1. Un quadro culturale Anni ’ 60 – ’80

2. Intrattenimento Insieme di programmi di evasione o leggeri, raggruppati intorno ad un numero limitato di generi: il varietà, il quiz, i programmi musicali…

5. Anni ‘60 : è l’epoca dei supereroi sia Usa sia italiani (Diabolik e Alan Ford) Anni ‘70 : I fumetti assumono un carattere politico (Linus e Cannibale) Anni ‘80 : Dopo Dylan Dog e Lupo Alberto il mercato italiano entra in crisi e viene invaso dal fumetto giapponese FUMETTI

11. Anni ‘70

15. 1974 Le sentenze della Corte Costituzionale Due sentenze fissano alcuni parametri necessari per garantire l’utilità generale del servizio radiotelevisivo e la salvaguardia del pluralismo e consentono le trasmissioni di privati via cavo

16. 1974 Nasce TeleMilano Il 24 settembre 1974 inizia le trasmissioni Telemilano dell’imprenditore edile Silvio Berlusconi Per la "città satellite" Milano 2, la Siemens ha messo a punto una grande antenna centralizzata allo scopo di eliminare l'antiestetica fungaia di antenne dai tetti delle eleganti palazzine del complesso residenziale. Dalla stessa Siemens, Berlusconi acquista un impianto dì regia televisiva: intende installare una "Tv condominiale" quale ulteriore, prestigioso "servizio" destinato ai facoltosi abitanti di Milano 2.

17. 1974 Nasce TeleMilano Il 24 settembre 1974 inizia le trasmissioni Telemilano " Cominciò quasi per gioco, con una TV via cavo che trasmetteva ricette di cucina per le giovani mogli dei manager rampanti di Milano 2. Una graziosa annunciatrice, scelta tra le centraliniste della Edilnord annunciò agli abitanti del complesso residenziale di Segrate la nascita di Telemilano cavo. Un notiziario di piccole informazioni utili per i condomini alle 19; la sera, a volte, un film”. Quattro anni dopo, nel maggio 78, la TV di Berlusconi lascia il cavo per l'antenna. .

18. 1976 La svolta: le radio libere La sentenza della Corte Costituzionale 202 del 1976 dichiara INCOSTITUZIONALI alcune disposizioni della legge 103/1975, riconoscendo il diritto dei privati ad effettuare trasmissioni radiotelevisive in ambito locale, osservando che sussiste un numero adeguato di frequenze tale da garantire la libertà di iniziativa privata senza pericolo di oligopoli.

19. 1976 La svolta: le radio libere La sentenza della Corte Costituzionale 202 del 1976 dichiara “La sussistenza per le radioteletrasmissioni locali via etere di una disponibilità di canali sufficienti a consentire la libertà d'iniziativa privata senza pericolo di monopoli od oligopoli, fa venire meno l'unico motivo che, per tali trasmissioni, possa giustificare quella grave compressione del fondamentale principio di libertà sancito dall'art. 21 della Costituzione, che anche un monopolio di Stato necessariamente comporta. Tanto più che non vi e' alcun ragionevole motivo perché siano consentite le radioteletrasmissioni private via cavo su base locale e non anche quelle via etere. Ciò non comporta che debba escludersi la legittimità costituzionale delle norme che riservano allo Stato le trasmissioni radiofoniche e televisive su scala nazionale, giacché la diffusione sonora e televisiva su scala nazionale, rappresenta un servizio pubblico essenziale e di preminente interesse generale. Né esclude che il legislatore possa subordinare ad apposita licenza che stabilisca le modalità d'esercizio concreto delle radioteletrasmissioni private via etere.

