Dal 1° dicembre 2013, RAI 5 ha cambiato la sua mission editoriale, focalizzandosi sulla cultura e le performing arts attraverso un palinsesto tematico che include teatro, danza, musica, cinema d'autore e documentari. L'offerta prevede sette prime serate settimanali dedicate a vari generi e performance, puntando a fornire contenuti di alta qualità e a educare il pubblico sulla cultura. Inoltre, il canale ha piani di acquisto rigorosi per garantire la produzione di documentari e programmi di alta qualità, ampliando l'accesso alla cultura e all'arte.

1. Now Showing
Bari, 16 Dicembre 2014

2. Dal 1° dicembre 2013 Rai 5 ha modificato la sua mission editoriale,
trasformandosi da Canale di Intrattenimento culturale in Canale
della Cultura e delle Performing Arts, quale nucleo centrale della
propria offerta di palinsesto, che si distingue per la divulgazione di
prodotti di qualità nello spirito del Servizio Pubblico.
Rai 5: il canale delle performing arts
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3. La nuova offerta di Rai 5 si basa sulle seguenti aree
tematiche:
Teatro
Danza
Musica colta
Cinema d’autore
Documentaristica d’autore
Arti figurative: pittura, scultura, mostre, design
Letterature: i luoghi e le parole del racconto e
dell’approfondimento
Le aree tematiche
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4. E’ stata elaborata una proposta di palinsesto costruita
su sette prime serate tematiche:
Domenica Arte
Lunedì Classici del Teatro
Martedì Cinema d’autore
Mercoledì Letterature
Giovedì Opera, Concerti e Balletto
Venerdì Docufilm
Sabato Teatro e Danza
L’offerta in prima serata
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5. Palinsesto serale
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6. ARTE
Domenica
Prima serata Programmi di produzione, documentari e
serie su artisti, opere, luoghi dell’arte
Seconda serata Cool Tour Arte: 52 serate con il magazine di
Rai5, cardine dell’offerta dedicata all’arte:
mostre, eventi, protagonisti
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7. ARTE
Domenica
In prima serata documentari tematici di produzione internazionale:
ritratti di artisti, opere, movimenti artistici, collezioni. Fra i titoli dei
documentari proposti: serie di produzione Bbc Come l'arte ha
creato il mondo, Impressionisti, I diari della scultura e monografie
su artisti classici e contemporanei: da Giorgione e Michelangelo a
Banksy, Basquiat, Warhol...
Cool Tour Arte si propone di informare il pubblico sui principali
avvenimenti del mondo dell’arte, del design, dell’architettura e di
tutte le arti plastiche e figurative.
Recensioni di mostre on location, con critici, artisti e curatori, visite
a studi di artisti, notiziario sui principali avvenimenti della
settimana, presentazioni delle ultime pubblicazioni d’arte.
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8. CLASSICI DEL TEATRO
Lunedì
Prima serata 52 appuntamenti con i più amati autori e
interpreti della storia del teatro in tv
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9. CLASSICI DEL TEATRO
Lunedì
Uno spazio dedicato agli allestimenti indimenticabili e imperdibili che hanno fatto la
storia del teatro, con i protagonisti della scena dal dopoguerra ai nostri giorni.
Grazie allo straordinario archivio delle Teche Rai rivedremo le più importanti
interpretazioni di attori, registi, scenografi e musicisti, precedute da un’introduzione
che ne restituisce il contesto storico e culturale.
Fra le proposte in cartellone :
La cantata dei pastori di Roberto De Simone con Peppe e Concetta Barra, Isa Danieli
Natale in casa Cupiello di e con Eduardo De Filippo, Pupella Maggio, Lina Sastri
Quaranta ma non li dimostra di Titina e Peppino De Filippo, con Peppino, Lelia
Mangano (per celebrare i 50 anni dalla morte di Titina De Filippo)
L'uomo, la bestia e la virtù di Luigi Pirandello, regia di Carlo Cecchi, con Carlo Cecchi
Sei personaggi in cerca d'autore di Luigi Pirandello, regia Giorgio De Lullo, con
Romolo Valli e Rossella Falk
L’uomo dal fiore in bocca, di Luigi Pirandello con Vittorio Gassman
La figlia di Jorio di Gabriele D'Annunzio, regia di Silverio Blasi, con Elena Zareschi
Il giardino dei ciliegi di Anton Cechov regia di Giorgio Strehler, con Valentina Cortese
Il gabbiano di Anton Cechov, regia di Orazio Costa, con Anna Proclemer, Gabriele
Lavia, Gianrico Tedeschi, Ilaria Occhini, Giancarlo Sbragia. 9

10. CINEMA D’AUTORE
Martedì
Prima serata 52 appuntamenti con film d’autore da
festival nazionali e internazionali
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11. CINEMA D’AUTORE
Martedì
Proposte cinematografiche in continuità con il resto dell’offerta culturale
di Rai5, a supporto della nuova mission del Canale, sia per contenuti che
per linguaggio.
