Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Измерение аудитории Интернета в Казахстане

1,951 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Измерение аудитории Интернета в Казахстане

  1. 1. Измерение аудитории технология и первыеИнтернета в Казахстане результаты Алматы, Апрель, 2012
  2. 2. TNS входит во вторую по величинеисследовательскую группу в мире The Nielsen Company Kantar/TNS IMS GFK Ipsos Synovate IRIИсточник: ESOMAR, 2010 3
  3. 3. TNS Казахстан — 3 направления бизнеса 1997 - 2012 заказные маркетинговые Custom исследования измерение Media аудитории Research СМИ мониторинг Media СМИ Intelligence 4
  4. 4. Комплекс исследований TNS для медиа индустрииИзмерение Измерение Измерение Измерение Мониторингаудитории аудитории аудитории аудитории рекламы в ТВ Радио Прессы Интернета СМИ 5
  5. 5. Рынок Интернета вКазахстане
  6. 6. Аудитория Интернета в Казахстанегородское и сельское население, 15+ Аудитория Интернета в целом (без данных по отдельным сайтам) 4.3 млн.ч. или Пользовались хотя бы 33.9% казахстанцев 1 раз за 6 месяцев 4.0 млн.ч. или 31.8% казахстанцев Пользовались хотя бы 1 раз за 3 месяца 3.8 млн.ч. или 30.4% казахстанцев Пользовались хотя бы 1 раз за месяцИсточник: TNS TV Index, Установочное Исследование, август-октябрь 2011 7
  7. 7. 62% аудитории сети Интернет проживает вгородах 100 000+ +121% 2.6 млн.ч. или 49% (+11%) 2011 год 53% +13% 2010 год +2% 9% 2009 год 1.2 млн.ч. или 37% 23% 2008 год города 200 тыс.+ города 100-200 тыс населенные пункту 100 тыс.-Источник: TNS TV Index, Установочное Исследование, 2008-2011 8
  8. 8. Проникновение интернета по регионамКазахстана Проникновение % от населения % в общем количестве Интернета региона пользователей Алматы 59% 26% Астана 70% 13% Юг 44% 17% Запад 45% 12% Север 45% 16% Восток 37% 7% Центр 42% 8%Источник: TNS MMI, сентябрь 2011, % от возрастной группы, города 100 000+, 15+ лет, 1 раз за 6 месяцев 9
  9. 9. Проникновение интернета в возрастныхгруппах, % от возрастной группы 73% 53% 28% 15-24 25-44 45+Источник: TNS MMI, сентябрь 2008-2011, % от возрастной группы, города 100 000+, 15+ лет, 1 раз за 6 месяцев 11
  10. 10. За счет какого возраста растет аудитория количество пользователей каждой группы 1 082 тыс. ч.1 200 000 +113 %1 000 000 25-44 800 000 993 тыс. ч. +129% 509 тыс. ч. 600 000 12-24 400 000 433 тыс. ч. 504 тыс. ч. +129% 200 000 45+ 220 тыс. ч. 0 2008 2010 сентябрь 2008 сентябрь 2011 Источник: TNS MMI, сентябрь 2008-2011, % от возрастной группы, города 100 000+, 15+ лет, 1 раз за 6 месяцев 12
  11. 11. Проект Web Index вКазахстане
  12. 12. Структура проекта TNS Web Index • Основной источник информации о сайтах и их разделах • 1 000 участников панели,• Техническое обеспечение online панели Online пользователей 12-54 лет в Алматы• Контроль данных панель панельного измерения • Общие данные об аудитории Счетчик Установочное Интернета в целом • Offline рекрутмент исследование 14
  13. 13. Установочное исследование Телефонный опрос дважды в год. Уровень телефонизации в Алматы ~80% Измерение объема и структуры аудитории Интернета в целом Получение информации о генеральной совокупности и структуре on-line панели Рекрутирование Site-centric панели** Возможность рекрутировать новичков, редких пользователей 15