20. LA STAGIONE DEI CENTO FIORI Lo slogan era ispirato dal “Libretto Rosso”: un vademecum del rivoluzionario diffuso in migliaia di copie in tutto il mondo, che sintetizzava i principi della “Rivoluzione culturale” di Mao Tse-Tung: Che cento fiori sboccino, che cento scuole gareggino,soltanto col metodo della discussione e del ragionamento si possono sviluppare le idee giuste

21. 1979-82 Nasce Rai Tre e le televisioni commerciali Il 15 dicembre prendono il via le trasmissioni di Rai Tre. Berlusconi costituisce Rete Italia per la compravendita di programmi sui mercati internazionali (1980) TeleMilano diventa Canale 5 (1980) Rizzoli fonda la Pin, Prima rete indipendente, direttore Mimmo Scarano e direttore del Tg "Contatto" Maurizio Costanzo (1980) Rusconi fonda Italia 1 (1982) Mondadori fonda Retequattro (1982 )

22. Il 3 ottobre 1976, dopo il TG1 delle 13 e 30, aveva inizio un nuovo tipo di trasmissione che avrebbe in seguito dato origine a una lunga serie di cloni: era stato inventato il contenitore televisivo. Domenica in… presentatori: Corrado Mantoni dal 1976 al 1978 (1976 con Dora Moroni , 1977 con Dora Moroni prima e Patrizia Giugno poi, 1978 con Marina Perzy ) e Pippo Baudo dal 1979 al 1984 (1979 con Edy Angelillo , 1980 con Marilda Donà , 1981 con Alessandra Mussolini , 1982 con Emanuela Bufani , 1983 da solo, 1984 con Claudia Turconi ).

23. Anni ‘80

25. Gli anni ‘80 Nasce il sistema dei media Il videotex, il videotel fino al videoregistratore iniziano a rivoluzionare il tradizionale sistema di consumo culturale Anche le scelte alimentari subiscono un profondo cambiamento: nascono i fast food Il successo del telefilm “Dallas” evidenzia le notevoli differenze nella Composizione del pubblico (il 58% è costituito da sole donne) Il consumo culturale moltiplica e frantuma i tradizionali stili di vita: nascono i paninari e gli Yuppies

26. Il flusso televisivo In base al principio della rigidità, mutuato dal modello americano, il palinsesto viene organizzato in orizzontale , per cui trovato uno schema per fasce orarie, lo si replica identico per tutti i giorni della settimana

27. IL SENSO DELLA SERIALITA’ 1981

28. Per difendersi dal telecomando è necessario, una volta catturato il telespettatore, non creare fratture nell'audience . Ma nello stesso tempo inizia anche la disgregazione del modello americano : Per scalfire l'egemonia della Rai Uno al lunedì, costruita su films di target universale, le TV private iniziano ad utilizzare i films italiani. I networks intuiscono la forza dello specifico nazional-popolare: nel pieno della via americana, praticare, vampirizzare il prodotto cinematografico italiano garantiva una audience costante e sicura C. Freccero 1981

29. MADE IN USA Con Dallas la televisione italiana subisce la sua completa americanizzazione: a partire da questo appuntamento fisso viene costruito il palinsesto ed è un palinsesto all'americana (Freccero, 1986). "In contemporanea con l'America" recita lo slogan dei promo, mentre il resto della programmazione si conforma allo stile dei networks statunitensi, concedendo ampio spazio al basket e al football made in USA . 1981

30. AUTOPRODUZIONE Necessità di rintracciare uno stile più "italiano“ con l'avvio di una politica di autoproduzione, che riguarda da prima solo l'intrattenimento - varietà, giochi a quiz, ecc. -, fino ad investire la fiction. Come risultato finale si verifica quasi una equivalenza tra l'offerta comunicativa di Rai Uno e Canale 5, che nella stagione '83/'84 registra il suo primo grande successo di ascolto ponendosi in testa alla classifica delle reti più seguite. 1981

32. Principali differenze tra paleotelevisione e neotelevisione Struttura del Monopolio Concorrenza mercato pubblico Palinsesto Suddivisione Flusso netta dei generi e dei programmi Rapporto Relazione Patto emittente didattico fiduciario destinatario pedagogica Ruolo dell’emittente Istruire Luogo di e divertire “vita quotidiana” Funzione sociale Finestra Canone del sul mondo quotidiano Paleotelevisione Neotelevisione

46. LA COMUNICAZIONE CREA… Autonomia Conoscenza Cultura Coscienza

47. LA COMUNICAZIONE CREA… Appartenenza alla Modernità Partecipazione Affermazione di sé Felicità: la Comunicazione è piacere