Tài liệu trình bày về xây dựng thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu cho tỉnh Đồng Tháp, nhấn mạnh vai trò của thương hiệu trong việc nhận diện, phát triển kinh tế và văn hóa địa phương. Nó bao gồm quy trình xây dựng thương hiệu, phân tích SWOT và đề xuất các chiến lược để nâng cao khả năng cạnh tranh và thu hút đầu tư du lịch. Việc xây dựng thương hiệu kết hợp các yếu tố như tên, biểu trưng và khẩu hiệu nhằm tạo ra hình ảnh đồng bộ và thu hút sự chú ý của khách hàng.

1. XÂY DỰNG
THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG

2. Chiến dịch truyền thông
Xây dựng Thương hiệu và Hệ thống
nhận diện thương hiệu tỉnh Đồng Tháp
Tổng quan
MỤC LỤC

3. Tổng quan
1. Thương hiệu?
2. Hệ thống nhận diện thương hiệu?
3. Các ví dụ thực tế.
4. Lợi ích của việc xây dựng thương hiệu và hệ thống nhận diện
thương hiệu địa phương
5. Thực trạng xây dựng thương hiệu tại các địa phương

4. 1. Thương hiệu?
2. Hệ thống nhận diện thương hiệu?
3. Các ví dụ thực tế.
4. Lợi ích của việc xây dựng thương hiệu và hệ thống nhận diện
thương hiệu địa phương
5. Thực trạng xây dựng thương hiệu tại các địa phương

Tổng quan

5. Nhìn từ góc độ doanh nghiệp

6. Định nghĩa 1
• Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): Thương
Hiệu là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc
biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay
một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được
cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức.

7. Định nghĩa 2
• Wikipedia: Thương hiệu là khái niệm trong
người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu của
nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hoá
nhằm khẳng định chất lượng và xuất xứ sản
phẩm.

8. Định nghĩa 3
• Bách khoa toàn thư: Thương Hiệu là dấu hiệu
được nhà sản xuất, thương nhân hoặc doanh
nghiệp sử dụng để đánh dấu nguồn gốc hoặc
quyền sở hữu đối với hàng hoá của mình và phân
biệt chúng với hàng hoá cùng loại của các nhà
sản xuất, thương nhân hoặc doanh nghiệp khác.

9. Nhìn từ góc độ địa phương

10. Quan điểm 1
“Thương hiệu thực sự có quyền năng làm thay đổi thế
giới, thay đổi cách thức chúng ta nhìn nhận thế giới,
cách thức chúng ta chọn để nhìn nhận một vùng miền,
lãnh thổ, quốc gia này trong mối quan hệ so sánh với
một vùng miền, lãnh thổ và quốc gia khác”
Nguồn: Brymer C. Interbrand: Branding a country, 10th, October, 2003

11. Quan điểm 2
“Thương hiệu địa phương, quốc gia, vùng lãnh thổ là
một tập hợp những liên tưởng hình ảnh trong tâm trí
khách hàng, làm tăng giá trị nhận thức về con người,
sản phẩm, văn hoá, môi trường kinh doanh và điểm
thu hút du lịch của địa phương, quốc gia và vùng lãnh
thổ đó’’
Nguồn: Keller Kevin Lane (2003), Strategic Brand Management, Prentice
Hall, 2nd edition

12. Quan điểm 3
• Thương hiệu địa phương hay thương hiệu quốc gia
là tên và các biểu trưng hay dấu hiệu nhận biết giúp
người ta liên tưởng ngay đến địa danh đó.
• Chẳng hạn Tháp Eiffen là biểu trưng của Paris, chợ
Bến Thành là biểu tượng của Sài Gòn

13. 1. Thương hiệu?
2. Hệ thống nhận diện thương hiệu - CIP?
3. Các ví dụ thực tế.
4. Lợi ích của việc xây dựng thương hiệu và hệ thống nhận diện
thương hiệu địa phương
5. Thực trạng xây dựng thương hiệu tại các địa phương

Tổng quan

14. • CIP (Corporation Identify Program):
– Là hệ thống nhận diện thương hiệu toàn diện.
– Sự kết hợp của nhiều yếu tố mang tính đồng bộ và nhất quán của Thương hiệu.
– Nhằm chuẩn hoá hình ảnh của thương hiệu.
– Giúp phân biệt thương hiệu địa phương này với các địa phương khác.
CIP = Corporation Identify Program

15. CIP bao gồm những gì?
• CIP bao gồm:
– Tên thương hiệu (brand name)
– Biểu trưng (Logo)
– Khẩu hiệu (slogan)
– Website
– Hệ thống tài liệu văn phòng
– Hệ thống bảng hiệu
– Hệ thống đối ngoại
– Hệ thống sản phẩm dịch vụ

16. 1. Thương hiệu?
2. Hệ thống nhận diện thương hiệu?
3. Các ví dụ thực tế.
4. Lợi ích của việc xây dựng thương hiệu và hệ thống nhận diện
thương hiệu địa phương
5. Thực trạng xây dựng thương hiệu tại các địa phương

Tổng quan

17. Biểu trưng (Logo)

18. khẩu hiệu (slogan)
• Hãy nói theo cách của bạn
• Conecting people
• The Power of Dreams
• Mọi lúc mọi nơi
• Chia sẻ cơ hội, hợp tác thành công
• Never says no
Hãy đoán xem slogan trên là của những thương hiệu nào?