Titoli inizialmente rafforzati dalla presenza di elementi riconoscibili da parte
del pubblico (derivazione letteraria nota, cast, premi ottenuti: Oscar,
Palma d’oro, Leone d’oro) per favorire la fidelizzazione al Canale. In
seguito inserimento graduale di film più sperimentali ma sempre nel solco
di una notorietà semigeneralista.
Prevista una “confezione” del prodotto, con introduzione ad hoc (
Cinque buoni motivi per vedere il film, affidati a figure di rilievo).
Tra i titoli: Arca Russa di Sokurov, L‘uomo senza passato di Aki Kaurismäki, Il
nastro bianco di Michael Haneke, Agorà di Alejandro Amenabar, La
pecora nera di Ascanio Celestini, La vie en rose di Olivier Dahan, Bright
Star di Jane Campion, Noi credevamo di Mario Martone, Le vite degli altri
di Florian H. von Donnersmarck, Tree of Life di Terrence Malick, Lost in
Translation di Sofia Coppola.
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12. LETTERATURE
Mercoledì
Prima serata 52 appuntamenti con monologhi, reading,
narrazioni. E’ una ulteriore serata dedicata
al teatro, in cui è di scena la parola
Seconda serata Documentari sul tema della scrittura e
della sua rappresentazione
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13. LETTERATURE
Mercoledì
Una serata di letturatura live, dai classici ai contemporanei, dalla
poesia alla letteratura, attraverso reading, monologhi, narrazioni
e contaminazioni con musica, video e performing art. Tra i
partner: Auditorium di Roma e Circolo dei lettori di Torino.
In seconda serata programmi di produzione e documentaristica
su storie e autori delle letterature italiane e straniere. Ubiq
 Fra i titoli: Umberto Eco racconta Il cimitero di Praga, Ermanno
Olmi la sua autobiografia L'Apocalisse è un lieto fine, Isabella
Ragonese legge Le città invisibili di Italo Calvino, Iaia Forte L'isola
di Arturo di Elsa Morante, Remo Girone Il Gattopardo di Giuseppe
Tomasi di Lampedusa, Licia Maglietta Il porto di Toledo di Anna
Maria Ortese.
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14. OPERA CONCERTI BALLETTO
Giovedì
Prima serata 52 serate con Petruska, programma e
contenitore dedicato alla musica colta
Seconda serata Produzioni e documentari dedicati a
compositori, autori, generi musicali
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15. OPERA CONCERTI BALLETTO
Giovedì
Il cartellone della musica colta propone opere, concerti e balletti ripresi
nei teatri e negli auditori delle maggiori istituzioni musicali, con una
particolare attenzione all'Orchestra Sinfonica Nazionale della Rai.
Alcune proposte: Orchestra Sinfonica della Rai diretta da Francesco
Lanzillotta, pianoforte Stefano Bollani, Gershwin (Rhapsody in Blue) e
Stravinskij (Circus Polka); Teatro alla Scala, Il Trovatore, Orchestra diretta
da Daniele Rustioni, regia Hugo De Ana, con Leo Nucci; Orchestra
dell‘Accademia Nazionale di Santa Cecilia diretta da Antonio Pappano,
pianoforte Lang Lang, Meyerbeer (Dinorah: Ouverture) e Prokof'ev
(Concerto per pianoforte n. 3).
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16. DOCUFILM
Venerdì
Prima serata 52 appuntamenti con il documentario
d’autore e di approfondimento culturale
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17. DOCUFILM
Venerdì
L’offerta comprende i cosiddetti “film della realtà”, presentati in festival nazionali ed
internazionali, vincitori di premi, rappresentativi di nuovi percorsi di ricerca sul
campo e di scrittura visiva, e docufilm di approfondimento culturale di alto standard
qualitativo, inerenti le aree specifiche del Canale, pezzi unici, quasi sempre
lungometraggi, diversi rispetto alla produzione documentaristica seriale per la tv.
