Successfully reported this slideshow.
Mobil	  	  som	  mediepla-orm	  	       og	  annonsebærer	                 	     Markedsførerforeningen	  i	  Oslo,	  1.	 ...
Sterk	  vekst	  i	  mobilt	  mediebruk.	  	  VG	  Mobil	  er	  den	  klart	  største	  aktøren	  i	  Norge	  med	  over	  ...
Sidevisningene	  øker	  enda	  sterkere,	  mediet	  blir	  mer	  og	  mer	  modent.	  	  I	  gjennomsniV	  er	  våre	  bru...
Tablet	  trafikken	  (=	  iPad	  trafikk)	  øker	  også	  sterkt.	  Vi	  har	  nå	  424.000	  unike	  brukere.	             ...
Transformasjonen	  `l	  mobile	  plaaormer	  går	  svært	  raskt!	     	     Eksempel:	  JulaOen	  2009	  -­‐	  2011.	  Fo...
Tiden	  brukt	  på	  mobil	  reflekteres	  ikke	  foreløpig	  i	  hvor	  pengene	  legges.	  Over	  `d	  vil	  ad	  spendin...
Mobile	  brukssituasjoner	  som	  vi	  tenker	  på	  når	  vi	  utvikler	  mobile	  produkter.	       «Repetitive now» !  ...
Kontinuerlig flyt, uendelig   Begrenset plass, definert       og realtid                og på flaske
Bruk	  av	  apper	  er	  utbredt.	  
Mobile	  plaaormer	  gir	  nye	  muligheter	  med	  apper!	  Vi	  kan	  lage	  spissede	  produkter	  for	  spissede	  beh...
Mobilbruk	  fra	  morgen	  `l	  kveld.	  Høy	  bruk	  nær	  kjøpsøyeblikket!	                              Mobilbruk	  gje...
Rimi	  har	  taV	  mobilen	  inn	  i	  selve	  handleopplevelsen.	  	  
Frem`dens	  handleopplevelse.	                   hVp://www.youtube.com/watch?v=JZcKY9dux6Q	  
Mobilens	  annonseeffekt	  er	  høy	  sammenliknet	  med	  andre	  kanaler	                                                ...
”Design  for the eye,the brain and the finger" 	       Mario Garcia, CEO Garcia Media.	  
Mobil`lpassede	  sider	  er	  et	  must!	  
DeVe	  fungerer	  ikke	  like	  godt	  –	  gåteannonser	  
Den	  mobile	  målgruppen:	  	  Typisk	  20	  –	  39	  år,	  har	  høy	  inntekt	  og	  høy	  utdannelse	  og	  bor	  i	  ...
Using	  Mobil	  Rich	  Media	  for	  Brand	  Building	  	  Coca	  Cola	  Arc`c	  Home	  2012	    Coca-­‐Cola’s	  Arc,c	  H...
McDonald’s	  Using	  Gaming	  Dynamics	  to	  Spread	  Wholesome	  Message	  	  iPhone	  	  Expandable	  Display	  Ad	    ...
Rich	  Media	  General	  stats	  from	  Entertainment	  Ads	  Effec`veness:	  Mobile	  Rich	  Media	  vs.	  Mobile	  Standa...
Keep	  –	  frem`dens	  mobilannonsetrigger?	  
En	  vanlig	  smarVelefonak`vitet	  er	  å	  lete	  eVer	  lokal	  informasjon	  
Mobilen	  gir	  helt	  nye	  muligheter	  I	  forhold	  `l	  geolokasjon	  
Over	  `d	  vil	  mobil	  gi	  flere	  og	  flere	  muligheter	  for	  merkevarebygging	  	                                 ...
Mobilen	  blir	  alt!	                      hVp://www.youtube.com/watch?v=CjUcq_E4I-­‐s	  
iPad	  
iPad	  er	  fremdeles	  et	  kveldsmedium!	                                                                               ...
iPad	  =	  “Lean	  back”	  	  
VG	  Helg	  for	  iPad	  
iPad-­‐utgaven	  av	  vg.no	  er	  også	  mer	  “lean	  back”	  
Eyetracking	  studie	  viser	  posi`ve	  effekter	  av	  ipad	  annonsering	      Undersøkelsen er utført i Dagens Nyheter ...
Klikkprosenten	  er	  også	  på	  et	  svært	  høyt	  nivå	                                       CTR                     ...
iPad	  som	  annonsemedium	  
Internasjonale	  eksempler	  -­‐	  mye	  “print”	  annonser	  `lpasset	  målgruppen	                       	              ...