19. ĐÁP ÁN
• Hãy nói theo cách của bạn
• Conecting people
• The Power of Dreams
• Mọi lúc - mọi nơi
• Chia sẻ cơ hội, hợp tác thành công
• Never says no

20. Website

21. Hệ thống tài liệu văn phòng

22. Hệ thống bảng hiệu

23. Hệ thống sản phẩm dịch vụ

24. Hệ thống đối ngoại

25. 1. Thương hiệu?
2. Hệ thống nhận diện thương hiệu?
3. Các ví dụ thực tế.
4. Lợi ích của việc xây dựng thương hiệu và hệ
thống nhận diện thương hiệu địa phương
5. Thực trạng xây dựng thương hiệu tại các địa phương

Tổng quan

26. Lợi ích mang lại
• Giúp nhận diện và phân biệt địa phương này với địa phương khác.
• Làm nổi bật các giá trị tiêu biểu, đặc trưng của địa phương ->>Thu
hút đầu tư, du lịch
• Góp phần nâng cao ý thức, tình yêu quê hương và niềm tự hào bản
sắc văn hóa địa phương.

27. Lợi ích mang lại
• Nâng cao Chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh (CPI)
• Thúc đẩy các thành phần kinh tế phát triển.
• Giảm thiểu kiểu đầu tư dàn trải, thiếu trọng điểm.

28. Tại Việt Nam
đã có địa phương nào
xây dựng thương hiệu chưa?

29. Các địa phương đã có thương hiệu
1. Huế, Đà Lạt: Thành phố Festival
2. Hà Nội: Thành phố vì hòa bình
3. Bình dương: Thành phố trẻ
4. Hải Phòng: Thành phố hoa phượng đỏ
NHƯNG…

30. 1. Thương hiệu?
2. Hệ thống nhận diện thương hiệu?
3. Các ví dụ thực tế.
4. Lợi ích của việc xây dựng thương hiệu và hệ thống nhận diện
thương hiệu địa phương
5. Thực trạng xây dựng thương hiệu tại các
địa phương 
Tổng quan

31. Thực trạng
• Do người đời ban tặng và ko
chủ đích mà thành
• Chủ yếu tập trung vào thu hút
khách du lịch ->> mang tính chất
thời vụ
• Định vị chưa rõ ràng và gây
trùng lặp thậm chí hiểu nhầm
• Thiếu luồng sinh khí mạnh mẽ
->> Đầu voi đuôi chuột
• Ở dạng thức nhỏ, manh mún
và tự phát

32. Do người đời ban tặng
• Sài Gòn – Hòn Ngọc Viễn Đông
• Cần Thơ – Thủ đô của miền Tây (Tây Đô)
• Hải Phòng – Thành phố Hoa Phượng Đỏ

33. Ở dạng thức nhỏ và tự phát
Lễ hội tràn lan chủ yếu là hút khách du lịch. Và thậm chí đạt hiệu
quả không như mong muốn:
– Hạ Long hút khách du lịch bằng Lễ hội Carnaval
– Vũng Tàu: Ẩm thực thế giới Báo chí chê trách
– Sóc Trăng: Lễ hội lúa gạo  Hội chợ lớn và nhếch nhác, tiêu
tốn hàng chục tỉ đồng

34. Định vị chưa rõ ràng và gây trùng lặp
• Huế - thành phố Festival của Việt Nam
• Đà Lạt – thành phố Festival hoa

35. Thiếu luồng sinh khí mạnh mẽ
->> Đầu voi đuôi chuột
• Tp. Hà Nội – Tp. Vì hòa bình
• Huế – Thành Phố Festival của Việt Nam
• Tiền Giang – Thủ phủ trái cây Việt Nam
• Đắk Lắk – Thủ phủ cà phê Việt Nam

36. Hậu quả
• Vụ mất thương hiệu Cà fê Buôn Ma Thuột
• Mất thương hiệu Kẹo Dừa Bến Tre
• Nước mắm nhỉ Phan Thiết
• Thương hiệu địa phương rơi vào tay Doanh Nghiệp: chè Tân
Cương, Rượu vang Đà Lạt, nước mắm Phú Quốc.

