Документ обсуждает важность эффективного интернет-маркетинга, подчеркивая необходимость создания удобных и информативных веб-сайтов для улучшения пользовательского опыта и повышения конверсии. Автор критикует традиционные подходы к дизайну сайтов, акцентируя внимание на том, что бизнес должен фокусироваться на потребностях пользователя и четком представлении своих услуг. Описан концепт гиперконтента как средство быстрого ответ на вопросы пользователей, что может значительно повлиять на их решение о покупке.

1. Интернет-агентство.Интернет-маркетинг, SEO, контекстная реклама.Иван Васильевич akaМуркетологСоздание эффективных Landing Pages: дизайн текста и гиперконтент

2. Кризис современного корпоративного сайтаВеб-сайт этоИнтерфейс, в котором существуют стереотипы восприятия информации и навигации;Эта спокойная («пассивная») структура подачи контента, «приправленная» интерфейсом навигации, существующая более 20 лет начала давать сбой на коммерческих сайтах;Показатель отказов ниже 50%/2 мин. на сайте считается «нормальным»Владельцы сайтов не понимают того, что пользователь ищет тот сайт, который за 60 секунд поможет ему принять решение!

3. Маркетинговые задачивладельцев сайтовПроинформировать посетителя о услугах или товарах (интернет магазины - отдельный разговор) Вызвать у него острое желание обратиться в компанию (купить)Все другие задачи второстепенны

4. Как эти задачи пытаются решить разработчики Структура «интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса»Не могут (не хотят/не умеют) работать с маркетинговым позиционированием сайта клиентаРаботают с «оболочкой» («конфетной оберткой»)Контент – по остаточному принципу

5. Маркетинговая импотенция владельцев сайтаЕсть стандартные услуги: «регистрация фирмы», «массаж», «лечение кариеса»Не знают на какой сегмент им ориентироваться в первую очередь «надо ВСЕМ!», «кому надо, тот купит!».Нет ПРОДУКТОВ: «регистрация фирмы за 7 дней за 7 т.р.», «китайский чудодейственный массаж по Жаке» или «лечение кариеса с музыкой»Не умеют формулировать свои мысли в письменном виде

6. Немного о тексте:Всегда была бумага… а тут случился Интернет World Wide WebГипертекстwww.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

7. Веб-сайт ─ динамичный продуктТекстовый блок должен менять свою форму800*600Заблуждение решительно трансформирует дуализм, ломая рамки привычных представлений. Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное. Искусство осмысляет структурализм, ломая рамки привычных представлений. Здравый смысл ментально подчеркивает сложный язык образов, ломая рамки привычных представлений. Гений индуцирует непредвиденный принцип восприятия, при этом буквы А, В, I, О символизируют соответственно общеутвердительное, общеотрицательное, частноутвердительное и частноотрицательное суждения. Априори, деонтология изоморфна времени. World Wide WebЗаблуждение решительно трансформирует дуализм, ломая рамки привычных представлений. Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное. Искусство осмысляет структурализм, ломая рамки привычных представлений. Здравый смысл ментально подчеркивает сложный язык образов, ломая рамки привычных представлений. Гений индуцирует непредвиденный принцип восприятия, при этом буквы А, В, I, О символизируют соответственно общеутвердительное, общеотрицательное, частноутвердительное и частноотрицательное суждения. Априори, деонтология изоморфна времени. 1280*800www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

8. Текст: что лучше книга или монитор?Товар в интернет магазинеВыдача GoogleКорп. сайтWorld Wide Webwww.iDirection.ru – услуги eye-tracking в Россииwww.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

9. Парадокс: буклет читается внимательней чем сайтКорп. сайтWorld Wide WebНаписать 10 строк текста о своих преимуществах гораздо сложнее, чем «вываливать» гору стандартной информации на пользователяwww.iDirection.ru – услуги eye-tracking в Россииwww.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

