Промокампания Lipton «Глоток вдохновения» для Unilever в Украине направлена на повышение узнаваемости бренда через онлайн-коммуникации, связанные с шоу «Україна має талант». Участники конкурса на сайте могли голосовать и поддерживать своих любимых исполнителей, благодаря чему был привлечен широкий интернет-аудитория. В результатах кампании отмечен рост числа участников, положительные отзывы и успешное распространение брендированного контента.

1. Промокампания ТМ Lipton «Глоток вдохновения» для компании Unilever. Создано в OK Internet

2. УКРАЇНА МАЄ ТАЛАНТ? ОТКРОЕМ ЕГО ИНТЕРНЕТУ! СЕБЯ ПОКАЗАТЬ ДРУГИХ ОБСУДИТЬ Цели Повысить узнаваемость Lipton Yellow Label Развить стратегию Liptonart – глоток вдохновения Создать коммуникационную стратегию: Lipton = вдохновение = талант Создать информационное поле для общения с ЦА Укрепить эффективность партнерства Unilever и телеканала СТБ. Разработать online- коммуникацию вне спонсорского пакета шоу «Укра їна має талант » , которая позволят закрепить ассоциативную связь шоу и TM Lipton .

3. Сайт-коммюнити поклонников шоу "Україна має талант ” : www.liptonart.net Конкурс «Україна має талант і його обира є ш ти!» – альтернативное голосование за участников шоу «Україна має талант», возможность поддержки участников комментариями, общение с ними, профайлы ведущих и судей шоу.

4. Конкурс на сайте дал воможность Интернет-аудитории шоу «УМТ» выбрать свою звезду . Победитель определялся с помощью голосования на сайте. По результатам голосования победителем был объявлен талантливый бандурист Ярослав Джусь. Он получил не только признание своего таланта, но и поездку на двоих в Париж с посещением сокровищницы мировой культуры – Лувра. Активно голосовавшие пользователи получили ценные подарки от TM Lipton. Рост числа френдов, фолловеров в соц. сетях происходил с большой динамикой . Это обеспечивалось качеством и актуальностью контента, а также вирусным эффектом благодаря альтернативному голосованию за участников проекта. За 3 недели удалось собрать более 20 000 участников, активно обсуждающих темы дискуссий и голосующих за участников шоу «УМТ».

5. Результаты большое количество контактов (> 12 000 000) , которого удалось добиться выбором оптимальной стратегии коммуникации в Интернете и правильного распределения бюджета при небольших вложениях в медийную рекламу. успешное распространение брендированного контента (ролики, новости, онлайн-конфернеции, фоторепортажи и пр.) 95% положительных отзывов пользователей, принимавших участие в акциях и знакомившихся с контентом, который выходил в рамках проекта Посещения / просмотры промосайта за месяц: 79 907 / 299 613 На сайте проголосовало : 18 799 посетителей Длительность пребывания на сайте: более 3 минут Более 20 000 участников в соц.сетях Более 2 4 000 просмотров вирусного ролика Более 2 000 000 читателей в онлайн-СМИ Для наиболее активной аудитории повысили популярность шоу и интерес к нему в Интернете , создав бренд-ассоциацию «Украина ма є талант» = Lipton.