Reklam sektörünün önde gelen reklam ajanslarında (TBWA, Güzel Sanatlar, Y&R …) ulusal ve uluslararası markalara stratejik planlamacı olarak hizmet verdi. Geleneksel çizgi üstü mecralarla sınırlı kalmadı dijital, sosyal medya, etkinlik, perakende gibi pazarlama iletişiminin farklı alanlarına özel stratejiler de geliştirdi. Koç Üniversitesi’nde aldığı Bilgisayar Mühendisliği eğitimi üzerine İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde pazarlama iletişimi yüksek lisansı yaptı. “Türetici” kavramı üzerine bir tez çalışması bulunmakta. Ayrıca Kadir Has Üniversitesi’nde misafir öğretim görevlisi olarak “Brand Managemet” dersi verdi. Kurucu ortağı olduğu Kontakt reklam ajansında markalara hizmet vermeye devam etmekte.

1. Arda Kuş
PORTFOLYO

2. Reklam sektörünün önde gelen reklam ajanslarında (TBWA,
Güzel Sanatlar, Y&R …) ulusal ve uluslararası markalara stratejik
planlamacı olarak hizmet verdi. Geleneksel çizgi üstü mecralarla
sınırlı kalmadı d
ij
ital, sosyal medya, etkinlik, perakende gibi
pazarlama iletişiminin farklı alanlarına özel stratejiler de
geliştirdi. Koç Üniversitesi’nde aldığı Bilgisayar Mühendisliği
eğitimi üzerine İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde pazarlama iletişimi
yüksek lisansı yaptı. “Türetici” kavramı üzerine bir tez çalışması
bulunmakta. Ayrıca Kadir Has Üniversitesi’nde misa
fi
r öğretim
görevlisi olarak “Brand Managemet” dersi verdi. Kurucu ortağı
olduğu Kontakt reklam ajansında markalara hizmet vermeye
devam etmekte.
Ödüller
6 Ef
fi
e Ödülü
3 Kristal Elma
1 Felis Ödülü
Arda Kuş

3. Referans Markalar ve İşler
•yemeksepeti.com
•Anadolu Sigorta
•ETİ
•PANÇO
•Türkiye Finans
•Portonovi
•TRT

4. yemeksepeti.com 2008
yemeksepeti.com olarak kurulduğu yıllarda markanın iletişim yatırımı oldukça kısıtlıydı.
CNBC-E dergide yayınlanan aylık ilanların dışında konvansiyonel mecralarda herhangi bir
iletişim yatırımı yoktu. Kullanıcısının yer aldığı “internet” mecrası dışında farklı bir alana
yatırım yapacak cesareti de bulunmuyordu.
“Early Adaptor” olarak nitelendirebileceğimiz üniversite öğrencileri ve beyaz yakalılar
arasında markanın bilinirliği ve kullanımı artmaktaydı. Kullanıcı sayısındaki artışla birlikte
üye restaurant sayısı da artmaktaydı. Fakat internet kullanıcı adetine oranla bilinirliği ve
kullanım oranı henüz çok düşüktü ve gideceği daha çok yolu vardı.
Henüz Türkiye pazarında ciddi bir rekabetle karşılaşmamış markanın o dönem en büyük
rakibi “telefonla sipariş”ti. Markanın tekil restaurantlara karşı en güçlü farklılaşma noktası
olan bol lezzet seçeneği sunma faydası marka konumlandırmasının merkezine taşındı;
“Dünya’nın en büyük mutfağı”. 2010lu yıllarda dahi bu sloganı kullanılmaya devam etti.
Ayrıca o dönem internet kullanıcılarının internet başında radyo dinlediği iç görüsü
üzerinden marka talebinden bağımsız radyo mecrası da yaratıcı briefe eklendi. Dönemin
“ben de X’teyim” reklam klişesi üzerinden yemeksepeti.com'daki lezzetler “kendilerine
özgü” sesleriyle 8 saniyelik kısa radyo spotlarında kendilerini hatırlattı. (Örnek: Maskülen
bir erkek sesinden “Ben Babagannuş ben de yemeksepeti.com'dayım".) Markayı “early
adopter” kitlesinin ötesinde yeni kullanıcılarla buluşturmayı başaran kampanya, bilinirlik,
kullanıcı ve sipariş adeti artışına büyük ivme kazandırdı ve Gümüş E
ffi
e ile ödüllendirildi.

