1. PKUPI
北京大学“派”设计协会
关于一张「海报」的故事
2008年10月25日
主讲人：realfish
laerhsif@gmail.com

2. PKUPI
北京大学“派”设计协会
【引言】
关于一张「海报」的故事
2008年10月25日

3. 海报，设计界最古老的桥段。
话说，很久很久以前……
有个很重要很重要的活动，需要一张海报。
——叉叉叉，听说你PS水平很高，给我们做张海报吧。
——这个…是什么主题的？给我准备好文字内容吧。对了，
我手上没什么素材呀，你们有什么可用图片就都给我。
——好的。我们要做成A3大小的，记得多加点创意哦！
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4. PKUPI
北京大学“派”设计协会
【开端】
关于一张「海报」的故事
2008年10月25日

5. 海报，是什么？
What is Poster ?
海报，中国大陆流行的叫法是招贴，通常指单张纸形式、可
张贴的广告印刷品。海报是最古老的商业大众传播形式之一，
非商业组织及公共机构也有用此宣传斱式。其优点是：传播
信息及时，成本费用低，制作简便。
——Wikipedia
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6. 创意，是一切！
Originality is ALL !
[创意要素]
图形创意、文案创意、版式创意。
Graphic, Copy, Layout.
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7. 图形创意
Originality of Graphics
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8. 图形创意
Originality of Graphics
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9. 文案创意
Originality of Copies
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10. 文案创意
Originality of Copies
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11. Originality of Layout
版
式
创
意
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12. Originality of Layout
版
式
创
意
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13. PKUPI
北京大学“派”设计协会
【収展】
关于一张「海报」的故事
2008年10月25日

14. 海报，怎么做？
How to Design Posters ?
构思（idea） → 草稿（sketch） → 修整（update）
↓
出版（press） ← 付印（print） ← 定稿（finalize）
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15. 手中已有的利器
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16. PKUPI
北京大学“派”设计协会
【高潮】
关于一张「海报」的故事
2008年10月25日

17. 海报设计的核心
版式
LAYOUT: Making it FIT
Finding the Right Balance between Content
and Space.
——Garolyn Knignt & Jessica Glaser
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18. 版式的基本原则
聚焦
运用减法设计，确立视觉中心，幵合理
安排焦外内容。
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19. Burger King（汉堡王）的咖啡可以给你
一个更加美好的早晨。
Advertising Agency: Tonic Communications, Dubai, UAE
Creative Director: Vincent Raffray
Art Director / Illustrator: Diya Ajit
Copywriter: Kris Richardson
Published: September 2008
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20. 意大利的踏板小车Vespa，即便是
这么小的距离，你也可以冲过去。
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi New Zealand
Executive Creative Director: Mike O'Sullivan
Designer: Nick Smith
Creatives: Tim Huse, Hywel James,
Illustrator: Trevor Powell
Account Director: David Bowles
Print Producer: Craig Vary
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21. Microlamp（显微镜用灯泡），每个灯泡都能赋予你更多的想像。
Advertising Agency: Damman Pearce, Art Director: Dave Damman
Atlanta, USA Designer: Charlie North
Creative Director: Bobby Pearce Copywriter: William Bloomfield
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22. Lexus（雷克萨斯） LX 570汽车广告，Lexus LX 570安装了盲区
监控器，为驾驶者提供更好的视野。
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Retoucher: Innes Robins / Electric Art
Sydney, Australia Photographer: Alan McFetridge
Creative Director: Steve Back Copywriter: Todd Sheldrick
Art Director: Myles Allpress
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23. 文案的布局斱法
有序化
运用栅格（grids）的思想，有序组织
文案内容，幵保证清晰易读。
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24.  注意文本压图的位置
 注意前后景的反差
 注意强弱层次的对比
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25.  注意文本压图的位置
 注意前后景的反差
 注意强弱层次的对比
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26. 版式的创意体现
突破
只要你有足够的理由，就可以打破任何
设计规则！
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27. 2007中国国际海报双年展作品
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28. 2007中国国际海报双年展作品
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29. 版式的创意体现
突破
但是，请不要总是将“打破规则”作为
创意的手段！
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30. PKUPI
北京大学“派”设计协会
【结局】
关于一张「海报」的故事
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31. 设计，没有结束
Endless of Designing
设计是不断追求完美的过程，设计也是不断
更新审美需求的生活斱式。
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32. PKUPI
北京大学“派”设计协会
Thanks for your attention !
2008年10月25日