2. Социальные сети
Продвижение сайта в социальных сетях – самый
продуктивный и действенный способ раскрутки.
Способ этот появился значительно недавно,
но уже успел доказать результативность.
Большой плюс социальных сетей в том, что в них
зарегистрировано огромное количество людей.
Facebook, например, посещают в среднем
пятьдесят миллионов человек.
Раскрутка в социальных сетях отличается тем, что нужная информация ненавязчивым образом
доводится до целевой аудитории. В результате она воспринимается читателями позитивно, без
раздражения, как в случае других видов рекламы.
6. Опросы и данные
Данный опрос был произведен в 2008 году, после которого в 2009 году резко увеличилось число
зарегистрированных пользователей. Сейчас в социальных сетях сидят все, возраст от 10-50 лет, но
преимущественно студенты в возрасте от 18-25.
7. Рекламные бюджеты
Как видно из диаграммы, 20% опрошенных
представителей маркетинговых служб
собираются сократить расходы на
продвижение в социальных сетях, а 48% (!)
собираются увеличить бюджет на это
перспективнейшее направление.
Аутсайдером этого списка является реклама в
печатных изданиях: 43% сокращают, и лишь
6% увеличивают.
На самом деле, наихудшая ситуация в рекламе на радио и ТВ: сокращают 83% и увеличивают
всего 6%.
8. Стоимость рекламы в социальных сетях
Стоимость рекламных компаний в социальных сетях рассчитывается непосредственно
индивидуально. Стоимость 1000 показов рекламного баннера может варьироваться от 0.10 до 3
долларов (от 0.80 до 21 гривны или от 3 до 90 рублей). На расчет стоимости рекламного проекта
влияет наличие конкуренции и заданный таргетинг. Изготовление баннера для рекламной компании в
соц-сетях составляет от 1 до 10 долларов (от 8 до 80 гривен или от 30 до 300 рублей), в зависимости
от сложности и размера баннера.
9. Скрытая реклама в социальных сетях
Скрытая реклама в социальных сетях — один из способов комплексного продвижения сайта. В
отличие официального размещения стандартных баннеров, имен и контактов, скрытая реклама избегает
прямых обращений и упоминаний о товарах, услугах и фирме в целом.
Для успешной скрытой рекламы выбирается несколько наиболее популярных социальных сетей —
это мой мир, в контакте — на которых создается несколько уникальных аккаунтов (примерно 5-10).
Как только регистрация успешно прошла, необходимо, чтобы в «друзьях» вашего аккаунта оказалось
достаточно большое количество пользователей. Эти пользователи в последствии могут стать
участниками сообщества и групп, которые приведут других зарегистрированных пользователей. Чем
больше «друзей» будет у вашего аккаунта, тем более успешным будет результат рекламной компании.
10. Скрытая реклама в социальных сетях
При достаточном количестве друзей в сети, аккаунты создают сообщества и группы, в которые
нужно пригласить «друзей». Для перестраховки следует создавать группы разных тематик, что, в свою
очередь, будет соответствовать политике комплексного продвижения сайта. Например, это могут быть
группы, посвященные приготовлению блюд, дизайну и разработке сайтов, и машинам.
Информация в сообществах должна регулярно обновляться. Новый интересный контент,
оригинальность подачи, соответствие обсуждений тематике группы, «диалогичность» материалов
обеспечат группе необходимую популярность для пользователей. Важно, чтобы участие в группе для
пользователей было простым и ненавязчивым.
11. Скрытая реклама в социальных сетях
В созданном сообществе время от времени нужно вносить на обсуждение разнообразные темы, в том
числе те, в которых ненавязчиво можно затронуть рекламируемый продукт. Например, если компания
занимается созданием 3d игр, достаточно предложить протестировать игру или высказать мнение в
обсуждении.
12. Демотиваторы, как инструмент скрытой рекламы в Интернете
Массовое движение «демотиваторов» началось в Америке в «сумбурные» 90-е, ещѐ в эпоху ВЭБ -1.0,
когда понятие социальных сетей только начинало появляться. Изначально демотиваторы были
―пародией на американский агитплакат‖. То есть речь не шла о рекламе, или скрытой рекламе в
интернете, скорее наоборот, речь шла о антирекламе. Демотиваторы, по своему определению – это не
способ внедрения своих чѐрных мыслей в Интернет сообщество, это всего лишь ненавязчивая пародия
на рекламные плакаты. Но даже пародия на рекламные плакаты продолжает рекламировать продукт,
поэтому не прошло и несколько лет, как хитрые маркетологи начали успешно использовать этот ВЭБ
инструмент для скрытой рекламы.