Ralph	  Lauren	  –	  The	  New	  York	  Times	  
Ralph	  Lauren	  –	  The	  New	  York	  Times	  
Ralph	  Lauren	  –	  The	  New	  York	  Times	  
Ralph	  Lauren	  –	  The	  New	  York	  Times	  
Ralph	  Lauren	  –	  The	  New	  York	  Times	  
Oppsummering	   •    Mobile	  plaaormer	  har	  allerede	  en	  stor	  utbredelse.	  VG	  Mobil	  har	        1,4	  millio...
Takk	  for	  oppmerksomheten!	  
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012

882 views

Published on

Daglig Leder i VG mobil Tor Jacobsen snakket om mobil og tablet som medieplattform og annonseverktøy på frokostseminaret 1. juni.

VG Mobil opplever en hypervekst i mobilmarkedet, men kommer annonsørene etter? VG Mobil har et så høyt lesertall at det bare er tre norske papiraviser som har flere daglige lesere enn VGs mobilutgave. Tor Jacobsen i VG Mobil tror annonsesalget vil øke kraftig i år, og at VG vil sette ny trafikkrekord påmobilen. Han sikter nå mot 50 mill i omsetning og kaller det hele en revolusjon.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012

  1. 1. Mobil    som  mediepla-orm     og  annonsebærer     Markedsførerforeningen  i  Oslo,  1.  juni  2012   Tor  Jacobsen,  VG  Mobil    
  2. 2. Sterk  vekst  i  mobilt  mediebruk.    VG  Mobil  er  den  klart  største  aktøren  i  Norge  med  over  1,4  millioner  unike  brukere  per  uke.   1,429,014   1,400,000   1,200,000   VG  Mobil   NRK  Mobil   1,000,000   858,826   Dagbladet   Mobil   800,000   TV2  Mobil   656,001   600,000   AOenposten   Mobil   468,640   Finn  Mobil   400,000   303,734   200,000   0   Uke  28   Uke  38   Uke  48   Uke  2   Uke  4   Uke  6   Uke  8   Uke  18   Uke  20   Uke  22   Uke  24   Uke  26   Uke  30   Uke  32   Uke  34   Uke  36   Uke  40   Uke  42   Uke  44   Uke  46   Uke  50   Uke  52   Uke  10   Uke  12   Uke  14   Uke  16   Uke  20   Kilde:  TNS  Gallup  
  3. 3. Sidevisningene  øker  enda  sterkere,  mediet  blir  mer  og  mer  modent.    I  gjennomsniV  er  våre  brukere  innom  oss  18  ganger  per  uke.   Trafikktall  for  Mobil  –  sidevisninger  per  uke   26,000,000   25,956,659   24,000,000   VG  Mobil   22,000,000   20,000,000   NRK  Mobil   18,000,000   Dagbladet   Mobil   16,000,000   TV2  Mobil   14,000,000   AOenposten   Mobil   12,000,000   10,000,000   9,556,903   8,000,000   8,039,779   6,000,000   7,652,704   4,479,299   4,000,000   2,886,753   2,000,000   0   Uke  20   Uke  22   Uke  24   Uke  26   Uke  28   Uke  30   Uke  32   Uke  34   Uke  36   Uke  38   Uke  40   Uke  42   Uke  44   Uke  46   Uke  48   Uke  50   Uke  52   Uke  8   Uke  10   Uke  12   Uke  14   Uke  16   Uke  18   Uke  20   Uke  2   Uke  4   Uke  6   Kilde:  TNS  Gallup  
  4. 4. Tablet  trafikken  (=  iPad  trafikk)  øker  også  sterkt.  Vi  har  nå  424.000  unike  brukere.   Unike  brukere  tablet.vg.no    450,000     424,160    400,000      350,000      300,000      250,000      200,000      150,000      100,000      50,000      -­‐         Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke  Uke   20   23   26   29   32   35   38   41   44   47   50   1   4   7   10   13   16   19   Kilde:  XiTi  
  5. 5. Transformasjonen  `l  mobile  plaaormer  går  svært  raskt!     Eksempel:  JulaOen  2009  -­‐  2011.  Fordeling  av  besøkende  `l  fronten  av  vg.no  per  plaaorm  
  6. 6. Tiden  brukt  på  mobil  reflekteres  ikke  foreløpig  i  hvor  pengene  legges.  Over  `d  vil  ad  spending  følge  der  folk  er!   Source:  Rela`onship  Capital,  Top  Mobile  Internet  Trend,  June  2011  
  7. 7. Mobile  brukssituasjoner  som  vi  tenker  på  når  vi  utvikler  mobile  produkter.   «Repetitive now» ! «Bored now» ! «Urgent now» ! «Urgent now» !
