Not only Branding Taiwan, but Luxury Branding Taiwan! TO Know, Know, To Be Known.

1. Emily YT Chen , CEO, V i P Brand Consultancy Oct, 2011 不只品牌台灣，更要精品台灣！Luxury Branding Taiwan!－ 精品品牌策略－

2. 講師簡介 HEC Paris (LuxuryBranding) Peter Drucker AcademyNTUGMBA 曾協助: IT產業: 精技電腦 法國 Christian Dior Perfume 中國互連網 法國Qeelin高級珠寶 台灣羽茗創 台灣米琳 MILIN 能量精品 台灣嬌蕉包 Emily Y. T. Chen 國際人 品牌顧問

3. WHY are you here ?

4. 100個第一的台灣 遠見雜誌2011.六月號

5. 100個第一的台灣 ROC: Republic of Computer 1/2

6. 100個第一的台灣 ROC: Republic of Computer 90%

7. 100個第一的台灣 ROC: Republic of Computer 95%

8. 100個第一的台灣 70%

9. 100個第一的台灣,但是….

10. Made by Taiwan but Where is Taiwan?

11. 100個第一的台灣,但是…. 毛利率:70% 不是台灣

12. 1.5% Taiwan $599 = + $164+ $9 70%1.5%

13. 台灣精品現狀 資料來源: brandingtaiwan.org

14. 國際精品品牌 你的感覺?

15. WHY? Knowing WHAT Knowing HOW

16. Some men see things as they are and say: WHY; I dream things that never were and say: WHY NOT? -Robert F. Kennedy

17. 不只品牌台灣，更要精品台灣 台灣有世界一百個第一！設計研發、生產製造、產品品質 要成為一個品牌，甚至成為精品 “The Brand”?難嗎？ 精品的策略是什麼？ 可以被應用到我的產品 我的企業嗎?!

18. -WHAT?定義精品

19. Product  Brand  Luxury Brand產品 品牌精品 產品: 品牌: Orange,Gooapple 精品: Apple

20. What 定義精品? “I BUY IPAD NO.1”

21. What 定義精品? 奢=大 + 者 身份地位象徵 精品

22. -HOW? 精品品牌策略

23. 精品品牌 策略 文字 數字 邏輯 策略 創意 藝術 音樂 圖像

24. 如何建立雪特品牌 以泛濫廣用行銷術語來說明你品牌的價值及差異 COPY 他人品牌的方法 聽從 媽媽/老公(婆) 好友/你家狗狗 對你品牌的建議

25. AGENDA 精品台灣大綱 WHY ? 不只品牌台灣 更要精品台灣 100個第一的台灣 台灣的精品品牌現狀與國際精品比較 HOW : To Know, Know, To Be Known 以非傳統精品 例子，提供除了非傳統精品也能從 產品 到品牌中的精品 最佳例子。 台灣品牌建立案例分享

26. 精品品牌策略過程

27. To Know 知 Know 智 To Be Known名

28. 品牌探索 To Know 知 Pierre Xiao Lu (2008), 6 characteristics of luxury definition LVMH IN 2004(2004),stanford Graduate School of Business)品牌魔咒,石靈慧 (LVMHTaiwan)

29. Qualityvs Perfection品質 vs完美 感動 > 規格完美

31. Scarcity 稀少性 鑽石 Lamborghini Reventon (近億萬台幣) 年產量19台 白色iPhone4

32. Uniqueness獨特性 無法比較 沒有所謂C/P值 不可被取代性

33. Aesthetic content美感工藝

34. Aesthetic content美感工藝 手工 vs機器 :稀少 多重感官 車:外型(視覺),引擎聲音(聽覺)香水: 瓶身(視覺),味道(嗅覺)手機 ?筆記型電腦? 瑕疪 vs完美 美感 vs 實用 規格化 vs靈魂性

35. Brand Heritage & Substantiality歷史 及 永續性 1837 1929 Italy 1910 Paris France 1921 Florence, Italy 1854 Paris France 1916 Munich, Germany 1976 CA USA 1856 London UK