La collocazione in prime time settimanale di questo tipo di prodotto costituisce una
novità nel panorama dell’offerta documentaristica in tv
Tra i titoli : Below the Sea Level di Gianfranco Rosi, Quiproquo di Elisabetta Sgarbi,
Frank Gehry creatore di sogni di Sydney Pollack, La bocca del lupo di Pietro
Marcello, Cesare deve morire di Paolo e Vittorio Taviani, Materia Oscura di Massimo
D’Anolfi e Martina Parenti, Piazza Garibaldi di Davide Ferrario.
Ai film documentari è affidato anche un ruolo di supporto alle performing arts. In
quest'ambito rientrano film come: Passione di John Turturro, Frank Gehry. Creatore
di Sogni di Sidney Pollack, Le vere false teste di Modigliani di Giovanni
Donfrancesco, Marina Abramovic - The Artist is Present di Matthew Akers
, Sugar Man.
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18. TEATRO E DANZA
Sabato
Prima serata 52 appuntamenti con gli spettacoli teatrali
più recenti, dai contemporanei alla
ricerca e al teatro leggero
Seconda serata Produzioni e documentari dedicati a
danza contemporanea, festival, rassegne
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19. TEATRO E DANZA
Sabato
Il teatro italiano fra tradizione e ricerca: i testi del repertorio e la
nuova drammaturgia, l'offerta dei Teatri Stabili e le proposte
dell'avanguardia, senza dimenticare i generi più popolari, dai
musical alla commedia.
In seconda serata performance e documentari dedicati alla
danza contemporanea, e un notiziario dedicato ai debutti della
settimana e alle rassegne di teatro e danza.
Alcuni titoli: i classici rivisitati, Il nipote di Rameau con Silvio
Orlando, Cyrano con Alessandro Preziosi, Riccardo III con
Alessandro Gassman; gli adattamenti come Don Chisciotte con
Roberto Herlitzka e Le operette morali secondo Mario Martone; i
nuovi autori: Gianni Clementi con Ladro di razza interpretato
da Massimo Dapporto; spettacoli ”non convenzionali”
(Compagnia Pippo Delbono, Societas Raffaello Sanzio e altri).
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20. Per fidelizzare maggiormente il pubblico, il palinsesto di
Rai5 prevede - oltre alle ribattute delle prime serate -
alcuni appuntamenti fissi:
Daytime
Doc natura dalle 14 alle16.00
Doc Art-Travel dalle 18.45 alle 20.45
Passepartout
e altri programmi di arte dalle 20.45 alle 21.15
Terza serata
David Letterman Show alle 23.15 (dal martedì al sabato)
Notte
Musica Jazz, Rock, World alle 24.00
Gli appuntamenti fissi
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21. La terza serata di Rai 5 propone dal martedì al sabato il
il talk show più famoso del mondo: il Late Show con
David Letterman, che apre una finestra internazionale
sull’attualità.
A mezzanotte spazio alla musica dal vivo con jazz, rock
e world. In accordo con i principali festival (p.es Umbria
Jazz) una programmazione di concerti e documentari.
Il sabato notte in onda speciali di musica e spettacolo
costruiti con linguaggi innovativi e sperimentali.
La terza serata e la notte
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22. Fabbisogno orario di Rai5
Nell’arco di un anno di programmazione è necessario produrre o
acquistare un totale di 1578 ore di nuovo prodotto
Escludendo il teatro, la percentuale di prodotto da acquistare è superiore
al 50% del totale e corrisponde a più di 365 ore all’anno, un’ora per ogni
giorno dell’anno.
