oppsummert:

×