Директор по продажам мобильной рекламы Mail.ru Group Никита Фоминов: "Мобильная интернет-реклама – тренды и перспективы развития". 10 декабря в офисе Mail.ru Group прошел первый семинар Школы Мобильного Маркетинга Devino Telecom — Mobile Marketing Day. Что такое mobile marketing сегодня? Для одних мобильный маркетинг — это просто продолжение интернета в браузере мобильных устройств — мобильные сайты, баннеры, реклама. Для других — мобильные приложения и все, что с ними связано. Третьи говорят, что больше 70% коммерческих e-mail-рассылок открываются на мобильных устройствах, и поэтому мобильный маркетинг — это e-mail. Для четвертых мобильный маркетинг не связан с интернетом, а ассоциируется с использованием услуг сотовой связи: SMS, MMS, voice, IVR и т. д. Для пятых мобильный маркетинг — "интернет вещей" — носимые гаджеты и целая экосистема их взаимодействия с человеком и внешним миром. 10 декабря 2014 года представители ведущих компаний отрасли собрались, чтобы комплексно взглянуть на мобильный маркетинг, отталкиваясь не от отдельных инструментов или предпочтений специалистов, а от самой среды и тех возможностей, которые она предоставляет для целостного решения бизнес-задач компаний. Mobile Marketing Day — это серия мастер-классов от гуру мобильного маркетинга разных сегментов рынка. Мы обсудили ситуацию в отрасли, современные тенденции, популярные инструменты: интернет-рекламу, мобильный интернет, мобильные приложения, SMS-информирование, мобильные гаджеты и технологии будущего. Спикеры поделились наработанным опытом и попытались спрогнозировать ближайшее будущее мобильного маркетинга. Гостями и спикерами Mobile Marketing Day стали: руководитель интернет-проектов TNS России Инесса Ишунькина, директор по маркетингу e-Legion Антон Крохмалюк, директор по продажам мобильной рекламы Mail.ru Group Никита �

2. Сервисы
для
продвижения
перфоманс
направления.
Задачи:
• Генерация
лидов
• Установки
• Привлечения
покупателей
Рекламные
сервисы
Сервис
для
медийного
размещения.
Задачи:
• Охватные
размещения
• Выбор
форматов
• Гарантированные
показы

3. Модели
оплаты
Перфоманс:
- CPC
- CPM
- CPI
Медийная реклама:
- CPM
- Пакетное размещение (включая креатив)

4. Возможности
медийной
рекламы
Медийные размещения:
- Выбор форматов размещения
- Html5 формат
- Видео баннеры
- Выбор таргетингов
- Выбор площадок

5. Таргетированная реклама
Основные возможности:
- CPC
- Оплата за действие
- Управление рекламной кампанией на стороне
клиента
- Выбор таргетингов
- Возможность оптимизации кампаний
(автооптимизация)
- Статистика трекинг систем
- Интеграция с трекинг системами на стороне
площадок

8. Формат
размещения
640x100/320x50/220x50
Используют:
• Рекламные сети
• Площадки без возможности встроить нативный формат

9. Формат баннера:
320х180/480х270/800х450/1080x607
Используют:
• Социальные сети
CTR
1%
Нативный формат

10. Html5
(rich-­‐media)
Используют:
- Премиальные сети
- Премиальные площадки
- Площадки с высокими показателями уников

11. Видео
формат

12. Видео
формат
Полноэкранное видео при нажатии
кнопки «play».
Высокие показатели эффективности:
• Средняя глубина просмотра 70%
Возможности глубокой аналитики:
• CTR to Play
• Начало воспроизведения
• Глубина просмотра
• Остановка видео
• Переход на сайт рекламодателя
• Уникальные пользователи

13. Полноэкранные
баннеры
• В основном премиальные площадки
• Закупка по CPM
• Возможность интерактива
• Высокий CTR

14. Размещение рекламы перфоманс
• Самостоятельно размещаете
• Самостоятельно управляете
• Самостоятельно назначаете цену

15. Размещение медийной рекламы
• Бронирование трафика
• Запуск кампании через клиентского менеджера
• Статистика на стороне площадки + сторонние системы

16. Системы аналитики

17. Мобильные
рекламные
сети
Плюсы:
- Дешевая стоимость трафика
- Большое количество трафика
- Выбор форматов
- Статистика в режиме реального времени
- Удобные кабинеты пользователя
Минусы:
- Мало пользователей с соц. дем таргетингом
- Невозможность выбора площадок
- Низкие показатели CR
- Один и тот же трафик в разных сетях

18. RTB
Плюсы:
- Дешевая стоимость трафика
- Большое количество трафика
- Закупка из разных мобильный сетей
в одном кабинете
- Широкий выбор таргетингов
- Хорошие возможности оптимизации
Минусы:
- В России очень мало данных
- Невозможность выгрузить статистику по
площадкам (не во всех сетях)
- Надо очень много работать

19. n.fominov@corp.mail.ru