1. Сoca-Cola: Международный День
Чистоты в Прибрежных Зонах
Тариель Джалаллы
Глава Представительского офиса
Action Global Communications

2. Краткое инфо
 25-го сентября, 2010 г. – Международный
День Чистоты в Прибрежных Зонах
(International Coastal Cleanup Day –ICCD)
 25-ти летие ICCD
 Идентичная акция 10-го июля, 2010 года
(32 участника)
 8 недель до дня акции
 Нехватка времени и ресурсов
 Требование: привлечение участников
через Facebook

6. Цели
 Создать информированность (awareness)
вокруг акции (инициативы)
 Привлечь людей к участию через Facebook
 Провести акцию по очистке прибрежной
зоны, рядом с Баку (г. Сумгаит)
 Позиционировать Coca-Cola как
социально-ответственную компанию

7. Направления коммуникаций
 Онлайн коммуникации: Facebook, email
distribution, YouTube, и т.д.
 Офлайн коммуникации: связи с медиа,
пресс-релизы, интервью, и т.д.

8. Коммункиационные стратегии на
начальном этапе
 Новостная информация (Newsworthy
Information)
 Участие аудитории (Audience
participation)

9. Принцип ААА
 Awareness – Информированность
 Acceptance – Согласие
 Action - Участие

10. Коммуникационная схема
на начальном этапе

11. Онлайн коммуникации: Facebook группа

12. Онлайн коммуникации: рассылка имейлов
• Подписка к самым крупным имейл листам
(Yahoo groups)
• 5 самых популярных имейл листов
• Контакты с владельцами имайл листов
• Рассылка информации и приглашения на
акцию через имайл листы

13. Офлайн коммуникации
• Подготовка и рассылка пресс-релизов
• Организация интервью
• Организация пресс-тура

14. Первые 2-3 недели....
• Мало участников
• Низкая активность в группе
• Низкий уровень информированности
• Нехватка времени для пресс-тура

15. Изменение коммуникационной стратегии
 Новостная информация (Newsworthy
Information)
 Участие аудитории (Audience participation)
+
 Альянсы и коалиции ( Alliances and
coalitions)
+
 Изменение коммуникационных тактик

16. Новые партнеры: Green Baku

17. Новые партнеры: Клуб Зеленых
Велосипедистов

18. Онлайн коммуникации: Мероприятие

19. Изменение коммуникационной схемы
Офлайн
партнеры
Работники
Офлайн Coca-Cola
коммуника
ции
Ивент-
страница в
Facebook
Facebook
группа
Партнеры
в Facebook
Участники
через
имайл
листы

20. Тактики
• Офлайн коммуникации: 3 пресс-релиза и 37
публикаций
• Офлайн коммуникации: работа со звездами
• Офлайн коммуникации: employee relations
-встреча с работниками Coca- Cola
• Онлайн коммуникации: статьи, посты,
фотографии, видео, баннеры, смена аватарок, и
т.д.
• Онлайн коммункиации: дизайн пригласительного,
имайл рассылка

21. День акции – 25.09.2012
• Около 170 участников. Из них:
• 7 представителей СМИ
• 35 работников Coca-Cola
• 40 представителей партнерских организаций
• Более 2-х километров прибрежной полосы
очищено
• Более 5 тонн мусора собрано
• Вывезены две машины мусора

22. День акции – 25.09.2012

23. День акции – 25.09.2012

24. День акции – 25.09.2012

25. Футболки для участников

26. Результаты
 Более 37-и публикаций в СМИ
 Более 500 фотографий с акции
 Около 170 участников
 Паблисити вокруг акции
 Coca-Cola получила титул «самой
социально-ответственной компании
2010-го года» в декабре 2010 г.
 Повторение акции в 2011 году году со
стороны Министерства Экологии

27. СПАСИБО!
ВОПРОСЫ?