37. KẾT LUẬN
Thực sự cấp bách và cần thiết việc
“Xây dựng thương hiệu và
hệ thống nhận diện thương hiệu
Cho các địa phương”

38. Xây dựng Hệ thống nhận diện thương hiệu tỉnh Đồng Tháp
1. Cơ sở, Qui trình xây dựng Thương hiệu
2. Phân tích SWOT
3. Hệ thống CIP cho tỉnh Đồng Tháp

39. 1. Cơ sở, Quy trình xây dựng Thương hiệu
2. Phân tích SWOT
3. Hệ thống CIP cho tỉnh Đồng Tháp

Xây dựng Hệ thống nhận diện thương hiệu tỉnh Đồng Tháp

40. Cơ sở xây dựng thương hiệu địa phương
Sản vật & sản phẩm đặc trưng: Bưởi Năm Roi, Quýt
hồng Lai Vung, Nhãn lồng Hưng Yên, Gốm Bát Tràng.


41. Cơ sở xây dựng thương hiệu địa phương
Thiên nhiên ưu đãi, tài nguyên phong phú: Biển Nha
Trang, Mũi Né Bình Thuận, Vịnh Hạ Long, Phong Nha
Quảng Bình,…


42. Cơ sở xây dựng thương hiệu địa phương
Hạ tầng cơ sở: Bình Dương, Tp. Hồ Chí Minh

43. Cơ sở xây dựng thương hiệu địa phương
Nguồn nhân lực, chính quyền địa phương.

44. • Bước 1: Phân tích ma trận SWOT – tìm ra nét đặc trưng, thế
mạnh của tỉnh Đồng Tháp
• Bước 2: Xác định tầm nhìn và chiến lược cho tỉnh Đồng Tháp
• Bước 3: Định vị thương hiệu với brandname, hình ảnh định vị
• Bước 4: Xây dựng hệ thống nhận diện đồng bộ
• Bước 5: Khảo sát và công bố kết quả
• Bước 6: Chuẩn hóa hệ thống nhận diện
• Bước 7: Xây dựng chiến lược và triển khai quảng bá
• Bước 8: Thẩm định và đánh giá hiệu quả chiến lược
Quy trình xây dựng thương hiệu địa phương

45. 1. Cơ sở, Qui trình xây dựng Thương hiệu
2. Phân tích SWOT
3. Hệ thống CIP cho tỉnh Đồng Tháp

Xây dựng Hệ thống nhận diện thương hiệu tỉnh Đồng Tháp

46. PHÂN TÍCH SWOT
Điểm mạnh
– Thiên nhiên ưu đãi, tài nguyên phong phú
– Vùng đất có bề dày lịch sử, truyền thống.
– Chính quyền rộng mở với nhiều chính sách ưu đãi thu hút các
nhà đầu tư.
– Vị trí đắc địa, giao thông thuận lợi.
– Nguồn lao động dồi dào, con người hiền hòa, chân chất và
chăm chỉ.
– Hạ tầng cơ sở được nâng cấp, cải thiện đáng kể trong những
năm gần đây

47. PHÂN TÍCH SWOT
Điểm yếu:
– Thiếu hệ thống nhận diện đồng bộ, bài bản và chuẩn hóa.
– Trình độ dân trí chưa cao.
– Tài nguyên du lịch nhiều song chưa được đầu tư và khai thác
hiệu quả (Làng hoa Sa Đéc, Tràm Chim,…) tính chuyên nghiệp
trong các dịch vụ du lịch còn thấp.
– Tốc độ phát triển kinh tế thấp, chưa tương xứng với mục tiêu
và tiềm năng.
– Việc ứng dụng công nghệ thông tin, bưu chính viễn thông trong
các công sở, cơ quan và các hoạt động kinh tế xã hội còn hạn
chế.

48. PHÂN TÍCH SWOT
Cơ hội:
– Việt Nam ổn định chính trị xã hội, kinh tế quốc dân đã có bước
phát triển
– Việt Nam đã chính thức gia nhập WTO
– Tăng khả năng thu hút đầu tư nước ngoài và các công ty đa
quốc gia có sức mạnh về công nghệ, tài chính
– Mở rộng khả năng tiếp cận thị trường trong khu vực

49. PHÂN TÍCH SWOT
Thách thức:
– Cạnh tranh gia tăng khi tham gia WTO
– Các tỉnh lân cận không ngừng nâng cao năng lực cạnh tranh
– Khó khăn trong việc đào tạo và thu hút nguồn nhân lực chất
lượng cao
– Các nhà đầu tư và du khách chưa biết nhiều về tỉnh Đồng
Tháp
– Sức ép tăng đối với việc cải thiện môi trường pháp luật, chính
trị và hạ tầng cơ sở.