36. 馬達 水果 ROC Republic of Computer 科技 雨傘 鳳梨酥 阿里山 日本 TAIWAN 茶 美國 美食 臭豆腐 歐洲 : 西班牙 葡萄牙 中華文化 三千年 王建民 福建閔南 曾雅妮 拜拜 天燈 客家文化 原住民

37. To Know 知 Know 智 To Be Known名

38. My Potato?Who Am I?我的蕃薯? 我是誰? 不可被取代的 不是為了比較 (台灣第一,華人第一…) 不為了迎合需求 而改變 做一個自己 一直的 一致的

39. Brand Internal Brand External品牌內在到品牌外在 Edited from Peter Drucker Academy:創新與放棄講義 李志剛院長

40. 國外及國內案例Potato研討

41. Louis Vuitton : Journey 旅

42. ASUS:?

43. Your Turn! 你的太陽?(3個大方向 及 6個要素) Excellent Quality Desirability Brand Aura 你的Potato?(3不3一) Know 智 To Know 知

44. 精品品牌策略(LBS) Priceless, Gifting,無價 贈禮 Social Elevation, Timeless 社會層級 經典永恆 Know 智 單一策略? 混合策略? Quality/$ 實用 CP值 Imitation, Instant 模仿 快速

45. 精品品牌策略金字塔(LBSP) 夢想 精品 Dream, Low Volume Money-Makers! Profit 中階精品 Awareness, Risk of Image Harm 入門精品

46. Burberry LBSP

47. Burberry Case Studies 1856~1930s British Army 1940s: Film icons: Audrey HepburnRoyalty: King Edward VIII 1970~1990s Japan Licensing : World-wide market. Loss of Exclusivity- 舊的小群客戶-老派的形象-過度授權 品質及通路控管 1997~ Rose Mary’ Bravo CEO

50. 渴望

52. To Be Known名 1999 Kate Moss

53. Apple LBSP Mac Pro Mac Air mini iPad i iPhone iPod

54. Your Turn!你的 夢想 精品 中階精品 入門精品

55. To Know 知 Know 智 To Be Known名

56. Needs vs Wants 需要 vs想要 Desirability渴望

57. PUSH vs PULL推銷 vs拉銷 Dream夢想 “I BUY IPAD NO.1”

58. Dream夢想價值 To Be Known名 夢想價值公式 Luxury Strategy (2008), Jean-Noel Kapferer, Vincent Bastien

59. 夢想價值公式 –2種常見情形 知名度 知名度 普及度 普及度 Dream Equation – Four typical situations(Bernard Dubois HEC) Source: Edited from Luxury Strategy Course ,Vincent Bastien

60. 如何防止夢想流失?普及度管理! 夢想價值

61. 普及度管理 : 稀少性精品策略

62. 國外及國內個案普及度管理 : 稀少性精品策略研討

63. Apple稀少性精品策略 溝通 : 賈伯斯發表大會 10/4「Let’s talk iPhone」(iPhone 5) 限區 預購 (稀少):3/11 美國第一波3/25 其它國家第二波5/27 台灣 通路: 特定電信業者合作 封閉系統 App Store ,iTune管理 iPhone 1234Black 4 White 5iPad 12

64. HTC 系統 :Android, Windows Mobile 通路 : 無限定獨家通路 No Exclusive 產品 : Aria, ChaCha, Desire (HD, S, Z), EVO, Incredible S, Wildfire(S, CDMA), Salsa, Sensation

65. 手機機種上市,下市,未上市比較 資料來源: ://www.eprice.com.tw/

66. 如何補充夢想能量?溝通! 夢想價值 不是銷售!推銷!

