Ольга Живечкова. Кейс "Adidas Россия": наглядное пособие, что можно сделать с...
Бауржан Исаев. Digital - это множитель
1. DIGITAL — ЭТО
МНОЖИТЕЛЬ
Бауржан Исаев
baurzhan@baurzhan.com
2. Ключевые тематики
• Выйти на диалог с digital-сообществом
• Поделиться видением digital как
инструмента коммуникации в развитии
брендов в Казахстане со стороны бренд-
менеджера
3. 1. ПОТРЕБИТЕЛЬ — ЭТО МЕДИА.
2. «САРАФАННОЕ РАДИО» — ЭТО
МНОЖИТЕЛЬ.
Цифровые инструменты
(соц.сети, мобильные технологии) давно
вынесли сарафанное радио за пределы
вербальной коммуникации.
4. «Традиционные» коммуникации
(ТВ, радио, и т.д.)
X
DIGITAL
ПАРАДИГМА
Digital является усилителем, множителем, всей
коммуникации бренда, т.е. необходимо рассматривать Digital
не как замену имеющимся медиа, а как нечто
увеличивающее «выхлоп» маркетинговых бюджетов.
5. Awareness
TRIAL
WORD
LOYALTY
OF
MOUTH
Special consumer
LOYALTY programs, loyalty cards, etc.
BTL
TRIAL promo, sampling, promotions/cou
pons, etc.
TV, RADIO, Out-of-home
Awareness (billboards, etc.), in-door, in-
store, etc.
ADs x WOM – implies that WOM can be that multiplier improving the result beyond your “traditional” mediums diminishing returns curve. In fact, WOM is the enabler to make that curve steeper (you get more with every additional dollar invested) and higher (you can enjoy that for longer than usual).
