Тариель Джалаллы. Coca cola international cleanup day 2010
1. Сoca-Cola: Международный День
Чистоты в Прибрежных Зонах
Тариель Джалаллы
Глава Представительского офиса
Action Global Communications
2. Краткое инфо
25-го сентября, 2010 г. – Международный
День Чистоты в Прибрежных Зонах
(International Coastal Cleanup Day –ICCD)
25-ти летие ICCD
Идентичная акция 10-го июля, 2010 года
(32 участника)
8 недель до дня акции
Нехватка времени и ресурсов
Требование: привлечение участников
через Facebook
3.
4.
5.
6. Цели
Создать информированность (awareness)
вокруг акции (инициативы)
Привлечь людей к участию через Facebook
Провести акцию по очистке прибрежной
зоны, рядом с Баку (г. Сумгаит)
Позиционировать Coca-Cola как
социально-ответственную компанию
7. Направления коммуникаций
Онлайн коммуникации: Facebook, email
distribution, YouTube, и т.д.
Офлайн коммуникации: связи с медиа,
пресс-релизы, интервью, и т.д.
8. Коммункиационные стратегии на
начальном этапе
Новостная информация (Newsworthy
Information)
Участие аудитории (Audience
participation)
12. Онлайн коммуникации: рассылка имейлов
• Подписка к самым крупным имейл листам
(Yahoo groups)
• 5 самых популярных имейл листов
• Контакты с владельцами имайл листов
• Рассылка информации и приглашения на
акцию через имайл листы
14. Первые 2-3 недели....
• Мало участников
• Низкая активность в группе
• Низкий уровень информированности
• Нехватка времени для пресс-тура
15. Изменение коммуникационной стратегии
Новостная информация (Newsworthy
Information)
Участие аудитории (Audience participation)
+
Альянсы и коалиции ( Alliances and
coalitions)
+
Изменение коммуникационных тактик
19. Изменение коммуникационной схемы
Офлайн
партнеры
Работники
Офлайн Coca-Cola
коммуника
ции
Ивент-
страница в
Facebook
Facebook
группа
Партнеры
в Facebook
Участники
через
имайл
листы
20. Тактики
• Офлайн коммуникации: 3 пресс-релиза и 37
публикаций
• Офлайн коммуникации: работа со звездами
• Офлайн коммуникации: employee relations
-встреча с работниками Coca- Cola
• Онлайн коммуникации: статьи, посты,
фотографии, видео, баннеры, смена аватарок, и
т.д.
• Онлайн коммункиации: дизайн пригласительного,
имайл рассылка
21. День акции – 25.09.2012
• Около 170 участников. Из них:
• 7 представителей СМИ
• 35 работников Coca-Cola
• 40 представителей партнерских организаций
• Более 2-х километров прибрежной полосы
очищено
• Более 5 тонн мусора собрано
• Вывезены две машины мусора
26. Результаты
Более 37-и публикаций в СМИ
Более 500 фотографий с акции
Около 170 участников
Паблисити вокруг акции
Coca-Cola получила титул «самой
социально-ответственной компании
2010-го года» в декабре 2010 г.
Повторение акции в 2011 году году со
стороны Министерства Экологии