1. Таргет@Mail.Ru

2. Таргет@Mail.Ru
Таргет@Mail.Ru – это сервис автоматизированного размещения рекламы
с социодемографическим таргетингом, включающий в себя площадки
Одноклассники.ру, Мой Мир + другие проекты Mail.ru ( Авто, Путешествия,
Здоровье, etc.)

3. Время в социальных сетях
Аргентина 9.80
Почему социальные сети –
Бразилия 9.70
это важно?
Россия 9.60
Вот уже много лет Россия удерживает Таиланд 8.70
лидирующие позиции по количеству
времени, проводимому россиянами в Турция 8.60
социальных сетях. Этот показатель Израиль 8.20
почти в 2-а раза выше
Перу 7.90
среднемирового уровня (9,6 против 5,2
часов в месяц). Канада 7.90
Чили 7.70
Наши люди буквально живут Мексика 7.50
в социальных сетях. В среднем по миру 5.2
0 2 4 6 8 10 12
Comscore, октябрь 2010: http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/Russia_Has_Most_Engaged_Social_Networking_Audience_Worldwide
Comscore, апрель 2011: http://www.comscoredatamine.com/2011/06/average-time-spent-on-social-networking-sites-across-geographies/
Comscore, октябрь 2011: http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/12/Social_Networking_Leads_as_Top_Online_Activity_Globally
Comscore, ноябрь 2012: http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2012/12/Argentina_Ranks_First_in_Worldwide_Desktop_Social_Networking_Engagement

4. Охват аудитории
Мой Мир Одноклассники
35,605 млн. 54,987 млн.
Данные по Моему Миру и Одноклассникам – Comscore, октябрь 2012

5. Люди Моего Мира
Активная аудитория Моего Мира —
19,6 млн человек в месяц (TNS).
И особенно активны они к вечеру.

6. Люди Моего Мира
Более половины пользователей
Моего Мира – россияне (58,7%), а
каждый пятый – житель Казахстана
(19%). Третье место по численности
занимают украинцы (8,7%).
Большинство пользователей
Моего Мира живут в СНГ; однако
социальную сеть любят и за его
пределами — так, аккаунты есть
у жителей Германии (1,2%) и
Турции (0,7%).

7. Что делать?
За день пользователи Моего Мира просматривают 200 млн
фотографий, пишут 1,6 млн микропостов и принимают 2,2 млн
предложений дружбы.

8. А Одноклассники?
Более 60% пользователей
Одноклассников живет в
России. Еще 28% - живет в
странах СНГ и Грузии.
Да, да, и не
забывайте, что
Одноклассниками
пользуются в 229 странах
мира. Все еще ждем
пользователей с островов
Питкэрн. Кто-нибудь из 59
человек, которые живут
там, зарегистрируйтесь
уже в Одноклассниках!

9. Кто эти люди?
Кто пользуется Одноклассниками? Cамый частый ответ "женщины за
40"! А вот и нет! Ядро аудитории у всех социальных сетей в России
составляют люди от 25 до 34 лет.

10. Формат объявлений Таргета
Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями тизерного
формата, состоящими из:
- Заголовка (до 25 символов)
- Текста объявления (до 90 символов)
- Изображения 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif)
На одной странице одновременно показывается
несколько объявлений Таргета (чаще 2).
Если картинка содержит анимацию, то она будет
проиграна при подведении курсора мыши к полю
конкретного объявления.
Картинки большего размера сервис уменьшает
автоматически, меньшего – оставляет как есть. Обратите
внимание, что при уменьшении картинки анимация
теряется.

11. Объявления Таргета на Моём Мире

12. Объявления Таргета в Одноклассниках

13. Таргетинги
Настройки Таргет@Mail.Ru, доступные для
рекламы групп в Одноклассниках и
сообществ в Моѐм Мире:
- Интересы
- Пол
- Возраст
- Участие в группе
- Пользовательская география (с
уточнением)
- Время суток
- Дни недели
- День рождения
- Аукционные стратегии
- Распределение бюджета кампании
Получить статус официальной группы в
Одноклассниках и красивое, короткое имя
группы, например, odnoklassniki.ru/group/alfab
ank можно написав на адрес Марии
Дерюгиной Maria.Deryugina@odnoklassniki.ru

14. Создание кампаний и объявлений
Проводя рекламные кампании для брендов, мы рекомендуем использовать обе
социальные сети. Так вы сможете получить максимальный охват среди
интернет-пользователей России и зарубежья.

15. Создание кампаний и объявлений
Теперь можно создавать сразу несколько объявлений в рамках одной
кампании. Для этого, после составления первого, нажав кнопку «Добавить
объявление», мы приступим к формированию второго объявления. И так
далее.

16. Создание кампаний и объявлений
Выбираем пол нашей целевой
аудитории, ее возраст и интересы.
Особой популярностью могут
пользоваться кампании, которые
были запущены ко дню рождения
клиента, если мы подчеркиваем
особую для него выгоду.
Диапазон – 14 дней ( 7 дней до и 7
дней после ).
Рекомендуем использовать
«Интересы» для увеличения
конверсии (вступление в группу).

17. Таргетинг для групп
Продвижение групп в Одноклассниках стало еще удобнее и еще
эффективнее!
Теперь, мы даем возможность выбора аудитории. Вы можете
показывать объявления как участникам группы, так и тем, кто в ней
еще не состоит.