5. ANADOLU SİGORTA
Sigortalılık oranının düşük olduğu Türkiye pazarında Anadolu Sigorta için 2009 yılında riski
mizahi bir dille hedef kitleye hatırlatarak lideri olduğu pazarı büyütme stratejisi geliştirildi.
Pazarı büyütürken Anadolu Sigorta’nın farkını ortaya koymak için de oluşabilecek risklerin
yaşatacağı kayıplara karşı müşterisinin yanında olduğunu güçlü bir şekilde ifade eden
“Kaybetmek Yok” sloganı yaratıldı. Marka günümüzde hala aynı sloganı kullanmakta ve
relansmanla mecraya taşıdığı esprili iletişim tonunu güncel iletişimlerinde de sürdürmekte.
Relansman konut sigortası reklam
fi
lmleriyle yapılmıştı. Ertesi sene marka sigorta yaptırma
motivasyonu düşük kobi hedef kitlesi için pazara sunduğu Kobi Sigortası için iletişim
yatırımı yapma kararı aldı. Yaptığımız saha araştırmalarında (yüz yüze ve telefon
görüşmeleri) kobilerin sigorta ürünlerinin ilgisizliğinin temel nedeninin işlerinden
kazandıkları parayı işlerine yatırarak işlerini büyütme heyecanları olduğu gerçeğiyle
karşılaştık. Ona gelecek sene daha çok para kazandıracak bir kuaför koltuğu, makine,
bilgisayar, veya başka bir yatırım sigorta harcamasının önüne geçmekteydi.
Her biri sıfırdan yarattıkları bir başarı hikayesine sahip KOBİ’lerin dikkatini çekebilmek için
Kobi Sigortası için yaratıcı ekibe “Başınıza gelebilecek bir risk sonrası başladığınız
noktaya geri dönebilirsiniz” yaratıcı önermesi verildi. Yaratıcı brief doğrultusunda ortaya
çıkan reklam
fi
lmleri hedef kitlenin ilgisini çekmeyi başardı. Filmlerin yayınlandığı dönemde
Anadolu Sigorta Kobi segmentinde tarihinde görülmemiş bir satış başarısı yakaladı. Bu
başarı reklam etkinliğinin ölçüldüğü E
ffi
e Türkiye yarışmasında da ödüle layık görüldü.
Reklam
fi
lmlerini izlemek için
görsellerin üzerine tıklayınız.

6. ETİ
ETİ’nin atıştırmalık pazarında farklı hedef kitleler için sunduğu ürünlerin lansman
süreçlerinde yer aldım. Yeni markalar için en etkin iç görüye ulaşmak adına ürün
tadımından, konsept testlere reklam araştırmalarından nöromarketing çalışmalarına
birçok araştırmaya katıldım. Günümüzde hala pazarda yer alan markaların marka
konumlandırmalarını oluşturdum.
Eti Paykek Şekl-i Şahane: İkramlık kek kategorisinin yaratıcısı ve lideri ETİ Paykek için
geliştirilen yenilikçi dilimli kek ürünü için “ev sahibesi için ikramda lezzet kadar
sunumda önemli“ iç görüsünden yola çıkarak “sunum şıklığı” faydasını merkeze alan
bir konumlandırma çalışması yapıldı. Ürünün isminden iletişimine bütün marka dünyası
bu konumlandırma üzerine oluşturuldu. Ürün lansmanı yakaladığı başarı sonrası E
ffi
e ile
ödüllendirildi.
Eti Karam Gurme: Ürünün ilk tadım testlerinde ifade edilen “bambaşka bir ısırık”
ürün deneyimi marka iletişiminin merkezine kondu. Lansman kampanyası E
ffi
e ile
ödüllendirildi. Lansmanda öne çıkarılan “Benzersiz Isırık Benzersiz Haz” faydası hala
Eti Karam Gurme iletişimlerinin merkezinde yer alıyor.
Eti Petito: Obezite kaygısının önüne geçmek adına Eti Petito için “Dansıyla Çocukları
Harekete Geçiren Ayıcık” marka konumlandırması oluşturuldu. Çocukların severek
yaptığı
fi
gürlerden oluşan yeni bir Petito Dansı yaratıldı. “Harekete Geç Petito Ayıcıkla”
sloganıyla yayınlanan reklam
fi
lmi sonrası ürün satışları hede
fl
enenin üstünde arttı.