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23. Da dove arrivano le proposte
• Contatti con produttori/distributori italiani e internazionali
• Partecipazione a
• Pitching forum internazionali (docs barcelona, docs in thessaloniki, idfa,
toronto documentary forum)
• Maggiori mercati del settore (miptv, mipcom, sunny side of the docs, hot
docs, italian doc screenings )
• Festival (Venezia Film Festival, Torino Film Festival, Festival dei Popoli,
Biografilm Festival,
• Autocandidature di progetti
• Visionamenti e analisi dei cataloghi dei distributori
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24. Parametri di Acquisizione Doc
TECNICI
Tipologia: serie lunghe (multipli di 4 eps.) o singoli documentari (one- off)
Durata: 52min (ora commerciale), 26min (mezz’ora commerciale) o 90min
(feature – length documentary)
16:9 DigiBeta se Tape; MXF - Mpeg2 se digital file
Anno di produzione non superiore a 3 anni dall’anno corrente
Budget realistico
GENERICI
Congruità con la linea editoriale del canale (semi-generalista)
• Non è precluso alcun genere di racconto. Purché ci sia un racconto
Per i documentari “classici” televisivi seriali, preferibile la presenza di un
presentatore che guidi la narrazione senza invadere il campo visivo
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25. Parametri di Acquisizione Doc
GENERICI
Capacità di intrigare lo spettatore nell’arco dei primi 10 minuti
Possibilità di creare un ciclo tematico di programmazione (Gli incompiuti:
Jodorowsky “Dune”, “Il viaggio di G.Mastorna” di Fellini, “Lost in la
Mancha” di Terry Gilliam)
Premi a festival nazionali ed internazionali (soprattutto per i docufilm del
venerdì)
Stile narrativo da prodotto di intrattenimento, non da seminario
universitario in orario post- pranzo
Previsione di un target di riferimento ampio e non settoriale
Possibilità di legarsi alla celebrazione di una ricorrenza e/o anniversario
e/o evento sul territorio
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26. Il mercato dei diritti tv
La contrattazione dei diritti televisivi si differenzia a seconda della tipologia
del prodotto (singolo, seriale), del singolo acquirente (tv commerciale e
pubblica, pay tv) e del mercato televisivo di appartenenza e comprende
un certo numero di elementi:
1. il periodo di durata dei diritti di trasmissione (licence - period);
2. il numero di passaggi;
3. la restrizione ad un territorio determinato.
• Gli obiettivi dell’acquirente e del venditore sono divergenti rispetto a
questi tre elementi: il primo tenta di ottenere a parità di prezzo il più alto
numero di repliche per un periodo di licence il più lungo possibile. Il
secondo cerca di offrire un numero basso di repliche per un periodo di
licence il più breve possibile
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27. Il mercato dei diritti tv
La contrattazione dei diritti televisivi relativi alla produzione televisiva statunitense è differenziata
a seconda della tipologia dei programmi. L’acquisto dei diritti televisivi relativi ai film avviene
generalmente sulla base di accordi quadro pluriennali con le Major americane, attraverso i
quali l’impresa televisiva si impegna in genere ad acquistare i diritti di tutti i film che hanno
avuto distribuzione nelle sale cinematografiche nazionali (output-deal). Questi accordi hanno
una durata compresa tra i tre e i cinque anni, alla scadenza dei quali è prevista un’opzione per
il rinnovo.
Nel caso dei prodotti seriali, invece, non esiste un accordo quadro ma una contrattazione titolo
per titolo. L’impresa televisiva si impegna in genere ad acquistare parte della produzione
destinata alla televisione, in base ad un minimo garantito (volume-deal). Le serie vengono
acquistate in base alla visione degli episodi pilota da parte dei responsabili degli acquisti. I
contratti stipulati sono generalmente di due tipi e si distinguono in base alla durata: il primo tipo
prevede l’acquisto integrale della serie (life-contract); il secondo prevede l’acquisto delle
puntate relative a una stagione televisiva, con un’opzione per quelle successive.
Per i film l’impresa televisiva conosce in anticipo l’interesse dimostrato dal pubblico nazionale,
poiché sono stati distribuiti in precedenza nelle sale cinematografiche, e quindi le potenzialità
d’ascolto; per i programmi seriali risulta invece difficile fare una previsione, in quanto il successo
sul mercato domestico non può essere verificato prima della messa in onda.
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28. Il mercato dei diritti tv
I prezzi di acquisto riflettono questa differenza e sono determinati dalla
dimensione del mercato come numero di spettatori e dalla struttura
competitiva della domanda.
Il loro livello dipende dalla dimensione e dal grado di concorrenza che
caratterizzano le imprese televisive di un determinato Paese.
