Dokumen tersebut membahas tentang Tribun Jateng sebagai media cetak di Semarang. Tribun Jateng berusaha bersaing dengan menawarkan harga yang lebih murah dibanding koran lokal lainnya di Semarang. Strategi harga murah ini ternyata berhasil memperkuat merek Tribun Jateng di kalangan pembaca di Kota Semarang. Dokumen ini juga memberikan saran untuk mempertajam selektivitas berita serta meningkatkan kerjasama dengan pem

1. KUPAS TRIBUN JATENG
B. Natalia Sari Pujiastuti, S.Psi, M.Si (naneth)
Ketua Program Studi Komunikasi Unika Soegijapranata
natalia.sari@unika.ac.id
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 1

2. TUJUAN
MEDIA
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 2
1.Informasi
2. Edukasi
3. Entertainment
4. Kontrol Sosial

3. KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 3
TUGAS PERS
MEMAKNAI PERISTIWA
AGAR BERMAKNA BAGI PEMBACA /
PEMIRSA / PENDENGAR
NEWS BEHIND THE NEWS
INVESTIGATIVE REPORTING
INDEPTH REPORTING
PEMBACA MAKIN KRITIS

4. KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 4
BERITA HARUS BERMAKNA BAGI
MASYARAKAT
(The Medium is The Message – Marshall Mcluhan)
 FAKTA ADALAH MAKNA
 INFORMASI HARUS MENGURANGI KETIDAKPASTIAN
WISDOM
KNOWLEDGE
INFORMATION
FACT
DATA

5. • Persaingan antarmedia adalah
persaingan mengemas informasi.
• Mengemas informasi sehingga
“menjadi lain daripada yang lain”,
“lebih menggigit daripada yang
lain”, “lebih matang dari yang
lain”, dan seterusnya.
• Persaingan ke arah bagaimana
memberikan informasi “yang
lebih” kepada publik.
• “Yang lebih” itulah yang kadang
menimbulkan PRO dan
KONTRA.

6. Personifikasi berita
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 6

7. TRIBUNERS
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 7

8. GAYE TUCHMAN:
•KONSUMEN BERITA BERPARTISIPASI DALAM
PENCIPTAAN BERITA
•BERITA = CERMINAN KONDISI MASYARAKAT
•PENGARUH-MEMENGARUHI ANTARA PERS
DAN MASYARAKAT  INTERAKTIF!

9. KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 9

10. • DIFFERENTATION : merealisasikan
suatu strategi pemasaran dengan
memperhatikan seluruh aspek terkait
di perusahaan yang membedakannya
dari perusahaan lain.
• MARKETING MIX menentukan
kombinasi Produk (Product), Harga
(Price), Tempat (Place) serta Promosi
(Promotion) sesuai dengan strategi
pemasaran.
• SELLING : usaha untuk membuat
konsumen membeli apa yang
ditawarkan perusahaan sesuai dengan
strategi pemasaran.
TAKTIK
PEMASARAN
• capture tactic
• creation tactic
• core tactic

11. Mantan Gubernur Bibit Waluyo
menawarkan Tribun Jateng
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 11

12. Rubrik Lapor Gan!
Rubrik khusus untuk dialog dengan Gurbenur Ganjar Pranowo
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 12

13. DIFFERENT IS GOOD
tapi tetap berpegang pada
rambu-rambu etika media:
• Cover both sides
• Check and re-check
• Konfirmasi
• Objektivitas

14. Kelemahan Media Online
•Jurnalisme online punya tantangan sendiri.
Kecepatan yang menjadi keunggulannya,
dapat cenderung mengorbankan akurasi
berita.
•Copy paste dan isu plagiarisme mudah
dilakukan sehingga mengabaikan hak milik
intelektual. Selain itu dapat mendorong
jurnalis menjadi malas

15. TRIBUN Koran Sewu
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 15
Harga jual di bawah harga
Koran lokal . Harga Tribun
Jateng Rp 1.000,- Koran
local sekitar Rp 3.000,-

16. KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 16
PADAHAL ;
“Media cetak saat ini terlihat lamban karena adanya Media Online.
Periodisasi koran 24 jam tidak pas lagi dengan dinamika zaman dan
dirasa kurang interaktif. Selain itu, terkendala geografi dan distribusi,
rawan terkena fluktuasi harga kertas, terbatas dalam pengembangan
komunitas, terbatas pada teks dan still image" (Ninok
Leksono/wartawan senior Kompas)
TRIBUN Koran Sewu

17. KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 17
Perang harga memberikan keuntungan
kepada konsumen terkait perilaku
konsumen yang cenderung berorientasi
value (mempertimbangkan antara uang
yang dikeluarkan dan kualitas barang
yang dibeli) .
TRIBUN Koran Sewu

18. KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 18
Strategi Tribun Jateng
sudah tepat (Koran
seribuan tapi kualitas tidak
kalah dari koran-koran
pesaing) hal ini terbukti
dalam jangka waktu
setahun, Tribun Jateng
mampu menguatkan brand
di Kota Semarang dan
sekitarnya.
TRIBUN Koran Sewu

19. SARAN
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 19
•Selektivitas berita perlu
dipertajam, sehingga berita
yang termuat benar-benar
informasi yang dibutuhkan
masyarakat.
•Tata wajah dan kualitas kertas
harus dipertahankan.

20. SARAN
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 20
• Berita-berita dan artikel olahraga,
nasional, dan human interest perlu
ditingkatkan, baik secara
kuantitatif maupun kualitatif.
• Ada baiknya off-print event
ditingkatkan lagi, sehingga
awareness bisa meningkat menjadi
keputusan pembelian, bahkan
menjadi advocate consumer.

21. SARAN
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 21
• Dari sisi harga, sebenarnya sudah layak
dinaikkan, karena masyarakat sudah merasa
“membutuhkan” TribuneJateng, terutama di
sektor eceran.
• Promosi penjualan mungkin bisa dilakukan
lebih gencar, sehingga menarik pembeli
eceran menjadi pelanggan.

22. SARAN
KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 22
• Kerja sama dengan pemangku kepentingan
(stakeholder) – dengan pihak pemerintah,
dunia usaha, perguruan tinggi, LSM, dll -- perlu
terus-menerus ditingkatkan.
• Melibatkan diri secara aktif terhadap
masyarakat local setempat untuk
menumbuhkan sense belonging terhadap
Tribun Jateng

23. KUPAS TRIBUN JATENG | NANETH | 2014 23
SEKIAN &
TERIMA KASIH