7. PANÇO
Çocuk giyimi alanında yıllardır pazarda yer alan Panço, pazara giren yeni büyük
oyuncuların iletişim yatırımlarıyla birlikte satışlarında durağanlık yaşamaya başlamıştı
ve markaya yeni bir enerji katacak bir iletişim çalışmasına ihtiyaç duyuyordu.
Gap Kids, Zara Kids gibi büyük rakiplere karşı Panço’nun en büyük farklılaşma noktası
olan sadece çocuklara özel ürünler sunmasını marka iletişiminin merkezine taşıdık.
“Büyüklere Yok” sloganıyla markanın bu farkını dikkat çekici bir şekilde özetledik.
Sadece dijital mecralarda medya yatırımı yapılan
fi
lmlerle online mağaza satışları
hede
fl
enenin çok üstünde bir satış başarısı yakalandı. Bu başarı Gümüş E
ffi
e ile
ödüllendirildi.
Reklam
fi
lmini izlemek için tıklayınız.

8. TÜRKİYE FİNANS
Sahiplik yapısının değişmesi sonrası Türkiye Finans güçlü bir relansman iletişimiyle
Katılım Bankacılığı pazarından daha fazla pay almayı hede
fl
iyordu. Faiz kaygısı
yüksek hedef kitleyle iletişim kurmak için rakipler tabiri caizse mecrada yıl boyu
“Ramazan Ayı”iletişimi yapmaktaydı. Katılım bankacılığı markaları diğer bankalara
benzer ürünlerle iletişim yaparken imaj iletişimleri banka iletişimlerinin çok gerisinde
kalıyordu.
Kategoride adını “İyilik tuzağı” olarak koyduğumuz bir iletişim konvansiyonu
olduğunu gördük. “benim ekmeğim de helal” mesajı rakiplerin imaj iletişiminin en
öne çıkan unsuruydu. İnsanlarda beklenen karşılığı bir türlü bulamayan katılım
bankacılığında Türkiye Finans olarak öne çıkmak için ekmeğimizin helal olduğunu
değil, helal ekmeğimizin ne kadar lezzetli olduğunu anlatmaya kararı verdik.
Katılım bankacılığının diğer bankalara nazaran reel ekonomiyle kurduğu güçlü ilişkiyi
marka dünyasının merkezine aldık. Kategori iletişimlerinin şekillendirdiği elini ayağını
dünyevi işlerden çekmiş inançlı müşteri konvansiyonunu kırarak hayatla iç içe aktif
insanların bankası olmayı böylece daha geniş bir kitleye konuşma şansı elde etmeyi
hede
fl
edik.
Türkiye Finans için yeni bir marka varlık nedeni yazdık: Sürekli geliştirdiği bankacılık
ürünleriyle müşterilerini günlük yaşamlarında aktif roller almaya teşvik etmek.
“Hayata Katılım Bankası” sloganıyla da markanın yeni konumlandırmasını iletişime
taşıdık.
Reklam
fi
lmini izlemek için tıklayınız.