Normalmente i prezzi più elevati vengono raggiunti nei Paesi caratterizzati
da elevate entrate pubblicitarie e dalla presenza di canali concorrenziali.
I prezzi dei singoli film, una volta stabilito l’importo massimo, variano in
funzione dell’incasso generato nelle sale cinematografiche e vengono
rinegoziati alla scadenza dell’accordo quadro. I prezzi dei programmi
seriali sono stabiliti in base alla domanda e vengono fissati generalmente
per un periodo di tempo pari a tre stagioni, scaduto il quale si procede
alla rinegoziazione. Alla scadenza del contratto, quando il titolo si
trasforma in prodotto del magazzino (library), il prezzo risulta inferiore e in
genere si paga a singolo passaggio.
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29. Il mercato dei diritti tv
Nel segmento pay gli elementi fondamentali del contratto si riferiscono al
tempo e sono rappresentati:
1. dal periodo di tempo che intercorre tra l’uscita del film nelle sale
cinematografiche e la disponibilità del titolo per la distribuzione pay
(window), che in genere è di dodici mesi;
2. dalla durata del licence-period, generalmente di dodici mesi;
.
29

30. Modalità di Acquisizione Doc
• ACQUISTO PRODOTTO FINITO
Prodotto completato, non più modificabile e disponibile per tutti i
broadcasters. Acquisiti standard license periods (2-3 anni) per una
license fee standard
• PRE- ACQUISTO PRODOTTO IN SVILUPPO
• Prodotto in sviluppo, opzionabile prima degli altri broadcasters
• Broadcaster segue ogni fase della lavorazione, con la possibilità di
orientare la produzione
• Acquisito un license period illimitato, in esclusiva per l’Italia, talvolta
per tutte le piattaforme, per una license fee che corrisponde ad un
1/3 del budget previsto dal produttore (es budget 150k euro –
5epsx52’= Preacquisto 50k euro)
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31. Condizioni Contrattuali Acquisto
Prodotto Finito
Territorio: Italia, Citta' Del Vaticano, San Marino, Malta, Monaco,
Capodistria, Svizzera Italiana
Diritti richiesti: Free Tv attraverso qualsiasi mezzo, Dtt, Satellite, Internet,
ritrasmissione simultanea in tutti i paesi in cui siano ricevibili i segnali
satellitari nel mondo
Catch Up Tv (7 Giorni)
Durata dei diritti esclusivi per la free tv: 3 Anni
Passaggi tv: 24 Exhibition Weeks (1 Week: 5 Runs)
Diritti accessori: Pre-roll – Middle- Roll
Diritto editoriale: Possibilita' di trasmettere l'opera in modo integrale o
parziale, con tagli ad esclusiva selezione rai, o divisa in parti da trasmettere
in giorni diversi, nonche' interrotta da presentatori
in caso di documentario in lingua straniera, autore/distributore potra'avere
accesso alla versione italiana dell'opera dopo la sua messa in onda , a
fronte del pagamento del 50% del costo di edizione italiana sostenuta
(2500 euro l’ora)
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32. Materiali da consegnare con spese a carico dell'autore/distributore
da consegnare
•dvd con time code visivo
•testo scritto dei dialoghi e di eventuale commento parlato
•materiale pubblicitario e promozionale
•dichiarazione delle "opere dell'ingegno" contenente l'elenco delle opere
musicale incluse nell'opera
il materiale puo' essere consegnato in prestito o acquistato
•posizione regolare rispetto abbonamento rai
32
Condizioni Contrattuali Acquisto
Prodotto Finito

33. 33
Dall’Acquisto alla Messa in onda

34. Documentario espositivo:
documentari che si rivolgono direttamente agli spettatori attraverso un
commentatore nello schermo o una voce fuori campo;
In generale, molti documentari realizzati per la TV sono espositivi,
combinando la voce fuori campo con interviste e filmati o foto d’archivio.
Documentari d'arte (Arts Doc 18.45)
– Gli impressionisti
– Diari della scultura
Documentari di viaggio (Outdoor Doc 19.45)
– Trans europe Express
– Talaam
Documentari naturalistici (Doc Natura 14.00)
– La grande barriera corallina – 3x50'
– Un anno nelle terre selvagge - 3x50'
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35. Documentario impressionistico:
Prevale la dimensione estetica, lirica, poetica, piuttosto che informativa o
didattica; sono costruiti perlopiù attraverso la combinazione di belle
immagini evocative e musiche accattivanti
Vivan las Antipodas di Victor Kossakovsky
Un uomo pesca in Argentina, un altro viaggia in macchina a Shanghai. In
una regione della Russia c'è chi vive vicino ad un lago che sembra un cielo
e in Cile accade quasi la stessa cosa. Luoghi che si trovano agli antipodi
vengono messi a confronto per come ospitano la vita umana e animale.
