Orientasi Pasar merupakan proses membangkitkan dan menyebarkan kecerdasan pasar untuk tujuan menghasilkan jumlah pembeli yang tinggi. Journal of The Academy of Marketing Science menyatakan ada 3 komponen orientasi pasar : (1) Orientasi Pelanggan, (2) Orientasi Pesaing, (3) Koordinasi Interfungsional

1. Orientasi
Pasar
Rizqon J. Farhas, SE.,M.Si

2. APA ITU ORIENTASI
PASAR??
Orientasi pasar menurut Lukas, et al.,(2000),
Journal of The Academy of Marketing Science)
adalah sebagai proses membangkitkan dan
menyebarkan kecerdasan pasar untuk tujuan
menghasilkan jumlah pembeli yang tinggi
Journal of The Academy of Marketing Science
menyatakan ada 3 komponen orientasi pasar : (1)
Orientasi Pelanggan, (2) Orientasi Pesaing, (3)
Koordinasi Interfungsional.

3. Orientasi Pelanggan
Orientasi pelanggan merupakan pemahaman yang cukup terhadap para pembeli sasaran agar mampu
menciptakan nilai yang lebih superior bagi mereka secara kontinyu dan menciptakan penampilan yang lebih
superior bagi perusahaan
Melalui orientasi pelanggan, perusahaan memliki peluang untuk membentuk persepsi pelanggan atas nilai-nilai
yang dibangunnya dan nilai-nilai yang dirasakan itu dan pada gilirannya akan menghasilkan kepuasan
pelanggan (Customer Satisfaction).
Slater, et al.,(1990) dalam Wahyono (2002) mengatakan kemampuan penjual dalam memahami kebutuhan dan
keinginan pelanggan akan membantu memahami siapa pelanggan potensial untuk saat ini dan yang akan datang,
apa yang mereka inginkan dan apa yang mungkin mereka inginkan di masa yang akan datang, apa yang mereka
rasakan saat ini dan apa yang mungkin akan mereka rasakan di masa yang akan datang sebagai pemuas yang
relevan dari keinginan-keinginan pelanggan

4. perusahaan-perusahaan yang berorientasi
pada kepuasan pelanggan (Customer
Satisfaction Orientation) umumnya
menunjukkan sebuah perilaku yang lebih
responsif, misalnya melalui kebijakan
purna jual serta kecepatan dalam memberi
tanggapan terhadap keluhan-keluhan
pelanggan.

5. Orientasi Pesaing
Orientasi pesaing berarti pemahaman yang
dimiliki penjual dalam memahami kekuatan-
kekuatan jangka pendek, kelemahan-
kelemahan, kapabilitas dan strategi-strategi
jangka panjang baik dari pesaing utamanya
saat ini maupun pesaing-pesaing potensial
utama

6. Koordinasi Interfungsional
Langkah ini sekaligus merupakan kemampuan
perusahaan dalam menangkap umpan balik
dari pelanggan, merespon dan memberikan
pelayanan yang lebih prima di kemudian hari
keterbukaan dan komunikasi antar fungsi
perlu dalam usaha memberikan tanggapan
kepada pelanggan. Permasalahan yang
muncul dari satu fungsi dapat dibantu dengan
analisis dan pemecahannya dari fungsi-fungsi
lain secara profesional dan konsepsional.

7. Koordinasi antar fungsi yang efektif
diharapkan mampu menggerakkan
partisipasi secara aktif masing-masing
bidang untuk mencapai tujuan utama
perusahaan.