18. Таргетинги
Где будет показываться объявление?
Для этого мы поделили Мир.

19. Таргетинги
В некоторых случаях до небольших населенных пунктов.

20. Таргетинги
Знаете даты старта – окончания рекламных кампаний?
Выставьте их в настойках, чтобы не забыть о них и не делать этого
вручную.

21. Таргетинги
Минимальная ставка равна 50 копейкам* за клик, а максимальная – всего 60 рублям!
*Доступна только CPC-модель.

22. Аукционные стратегии
Максимальное число переходов
При выборе данной стратегии Таргет обеспечит максимальное число переходов в
рамках указанной средней цены клика. Стоимость каждого отдельного перехода
колеблется в зависимости от конкуренции. Например ночью, когда конкурентов
меньше, ставка автоматически будет понижена, а в «час пик» повышена. При этом
среднесуточная цена перехода удерживается на заданном уровне. Это позволяет
заметно увеличить охват и число переходов. По умолчанию эта стратегия
включена, и мы рекомендуем оставить переключатель в этом положении.
Фиксированная ставка
При выборе данной стратегии переходы будут оплачиваться по указанной
ставке, независимо от конкурентной ситуации. Такой подход удобен, если у вас
есть точный бюджет, и вы готовы потратить ровно его.
Минимальный расход
При выборе данной стратегии вами указывается максимально допустимая ставка.
Если конкурентная обстановка позволяет, ставка автоматически понижается до
минимально возможного уровня. Это помогает оптимизировать цену перехода, но
не дает увеличить охват как в стратегии "Максимальное число переходов".

23. Выбор стоимости
Стоимость выбирается в настройках рекламной кампании путѐм установки
конкретного значения в шкале ставки аукциона. Шкала разделена на три
сектора, имеющих соответствующие цветовые обозначения.
Установка ставки в красном секторе
снижает вероятность показа объявления
до минимальных значений.
Ставки из жѐлтого сектора позволяют
обеспечить приемлемый для
большинства рекламодателей уровень
охвата аудитории.
Ставки из зелѐного сектора
обеспечивают максимальный охват
аудитории.

24. Автоматический контроль эффективности
Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от его эффективности. Для
эффективности мы сравниваем конкурирующие объявления разных рекламодателей
по CTR и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват аудитории получает то
объявление, чья эффективность выше по сравнению с конкурентами.

25. Уведомления о статусе кампаний
Далеко не все объявления проходят модерацию.
Так что можно, а что нельзя рекламировать?
Правила размещения объявлений можно найти
в нашей справке: https://target.mail.ru/help/rules/

26. Примеры успешных объявлений
Почему клиент должен вступить
именно в эту группу? Что должно
содержать объявление:
- Привлекательная картинка
- Решение «проблемы» клиента
- Привлекательное описание
контента
- Обращение к ЦА
- Использование событий
- Призыв к действию (call to action)

27. Как не надо?
Как не стоит рекламировать группу:
- Картинка «ни о чѐм»
- Реклама не в соответствии с
политикой Mail.Ru Group
- Использование общих фраз
«увлекательная группа», «» и т.п.
- В региональной рекламе не
указывается регион на который
она предназначена
- Отсутствие призыва к действию
(call to action)

28. Рекомендации по составлению РК
• В тексте объявления хорошо работают: призыв к
действию, конкретный вопрос - решение, указание скидок и
бенефитов для участников группы и т.п.
• Изображение не должно быть большим, так как при загрузке оно
будет адаптировано под необходимые размеры - 60x75.
• Рекомендуем создать несколько объявлений, чтобы посмотреть
какое будет пользоваться большей популярностью.
• Также конкретное объявление лучше нацелить на свою аудиторию.
Например, отдельно на мужчин или женщин.
Но это не значит, что после настройки рекламной кампании, можно
забыть про активности внутри группы. Необходимо, чтобы перешедший
по объявлению потенциальный клиент нажал заветную кнопочку
«Вступить», а не ушел разочарованным с целевой страницы.

29. Ремаркетинг
• Размещаете код счѐтчика
top.mail.ru.
• Подключаете счѐтчик к
аккаунту в Таргете.
• Настраиваете аудитории
ремаркетинга.
• Заводите кампанию с
мотивирующими креативами.
• PROFIT!

30. Много отказов на сайте?

31. Ремаркетинг поможет вернуть клиентов
При посещении социальной сети пользователь видит
ремаркетированное объявление.

32. Хорошее объявление увеличит конверсию

33. CTR растёт в 7 раз!
Рекламная кампания «Фабрики Окон»

35. Медиапланирование
Для планирования бюджета РК, существует удобный инструмент
«Калькулятор таргетинга»: http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

36. Медиапланирование
С помощью данного калькулятора вы можете рассчитать объем
необходимого вам трафика с учетом таргетинга (в % от трафика).

37. Контактная информация
• Горячая линия для агентств:
target.agency@corp.mail.ru
• Служба поддержки и модерации:
target.help@corp.mail.ru
• Финансовые вопросы (заключение
договоров, оплата счетов и т.п.):
target.finance@corp.mail.ru

38. СПАСИБО!
Сухов Сергей
s.sukhov@corp.mail.ru