Materia Oscura di Massimo D’Anolfi e Martina Parenti
documentario che mostra le conseguenze delle attività militari che si
svolgono all’interno del poligono sperimentale del Salto di Quirra, nel sudest
della Sardegna, un’area che si estende tra le province di Cagliari e di
Nuoro. In questo luogo quasi sconosciuto alla maggior parte degli italiani, i
governi di tutto il mondo hanno condotto test missilistici dal 1956 al 2011 e
provato la potenza di armi tecnologicamente avanzate. L’Italia ha usato
questo luogo per far brillare vecchi arsenali militari. 36

36. Documentario osservazionale:
chiamato anche fly-on-the-wall (“mosca sul muro”). La mancanza di un
intervento “diretto” del cineasta per conferire una maggiore ‘oggettività’
alla situazione filmata, può impedire di fornire allo spettatore informazioni
storiche o contestuali
Bibione Bye Bye One – Alessandro Rossetto
è il racconto di un’ideale giornata estiva nella cittadina balneare di
Bibione, a circa 100 chilometri a nord di Venezia: provincia italiana
contemporanea, Nord-Est. Il film è un viaggio in bianco e nero fra
personaggi e situazioni, in un immersione totale e inedita. Sempre a cavallo
fra cruda realtà e assurdità reali, la cinepresa sembra muoversi in un mondo
a sé, che potrebbe essere ovunque o da nessuna parte, registrando
immagini di estati che si susseguono come tasselli intercambiabili.
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37. Documentario riflessivo:
Hanno un taglio autobiografico: l’autore del documentario si pone in prima
persona, spesso appare sullo schermo, interagisce con i soggetti filmati, si
rivolge agli spettatori, esprime il proprio punto di vista o il proprio stato
d’animo
Un'ora sola ti vorrei – Alina Marazzi
https://www.youtube.com/watch?v=PtB3Tl3IITQ
Alina Marazzi ricostruisce la vita della madre Liseli, morta suicida quando lei
aveva 7 anni, attraverso gli home movie girati fin dai tempi del nonno, che
"aveva comprato una cinepresa già negli anni Venti". Più che una
ricostruzione documentaria, Un'ora sola ti vorrei è il tentativo di restituire
voce a chi non c'è più e di permetterle di raccontarsi da sola, in voce fuori
campo e in forma di lettura di diario
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38. Il Target
Il Canale intercetta prevalentemente un target adulto e maturo
ed appartenente alle classi socio economiche più elevate,
offrendo comunque alla platea intera l’occasione di partecipare
ad eventi culturalmente rilevanti del contesto nazionale e
internazionale.
Dal punto di vista psicografico, i telespettatori di riferimento del
Canale sono persone istruite, curiose, anticonformiste e open
minded.
Sono attivi e non rifiutano la fruizione familiare del mezzo televisivo.
Particolarmente attenti al gusto estetico e all’arricchimento
personale, anche attraverso la cultura, utilizzano il mezzo televisivo
per migliorare e accrescere le proprie conoscenze.
Per questa tipologia di pubblico la fruizione della televisione è
concentrata in prima e seconda serata.
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39. Gli slot di documentario in Italia
Doc 3 (Mercoledì in seconda serata su Rai 3) - Documentari d’autore da
tutti i paesi del mondo
Sky Arte (Arte – Pop)
Rai Storia (documentario storico)
Quark (documentario scientifico)
Ulisse (storia, preistoria, antropologia, geologia, fisica, astronomia)
Passaggio a Nord-Ovest (antropologia – archeologia)
Factual programming (Real Time – Dmax – Crime & Investigation, History)
http://www.historychannel.it/programmi/mafia-bunker
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40. Palinsesto e programmazione
Il palinsesto consiste in un prospetto dove verticalmente vengono indicate
le ore di programmazione giornaliera, suddivise in fasce orarie significative,
mentre orizzontalmente sono riportati i giorni della settimana.