67. 精品溝通策略 精品構成要素 3: 品質,渴望,品牌雰圍 6: 品牌,高價(價值感而非價格的呈現),稀少,獨特,工藝,歷史(產地) POTATO (3不3一) 試著把品牌遮住,是否仍能識別? 代表品牌之文化,顏色,Slogan,ICON

68. 精品構成要素3:品質 渴望 品牌雰圍 Marc Jacobs創意搞怪

69. 6:品質 高價稀少獨特 工藝 歷史產地 Moschino- 威尼斯景色 /Bally,1851, Switzerland

70. 不錯的例子:順天堂品質稀少獨特 產地

71. Potato: 文化,顏色,Slogan,ICON(試著把品牌遮住,是否仍能識別?)

72. Alifetime of Joy A Diamond is Forever

73. 試著把品牌遮住,是否仍能識別?

74. Next on: 如何選擇屬於你POTATO的品牌顏色?

75. 精品溝通策略 夢想精品 的溝通 夢想精品 徹底展現 四週留白 品牌絕對主宰性Dominance 品牌> 明星代言人 入門精品溝通操作方式 依附夢想精品 一時的非永久 小於夢想精品

76. 有夢想價值嗎? 遇見妳之後，才明白什麼叫最愛 燿眼迷人的3分美鑽訴說著 “你是我的最愛” www.myealwyas.com 3分美鑽=夢想精品?

77. 夢想精品徹底展現 四週留白

78. 不錯的例子:夢想精品 徹底呈現林曉同,成億壁紙

79. 品牌絕對主宰性Dominance明星>品牌 會變成…..

80. 品牌絕對主宰性Dominance品牌 > 明星代言人

81. 入門精品操作方式:依附夢想精品 一時的 非永久

82. Your Turn! 如何增加夢想價值? 需要變成想要 推銷變成拉銷 普及度管理-稀少性精品策略? 夢想價值溝通策略? To Be Known名

83. 精品品牌策略-關鍵字對照表

84. 精品品牌策略-關鍵字對照表

85. Who ? V i P 國際人 品牌顧問簡介

86. V i P : International Background

87. V i P : Holistic Professionals

88. V i P Team 國際市場顧問 Brand Consultant China 中華城市友好交流協會CFCCA理事長兩岸交流觀光行銷企業參訪 Hammer Chou 品牌創意顧問 Creative Consultant 美學作家 能量美學講師 青木定治, 新都里餐廳創意顧問儂儂雜誌講堂 創意美學活動, 專欄文案發想神秘學家 身心靈平衡諮詢 Lucienne Lu 國際市場顧問 Brand Consultant Singapore, Europe NTUGlobal MBA Intl Marketing, Project & Event Planning & Management Clare Tan 國際品牌顧問 Brand Consultant China, North America Concordia University Brand Building, Social Media Marketing, PR Angela You-Wei Feng

89. V i P Team 國際智財顧問Intl Sales IP Consultant 碁石國際智權 總經理KSIPCEO經濟部中小企業處顧問清華 大學專利授權顧問逢甲大學評委富士康智權主管團隊背景 Jay Chen 國際媒體顧問 Intl Media Consultant Uni of New Castle, UK, Interpretation Master 前年代主播,Channel News Asia台灣特派 ,美國總統大選口譯,大型外商活動雙語主持 Christina Lo 企業流程顧問 BPR Consultant (Business Process Reengineering ) 量子國際資訊 總經理 CEO中華傑出企業領導人金峰獎跨世紀兩岸「國家品質獎」風雲企業獎,國家工商科技人才獎、輔導 500 餘家企業e化 Marconi Wang 財務顧問 Financial Consultant 商管碩士國際認證理財規劃師CFP合格 財富管理投資管理與稅務規劃 Maggie Hsieh

90. V i P Clients

91. 精品策略應用:台灣精品品牌建立

92. 手工 五行 融合

93. 手工五行茶 機器袋茶 秘製養生醬 手工五行養身飲 秘製養生醬

97. Thanks to…資料參考 Google Search Wikipedia Chanel, Hermes, Ferrari, Gucci, LV, Burberry, Apple, BMW, Tiffany, Google, ASUS, HTC Official Website & Logos Vogue Sep, 2011 Luxury Strategy (2008) , Vincent Bastien Peter Drucker Academy :創新與放棄 by李志剛院長 April 2011

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