  14. 14. Установочное исследование:Основные параметры Репрезентируемая совокупность  Алматы  Население в возрасте 12+  Генеральная совокупность 1 229 410 Выборка 1 город Размер выборки 5 000 человек в год телефонные интервью Параметры взвешивания  Пол / возраст / национальность 16
  15. 15. Форма предоставления данных по УИ Отчет доступен бесплатно на сайте http://www.tns-global.kz Выходит два раза в год. 17
  16. 16. Счетчик как технология, обеспечивающаяработу site-centric панелиУстановка в браузер домашней страницы База данных счетчика содержитисследования все id всех посетителей данного сайтаВключение поддержки cookieУстановка желаемой домашней страницы вбраузер База данных счетчика При заходе панелиста на сайт, где установлен счетчик, id панелиста сохраняется в базе данных по этому сайту База данных счетчика панелисты 18
  17. 17. Как работает счетчик Более 130 млн. уникальных посетителей* 4 1 2 9 470 3 панелистов 19
  18. 18. Форма предоставления данных Данные по счетчику TNS не предоставляются За исключением указания общего числа уникальных посетителей в отчетах 20
  19. 19. Site-centric панель: краткое описание Около 1 000 человек в Алмате согласились участвовать в исследовании Репрезентация офисного и домашнего использования Интернета при помощи счетчика  Выходы в Интернет со всех компьютеров и браузеров О каждом мы знаем:  Пол / Возраст / Образование / Национальность/ Род занятий / Материальное положение  Наличие детей / Количество человек в семье / Семейное положение 22
  20. 20. Site-centric панель: преимущества Оффлайн рекрутмент – нет Места использования Интернета смещения в сторону активных % пользователей пользователей 85% дома Репрезентация офисного использования Высокое качество рекрута и контроля панели 15% на работе 9% в других местах TNS Web Index, УИ Ноябрь 2011, Интернет Monthly Reach в % от пользователей Интернета 23
  21. 21. Отличие в статистике Счетчик Измерение аудитории Люди, УникальныеЕдиница Алматы, 12+ лет, посетители,измерения Пользование 0+ лет дома и на работеЧастотаСоц-демпрофиль 24
  22. 22. Форма предоставления данных Программное обеспечение iStar Возможность глубокого анализа объема и структуры аудитории сайтов Программное обеспечение Atelier Internet Планирование рекламных кампаний в Интернет Ежемесячные отчеты Информирование рынка об основных тенденциях, изменениях аудиторий сайтов 25
  23. 23. Развитие проекта 2012-2014 год Январь 2014: +500 / 1000 панелистов Январь 2013 +500 панелистов 2 000 – 2 500 Январь 2012: панелистов 1 000 панелистов География Астана обсуждается Алматы 26
  24. 24. Аудитория Интернетав Алматы
  25. 25. Пользуются Интернетомв % от населения 12+Алматы860.6тыс. чел. 12+ лет70.0%жителей 12+ лет TNS Web Index, УИ , Ноябрь 2011 года, Алматы 28
  26. 26. Портрет пользователей Интернета 11% руководителей52% мужчин 24% специалистов и служащих 25% учащихся 8% рабочих 13% домохозяек 48% женщин 11% другие TNS Web Index, УИ Ноябрь 2011, Интернет Monthly Reach в % от пользователей Интернета 29
  27. 27. Время проведенное в Интернете В среднем 72% пользователей проводят в сети более 1,5 часов в деньTNS Web Index, УИ Ноябрь 2011, Интернет Monthly Reach в % от пользователей Интернета 30
