Il documento esplora l'emergere delle nuove professioni nel contesto del web, evidenziando l'importanza di attitudini come l'innovhunting e la transolving per ottimizzare le interazioni digitali. Sottolinea la necessità di integrare diverse competenze per affrontare le sfide del marketing digitale e della gestione della comunicazione online. Infine, introduce vari ruoli professionali con competenze specifiche nell'ambito del web, come web editor, content curator e community manager.

1. Le Nuove Professioni del Web
Giulio Xhaët
founder New Web Jobs,
direttore Web Media Academy,
digital strategist, consultant & speaker

2. Nativi Digitali e.. Aziende Analogiche
Fase 3  Ricerca
di nuove risorse
Fase 2  dedicate:
Formazione matching
personale intergenerazionale
interno
Fase 1 
Outsourcing e
deleghe
all’ICT interno
Fase 0  “Il
Web 2.0?
No, Internet
ci ha già
fregato una
volta..”

3. Web 2.0 Attitude?
• Attitudine alla • Attitudine
gestione del all’integrazione
tempo reale online - offline
Always On
Real-Time All-Line
Attitude Attitude
InnovHunting Transolving
Attitude Attitude
• Attitudine alla • Attitudine alla
ricerca, crossmedialità
selezione e co-creata con
cura di fonti e l’utenza
news

4. Real-Time Attitude
• In modo consistente a
utenti (esterno) e
Fornire stakeholder (interno)
Supporto • Crisis management e
prevenzione di
epidemie w.o.m.
Assunzio- • Autonomia
ne di decisionale
Responsa-
bilità • Gestione dei rischi
• Non perdere vantaggi
Mentalità competitivi
Lettura consigliata “in beta” • Il testing finale spetta
David Meerman Scott - agli utenti
Real Time Marketing & PR

5. All-Line Attitude
“Always On”
• No dissociazione • Geolocalizzazione
reale-virtuale • Realtà Aumentata
• No cyberspazio • Internet in mobilità • Social e-
• Sì estensione della (new devices) Commerce
vita reale • Attivabile in ogni • Networking
momento
Integrazione
online-offline “All-Line”
“Cyberspazio”
William Gibson –
Neuromante

6. Transolving Attitude
Progetto Transmediale
Sviluppatori di Sviluppatori di
Transmedia contenuti tecnologia
•Permetto e
Crossmedia incentivo l’utenza
ad attraversare il Lavoro di costante sinergia
•Declino la progetto,
comunicazione interagendo e co-
sfruttando le creando su uno o
peculiarità di “Tecnologia con
Multimedia più media
ognuno (“The l’anima”
•Utilizzo diversi Medium is the
media per un message”)
progetto
Transmedia & Web 2.0
•La classica declinazione è il
Crowdsourcing: lasciare un progetto aperto
alla “folla”
Attitudine Transmediale
Lettura consigliata •Più si riesce a far lavorare un utente a
Henry Jenkins – un progetto, più lo stesso utente si
Cultura Convergente sentirà coinvolto  Transolving

7. Lettura consigliata
Steve Rosenbaum:
Curation Nation
InnovHunting Attitude
Trasforma il
rumore di fondo
in una
segnaletica
interattiva
Intercetta, filtra
Si abitua al
e integra le
“meglio” della
nuove
rete: personale,
informazioni e
e task-oriented
contenuti
Innovation
Hunter

8. New Web Jobs
e- SEO (Search
Transmedia Content Community All-line Web
Digital PR Reputation Engine
Web Editor Curator Manager Advertiser Analyst
Manager Optimizer)
Promotion Promotion Analysis / Optimization
Creazione e Gestione Creazione e
(People (Tool Codice e
Contenuti Gestione Relazioni Monitoring
Oriented) Oriented) Contenuti

9. Professioni Connesse e Convergenti
Ogni professione del
web può essere
interpretata come
l’espressione di
necessità specifiche
all’interno di progetti
convergenti
Ogni professione ha
elementi in comune con
tutte le altre, e con esse
si completa
È necessario
padroneggiare
dinamiche e strumenti
per una knowledge-
base a 360°

10. Transmedia Web Editor
Il creatore dei contenuti
Redattore Content Citizen
Blogger
Web Editor Journalist
“I miei lettori, collettivamente,
ne sanno più di me.”
Dan Gillmore, giornalista USA