13. Примеры демотиваторов
Отдельная тема для демотиваторов – это фотографии неудачной наружной рекламы, билбордов,
вывесок и т.д.
14. Примеры демотиваторов
Навязчивая реклама стирального порошка, так же любимая тема в демотиваторах. Хотя многие
аффтары этих демотиваторов, наверняка даже и не подозревают, что они бесплатно участвуют в
рекламной компании данного продукта.
19. Реклама в Facebook
Прекрасным примером успеха не самого
модного бренда, является печенье Oreo, с
недавнего времени появившееся и в Украине.
Хороший каталог кулинарных рецептов,
смешная реклама, голосования и главная
изюминка – фотография «всемирного фана
недели» – одного из likeров, размещенная
прямо на основной картинке страницы,
позволила собрать более 23 млн. фанов по
всему миру.
20. Реклама в Facebook
На страничке БМВ 6,5 млн. фанов в
разделе BMW TV могут изучить как
действующий модельный ряд, так и
познакомиться с разработками и концепт-
карами. Можно посмотреть рекламные
ролики и узнать последние новости, в том
числе об акциях. Как раз на днях были
определены победители конкурса для
любителей гольфа, где в качестве главного
приза – возможность «скрестить клюшки» с
одним из ведущих мировых гольфистов.
22. Преимущества рекламы в социальных сетях
Преимуществами является мульти-таргетинг, который включает:
— Геотаргетинг: страны, регионы, города, районы, и даже отдельные улицы;
— Демографический таргетинг: возраст, пол, предпочтения, семейное положение, язык, др;
— По интересам и увлечениям: авто, недвижимость, спорт, бизнес..., и многое, многое другое;
— По образованию: школы, институты, университеты, и т.д.;
— По месту работы;
— Другие виды таргетинга.
23. Преимущества рекламы в социальных сетях
При правильной настройке реклама персонализирована, поскольку она транслируется отборной
целевой аудитории, конкретно человеку с определенными социально-демографическими данными, и
потому может быть очень эффективной и недорогой для входящих в эту группу потенциальных
потребителей. Рекламу не видят те, кому она не интересна.
24. Что будет в будущем
Аналитическая компания eMarketer предоставила интересующимся новые прогнозы
относительно затрат на рекламу в социальных сетях США. По последним расчетам
рекламодатели вложат в такие объявления около 1,4 миллиарда долларов (хотя предыдущая
перспективная оценка указывала на цифру 1,6 миллиарда). Предварительный расчет на 2012
год предсказывает затраты в 2,6 миллиарда, а на 2011 – 2,4 миллиарда (в отличие от
прошлогодней оценки – 2,7 миллиарда долларов).
25. Что будет в будущем
Затраты на рекламу в социальных сетях в США на 2006-2012 годы (миллионы и
изменения в сравнении с предыдущим прогнозом в процентах):
2006 – $ 350
2007 – $ 920 (163%)
2008 – $ 1430 (55%)
2009 – $ 1815 (27%)
2010 – $ 2085 (15%)
2011 – $ 2360 (13%)
2012 – $ 2610 (11%)
Вышеописанные данные, рассмотренные компанией eMarketer, включают в себя плату за
все виды рекламы в социальных сетях – в их числе иллюстративно-изобразительные
(демонстрационные) объявления, контекстная реклама (показывается при поиске), а также и
рекламные видеоролики.
26. Что будет в будущем
Причиной предполагаемого снижения затрат на рекламу в социальных сетях стали как
нынешнее экономическое состояние страны, так и попытки социальных сетей создать
успешные рекламные модели, способные принести прибыль. Так, сеть MySpace
предложила программу HyperTargeting, способную сортировать рекламные сообщения по
интересам пользователей. Благодаря инновации MySpace удалось удвоить стоимость тысячи
показов рекламных объявлений на сайте.
На основе данных прогнозов изменились и предположения относительно прибылей
социальных медиа по всему миру от онлайновой рекламы. Считается, что в 2008 году
рекламодатели потратят на нее 2 миллиарда долларов. А в 2011 – 3,8 миллиарда (в
сравнении с прогнозами 2007 года, в которых на 2011 год был установлен доход сетей в 4,1
миллиард).