10. www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

11. Как же добиться от пользователя повышенного внимания к вашему тексту?Нужно добавить перца! Заблуждение решительно трансформирует дуализм, ломая рамки привычных представлений. Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное. Искусство осмысляет структурализм, ломая рамки привычных представлений. Здравый смысл ментально подчеркивает сложный язык образов, ломая рамки привычных представлений. Гений индуцирует непредвиденный принцип восприятия, при этом буквы А, В, I, О символизируют соответственно общеутвердительное, общеотрицательное, частноутвердительное и частноотрицательное суждения. Априори, деонтология изоморфна времени. Кстати: портянки – побочный продукт работы продвиженцевwww.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

13. Было

14. Стало

15. Ну то есть мы делаем что-то типа такого…www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

16. Кому нужен дизайн текста?Нужен: там где текст играет важную роль в убеждении и информировании клиентов об услуге и реже — товаре. Не нужен: там, где клиенту важно изображение товара (продажа мебели, например) и ее характеристики (вес, длина, мощность и.т.д.), для интернет магазинов

17. для онлайн-сервисов(юзабилити важнее)www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

18. Тюннинг текста – универсальный и дешевый способ увеличить конверсию коммерческого сайта www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

19. Ну или сделать хотя бы так…

20. Немножко о продающем копирайтингеМда…

21. Немножко о продающем копирайтингеПродающий копирайтинг – вид копирайтинга, когда с маркетинговой точки зрения раскрываются все преимущества вашей компании или достоинства описываемого продукта с призывом к читателю текста его приобрести. www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

22. Дизайн текста+продающий копирайтинг даёт максимальный эффект в работе по увеличению конверсии и в большинстве случаев заменяет редизайн сайта….www.textstyle.ruТел.: (495) 645-99-06

23. www.ideal-potolok.ru

24. Интернет-агентство.Интернет-маркетинг, SEO, контекстная реклама.Гиперконтент на корпоративном сайте: помочь пользователю принять решениеВоронкапродаж

25. Название сайта (область универсальной навигации или поиска)переключение языковSearchType your question…Логотипграфическая вставкаLogin:Password:ОКОбласть глобальной навигации [Home] | [About] … [Contact US]Контекст или область универсальной навигацииКонтентная областьпустая колонкаили правое менюНовостной блокCUSTOMER SUPPORT | PRIVACY || TERMS & CONDITIONS | SITE MAP | CONTACT US © Copyright 2010 Prudential Financial, Inc., Newark, NJ, USA. All rights reserved.Гиперконтент как явление маркетинговых коммуникацийВ отличии от Ipad к экрану ПК относятся как к экрану телевизораКак подтолкнуть пользователя к принятию решения?Гиперконтент – это гибрид гипертекста (контента, гиперссылок) и интерфейса (в частном случае web-интерфейса).

26. Как помочь пользователю принять решение за 60 секунд?Вопросы которые задает сам себе пользователь находясь на сайтеКонтентweb-страницы h1Заблуждение решительно трансформирует дуализм, ломая рамки привычных представлений. Кто я где я? Кто все эти люди? (что это за фирма?)Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное.Почему я должен купить именно эту услугу именно здесь и сейчас?Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное.А что еще здесь можно делать? …Форма отправки на e-mailКуда я попал? Чему посвящен сайт? Что в нем содержится? Сколько стоят услуги (товар)? Где скачать прайс-лист? Что на этом сайте можно делать?(мотивационный маркетинг)А надежна ли фирма? Сколько лет она существует (лет на рынке)? Кто клиенты? Как они работают?В чем Ваша уникальность? Почему именно к Вам мне нужно обратиться? Почему именно эту услугу и именно здесь?Как купить(заказать)? Куда обратиться? Как проехать?

27. Видыгиперконтента Выезжающая иерархия (кусков контента)www.idirection.ru

28. Видыгиперконтента Выезжающая иерархия (кусков контента)www.intelis.ru

29. ВидыгиперконтентаВкладкиwww.unicreditbank.ru

30. ВидыгиперконтентаСлайдеры изображенийwww.idirection.ru

31. ВидыгиперконтентаAJAX элементы (подгружающиеся списки, текст в окнах), веб-формы (ниже представлены интерфейсы выбора туров), однако подобные приемы используются для подачи контентаwww.tury.ru

32. ВидыгиперконтентаСкрытый текст

33. ВидыгиперконтентаДругие «Виджеты» (облака меток) и другие вебдванольные модули. Видео, фотогалереи