1. L04: Strategi som proces
John Stian Haukeland
Projektleder i Fonden Teknologirådet
jsh.ioa@cbs.dk
https://www.linkedin.com/in/haukeland
2. 2
Repetition (1/3)
Fælles antagelser:
Strategi handler om at isolere årsagerne til langsigtet konkurrencemæssig fordel
Strategi handler om at kontrollere og planlægge fremadrettet
Porter antager at:
Firmaer indenfor er en industri er identiske mht. deres ressourcer (homogene)
Firmaers performance kan forstås uafhængigt af deres historie
Firmaers ressourcer er mobile og kan overføres let
Firmaers strategi skal starte med en analyse af markeds-mekanismer – tro på det frie
marked
Barney antager at:
Firmaer ofte er forskellige mht. de strategiske ressourcer de kontrollerer (potentielt
heterogene)
Ressourcer ikke altid kan overføres mellem firmaer
Organisationer udgør en samling af forskellige ressourcer
Firmaers strategi skal starte med en analyse af virksomhedens ressourcer – de er
netop bevis for
at markedet ikke er perfekt
3. 3
Repetition (2/3)
1)Ikke muligt at påpege direkte kausale sammenhænge (causal
ambiguity)
2)Ingen analytisk præcision i ressource-begrebet – det kan dække alt
3)Retrospektiv – post hoc
4)Ikke anvendeligt – kan ikke kontrolleres, ikke bruges til forudsigelser
5)For rationel?
6. 6
Indtil nu…
Rationelle skoler: Design, Position og RBV
Nu læringsskolen => beskrivende.
Prescriptive vs. Descriptive
Kender I forskellen på rationel tilgang og konstruktivistisk tilgang?
7. 7
Mintzbergs kritik
Mens I ser filmen:
04:03 min.
1) Overvej, hvordan Mintzbergs
syn på beslutningstagning
kan ses som en kritik af de
rationalistiske perspektiver…
2) Overvej, hvad I mener om
Mintzbergs ’vælge partner’
metafor…
8. 8
Kritik af den rationalistiske tilgang
• ’TÆNK – PLANLÆG – UDFØR’ (den rationalistiske forståelse af
hvordan man laver strategi) er ikke sådan strategizing foregår i praksis
• Med økonomisk teori som udgangspunkt kan Porter/Barney mfl. ikke
sige noget om strategi i praksis
• I praksis er det ikke altid at strategi kommer før handling – nogle gange
kommer handling før strategi…
11. 11
Grundantagelser
- Organisationers kontekst er kompleks og kontrol er udelukket –strategi
er derfor en læringsproces, hvor formulering og implementering smelter
sammen.
- Det er den kollektive organisation, der lærer, ikke kun lederen
- Strategier bliver til ved at særligt succesfulde initiativer skaber mønstre
-> tilsigtede planer for fremtiden -> overordnede perspektiver, som kan
guide adfærd
- Ledelse handler om at lede den strategiske læringsproces
13. 13
Emergerende strategier
(Implikationer)
• Strategi (statisk) erstattes med strategizing (processuelt)
• Strategisk ledelse handler om at skabe gode strategiprocesser
• Ledelse er stadig mulig, men som åben, fleksibel, responsiv praksis
• Strategisk ledelse sker gennem mikroprocesser som både påvirker
betydningsdannelse bredt i organisationen og demonstrerer lydhørhed
over for læring
14. 14
Mintzberg og Waters (1985): Mange
typer
Forskellige strategityper mellem tilsigtet og emergerende strategi
• Planlagt strategi
• Entreprenant strategi
• Ideologisk strategi
• Paraplystrategi
• Processtrategi
• Usammenhængende strategi
• Konsensus strategi
• Pålagte strategier
15. 15
Emergerende strategier
& Double Loop Learning
Single loop learning:
At udvikle kompetencer til at løse et bestemt problem effektivt.
Double loop learning:
At udfordre de antagelser der eksisterer i en organisationen
vedrørende de problemer den ønsker at løse.
Double loop learning er nødvendigt for emergerende strategier der
afviger fra forudbestemte planer.
19. 19
Arbejdsspørgsmål (20 min)
Hvordan ser I forholdet mellem intentionelle og emergerende strategier
hos Honda?
• Forskel på BCG og Mintzbergs udlægning
Hvorfor tror I, at BCG har en anden udlægning, end professoren?
• Hvilke interesser er på spil?
Diskuter fordele og ulemper ved ”rene” planlagte og ”rene” emergernde
strategier.
Kan man sige, at Honda arbejder med dobbelt loop learning?
Hvorfor/hvorfor ikke?
20. 20
Forskellige perspektiver på
Honda-casen (Mintzberg et al)
• Strategic Mananagement: Vi er nødt til at skaffe grundlag for
beslutninger gennem logisk analyse og rationelt funderede
anbefalinger
• Læringsperspektiv: Vi kan reflektere bagud i forhold til hvordan vi
nåede herhen? (Vi kan alligevel ikke planlægge os til succes, men vi
kan være åbne overfor læring og eksperimenter).
23. 23
Kritik
- Anti-strategisk
- Tabt strategi – folk aflærer strategi ”strategic drift”
- Forkert strategi – langsom læring i forkert retning
- Vigtigt at lære, men arbejdet skal gøres
- For meget af det gode – for meget fokus på læring
- Læring af dyrt (”innovationsdage” m.m.)
- Usikkerheden ved ikke at have en klar strategi (for nogen
24. 24
Anvendelse
• Forstå en kompleks og dynamisk verden fra et strategisk perspektiv
• Muliggør læring undervejs