  28. 28. Стаж пользования Интернетом % от Monthly Reach, возраст 12+ 3-5 лет; 18%1-3 года; 27% более 5 лет; 42% 100 руководители 142 специалисты 129 менее 1 г.; 13% % от Monthly Reach служащие 112 рабочие 106 Используют Интернет каждый день Affinity Index 66.2% 90 домохозяйки Пользуются Интернетом более 4.5 68.7% часов в день 86 безработные Имеют высшее / незаконченное 69 пенсионеры 52.5% высшее образование * 65 студенты, учащиеся TNS Web Index, УИ Алматы, Ноябрь 2011 года 31
  29. 29. Проникновение интернета в возрастных группахи вклад групп в общее количество пользователей 86% 74% 37% 43% 39% 18% + + =100% 12-24 25-44 45+ TNS Web Index, УИ Алматы, Ноябрь 2011 года 32
  30. 30. Аудитория Рунета и КазнетаАлматы, Март 2012, 12 – 54 лет, Average Weekly Reach В среднем за неделю Рунет (350) 661 тыс. 661.1 тыс.чел жителей Алматы посещают Рунет и 75% из них Казнет (6) посещают ТОП сайты 495.2 тыс.чел. Казнета TNS Web Index, УИ Ноябрь 2011, Интернет Monthly Reach в % от пользователей Интернета 33
  31. 31. Топ – 10 российских интернет-проектовАлматы, Март 2012, 12 – 54 лет, Average Weekly Reach % 59,5 Mail (31 проект) 597.4 тыс. чел 36,6 Vk.com 368 тыс.чел. 25,6 Яндекс (35 проектов) 257 тыс.чел. 19,6 Odnoklassniki.ru 197 тыс.чел. 8,7 Rambler (24 проекта) 87 тыс.чел. 8,5 Kinopoisk.ru 85 тыс.чел. 7,1 Hh.ru 71 тыс.чел. 7 Rbc.ru 71 тыс.чел. 6,9 All.biz 69 тыс.чел. 4,8 Translate.ru 49 тыс.чел. 34
  32. 32. Топ – 3 российских интернет-проекта по возрастным группам12-2425-3445+ TNS Web Index, Алматы, Март 2012, 12 – 54 лет, Average Weekly Reach 35
  33. 33. Топ – 5 российских интернет-проекта погруппам занятости работающие не работающиеTNS Web Index, Алматы, Март 2012, 12 – 54 лет, Average Weekly Reach 36
  34. 34. Топ – 10 интернет-проектов @mail.ruАлматы, Март 2012, 12 – 54 лет, Average Weekly Reach % 63,3 Mail.ru // Почта, внутренние страницы 636 тыс.чел. 61,9 Mail.ru // Главная страница 622 тыс.чел. 61,9 Mail.ru // Мой мир 621 тыс.чел. 49,2 Mail.ru // Поиск 494 тыс.чел. 39,8 Mail.ru // Новости 400 тыс.чел. 32,6 Mail.ru // Ответы 327 тыс.чел. 36,4 Mail.ru // Ролики 365 тыс.чел. 24,2 Mail.ru // Игры 243 тыс.чел. Mail.ru // Агент 253 тыс.чел. 25,2 Mail.ru // Леди 163 тыс.чел. 16,2 37
  35. 35. Сравнение аудиторииИнтернета с другими СМИ
  36. 36. В среднем за сутки в Алматысмотрят/слушают/используют… ТВ Радио Интернет 8 из 10 3 из 10 6 из 10= 847 тыс.чел. = 344 тыс.чел. = 663 тыс.чел. Источник: TNS Radio Index / TNS TV Index / TNS Web Index, Март 2012, Алматы, Average Daily Reach,12-54 39
  37. 37. Среднесуточная динамика аудитории(в % от населения Алматы в возрасте 12-54) 70 65 Телевидение 60 Радио 55 Интернет 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 6:00 7:00 8:00 9:00 0:00 1:00 TNS Radio Index / TNS TV Index / TNS Web Index, Март 2012 Алматы 40
  38. 38. Топ 20 проектов ТВ, Радио, Интернет(Алматы, 12-54 лет, в % от населения) В среднем за день КТК 60,7 Первый канал Евразия 50,8 НТК 48,0 31/СТС 47,8 Mail.ru 45,5 Седьмой канал 26,4 Vk.com 23,7 Хабар 23,3 СТВ/Рахат 21,7 Мир 18,9 Ел Арна 17,8 ТАН 16,9 Астана 16,6 Казахстан 15,6 Радио Ретро 14,6 HIT TV 14,0 Русское Радио 13,0 Яндекс 10,8 НТВ Мир / НТВ (Алма ТВ) 9,1 Odnoklassniki.ru 8,5 TNS Radio Index / TNS TV Index / TNS Web Index, Март 2012 Алматы, учитывались 35 проекта Яндекс, 31 проект Mail.ru 41
  39. 39. Вопросы?Спасибо!

×