  8. 8. Kontinuerlig flyt, uendelig Begrenset plass, definert og realtid og på flaske
  9. 9. Bruk  av  apper  er  utbredt.  
  10. 10. Mobile  plaaormer  gir  nye  muligheter  med  apper!  Vi  kan  lage  spissede  produkter  for  spissede  behov  eller  brukergrupper.   Bra  for  brukerne  og  annonsørene!  
  11. 11. Mobilbruk  fra  morgen  `l  kveld.  Høy  bruk  nær  kjøpsøyeblikket!   Mobilbruk  gjennom  dagen  –  VG  Mobil   8.00  %   7.00  %   6.00  %   5.00  %   4.00  %   3.00  %   2.00  %   1.00  %   0.00  %  
  12. 12. Rimi  har  taV  mobilen  inn  i  selve  handleopplevelsen.    
  13. 13. Frem`dens  handleopplevelse.   hVp://www.youtube.com/watch?v=JZcKY9dux6Q  
  14. 14. Mobilens  annonseeffekt  er  høy  sammenliknet  med  andre  kanaler   Source:  Rela`onship  Capital,  Top  Mobile  Internet  Trend,  Feb  2011  
  15. 15. ”Design for the eye,the brain and the finger"   Mario Garcia, CEO Garcia Media.  
  16. 16. Mobil`lpassede  sider  er  et  must!  
  17. 17. DeVe  fungerer  ikke  like  godt  –  gåteannonser  
  18. 18. Den  mobile  målgruppen:    Typisk  20  –  39  år,  har  høy  inntekt  og  høy  utdannelse  og  bor  i  byer.     30  %   28  %   26  %   70  %   59  %   25  %   60  %   18  %   20  %   17  %   50  %   41  %   40  %   15  %   30  %   10  %   7  %   20  %   5  %   3  %   10  %   0  %   0  %   Menn   Kvinner   12-­‐19   20-­‐29   30-­‐39   40-­‐49   50-­‐59   60+   40  %   37  %   35  %   33  %   35  %   30  %   30  %   30  %   25  %   25  %   18  %   20  %   16  %   17  %   20  %   15  %   15  %   11  %   15  %   10  %   10  %   5  %   5  %   0  %   0  %   Gr.sk   Vid.   Uni.  1-­‐4  år   Uni.  4år+   0-­‐399   400-­‐624   625-­‐874   875+   Kilde:  Forbruker  &  Media,  Bruk  av  mobilt  medieinnhold  1.kvartal  2012.    
  19. 19. Using  Mobil  Rich  Media  for  Brand  Building    Coca  Cola  Arc`c  Home  2012   Coca-­‐Cola’s  Arc,c  Home  campaign,  the   company  is  partnering  with  World  Wildlife   Fund  to  protect  500,000  square  miles  of  ArcEc   ice  from  the  effects  of  global  warming.       Coca-­‐Cola  is  making  an  iniEal  donaEon  of  $2   million  to  WWF  and  invi,ng  everyone  to  join   the  effort     By  texEng  a  package  code  to  357357,  you  can   make  an  individual  dona,on  of  $1  toward   WWF’s  efforts  to  protect  the  polar  bear’s   home.  You  also  can  donate  online  at   ArcEcHome.com.     Coca-­‐Cola  will  match  all  dona,ons  made  with   a  package  code  by  March  15,  2012,  up  to  $1   million.    
  20. 20. McDonald’s  Using  Gaming  Dynamics  to  Spread  Wholesome  Message    iPhone    Expandable  Display  Ad   •   Memory  game  to  match  wholesome    breakfast  units  and  find  out  their   calorie  count.   •   Play  again  buVon   •   Find  a  McDonald’s  nearby     •   Share  game  with  friends  on  Facebook    
  21. 21. Rich  Media  General  stats  from  Entertainment  Ads  Effec`veness:  Mobile  Rich  Media  vs.  Mobile  Standard  Banners    Conclusion:  Mobile  rich  meda  generates  higher  engagement  than  standard  banner  ads       Source:  Mobile  Adver`sing  Report:  Entertainment  Ads  April-­‐July  2011,  based  on  50  MM  Impressions  
  22. 22. Keep  –  frem`dens  mobilannonsetrigger?  
