Телесмотрение парада Победы 2016

1. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ПАРАДА, ПОСВЯЩЕННОГО
71 ГОДОВЩИНЕ ПОБЕДЫ
Май 2016

2. ПАРАД В 2015Г, ПОСВЯЩЕННЫЙ 70-ЛЕТИЮ ПОБЕДЫ В ВОВ 1941-1945ГГ, СТАЛ САМЫМ
РЕЙТИНГОВЫМ СОБЫТИЕМ ЗА ВСЕ ГОДЫ ТРАНСЛЯЦИЙ.
В 2016Г ИНТЕРЕС К ПАРАДУ ПОБЕДЫ ВЕРНУЛСЯ К УРОВНЮ 2014Г.
24.2
14.3
18.6
23.9
19.3
23.1
17.7 17.2 17.7
21.1
28.1
20.4
0
5
10
15
20
25
30
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Прямые трансляции Парада Победы
Рейтинг трансляции Средний рейтинг программного времени*
TVRAll18+
5 каналов 7 каналов
Юбилейные годы
Источник: Initiative на основе TNS Russia, Все 18+, Россия 100 000+
*Время: 09.30 - 11.30, выходные и праздничные дни; каналы, которые
транслировавшие Парад Победы

3. № Программа Жанр Дата начала TVR 18+
1
Новогоднее обращение Президента России
Владимира Владимировича Путина
Прямые трансляции 31/12 47.6
2
Светлой памяти павших в борьбе против
фашизма (Минута молчания)
Прямые трансляции 09/05 24.7
3
Военный парад, посвященный 71-й
годовщине Победы в Великой
Отечественной Войне 1941-1945 гг
Прямые трансляции 09/05 20.4
4
Пресс-конференция Президента России
Владимира Путина
Прямые трансляции 17/12 12.6
5 Новости Новости 09/05 11.9
6 Прямая линия с Владимиром Путиным Прямые трансляции 14/04 11.7
7 Иван Васильевич меняет профессию Фильм 31/12 10.1
8 Любовь и голуби Фильм 08/03 9.7
9 Голос. Дети Другие 20/02 9.6
Топ-10 программ в 2016 гг.
В ТОПЕ ПРОГРАММ ДОМИНИРУЮТ ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ С УЧАСТИЕМ
ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ. ТРАНСЛЯЦИЯ ПАРАДА ПОБЕДЫ ЗАНИМАЕТ 3-Е МЕСТО В
РЕНКИНГЕ, УСТУПАЯ «НОВОГОДНЕМУ ОБРАЩЕНИЮ ПРЕЗИДЕНТА»(№1) И «МИНУТЕ
МОЛЧАНИЯ» (№2)
Источник: Initiative на основе TNS Russia, Все 18+, Россия 100 000+
Возможной причиной более высокого рейтинга «Минуты молчания» может быть
возвращение россиян в вечернее время домой к экранам ТВ с праздничных
мероприятий.

4. 0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
2016 2015
РЕЙТИНГ ТРАНСЛЯЦИЙ ПАРАДА ПОБЕДЫ ДОСТИГАЕТ ПИКА ВО ВРЕМЯ
АВИАЦИОННОЙ ЧАСТИ, ОДНАКО В 2016 ГОДУ ОН БЫЛ МЕНЕЕ ВЫРАЖЕННЫМ В
СРАВНЕНИИ С 2015Г.
Время
TVRAll18+
Начало
парада
Авиационная
часть парада
Источник: Initiative на основе TNS Russia, Все 18+, Россия 100 000+

5. 7.35
8.08
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
2015 2016
TVRAll18+
РАСТЕТ ИНТЕРЕС К ГРАЖДАНСКОЙ ИНИЦИАТИВЕ «БЕССМЕРТНЫЙ ПОЛК», О ЧЕМ
СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ КАК БОЛЕЕ ВЫСОКИЙ РЕЙТИНГ ТРАНСЛЯЦИИ В 2016 ГОДУ,
ТАК И КОЛИЧЕСТВО УЧАСТНИКОВ ШЕСТВИЯ В ГОРОДАХ РОССИИ.
Источник: Initiative на основе TNS Russia, Все 18+, Россия 100 000+