11. Talento: Voce caratteristica
“Cosa ci trovi in questi stupidi libri?”
“Dietro ognuno di questi libri ci trovo un uomo”
Ray Bradbury, Fahrenheit 451

12. Content Curator
Il selezionatore e aggregatore di
fonti e notizie
“Nel futuro i contenuti sul web
andranno duplicandosi ogni 72 ore.
Ci sarà bisogno di una nuova
categoria di individui.
Non qualcuno che lavori creando
ulteriori contenuti, ma che dia un
senso a tutti i contenuti creati da
altri”
Rohit Bhargava, Global Director
Ogilvy (2009)

13. Talento: trasformare il rumore di fondo in segnale e
quest’ultimo in storie co-create
 Dall’InnovHunting al Transmedia Storytelling
“Do-what-you-do-best-
and-link-to-the-rest” (Jeff
Jarvis - The BuzzMachine)
Debate “They are just
Vampires” (Mark
Cuban)

14. Community Manager
Il portabandiera e portavoce della
community
“Ma chi guiderà tutte queste tribù?”
Seth Godin, imprenditore, scrittore,
marketing guru del nuovo millennio

15. Talento: Empatia
Ingage Interact 4 engage
Fidelity
Engagement
Attraction

16. Digital PR
L’architetto delle people relations
“Se ascolto dimentico. Se vedo
ricordo. Se faccio capisco.”
Bruno Munari

17. Talento: Abilità nel Networking All-Line
.. Are You a “Social Surfer”?
..Offline..
•Abbattimento •Gestione e
barriere sviluppo contatti:
•Live Act: non più
geografiche:
manifestazioni, frammenti, ma
aggregazione per
seminari, persone
passioni e interessi
workshop, bar
camp, meeting..
Online.. ..Online

18. All-Line Advertiser
Lo stratega della promozione in rete
“Metà dei soldi che spendo in
pubblicità è sprecata. Il guaio è
che non so quale metà.”
John Wanamaker, storico
fondatore di Oak Hall (1861)

19. Talento: capacità di visione multicanale integrata
sulla First Moment
Of Truth
Zero Moment
Of Truth
Verità, (FMOT) (ZMOT)
sul Gestione Gestione
Budget, Multicanale Investimenti
.. e sul Pubblico Sperimentazio
Porno. smaliziato ne ADV

20. e-Reputation Manager
Il guardiano del word of mouth
“Le aziende devono capire che al
mercato piace ridere. Di loro.”
Cluetrain Manifesto, tesi n° 20

21. Qualcuno online sta
parlando di voi.
.. ?
Chi?
Quanto?
Come?
Dove?
Perché?
Talento: capacità di gestione e interpretazione
degli elementi linguistici e semantici

22. Web Analyst
L’interprete delle modalità di
navigazione degli utenti
“Le Persone al di sopra degli Strumenti;
il Cambiamento al di sopra della
Condizione;
Le Azioni al di sopra dei Rapporti; i Test
al di sopra degli Assunti”
Lars Johansson e Christoffer Luthman,
cofondatori di InUse - estratto dal Web
Analytics Manifesto

23. Talento: capacità di interpretare le occorrenze
numeriche e tradurle in strategia
I risultati non
vanno letti,
vanno
interpretati

24. Search Engine Optimizer (SEO)
L’ottimizzatore della visibilità sul Web
“Zeitgeist” │ Pronuncia: “Zaitgaist”
│ Classe: Sostantivo │ Etimologia:
dal tedesco Zeit (tempo) + Geist
(spirito) │ Data: 1884 │ Significato:
il clima intellettuale, morale e
culturale di una determinata
epoca.
Dal progetto Google Zeitgeist

25. Talento: attitudine e competenza al testing
Non è advertising, è
ottimizzazione! Costi
indiretti
Alta
sperimen
-tazione
Persistenza
dei risultati

26. An All-line Project: BOOK …
Le nuove professioni
del Web, 2012, edito
da Hoepli

27. … An All-line project: OFFICIAL SITE …
Focus:
Formazione,
informazione e
Rivoluzioni sul
lavoro digitale

28. An All-line project: LIVE TOUR

29. An All-line project: LIVE TOUR
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30. New Web Jobs è un progetto in beta costante..

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