50. 1. Cơ sở, Qui trình xây dựng Thương hiệu
2. Phân tích SWOT
3. Hệ thống CIP cho tỉnh Đồng Tháp 
Xây dựng Hệ thống nhận diện thương hiệu tỉnh Đồng Tháp

51. Nhận diện cơ bản
– Tên thương hiệu (Brand name)
– Định vị hình ảnh
– Biểu trưng (Logo)
– Khẩu hiệu (slogan)
– Hướng dẫn sử dụng logo, hình ảnh

52. Brand name
Định vị tên thương hiệu tỉnh Đồng Tháp
ĐẤT SEN HỒNG

53. Định vị hình ảnh
• Các ví dụ điển hình:
– Hàng Châu (Trung Quốc):
Trên trời có thiên đàng, dưới đất có Hàng Châu
– Pari (Pháp): kinh đô ánh sáng
– Milan (Ý): Kinh đô thời trang thế giới

54. Định vị hình ảnh tỉnh Đồng Tháp
• Vùng đất của lịch sử và huyền thoại
• Chính quyền là người bạn đồng hành
• Trung tâm kinh tế của miền Tây Nam Bộ

55. Định vị hình ảnh tỉnh Đồng Tháp
• Tháp Mười đẹp nhất bông Sen
Việt Nam đẹp nhất có tên bác Hồ.
• Ai sang về miệt Tháp Mười
Cá tôm sẵn bắt, lúa trời sẵn ăn.
• Đồng Tháp Mười cò bay thẳng cánh
Nước Tháp Mười lóng lánh cá tôm.

56. Slogan định vị
Tiềm năng của chúng tôi - cơ hội của bạn

57. Ứng dụng văn phòng
• Danh thiếp (namecard)
• Bao thư
• Hóa đơn
• Giấy tiêu đề A4, A5
• Bìa hồ sơ
• Chặn giấy
• Ly uống nước, lót ly
• Bút viết
• Sổ tay
• Cặp tài liệu
• Thiệp chúc mừng
• Bìa đĩa, nhãn đĩa
• Bảng tin nội bộ
• Thẻ đeo, huy hiệu
• Đồng hồ treo tường

58. Sổ tay

59. Ly uống nước, lót ly

60. Panô, bảng hiệu - cổng chào
– Panô chào mừng
– Cổng chào
– Biển chỉ đường
– Biển tên đường
– Biển chỉ dẫn tòa nhà
– Biển tên các sở ban ngành
– Biển bảng phòng ban
– Biển tên chức vụ
– Bảng nội quy, quy định

61. Cổng chào

62. Bảng chỉ dẫn

63. Quảng cáo – Đối ngoại
– Website
– Định dạng email
– Profile
– Poster
– Banner, phướn
– Túi giấy
– Đồng phục nam – nữ
– Ô dù, mũ nón, áo mưa
– Brochure, catalog, leatlef
– Template cho powerpoint
– Xe máy - ôtô chuyển hàng, chở khách

64. Template cho powerpoint

65. Ô dù che nắng mưa

66. Đồng phục

67. Túi giấy

68. Các ý tưởng đề xuất
– Linh vật (mascot)
– Câu chào đặc biệt của tỉnh Đồng Tháp áp dụng cho
tất cả các sở ban ngành (vd: Đất sen hồng mến
chào quý khách)
– Quà tặng đặc trưng cho tỉnh Đồng Tháp
– Ứng dụng trên điện thoại di động: nhạc chuông,
hình nền
– Ứng dụng trên máy tính: background nền, các ứng
dụng quản lý và tiện ích
– Đại sứ du lịch tỉnh Đồng Tháp

69. Hình nền desktop máy tính

70. Truyền thông
PR

71. Mục đích
Công bố hệ thống nhận diện của tỉnh Đồng Tháp. Qua
đó góp phần quảng bá những đặc trưng, thế mạnh của
tỉnh nhằm thu hút khách du lịch và các nhà đầu tư.

72. Đối tượng

73. Kênh truyền thông

74. Các hoạt động đề xuất
• Đồng Tháp Space
• Duyên dáng Việt Nam tại Đồng Tháp
• Lễ hội Xuân TP. Cao Lãnh
• Lễ hội Sinh vật cảnh và Thương Mại Đồng Bằng Sông
Cửu Long lần II năm 2013 tại Sa Đéc
• Một số hoạt động lễ hội tại địa phương: Lễ hội Xuân
Huyện Lấp Vò, Huyện Tháp Mười, Huyện Cao Lãnh…

75. Contact
PHẠM THANH TUẤN
Điện thoại: 0977787303
Email: pham.tuan@saycheese.com.vn/tuannampr@gmail.com

76. Chia sẻ Thành Công!