6. 42% 40% 41% 40% 40% 41% 41% 39%
58% 60% 59% 60% 60% 59% 59% 61%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2016
(янв-апр)
%отаудитории18+
Телеаудитория прямых трансляций
Парада Победы
Женщины Мужчины
СРЕДИ ЗРИТЕЛЕЙ ПРЯМОЙ ТРАНСЛЯЦИИ ПАРАДА БОЛЬШЕ МУЖЧИН, ЧЕМ
СРЕДИ АУДИТОРИИ ТРАНСЛИРУЮЩИХ КАНАЛОВ В ЦЕЛОМ
Источник: Initiative на основе TNS Russia, Все 18+, Москва
Телеаудитория
7 каналов*
*Первый канал, Россия 1, Россия 24, НТВ, ТВ Центр, Пятый канал, Звезда

7. 27% 26% 30% 30% 27% 22% 28% 28%
15% 16%
18% 21% 21%
19%
19% 21%
26% 26%
26% 25% 25%
26%
25% 24%
25% 26%
22% 19% 22% 28% 23% 22%
8% 7% 5% 5% 5% 5% 5% 5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2016
(янв-апр)
%отаудитории18+
Телеаудитория прямых трансляций
Парада Победы
18-24 25-39 40-54 55-64 65+
ТАКЖЕ ТРАНСЛЯЦИЯ ПАРАДА ПРИВЛЕКАЕТ БОЛЬШЕ МОЛОДЕЖИ ПО
СРАВНЕНИЮ С АУДИТОРИЕЙ ТРАНСЛИРУЮЩИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ В ЦЕЛОМ
Источник: Initiative на основе TNS Russia, Все 18+, Москва
Телеаудитория
7 каналов*
*Первый канал, Россия 1, Россия 24, НТВ, ТВ Центр, Пятый канал, Звезда

8. АНАЛИЗ УПОМИНАНИЙ
«ПАРАДА ПОБЕДЫ В БЛОГОСФЕРЕ»
Май 2016

9. 0
200
400
600
800
1,000
1,200
0:00
2:00
4:00
6:00
8:00
10:00
12:00
14:00
16:00
18:00
20:00
22:00
0:00
2:00
4:00
6:00
8:00
10:00
12:00
14:00
16:00
18:00
20:00
22:00
0:00
2:00
4:00
6:00
8:00
10:00
12:00
14:00
16:00
18:00
20:00
22:00
За день до Парада Парад Победы День после Парада
Парад Победы 2016
Источник: оценка Initiative на основе данных IQBuzz
Пик обсуждений Парад Победы 2016 vs. Парад Победы 2015
Количествоупоминанийвсоциальныхмедиа
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СЕТИ АКТИВНО ОБСУЖДАЮТ ПАРАД ПОБЕДЫ.
ПИК ОБСУЖДЕНИЙ НАЧАЛСЯ В 7 УТРА 9 МАЯ С ПУБЛИКАЦИИ
СТАТУСОВ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В TWITTER

10. 3%
17%
80%
Комментарии Share Like
54%
10%
36%
Социальные сети* Блоги** Прочее
2016 2016
13%
18%
44%
25%
Пост в соц.сети Комментарий в соц.сети
Микроблог Запись в соцсети
2016
Вовлеченность
пользователей
Формат постаТОП 30 ресурсов
по количеству комментариев
Источник: оценка Initiative на основе данных IQBuzz
В ТЕКУЩЕМ ГОДУ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ АКТИВНЕЙ ДЕЛИЛИСЬ КОНТЕНТОМ,
СВЯЗАННЫМ С ПАРАДОМ ПОБЕДЫ. НАИБОЛЬШУЮ ПОПУЛЯРНОСТЬ ОБРЕЛИ
ЗАПИСИ В МИКРОБЛОГАХ.
*Социальные сети – В Контакте,
Facebook, Instagram, Google +,
Мой Мир, Одноклассники
**Блоги: Twitter + Livejournal

11. 58%
42%
Мужчины
Женщины
2016
3%
25%
32%
19%
14%
> 16
16-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Источник: оценка Initiative на основе данных IQBuzz
КАК И ДЛЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ, ТАК И ДЛЯ БЛОГОСФЕРЫ МУЖЧИНЫ СОСТАВЛЯЮТ
БОЛЬШУЮ ЧАСТЬ АКТИВНОЙ АУДИТОРИИ. НАИБОЛЕЕ АКТИВНЫМИ УЧАСТНИКАМИ
ОБСУЖДЕНИЙ БЫЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ 16-35 ЛЕТ (>55 % СРЕДИ ВСЕХ ОБСУЖДАВШИХ).
2016 2016