9. PORTONOVİ
Portonovi, Karadağ sahil şeridinde yer alan çok amaçlı ultra lüks gayri menkul projesi.
Toplam 650 milyon euro’luk yatırımla hayata geçirilecek Portonovi, tamamlandığında 26
hektarlık alanda çeşitli konut seçenekleri, marina, özel villalar ve Avrupa’nın ilk “One &
Only” resort oteliyle müşterilerine hizmet verecekti.
“Eşsiz Akdeniz deneyimleri için keşfedilmeyi bekleyen Montenegro Essence” marka
konumlandırmasıyla uluslararası strateji konkurunu kazandık ve Portonovi markasıyla
ajans olarak çalışmaya başladık. Yatırımcı ve oturumcu hedef kitlenin ötesinde
Karadağlılar’da da karşılık bulan marka konumlandırması projede yaşamın
başlamasından sonra da marka iletişimine yön vermeye devam etmekte.
Bugün markanın ana ajansı (lead agency) olarak hizmet vermekteyiz. Portonovi’nin
hedef kitlesiyle temas kurduğu satış o
fi
sinden uluslararası fuarlara, açık hava
billboardlardan hava yolu dergilerine dijital ve geleneksel farklı mecralarda yarattığımız
iletişim çalışmalarıyla iş hede
fl
eri doğrultusunda Portonovi için çalışmaya devam
ediyoruz.

10. WHY?
HOW?
WHAT?
Why
?
Portonovi exists to uncover the Montenegro Essence
for an unmatched Mediterranean experience
that satis
fi
es all senses
of sophisticated individuals.
How
?
By planing and designing each detail of the life
with globally well-known experienced partner
s
and with high quality service
matching tomorrow’s luxury standards.
What
?
Next Mediterranean Renaissance
,
which will change the story of Montenegro

12. TRT
Genç genel müdürü İbrahim Eren’in kuruma gelişiyle birlikte TRT yayın ve içeriklerin
ötesine geçen yeniliklerle etki alanını büyütmekteydi. TRT marka olarak uzun süredir
kanalların ve yapımların arkasında kalmış, kendini anlatma ihtiyacı duymamıştı. Yayın,
içerik ve projelerde hissedilen yeni enerjinin relansman iletişimiyle kamuoyuyla
paylaşılmasına karar verilmişti. Fakat onlarca alt markaya sahip, etki alanı bu kadar
büyük ve yıllardır marka olarak hiç iletişim yapmamış dev kurumun iletişimde ne
diyeceğine bir türlü karar verilememişti.
TRT Kanunu içinde yer alan bir maddeden (“Karamsarlık, umutsuzluk, kargaşa, dehşet,
saldırganlık gibi olumsuz duygular uyandırmak ve telkin etmek amacına yönelik yayın
yapmamak”) yola çıkarak TRT’ye yeni bir varlık nedeni yazdık: TRT, Türkiye’de ve
Dünya’da insana dair umutları her daim sıcak tutmak için var.
Ortaya çıkardığımız yeni marka varlık nedeni, TRT’nin kurum olarak diğer medya
markalarından farklılaştığı kanunlarla sınırlandırılmış sorumlu yayıncılık anlayışını
insanlara sıcak samimi bir iletişim tonuyla aktarma şansı verdi. TRT’ye gelecekteki proje
ve yapımlarda yön verecek yeni bir marka tavrı kazandırdık. Bu tavrı da tek cümleyle
özetledik “Özü sözü insan”.
Reklam
fi
lmini izlemek için tıklayınız.

13. NEDEN?
NASIL?
NE?
Neden?
TRT, Türkiye’de ve Dünya’da
insana dair umutları
her daim sıcak tutmak için var.
Nasıl?
İnsana değer verildiği zaman
insanın/ülkenin/dünyanın
olumlu yönde değişeceğini
hatırlatarak / gözümüze sokarak
Ne?
Türkiye’yi ve dünyayı umutlandıran
insan enerjisi
TRT

14. Açık Hava Kampanyası

15. Teşekkürler
arda.kus@kontakt.ist