La griglia così determinata viene quindi riempita dai programmi di una
settimana “tipo”, a seconda della stagione considerata.
Per quanto riguarda le fasce orarie, la giornata si divide in prime time e day
time.
Il prime time, conosciuto anche come prima serata, si estende dalle 21,00
alle 23,00 e rappresenta il periodo più pregiato in quanto catalizza
l’audience del maggior numero di telespettatori
il day time, ovvero le rimanenti 22 ore, viene ulteriormente scomposto in una
serie di fasce orarie, consentendo di segmentare l’offerta di programmi.
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41. Fasce orarie
Una possibile ripartizione dell’intero arco delle 24 ore - individuazione delle
seguenti fasce orarie:
premattutina o notturna: dalle ore 02,00 alle ore 07,00;
mattutina: dalle ore 07,00 alle ore 12,00;
meridiana: dalle ore 12,00 alle ore 14,00;
pomeridiana: dalle ore 14,00 alle ore 19,00;
preserale: dalle ore 19,00 alle ore 20,30;
access time: dalle ore 20,30 alle ore 21 30;
prime time: dalle ore 21,30 alle ore 23,00;
seconda serata: dalle ore 23,00 alle ore 24,00;
terza serata: dalle ore 24,00 alle ore 02,00
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42. Tipologie di spettatori
La suddivisione si basa sulle caratteristiche degli spettatori nelle varie ore
della giornata, rendendo possibile offrire una programmazione più mirata
in base al pubblico, nonché fornire un’audience qualitativamente definita
alle aziende che acquistano spazi pubblicitari.
Durante la mattina, ad esempio, sono soprattutto le casalinghe ed i
pensionati ad utilizzare la televisione, il pomeriggio i bambini e, nelle ore
notturne, un pubblico essenzialmente maschile ed adulto; sulla base di tali
considerazioni le aziende televisive possono offrire un palinsesto adeguato
alle esigenze del pubblico presente nelle diverse fasce orarie, il tutto a
vantaggio della pubblicità che può così essere orientata a particolari
segmenti di mercato.
Le aziende che si basano sulla vendita di pubblicità tendono a privilegiare
generi che sono in grado di attirare una maggiore quota di telespettatori;
la RAI, invece, essendo sostenuta in buona parte dal canone, deve
diffondere programmi educativi, culturali e informativi, usualmente di
minor successo, ma indispensabili per lo sviluppo socio-culturale dei
cittadini.
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43. Palinsesto annuale
Solitamente, all’inizio della stagione autunnale i direttori di rete predispongono
palinsesti annuali strutturati in base alle fasce orarie, corredati di informazioni di tipo
tecnico ed economico, al fine di permetterne una valutazione da parte degli organi
preposti al loro controllo e coordinamento.
la pianificazione a lungo termine si attua mediante la redazione di un palinsesto
annuale, che risponde a diversi criteri:
• alcuni spazi sono occupati da programmi istituzionali (telegiornali e programmi di
testata);
• durante la settimana, la programmazione nelle diverse fasce orarie tende a seguire
un andamento costante nel tempo (normalmente i programmi serali vengono
proposti con una cadenza settimanale, mentre quelli delle fasce mattutine,
pomeridiane e preserali sono rappresentati da strisce, quindi la loro frequenza è
quotidiana);
• la programmazione serale e notturna si differenzia nettamente da quella del resto
della giornata;
• il fine settimana ha una programmazione specifica e particolare;
• si pone molta attenzione agli abbinamenti tra genere e fascia oraria;
• la programmazione estiva risulta diversificata rispetto a quella degli altri mesi dal
punto di vista qualitativo e quantitativo.
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44. Tecniche di programmazione
• Counter programming: collocazione su una rete di un programma destinato a un
target diverso da quello della rete concorrente; l’esempio più tipico: film o Tv
movie drammatico-sentimentali, ritenuti adatti ad un target femminile, in serate
che prevedono la trasmissione di partite di calcio, più seguite dal pubblico
maschile.
• Competitive programming: in questo caso si combatte sullo stesso terreno
dell’avversario, programmando un programma destinato allo stesso pubblico della
rete concorrente.
• Checkerboarding (o ombrello): consiste nel posizionamento in una fascia di day
time di un programma diverso per ogni giorno della settimana; in Italia è stata
sperimentata nella fascia preserale di Italia 1 che proponeva ogni giorno un telefilm
differente.