  23. 23. En  vanlig  smarVelefonak`vitet  er  å  lete  eVer  lokal  informasjon  
  24. 24. Mobilen  gir  helt  nye  muligheter  I  forhold  `l  geolokasjon  
  25. 25. Over  `d  vil  mobil  gi  flere  og  flere  muligheter  for  merkevarebygging     «Repetitive now» ! «Bored now» ! Scrub  bar   Swipe   New  ver`cals-­‐   Car/  travel  
  26. 26. Mobilen  blir  alt!   hVp://www.youtube.com/watch?v=CjUcq_E4I-­‐s  
  27. 27. iPad  
  28. 28. iPad  er  fremdeles  et  kveldsmedium!   Trafikk  per  Tme  per  på  tablet.vg.no   10.0  %   9.0  %   8.0  %   7.0  %   6.0  %   5.0  %   Tablet  Front   4.0  %   3.0  %   2.0  %   1.0  %   0.0  %   1am   2am   3am   4am   5am   6am   7am   8am   9am   1pm   2pm   3pm   4pm   5pm   6pm   7pm   8pm   9pm   12pm   10pm   11pm   12am   10am   11am  
  29. 29. iPad  =  “Lean  back”    
  30. 30. VG  Helg  for  iPad  
  31. 31. iPad-­‐utgaven  av  vg.no  er  også  mer  “lean  back”  
  32. 32. Eyetracking  studie  viser  posi`ve  effekter  av  ipad  annonsering   Undersøkelsen er utført i Dagens Nyheter og Sköna Hem i print og ipad versjon •  Undersøkelsen viser at leserne bruker 63% lengre lesetid på annonsene på iPad-versjonene enn printutgaven •  Ser 21% mer på annonsen •  Hele 58 prosent mener annonsene gir merverdi til magasinethVp://www.youtube.com/watch?v=6euJRdjJrOs&feature=player_embeddedhVp://www.youtube.com/watch?v=6euJRdjJrOs&feature=player_embedded   Hva kan dette innebære for annonsøren? •  Holder på leseren lenger •  Høy oppmerksomhet •  Høy brukeropplevelse •  Høy liking •  Høy klikkprosent
  33. 33. Klikkprosenten  er  også  på  et  svært  høyt  nivå   CTR 1,13 % 0,63 % 0,67 % 0,66 % 0,62 % 0,62 % 0,66 % 0,52 % 0,62 % 0,63 % 0,73 % 0,55 % 0,58 %
  34. 34. iPad  som  annonsemedium  
  35. 35. Internasjonale  eksempler  -­‐  mye  “print”  annonser  `lpasset  målgruppen      Eksempler  fra  Wired  og  Vanity  Fair  
  36. 36. Ralph  Lauren  –  The  New  York  Times  
  37. 37. Ralph  Lauren  –  The  New  York  Times  
  38. 38. Ralph  Lauren  –  The  New  York  Times  
  39. 39. Ralph  Lauren  –  The  New  York  Times  
  40. 40. Ralph  Lauren  –  The  New  York  Times  
  41. 41. Oppsummering   •  Mobile  plaaormer  har  allerede  en  stor  utbredelse.  VG  Mobil  har   1,4  millioner  unike  brukere  i  uken!   •  Mobil  er  et  kraOig  verktøy  for  all  tak`sk  og  salgsutløsende   annonsering.   •  Nye  annonsemuligheter  kommer  på  mobil  med  geosegmentering   og  mer  merkevarebyggende  annonseprodukter   •  Mobilen  er  personlig,  teV  på  kjøpsøyeblikket  og  gir  gjennom   apper  mulighet  `l  å  være  spiss  mot  brukssituasjon  og  målgruppe.     •  iPad  er  et  lean  back  medium  som  særlig  brukes  særlig  om  kvelden   •  I  løpet  av  12  måneder  tror  vi  det  er  over  1  million  iPads/tablets  I   norske  hjem   •  Som  annonseverktøy  ser  vi  iPad  gir  høy  effekt  en  ny  meget  god   mulighet  for  å  bygge  merkevare  digitalt    
  42. 42. Takk  for  oppmerksomheten!  

×