• Stripping (o striscia): consiste nella collocazione durante tutti i giorni della settimana
(in Italia solo nei giorni feriali) dello stesso programma alla stessa ora.
• Lead-in e lead-out (o traino): sono due tecniche che si fondano sul presupposto
che il pubblico di un programma possa migrare su quello che lo segue
immediatamente. Questo presupposto è però valido solo se il programma che
segue (lead-out) è rivolto a un pubblico grosso modo omogeneo a quello del
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45. Tecniche di programmazione
• Hammocking: un programma nuovo o dagli ascolti non molto elevati viene
collocato tra due programmi dotati di forte appeal come audience, in modo da
poterlo dotare di una sorta di protezione in termini di flusso di ascolto
• Bridging: si tratta del posizionamento di programmi dall’audience particolarmente
forte e fedele in orari che coincidono con l’inizio su canali concorrenti di altre
emissioni, in modo da bloccare il pubblico sulla propria rete rendendo difficile il
passaggio sull’inizio degli altri programmi. Programmi di almeno 90min che iniziano
durante l’access (19) e finiscono nel prime time dei concorrenti. Oppure iniziare il
prime time ad orari anomali (20.05 o 21.05) facendo perdere agli spettatori l’inizio
degli altri programmi concorrenti. Ancora si può contro programmare programmi
forti da mezz’ora contro programmi di un’ora della concorrenza. In questo modo
chi ha visto il programma di mezz’ora non può più seguire quello della concorrenza
che è partito da mezz’ora.
• Blocking: è il posizionamento in sequenza di una serie di programmi dotati di target
di riferimento omogenei.
• Stunting: consiste nel cambiamento improvviso di formato, di personaggio o della
sequenza stessa del palinsesto motivata dal tentativo di spiazzare la concorrenza
• Break Pubblicitari/Seamless Transition. Evitare i break tra due programmi successivi
facendo partire immediatamente uno dopo l’altro. L’obiettivo è ridurre la
dispersione degli spettatori.
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46. Traino verticale dell'ascolto
A fronte dell’assoluta certezza circa il potere trainante della striscia
orizzontale di programmazione, è difficile realizzare un traino verticale
dell’ascolto tra più fasce orarie, sia per il variare dei pubblici di fascia in
fascia, sia perché l’esplorazione tramite telecomando dell’offerta
disponibile comporta a ogni fine di programma e a ogni calo d’interesse
una sicura perdita d’ascolto
Il modo più semplice per realizzare tale criterio consiste nel proporre un
programma lungo, mentre il vero modo per concretizzare il criterio
consiste nel badare all’omogeneità dei pubblici interessati prima rispetto
a quelli che seguono dopo: se si parte con una valenza femminile, è bene
tenerla fino in fondo. La costanza di pubblico il “non spezzare il pubblico”,
è il criterio per la programmazione a blocchi. Fra programmi vicini, se
manca la costanza di pubblico, non c’è alcuno scambio di utilità
Il criterio di “non spezzare il pubblico” va quindi relativizzato a sequenze di
programmi che possono coincidere con due fasce orarie consecutive,
ma nella maggior parte dei casi non si estendono oltre tre ore di
programmazione. 47

47. Ascolti
I tre principali indicatori utilizzati nel mercato italiano per quantificare il
pubblico di una trasmissione televisiva sono: 1) lo share 2) il numero di
contatti 3) l’ascolto medio.
Lo share è la quota percentuale di pubblico che si è sintonizzata su un
determinato programma rispetto al totale del pubblico presente davanti
alla televisione nello stesso tempo di intervallo considerato.
Numericamente è espresso dal rapporto: Ascolto medio di
un’emittente/Ascolto totale * 100.
Il numero di contatti è invece dato dal numero di telespettatori che hanno
seguito per almeno un minuto una determinata trasmissione su una data
emittente.
L’ascolto medio esprime invece un numero di spettatori presenti
mediamente in ciascun minuto del programma.
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48. Ascolti
Il pubblico può essere segmentato secondo due categorie di variabili
principali:
le variabili demografiche (età, sesso, razza, reddito, educazione, stato civile
ed occupazione);
le variabili geografiche relative al luogo di domicilio (stato, regione,
provincia e città)
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